Итоги года 2025

Клиент: «Яндекс Образование»

Агентство: Hate Agency

Чтобы рассказать о программах «Яндекс Образования» и привлечь зумеров, мы объединили сферу образования и поп-культуру. Исследования показали: интерес к азиатской эстетике растёт — запрос «аниме» за 4 года увеличился на 44,5%. Так появилась идея создать серию онлайн-комиксов в стиле манги, где герои осваивают IT-профессии, которым учат в Яндекс Образовании. Мы провели интервью с выпускниками, чтобы передать атмосферу и использовать реальные истории в сюжете. Иллюстратор создала серию комиксов, а мы оформили их в двух форматах: офлайн — напечатали и разместили в кофейнях при университетах в 3D-печатных боксах, и онлайн – на отдельном лендинге. Для продвижения запустили ролик, созданный нейросетью, две волны посевов и интеграции у блогеров. Результаты: 6 млн охвата, 310 тыс. пользователей, 100 тыс.+ digital-охвата и 15+ виральных упоминаний.