Яна Матвиенко

Яна Матвиенко
2026-03-31 19:29:58

Ловушка ностальгии: почему бренды заставляют скучать по времени, в котором мы не жили, и при чем тут симулякры Бодрийяра

Вирусная реклама и сетевые эффекты

Поздние зумеры и альфа, которые родилось после 2005 года, массово скупают цифровые мыльницы, носят заниженные джинсы из эпохи Y2K и слушают музыку в проводных наушниках. подробнее

200

Яна Матвиенко
2026-03-30 21:12:46

От Point of Sales к Point of Experience: как теория сигналов и phygital спасают автомобильный люкс

Брендинг, стратегическое планирование

Автомобильный ритейл десятилетиями работал по линейной и неизменной модели: покупатель увидел рекламу, пришел в дилерский центр, поторговался с менеджером и уехал на новой машине подробнее

422

Яна Матвиенко
2026-03-29 20:50:42

Почему классический маркетинг убивает люкс: анти-законы Капферера

Маркетинговые и социологические исследования

Масс-сегмент строится на фокус-группах, NPS и другом удовлетворении спроса, в то же время люкс — только на видении основателя (или подставьте сюда художника, дизайнера или иное лицо). Такой бренд должен буквально ультимативно диктовать вкус... подробнее

519