Радио 
В августе бренды активно заимствовали приемы из поп-культуры и повседневной жизни. G8 придумал несуществующее аниме, «Пятёрочка» превратила «Смешариков» в супергероев, а «Чижик» сделал из коллекционных игрушек героев музыкального клипа. Другие бренды пошли через знакомые жизненные сценарии: МТС устроила комедийное соревнование двух отцов, «Ростелеком» рассказал историю взросления ребенка через семейный видеоархив, а MAUNFELD буквально поместил свою технику в окружающую нас повседневность.
Sostav собрал самые заметные рекламные ролики августа — от культурных отсылок и развлечения до простых историй, в которых бренды стараются говорить со зрителем на понятном ему языке.
МТС устроила «Битву пап»
МТС представила рекламу детского тарифа Junior с Иваном Абрамовым и Денисом Дороховым. В ролике два отца с разными подходами к воспитанию соревнуются в том, кто лучше понимает желания своих детей. Через комедию бренд говорит о знакомом родителям конфликте: дети хотят самостоятельности, а взрослые — уверенности, что с ними все в порядке. Подробнее на Sostav.
Biocodex превратил проблемы с ЖКТ в природные катаклизмы
Для рекламы «Симбиозис Альфа» команда VILKA решила не показывать симптомы синдрома раздраженного кишечника напрямую. Вместо этого состояние героинь визуализировали через грозу, прорыв дамбы, камнепад и безмятежное небо. А чтобы привлечь внимание к ролику, авторы обыграли хайп вокруг ИИ: зрителю сначала обещают рекламу с нейросетью, а затем неожиданно переводят разговор к продукту. Подробнее на Sostav.
G8 придумал аниме, которого не существует
К юбилейному фестивалю G8 команда AVE Studio сделала тизер в формате опенинга вымышленного аниме. Авторы сначала придумали целый мир со своими героями, антагонистом и сюжетом, а затем перенесли в него айдентику фестиваля. В результате получился ролик, который выглядит как заставка к настоящему сериалу — настолько настоящему, что после просмотра действительно хочется увидеть первый сезон. Подробнее на Sostav.
«Вкусно — и точка» сочинила песню-инструкцию
«Вкусно — и точка» и 
«Родная Речь» придумали музыкальную инструкцию для новой азиатской линейки. Корн-дог нужно окунуть в соус, макнуть в шарики васаби, а все это — запить лимонадом. Простую последовательность действий превратили в запоминающийся мотив, а визуально кампанию оформили в эстетике японской анимации. В итоге инструкция по еде сама стала контентом, который хочется повторять. Подробнее на Sostav.
«Чижик» отправил коллекционные игрушки в музыкальный клип
«Чижик» запустил кампанию к старту продаж коллекционных игрушек Strong Pig. В центре ролика — сами фигурки и их герои, а рекламную историю помогает собрать музыкальный трек. Вместо обычной демонстрации игрушек ретейлер сделал из них персонажей полноценного клипа, превратив коллекционирование в часть развлечения. Подробнее на Sostav.
«Пятёрочка» превратила «Смешариков» в супергероев
«Пятёрочка» и 
Contrapunto придумали супергеройские версии знакомых персонажей к запуску коллекции игрушек, приуроченной к выходу фильма «Смешарики сквозь вселенные». Крош получил суперскорость, Лосяш научился управлять пространством, Пин обзавелся киберкрыльями, а Бараш — суперсилой. Ролик стилизовали под эдит из супергеройского кино: динамичный монтаж, фонк и много экшена. При этом персонажи сохранили узнаваемые характеры — даже случайно пропетый Копатычем слоган «Пятёрочки» оставили в финальной версии. Подробнее на Sostav.
Fresh Bar показал три состояния с MONA
Fresh Bar запустил первую рекламную кампанию линейки Sensia с амбассадором бренда, певицей MONA. В трех роликах один и тот же образ спокойствия — безмятежный океан — становится отправной точкой для разных сценариев дня: рабочих задач, вечернего чтения и утренней йоги. Для каждого состояния героини авторы подобрали свой вкус Sensia.
«Ростелеком» показал, как меняется родительская забота
«Ростелеком», 
HYPE Production и 
MullenLowe Moscow выпустили ролик о безопасности детей в интернете. Историю построили как семейный видеоархив: первые шаги, детство, планшет и другие знакомые моменты взросления. Постепенно физическая забота сменяется цифровой — родители уже не могут быть рядом каждую секунду, поэтому часть этой ответственности берут на себя технологии «Ростелекома».
MAUNFELD оказался «и тут, и там»
MAUNFELD и 
Aida Pioneer выпустили первую имиджевую кампанию бренда. В ролике бытовая техника появляется в самых обычных жизненных ситуациях — на кухне, дома и там, где зритель меньше всего ожидает ее увидеть. Идея строится вокруг простого наблюдения: техника окружает нас постоянно, а значит, MAUNFELD тоже может быть буквально «и тут, и там». Тот же прием продолжили в наружной рекламе и радио — там ассортимент бренда перечисляют в ритмичном речитативе.