Итоги года 2025

Клиент: LADA

Агентство: ad.nomad

Продакшен: Profilm

Авторынок пережил шок: потребители ощутили растерянность, а нишу стремительно заняли десятки китайских брендов. В поиске связи с россиянами они ушли в эмоциональный креатив, но коммуникации вышли шаблонными.

LADA не стала изображать из себя очередной безупречный бренд, создавая клишированный манифест.

Мы обратились к тому, что доступно только локальному бренду — к культурным кодам России: её идиомам, парадоксам и особому эмоциональному языку.

И превратили это в искреннюю исповедь, которая вновь соединила бренд LADA
и россиян.

Мы честно признались: да, мы — противоречивые, упрямые, трогательные, искренние. Настоящие. Такие же, как страна, которая нас вырастила.

Идея была реализована 360°, объединив классические ATL-инструменты для широкой аудитории и серию специальных проектов.

Эта кампания показала беспрецедентные результаты среди всех коммуникаций LADA:

86 — вклад в силу бренда, рекордный показатель за всю историю LADA.

88% опрошенных согласились, что LADA — своя, родная марка, может быть не идеальная, но искренняя.