Beam emotional marketing
2026-10-30 16:45:34
Новые правила: чего хотят от люкса Gen Z и миллениалы?
Маркетинговые и социологические исследования
Миллениалы и Gen Z не отменяют любовь к красоте, статусу или редким вещам. Они просто добавляют к выбору ещё один слой: можно ли этому бренду доверять? По данным BCG, молодые поколения в моде менее лояльны к брендам по умолчанию, сильнее ориентируются на культурную релевантность и чаще приходят к покупке через социальные сети, а не через классическую силу имени. Когда говорят, что брендам нужно... подробнее
191
Beam emotional marketing
2026-10-29 11:42:50
PopmealTV: как превратить фестивальный корнер в телеканал о нескучном ЗОЖ
BTL
Когда Popmeal пришёл к нам за интеграцией для Пикника «Афиши», мы решили: просто красивого корнера мало. Так появился PopmealTV — авторский телеканал о ЗОЖ без скуки и ограничений, на один день вышедший в прямой эфир с фестиваля.  Телевизионная концепция собрала в один сюжет всё: ярко-розовый корнер, специальное меню, мерч, репортажи и соцсети. Блюда стали телепрограммой, активности —... подробнее
300
Beam emotional marketing
2026-10-27 16:40:15
Люкс больше не про «дорого»
Маркетинговые и социологические исследования
На горизонте ближайших 5–10 лет ценность бренда будет всё сильнее строиться не вокруг демонстративного потребления, а вокруг личного смысла. Ещё недавно люкс было легко объяснить: редкая вещь, высокая цена, узнаваемый логотип, красивый бутик. Это работало, пока сам факт обладания был главным сигналом статуса. Но сегодня человек покупает не только вещь. Он покупает историю, в которую хочет войти... подробнее
133
Beam emotional marketing
2026-10-23 18:06:23
Как объяснить новый формат заботы о себе: «Место быть» и Beam Emotional Marketing получили золото «ПРОБЫ»
Кейсы
Проект «Место быть» — первый в России баланс-холл — получил золото международной премии «ПРОБА» в номинации «Бьюти и мода». Рассказываем, какая задача стояла за созданием бренда и как команда Beam emotional marketing работала над ней вместе с командой проекта. «ПРОБА» — международная премия в области коммуникаций и маркетинга, которая отмечает лучшие проекты, агентства и специалистов отрасли. Для... подробнее
181
Beam emotional marketing
2026-10-01 17:35:20
Чему бренды могут научиться у люкса
Маркетинговые и социологические исследования
В стратегии мы много смотрим на то, как меняются не только рынки, но и сами люди: что они считают ценным, почему выбирают одни бренды и остаются равнодушными к другим. Недавно стратегический отдел beam прошёл курс LVMH о будущем люкса. Потому что люкс часто первым чувствует культурные сдвиги, которые потом доходят до всех остальных категорий. То, что сегодня происходит в люксе, уже завтра будет... подробнее
156