коммуникационная стратегия

3 материала
ICU
2024-02-29 01:13:12
Как найти инсайт: где прячутся боли клиента
Маркетинговые и социологические исследования
Инсайт — неудовлетворенная и неочевидная потребность человека, решение которой позволит повлиять на его потребительское поведение. На его основе выстраивается коммуникационная стратегия и взаимодействие потребителя с брендом, а также рекламный посыл компании. Но есть ли какой-то беспроигрышный способ найти ту самую «боль» клиента? подробнее
192
Simuran Consulting. Масштабирование компаний через мышление, бренд, ESG и стратегию
2024-02-05 14:50:17
Управляй или умри: какие 3 действия навредили репутации и уничтожили самый дорогой бренд в мире
PR
К чему приводят попытки угнаться за современной хайповой повесткой? Стоит ли руководству современной компании заморачиваться с миссией и ценностями? С этими и другими вопросами поможет разобраться собственник и генеральный директор компании Simuran Consulting Владмира Симуран. В статье на примере Disney рассмотрим, к чему приводит игнорирование проблем с репутацией. подробнее
267
ICU
2023-12-12 09:36:45
Что такое коммуникационная стратегия: просто о сложном
Брендинг, стратегическое планирование
Не существует точной статистики о том, сколько компаний закрылись за последние 5 лет. Обычно это число не меньше 50%. Особенно сейчас: кризисная и санкционная ситуация сузила рынки до размеров реальной платежеспособности и обострила конкуренцию. Коммуникационная стратегия адаптирует коммуникацию компании к внешним изменениям и помогает пережить кризис с меньшими потерями. подробнее
1666 1
WIM.Agency
2022-09-30 14:21:05
Омниканальность или многоканальность: в чем вообще разница? И какой подход лучше
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Если перевести в Google Translate термины omnichannel и multichannel, то вы получите одинаковый результат — «многоканальность». Но на самом деле эти термины обозначают две разные стратегии. Какие именно — разберем в статье. Автор статьи — Евгений Кузнецов, сооснователь CRM-агентства омниканальной коммуникации WIM.Agency Что такое многоканальность? Многоканальность — это маркетинговая стратегия,... подробнее
5330
Юлия Диброва
2022-08-18 11:16:37
Личный бренд и личная стратегия: разбор понятий
PR
Иногда их отождествляют, иногда, наоборот, разводят в разные предметные области. По факту они всегда идут бок о бок, так есть ли разница? Личная стратегия — это своего рода дорожная карта нашей жизни, где описаны ресурсы, цели и последовательность их достижения. Сознательно управлять возможностями, влиять на вероятность успеха, выстраивать свою жизненную траекторию - про личную стратегию. Личная... подробнее
403
Обзор отрасли медиа и PR
2020-01-20 13:50:08
Измеряем отдачу от PR с нуля. 6 шагов, с которых нужно начать
PR
Медиа пестрят кейсами крупных брендов: мы видим новые масштабные PR-кампании, а затем статьи и презентации с крутыми цифрами и показателями, доказывающими эффективность проведенных коммуникаций. Но что делать тем, у кого пока нет возможности выделять средства на измерения и оценку эффективности PR? CEO агентства Ex Libris Евгений Ларионов дал несколько советов о том, как анализировать влияние PR... подробнее
991
КГ "Полилог"
2014-07-21 19:26:02
Коммуникационная стратегия: 5 признаков, что она нужна вашему бизнесу
PR
Коммуникационная стратегия не единственно возможное решение для определения коммуникационных целей и задач, механизмов их достижения и реализации в определенном временном периоде, особенно если это краткосрочный период. В ряде случаев можно ограничиться обычным планом или план-графиком. Как понять, что вашему бизнесу необходима именно коммуникационная стратегия? 1. Ваша организация стоит на пороге... подробнее
2001 1
Всё о брендинге Рекомендуем
2010-11-02 10:58:40
Запуск бренда Weber Vetonit при участии Depot WPF
Брендинг, стратегическое планирование
Строительное подразделение концерна Saint-Gobain завершило проект по ребрендингу и запуску бренда Weber Vetonit, возникшего в результате приобретения концерном Saint-Gobain (бренды Weber, Isover, Echophon, Gyproc и др.) группы компаний Maxit (бренды Vetonit, Serpo, Deitermann и др.) и представляющего полную линейку сухих строительных смесей. Основные цели ребрендинга - оптимизация продуктового... подробнее
3096 2