Сентябрь в роликах выдался насыщенным: бренды экспериментировали с форматами, показывали мастерство работы с нейросетями, обращались к эмоциям и создавали яркие образы. В подборке — самые интересные ролики месяца: от трогательных историй и волшебных миров до вирусных треков и технологичных решений.
«Сбер» вдохновил школьников на новый учебный год
В преддверии нового учебного года «Сбер» и агентство 
«СберМаркетинг» представил мотивационный ролик в рамках кампании «Победители знаний». В центре сюжета — школьники, преодолевающие трудности на пути к знаниям с помощью технологий и сервисов «Сбера». Ролик подчеркивает, что учеба — это не только про оценки, но и про победы над собой, преодоление волнений и неудач. Технологии становятся надежными помощниками, превращая каждую трудность в шаг к успеху. Кампания призвана вдохновить детей и родителей, напоминая, что успешная учеба — это драйв открытий и путь к новым возможностям. Подробнее на Sostav.
«Сбер» превратил лето в приключение
«Сбер» совместно с агентством Mosaic презентовал рекламную кампанию молодежных карт, объединившую уличное искусство, моду и выгоду. Видеоролики, снятые режиссером Феликсом Умаровым, показывают группу друзей, которые обнаруживают, что мурал на фасаде дома — это не просто граффити, а настоящая банковская карта. С этого момента их лето наполняется яркими событиями: концерты, кафе, развлечения — все с новой «СберКартой» в руках. Дизайн карт был разработан в сотрудничестве с креативной экосистемой САБСТАНЦИЯ, а лимитированные аксессуары создала мастерская Krivokoso. Кампания подчёркивает, что карта — это не только финансовый инструмент, но и способ выразить свою индивидуальность. Подробнее на Sostav.
«Яндекс Музыка» и «Бонд с кнопкой» создали трогательную историю любви
Музыкальная группа «Бонд с кнопкой» и «Яндекс Музыка» объединились для создания трогательной рекламной кампании, посвященной прослушиванию музыки дома. Хит группы «Кухни» стал центральной темой ролика, который транслировался на федеральном телевидении, а солист Илья Золотухин появился на билбордах в Москве и Санкт-Петербурге. Ролик рассказывает о паре, чья история любви развивается под звуки этого трека, от совместных вечеров до предложения руки и сердца. Кампания подчеркивает кроссплатформенность стриминга и эмоциональную силу музыки в повседневной жизни. Подробнее на Sostav.
СИБУР и Braining Group ломают стереотипы: женщины на производстве — норма, а не исключение
СИБУР совместно с агентством 
Braining Group разработали новый Team Value Proposition (TVP), направленный на привлечение женщин в промышленность. Вместо традиционного образа «женщины с мужским характером» компания акцентирует внимание на реальных историях своих сотрудниц, которые успешно совмещают карьеру и личную жизнь. Кампания призвана показать, что амбиции и увлеченность не зависят от пола, а работа на производстве — это пространство равных возможностей для всех. Подробнее на Sostav.
«Контур.Диадок» избавляет бизнес от привычки перепроверять
В сентябре «Контур.Диадок» и агентство Milestone by 
Starlink представили рекламную кампанию, посвященную избавлению от привычки перепроверять отправленные документы. Ролик в формате серии виньеток показывает различные типы бизнеса — от ремесленников до офисных сотрудников, сталкивающихся с необходимостью постоянно уточнять, дошли ли их документы до адресата. Кампания подчеркивает, как электронный документооборот помогает забыть о бумажной волоките и сосредоточиться на развитии бизнеса. Фраза «А до вас дошло?» превращается в уверенное «Дошло!» благодаря современным технологиям и автоматизации процессов. Подробнее на Sostav.
«Т-Банк» и «Родная Речь» представили светящиеся карты с футуристичной рекламой
«Т-Банк» совместно с 
группой компаний «Родная Речь» и режиссером Феликсом Умаровым представили серию рекламных роликов, посвященных запуску новой линейки светодиодных дебетовых карт. Вдохновленные эстетикой фильма Фрэнсиса Форда Копполы «Мегалополис», ролики погружают зрителя в фантазийный мир, где персонажи трансформируются с помощью морфинга и сложной графики. Съемки проходили на реальных локациях, включая жилой комплекс ЗИЛАРТ, с использованием реальных объектов, таких как Impala Chevrolet и банкомат. Кампания подчеркивает технологичность и индивидуальность новых карт, которые активируются при оплате, не требуя подзарядки. Подробнее на Sostav.
«Восход» и фонд «Альцрус» выпустили клип ко Дню борьбы с болезнью Альцгеймера
Ко Дню борьбы с болезнью Альцгеймера, который отмечается 21 сентября, агентство «Восход» совместно с фондом «Альцрус» представили клип, посвященный людям, чья жизнь превращается в сплошные «белые пятна». Ролик погружает зрителей в будни людей с заболеванием Альцгеймера: жизнь, похожую на бесконечный лабиринт без воспоминаний о прошлом и представлений о будущем. Для клипа был выбран трек екатеринбургской трешметалл-группы Interwall. Музыкальное сопровождение в стиле постхардкор усиливает ощущение хаоса, тревоги и беспомощности, в котором ежедневно оказываются семьи. Подробнее на Sostav.
«VK Музыка» запускает вирусную кампанию с треком «Нравится, все нравится»
«VK Музыка» презентовала федеральную рекламную кампанию, посвященную своей рекомендательной системе «VK Микс». В центре ролика — трек с припевом «Нравится, все нравится», который быстро стал вирусным среди блогеров в соцсетях. Кампания подчеркивает, как «VK Микс» точно подбирает музыку, создавая у пользователя ощущение: «Нравится, нравится, нравится, все нравится!» Популярный артист ICEGERGERT появляется в ролике, а аранжировка трека была подготовлена в студии VK Records. Подробнее на Sostav.
restore: вдохновился научной фантастикой нулевых
Сеть магазинов 
restore: представила новую рекламную кампанию, вдохновленную эстетикой научной фантастики нулевых годов. Кампания ориентирована на молодую аудиторию и выполнена в формате scroll stopping, привлекая внимание яркими образами с первых секунд. В центре внимания — линейка смартфонов iPhone 17, представленных в контексте цифровой утопии, сочетающей моду и sci-fi. Подробнее на Sostav
«Ботаника» и Starlink раскачали огурцы с помощью нейросетей
ГК «РОСТ» представила новый бренд огурцов — «Ботаника». Вместе с запуском бренда была представлена креативная рекламная кампания «Освежает, хрустит, качает!», в которой использовались нейросети на всех этапах видеопроизводства. Процесс потребовал сотни часов промтинга, правок и тестов, включая подготовку кастомных датасетов и специальную фотосессию для обучения моделей ИИ. Подробнее на Sostav.
«ВкусВилл» создал фантазийные миры с помощью ИИ за 2,5 недели
«ВкусВилл» запустил кампанию для линейки напитков с необычными вкусами, сделав ставку на ИИ-производство роликов. Всего за 2,5 недели команда создала четыре 15-секундных OLV-ролика — мини-истории с уникальными героями и природными явлениями, через которые бренд рассказывает о напитках с чистым составом. Креатив и надзор были на стороне «ВкусВилла», а Open Production отвечали за работу с нейросетями. Изображения генерировали в Imagen 4, а для анимации использовали Seedance, отказавшись от Kling из-за артефактов. В результате каждый ролик приобрел собственный визуальный мир с фотореалистичными сценами, несмотря на сжатые сроки.
Huggies создал облачный мир заботы
Huggies и агентство 
Sons&Partners продолжает масштабную кампанию, посвященную трусикам Ultra Comfort, делая акцент на ключевом преимуществе — «Мягкости 360°». В центре коммуникации волшебный мир с облачными мишками, бережно создающими идеальные трусики. Этот образ стал эмоциональным символом бренда.
MIXIT вышел на ТВ с манифестом искренности
MIXIT при поддержке MEDIA FIRST (коммуникационная группа 
TWIGA Communication Group ) запустили рекламную кампанию без навязчивых слоганов, громких обещаний и идеальных кадров. В ней нет акций и перечислений преимуществ продукта. В кадре появились настоящие сотрудники бренда, которые рассказали о своих покупательницах и о свободе быть собой.
«Новая жизнь» и Fabula представили яркого маскота
«Новая жизнь» и агентство Fabula представили своего первого маскота — большого и добродушного медведя по имени Мич. В роликах он неловко шалит, и помогает искать выгоду. Чтобы уложиться в сроки и бюджет, разработку роликов сделали в гибридном формате: фото объектов обработали с помощью ИИ, а медведя дорисовали CGI.
Сергей Светлаков и AI-телевизоры «Яндекса» показали как сделать все простым
«Яндекс» запустил новую рекламную кампанию AI-телевизоров с участием Сергея Светлакова. Главную роль в роликах играет технологический флагман — ТВ Станция Про MiniLED.
Цикл из пяти коротких видео продолжает коммуникацию 2024 года и отражает обновленное позиционирование бренда. Ключевое сообщение кампании — «Просто искать, просто смотреть, просто управлять» — подчеркивает удобство и многофункциональность устройства.
Светлаков демонстрирует голосовое управление, поиск контента, помощь в играх, караоке и качество изображения — все, что превращает ТВ Станцию в полноценный центр домашнего досуга.
Multiways создали захватывающий мир экспериментов, чтобы рассказать о выгоде карты
Креативная команда 
Multiways представила для бренда «Халва» серию роликов в формате 3D, действие которых разворачивается в лаборатории безумного ученого. В этом футуристичном пространстве проводятся зрелищные опыты, метафорически демонстрирующие финансовые преимущества карты.