Радио 
В день финала мундиаля, 19 июля, когда аудитория по всему миру делилась на болельщиков Аргентины и Испании, CTC LOVE предложил свой сценарий идеального досуга. Вопрос «Футбол, хоккей или любимый контент?» стал центральным в офлайн-активации канала, нацеленной на расширение зрительской аудитории за счет пересечения спортивного и развлекательного комьюнити.
Как это работало
В московской фан-зоне во время трансляции финального матча появился промо-персонаж в хоккейной форме с брендированным плакатом сериала «Молодежка» на CTC LOVE. В отличие от эпизодического появления Теда Лассо на стадионе «Метлайф» в Нью-Йорке, наш амбассадор провел в зоне активности все 120 минут игрового времени, обеспечив прямую коммуникацию с аудиторией и высокий уровень вовлеченности (интерактив, фотосессии).
Почему это бизнес-стратегия, а не просто активность
Основной драйвер просмотров на CTC LOVE — эмоциональная вовлеченность. Финал ЧМ-2026, аккумулировавший максимум общественного внимания за 39 дней турнира, стал идеальной точкой контакта. Интеграция в повестку дня позволила каналу не перебивать интерес к спорту, а грамотно перераспределить его, предложив зрителям альтернативу в паузах между таймами и после финального свистка.
Цифры и результаты
Сериал «Молодежка» на протяжении нескольких лет остается в топе зрительских предпочтений. Каждый второй россиянин с 2020 года включал «Молодежку» на CTC LOVE*.
Перформанс в день финала помог сериалу зазвучать по-новому и зафиксировал бренд в контексте глобального события, усилив ассоциативную связь «CTC LOVE = яркие эмоции».