АнвиМакс: раскачали фарм-рынок через креатив и инфлюенсеров

Задача

1. Пробить рекламную слепоту в перегретом медиаполе.
2. Интегрировать идею баланса в реальный пользовательский опыт.
3. Выделиться в сезон пикового рекламного клаттера нестандартной коммуникацией.
4. Обеспечить рост метрик: знание, потребление, лояльность.

Проблема

Фарма — одна из самых консервативных категорий. Более 40 игроков, доминирование исторических брендов, коммуникация по шаблону «проблема — решение», 90% инвестиций в ТВ.

А еще поведенческий барьер: в момент болезни люди не экспериментируют, а берут проверенное средство.

Чтобы расти, нужно было не усиливать давление, а менять саму логику выбора. Превратить выбор препарата из покупки по привычке или из-за цены в быстрый эмоциональный рефлекс.

Решение

Наша стратегия — изменить момент принятия решения: сделать так, чтобы выбор происходил не в аптеке на стрессе, а заранее, через закреплённый в памяти эмоциональный образ бренда. В категории, где коммуникации десятилетиями строились на рациональных сообщениях, мы сделали эмоциональную визуальную метафору «Не дай простуде раскачаться» и сохранили баланс основным драйвером выбора.

Кампания была выстроена в 3 флайта как единая история, где каждый этап усиливал следующий. 

ФЛАЙТ 1 — ВАУ-ЭФФЕКТ И ЗАПОМИНАНИЕ 

В первой волне мы создали мощный визуальный инфоповод — CGI-перформанс с гигантскими качелями над Москва-Сити. Этот образ стал метафорой простуды, которая раскачивает привычную жизнь. В кульминации появлялся АнвиМакс, возвращающий баланс. 

Ход позволил выйти за пределы фарм-коммуникации и попасть в поле массового внимания: ролик разошёлся через блогеров, Telegram-каналы и медиа, обеспечив широкий органический охват.

ФЛАЙТ 2 — ЛОЯЛЬНОСТЬ И НОВАЯ ТЕРРИТОРИЯ ДЛЯ БРЕНДА

Во второй волне мы перевели коммуникационную платформу в реальный физический опыт, чтобы изменить восприятие АнвиМакс от лекарства из аптечки к lifestyle-партнёру, который помогает сохранять устойчивость и привычный ритм жизни. Так появился АнвиБорд — брендированный балансборд, визуализирующий главное УТП АнвиМакс: баланс между снятием симптомов и поддержкой организма.

Инфлюенсеры использовали АнвиБорд в тренировках, челленджах и lifestyle-контенте. Бренд начал восприниматься как часть повседневной жизни.

Дополнительно АнвиБорды появились в фитнес-центрах. В одном из них блогер Карина Кросс провела мероприятие, где рассказала о балансе и провела мастер-класс для всех желающих встать на АнвиБорд.

Мы превратили фарм-мерч из B2B-сувенира в самостоятельное медиа.

ФЛАЙТ 3 — ЗАКРЕПЛЕНИЕ ЗНАНИЯ И ОТКРЫТЫЙ ДИАЛОГ

В основе лежала идея перехода от зимнего уставшего состояния к яркой весенней энергии. Символом кампании стал лимон — визуальный якорь свежести, бодрости и восстановления.

Запуск начался с Telegram-механики «Лимонная эстафета»: каналы передавали друг другу лимонное настроение, публикуя контент про жёлтые образы, рецепты, детали интерьера и весенние привычки. Получилась закольцованная система кросспостинга, где каждый следующий канал усиливал охват предыдущего.

Следующим этапом стал офлайн-спецпроект — «Лимонный патруль». Блогеры вышли на улицы Москвы и проводили юмористические street-talk интервью о лимонах, простуде и сезонных привычках. Участникам дарили брендированные АнвиМоны.

Формат живого уличного контента помог сократить дистанцию между брендом и аудиторией. 

РЕЗУЛЬТАТЫ

Все три флайта работали как единая система вокруг идеи баланса: от визуального CGI-образа — к физическому взаимодействию и пользовательскому вовлечению.

Проект показал, что в фарме можно конкурировать не только медийным давлением и рациональными сообщениями. Сильные визуальные якоря, физический пользовательский опыт и интеграция бренда в lifestyle-контекст помогают преодолевать рекламную слепоту даже в самых консервативных категориях.