Радио 
В августе брендинг явно не ограничивался перекраской логотипа. Одни бренды избавлялись от лишнего: «Ёбидоёби» оставила себе только «Ё». Другие, наоборот, развивали старые элементы: Mbsaun превратил корону в часть фирменного шрифта, а «Комедия» — квокку в героя новых перебивок. Sostav продолжает собирать самые интересные ребрендинги месяца.
«Ёбидоёби» стало «Ё»
Сеть доставки «Ёбидоёби» провела ребрендинг и сократила название до одной буквы — «Ё». Новый бренд сохраняет связь с прежним: буква уже была частью названия и узнаваемого образа сети, а теперь стала самостоятельным логотипом и основой фирменного стиля. Смена названия должна помочь компании масштабироваться и обращаться к более широкой аудитории. Подробнее на Sostav.
«Т-Бизнес» превратил бренд-платформу в городскую инсталляцию
«Т-Бизнес» и 
BALAGAN продолжили развивать бренд-платформу через серию цветочных инсталляций. Вместо привычной рекламной конструкции авторы разместили на крышах «Хлебозавода № 9», в «Москва-Сити» и аэропорту «Шереметьево» масштабные композиции из цветов. Так визуальная идея бренда вышла за пределы привычных рекламных носителей и стала частью городского пространства. Подробнее на Sostav.
BALAGAN превратил сайт в цифровой шоурум
BALAGAN и Bauns пересобрали сайт агентства по принципу цифрового шоурума. Проекты здесь представлены не как привычное портфолио, а как коллекция, которую можно рассматривать через витрину и отдельные интерактивные элементы. В результате сам сайт стал продолжением визуального языка агентства и самостоятельным способом показать его работу. Подробнее на Sostav.
«Комедия» обновила эфир с помощью квокки и ИИ
К 10-летию киноканала «Комедия» 
RGBY выпустило серию ID-роликов с уже знакомой зрителям квоккой. Маскота заново сгенерировали с помощью ИИ, а затем доработали вручную: добавили 2D-анимацию, иллюстрации и CG. В отдельных сценах логотип канала также аккуратно встроили в кадры известных фильмов и сериалов, сделав айдентику частью их пространства. Подробнее на Sostav.
Mbsaun превратил корону в часть фирменного шрифта
Tomatdesign провело ребрендинг Mbsaun — компании, которая проектирует и создает сауны, хаммамы и wellness-пространства. Вместо того чтобы отказываться от короны в старом логотипе, дизайнеры встроили ее в название как диакритический знак, а затем развили геральдическую тему в системе паттернов. Новая айдентика должна подчеркнуть переход от производителя саун к более широкому архитектурному бренду.
GET FIT создал дизайн для «питьевого салата»
Win Win Branding разработало упаковку для новой категории овощных напитков GET FIT, которую бренд называет «питьевыми салатами». Чтобы продукт не выглядел обычным соком, дизайнеры соединили визуальные коды напитков и еды: крупные изображения ингредиентов дополнили заметным названием категории и вилкой. В итоге упаковка не просто выделяет продукт на полке, но и объясняет покупателю, что именно перед ним. Подробнее на Sostav.
БМСУ-4 выстроила «Систему точного результата»
Fabula Branding обновила бренд строительной компании БМСУ-4, которая за пять лет выросла с 400 до более чем 900 сотрудников и значительно расширила портфель проектов. Перед агентством стояла задача сохранить накопленный капитал доверия, но отразить в коммуникации новый масштаб бизнеса. В основе прежнего позиционирования оставалась идея «Отвечаем за результат!», которая уже стала частью корпоративной культуры, поэтому от нее решили не отказываться, а развить ее.
Новое позиционирование «Система точного результата» должно показать, что ответственность за итог здесь строится на системном управлении: координации участников, контроле каждого этапа, соблюдении сроков и работе с рисками. Эту же логику перенесли в HR-бренд — «Команду точного результата», где каждый сотрудник рассматривается как часть общей системы. Слоган «Работаем системно. Отвечаем за результат» объединяет обе стороны бренда и сохраняет знакомую компании формулировку.
Визуальную систему обновили без радикального разрыва с прошлой айдентикой. Шрифтовая часть логотипа стала массивнее и собраннее, а из названия убрали дефис. Главным элементом новой графики стал модульный блок, отсылающий одновременно к строительным конструкциям, системе и последовательности процессов. Его используют в логотипе, макетах и навигации, а градиентные блоки добавляют динамики digital-коммуникации. Обновленную айдентику адаптировали для всего спектра носителей — от документации и сайта до строительной техники, одежды сотрудников и оформления объектов.
Dalai превратил вкусы чая в экспонаты
Fabula Branding разработало дизайн новой линейки чая Dalai в пирамидках для компании «Караван». Перед агентством стояла задача сохранить узнаваемость основной линейки, но при этом обозначить новый формат продукта и сделать вкусы легко различимыми на полке.
В основе дизайна осталась фирменная система Dalai — лаконичная композиция, яркие цвета и выразительная фудзона. При этом фотографии готовых напитков и ингредиентов разместили на квадратных платформах, напоминающих пьедесталы для наград. Так каждый вкус становится отдельным «экспонатом» коллекции, а упаковка приобретает ощущение небольшой выставки. Логотип с декоративным элементом в виде чайного листа разместили на крышке, чтобы он оставался заметным при выкладке.
Новая система сохраняет связь с основной линейкой Dalai, но дает чаю в пирамидках собственный характер. Цветовая дифференциация помогает быстро ориентироваться во вкусах, а необычная композиция с «пьедесталами» выделяет упаковки среди привычных чайных пачек.
UNICool объединил биомимику и яркую упаковку
Win Win Branding разработало дизайн линейки зубных паст UNICool, которая сочетает научный подход к уходу за полостью рта с более эмоциональной визуальной коммуникацией. Перед агентством стояла задача показать технологичность биомиметического подхода, но при этом не уходить в сложный медицинский язык, привычный для категории.
Основой айдентики стал крупный логотип UNICool, дополненный чистой типографикой и системой цветовой кодировки. Каждый продукт получил собственный оттенок, благодаря чему вкусы и формулы легко различаются между собой, но вся линейка выглядит как единая система. Такой подход позволяет упаковкам одновременно выделяться на полке и быстро считываться как продукты одного бренда.
Дизайн-систему сразу заложили с расчетом на развитие линейки: ее можно адаптировать под новые форматы упаковки, продукты и коммуникационные материалы без потери узнаваемости. В результате технологичность продукта здесь не прячется за медицинской визуальной тяжеловесностью, а получает более простой и современный язык.
Dirol собрал новые вкусы под знаком X
Depot разработало дизайн новой саб-линейки Dirol X, в которую вошли необычные для бренда вкусы: кислые лимон и вишня, а также сочетание энергетика и ананаса. Главной задачей стало визуально отделить новые продукты от основной линейки и одновременно объединить их общей идеей.
В дизайне вкус буквально стал главным героем. Для серии Sour использовали кислотную палитру, резкие контрасты и эмоциональных персонажей, а для Energy Drink — динамичную графику и визуальные коды энергетиков. Большая буква X стала главным объединяющим элементом упаковки и обозначила территорию смелых вкусов.
В результате у Dirol появилась самостоятельная визуальная система для экспериментальной линейки. Она сохраняет связь с основным брендом, но дает достаточно пространства для новых сочетаний и дальнейшего расширения Dirol X.
FreshID показал, откуда берется свежесть
Depot разработало дизайн упаковки и бренд-платформу для FreshID — технологии агрокомплекса «Иванисово», которая позволяет узнать больше о происхождении овощей: их сорт, дату сбора, информацию о сборщике и технологии производства. Задача заключалась в том, чтобы сделать эту информацию не скрытой частью производства, а заметной частью потребительского опыта.
Вместо привычных для овощной категории образов природы, фермерства и «прямо с грядки» в основе визуального языка оказались технологии и открытость. Упаковка рассказывает не только о результате — свежем продукте, — но и показывает, какой путь он прошел до покупателя.
Так FreshID получил собственный визуальный код, который помогает по-новому говорить о свежести: не как об абстрактном обещании натуральности, а как о качестве, которое можно проследить и проверить.
«Юбилейное» обновило упаковку и форму печенья
Depot провело редизайн упаковки «Юбилейного», сохранив узнаваемость бренда, но сделав его визуальный образ более современным. Первым обновили логотип: его форму сохранили, однако графику сделали чище, чтобы знак лучше работал на упаковке и в других форматах.
Изменения вышли за пределы двухмерного дизайна. Обновленный логотип лег в основу нового молда для печенья, поэтому фирменный знак теперь буквально формируется на самом продукте. Получилась редкая для упаковочного редизайна связка, когда изменение айдентики влияет не только на изображение продукта, но и на его физическую форму.
Новая дизайн-система объединила основную линейку «Юбилейного», злаковое печенье и бисквитные кексы. Это позволило сохранить общий характер бренда и одновременно создать более гибкую основу для развития ассортимента.
«Альмак» сделал Калининград частью своей бренд-стратегии
Labelmen разработал для калининградского производителя мясных деликатесов «Альмак» бренд-стратегию, обновленный дизайн упаковки и брендбук. Перед агентством стояла задача не просто освежить визуальный образ марки, а найти территорию, которая могла бы стать ее отличием на рынке. Исследование с участием команды бренда и потребителей показало, что такой основой может стать происхождение продукта: Калининград с его историей и соседством с Европой.
Эту особенность превратили в позиционирование бренда как производителя с европейским стандартом качества. В основе коммуникации появилась идея «маленькой гастрономической посылки из Калининграда» — продукт должен восприниматься не как очередная мясная марка, а как способ привезти с собой часть региона. Такой подход объединил в одной истории происхождение, качество и локальную идентичность.
В визуальной части Labelmen провел рефреш логотипа и разработало минималистичный дизайн упаковки. Все элементы системы затем собрали в брендбуке, который задает единые правила для дальнейшего развития марки. Так география стала не просто отметкой на упаковке, а главным инструментом дифференциации «Альмака» и основой для выхода бренда за пределы региона.
«Моя Цена» получила новый визуальный язык
UPRISE обновило позиционирование и визуальную идентичность СТМ «Моя Цена» от «Магнита». Перед командой стояла задача сохранить главное преимущество бренда — доступность, но уйти от образа обычной бюджетной марки. Новая платформа строится вокруг идеи разумного потребления: покупатель экономит не потому, что отказывается от качества, а потому, что делает обдуманный выбор.
Основой нового дизайна стала плашка, собранная из заглавных букв «М» и «Ц» в названии. Ее форма одновременно напоминает «М» из айдентики «Магнита» и может использоваться как самостоятельный графический элемент — в упаковке, коммуникациях и слоганах. Минималистичная система получила единые правила для логотипа, шрифтов и цветовой гаммы, чтобы одинаково работать на упаковках более чем 600 товаров.
В результате «Моя Цена» получила более цельный и современный образ, который отделяет ее от категории безликих товаров первой цены. Вместо коммуникации исключительно про низкую стоимость дизайн делает акцент на понятном и рациональном выборе.
LINMIN собрал уход за собой в единую визуальную систему
UPRISE перезапустило собственный бренд «Пятерочки» LINMIN, представленный в категориях ухода за лицом и телом, женской гигиены и средств для полости рта. Задача заключалась в том, чтобы превратить СТМ в самостоятельный бренд, который сможет конкурировать с федеральными марками и при этом сохранять узнаваемость на полке «Пятерочки».
Основой новой айдентики стала метафора весны и сакуры, но вместо буквальной азиатской эстетики агентство создало собственный мир бренда. Верхняя часть упаковки работает на эмоцию: панорама гор, неба и цветущих ветвей формирует общий «горизонт», который можно адаптировать под разные форматы — от саше до блистеров. Нижняя часть устроена рациональнее: здесь находятся логоблок, название продукта, объем и пиктограммы.
Дополнительным навигационным кодом стал цвет: глубокий синий с луной обозначает ночные средства, а бело-голубая гамма с туманом — дневные. Благодаря этому одна система объединяет разные категории, но позволяет быстро разобраться в конкретном продукте. Новый дизайн также распространили на InStore-коммуникацию и материалы в приложении «Пятерочки».
Viola собрала линейку сыров в единый визуальный блок
Viola обновила дизайн упаковки полутвердых сыров, чтобы разные SKU выглядели на полке как единая линейка. Перед VIEWPOINT стояла задача одновременно повысить заметность бренда, сделать логотип выразительнее и сохранить понятное разделение сортов.
Основой дизайна стали фирменный синий Viola и сырно-желтый цвет. Плавная синяя дуга, напоминающая сервировочную тарелку, формирует общую композицию упаковок. Под логотипом разместили крупную фудзону с аппетитной подачей продукта — для категории это довольно необычный прием. Прозрачное окно сохранили, чтобы покупатель мог увидеть сам сыр, а сорт выделили крупным названием.
В итоге отдельные упаковки складываются в цельный визуальный блок, но при этом каждый SKU остается различимым за счет цвета, фудзоны и изображения продукта. Новый дизайн делает линейку заметнее на полке и переводит ее визуальный образ в более современную и премиальную территорию.
7Days обновил упаковку круассанов после 26 лет почти без изменений
VIEWPOINT провело редизайн упаковки 7Days, сохранив узнаваемые элементы бренда и привычную цветовую навигацию по вкусам. При этом логотип сделали крупнее и выразительнее, добавили красные акценты и дугообразные элементы, которые поддерживают динамичный характер марки и помогают собрать упаковки в заметный бренд-блок на полке.
Главное изменение коснулось фудзоны: изображения круассанов сделали более объемными и аппетитными, а начинку и воздушную текстуру продукта — более очевидными. Для линейки «Дабл» усилили визуальное различие между вкусами, чтобы покупателю было проще ориентироваться в ассортименте.
В итоге 7Days получил более современную упаковку без радикального отказа от привычного образа. Редизайн обновляет визуальный язык бренда, которому 26 лет, но сохраняет его основные узнаваемые коды.
