Яна Матвиенко
2026-04-20 19:04:03
Издержки в охваты: как KitKat монетизировал кражу 12 тонн шоколада, и зачем им болид из батончиков
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Базовая реакция корпорации на кражу фуры с товаром — замять скандал и наказать виновных, потому что FMCG-бренды панически боятся спорных или криминальных инфоповодов. Но когда у KitKat угнали 12 тонн шоколада (почти полмиллиона батончиков), бренд не стал молчать или публиковать сухие пресс-релизы, а сделал реалити-шоу, немного абсурдный спектакль и многоуровневую воронку продаж. подробнее
259
Яна Матвиенко
2026-04-02 20:41:46
Партизанский маркетинг в 2026: как запустить международный бренд с бюджетом 1.5 млн рублей в год
Маркетинговые и социологические исследования
В 2026 году вывод нового бренда на международный рынок ассоциируется с огромными бюджетами. Компании закладывают десятки миллионов рублей на федеральное ТВ, наружную рекламу (OOH) и выкуп лучших полок в ритейле. Но что делать, если ваш годовой маркетинговый бюджет сопоставим со стоимостью одного рекламного ролика со звездой? Как стратег, работающий с B2B и запуском D2C-брендов на рынках СНГ, я... подробнее
790
Яна Матвиенко
2026-04-01 19:27:30
Феномен Уродливого люкса: почему грязные кроссовки за $1500 — это высшая форма маркетинга
Маркетинговые и социологические исследования
Если в 2010 году роскошь в мире моды означала изящные формы, классические пропорции, итальянский крой и идеальные материалы, то в последние годы в бутиках не все вещи выглядят эталонно. Balenciaga выпускали кроссовки Paris Sneaker со следами грязи и рваной тканью почти за 1 500 долларов. Bottega Veneta делали резиновые сапоги Puddle Boots за 650 евро, которые выглядят как калоши постсоветского... подробнее
861