Брендинг, стратегическое планирование

Елена Пушкаренко
2026-09-15 12:41:14
ИИ в работе арт-директора: что изменилось и что не изменится
Брендинг, стратегическое планирование
ИИ — первый инструмент за всю мою практику, который ведёт себя не как инструмент. Кисть не спорит. Photoshop не предлагает третий вариант, о котором вы не просили. ИИ — предлагает. И потому корректнее описывать его не через слово «софт», а через роль в команде: соратник, оппонент, нерадивый подчинённый, вдохновитель, жёсткий критик и просто собеседник, когда круг правок пошёл на двенадцатый заход. подробнее
1
Скорозвон
2026-09-15 10:55:54
Спящая база против нового трафика: как считать окупаемость реактивации
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Возврат ушедшего клиента обходится в несколько раз дешевле привлечения нового — тезис известный, но в бюджетах он почти не отражается. Деньги продолжают уходить в аукцион, а контакты, за которые компания уже заплатила, лежат в CRM без единого касания месяцами. Разберём, при каких условиях реактивация окупается лучше закупки трафика и как посчитать её потенциал до запуска кампании. подробнее
12
Lab Adv
2026-09-15 10:53:01
Indoor реклама в 2026: как рынок учится считать эффективность
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В первой половине 2026 года рекламный рынок живёт в режиме строгой экономии: каждый рубль бюджета должен приносить измеримую пользу. На этом фоне меняется роль indoor‑рекламы в торговых центрах — из инструмента «видимости бренда» она становится управляемым медиаканалом с прозрачной отчётностью и понятными метриками. Суть трансформации — в смещении фокуса с самого факта размещения на цепочку... подробнее
17
ZAMEDIA
2026-09-15 10:44:46
Ребрендинг овощной консервации «Пиканта» (ООО «Вкусный продукт») — Кейс брендингового агентства ZAMEDIA
Брендинг, стратегическое планирование
Брендинговое агентство ZAMEDIA и команда «Пиканта» провели ребрендинг марки овощной консервации и соусов. Проект включал глубокое исследование рынка и целевой аудитории, разработку позиционирования и платформы бренда, редизайн логотипа и множества носителей фирменного стиля, обновление дизайна и брендбука. подробнее
12
Российско-Израильский консультационный центр
2026-09-14 17:45:28
Что скандал с фальшивыми еврейскими корнями в Германии значит для бизнеса, построенного на доверии
PR
6 сентября 2026 года прокуратура Дюссельдорфа подтвердила изданию The Jerusalem Post информацию из расследования журнала Der Spiegel: под следствием находятся 32 человека, не менее 28 из которых — граждане Китая. Их подозревают в получении немецкого гражданства по статье 116(2) Основного закона ФРГ — норме, которая восстанавливает гражданство потомкам людей, лишенных его нацистским режимом в... подробнее
87
Денис Сергеев
2026-09-14 16:22:55
Как построить отдел маркетинга в B2B-компании: от найма первого маркетолога до системы лидогенерации
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Типичная ситуация: B2B-компания с оборотом 200–500 млн рублей нанимает первого маркетолога. Через полгода собственник обнаруживает: лидов нет, бюджет слит, маркетолог уволен. Проблема не в специалисте — проблема в том, что маркетинг строился как набор активностей, а не как система. За 26 лет в бизнесе я видел эту картину десятки раз. Почему «найми маркетолога и пусть делает» не работает в B2B В... подробнее
66
deez®studio | брендинг
2026-09-14 16:16:56
три способа, которыми собственник тормозит свой же бренд
Кейсы
в феврале официальный дилер коммерческого транспорта в Екатеринбурге написал мне с готовностью двигаться в развитие бренда: компания за двадцать лет доросла до четырёх брендов в портфеле, рынок изменился, дистрибьютор больше не диктует правила игры, и стало очевидно, что без собственного позиционирования бизнес рискует навсегда остаться приложением к чужим маркам. руководитель маркетинга был на... подробнее
36
Мария Ерохина
2026-09-14 11:14:41
Партнёр не для логотипа: за что фонды и корпорации на самом деле платят междисциплинарным культурным проектам
Кейсы
Театральная лаборатория, музейный саммит и корпоративный конкурс сегодня говорят одно и то же: междисциплинарность перестала быть формой проекта, но стала способом производства результата. В этом сезоне три разных площадки одновременно показали, чего от междисциплинарности в культуре ждут на самом деле - не соседства компетенций, а их сцепки. подробнее
80
MIKHAILOV studio
2026-09-14 10:18:00
Подборка лучших кейсов в брендинге за июль и август 2026 года
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Продолжаем рубрику с рассказом про интересные кейсы, которые отвечают на вопрос «А как можно сделать еще?)» В этой подборке собрали 9 кейсов, которые заинтересовали работой с названием, развитием привычных образов и точным попаданием в характер аудитории. подробнее
78
Роман Панченко
2026-09-14 09:58:42
«Мы просто соседи»: почему успешные пары живут параллельными жизнями
Кейсы
Со стороны — картинка из глянца. Идеальный дом, крутые карьеры, отпуска на Бали, умницы-дети. Никаких криков и битой посуды. Но закройте дверь спальни, и вы почувствуете ледяной холод. Они безупречно вежливы, но абсолютно чужие друг другу. Как семейный психолог, я постоянно слышу эту боль: «Мы стали просто сожителями. Отличными партнерами по ипотеке и воспитанию детей, но мы больше не муж и жена».... подробнее
40
Кирилл Захаренко
2026-09-12 02:52:26
Путиватор объединил пляжи и города в единую платформу. Запущен симулятор поездки, умный рейтинг и подписка с безлимитом
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Путиватор сменил концепцию. Больше не только пляжи и острова — теперь это единая платформа для путешествий и выбора городов. 2 500 направлений из 120 стран, 90 параметров, симулятор поездки, умный рейтинг, 15 подборок и подписка с безлимитом. Бесплатный доступ с лимитами. Русская и английская версии. подробнее
71
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-09-11 18:04:19
Требуем продолжения
Фестивали, выставки, события
Кондитерский месяц Афиши Depot уже близится к финалу — и на этот раз смотрим на категорию со стороны продвижения. Что помогает бренду становиться заметнее, находить новые точки контакта с аудиторией и превращать привычный продукт в то, о чём хочется говорить? Собрали свежие кейсы на рынке — всё в карточках, листайте Когда августовская программа завершится, все материалы месяца переедут на... подробнее
245
THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2026-09-11 14:34:49
Эмоциональный маркетинг: почему доверие к бренду становится решающим фактором выбора
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В бизнес-среде долгое время опирались на привычную парадигму: если продукт качественный, а цена конкурентоспособна — продажи неизбежны. Рынок последних лет показывает, что этой логики уже недостаточно. Когда функциональные характеристики товаров выравниваются, конкуренция смещается в область восприятия — туда, где рациональный выбор уступает место доверию и эмоциональному опыту. Ответ на вопрос,... подробнее
155
Корпоративные подарки
2026-09-11 13:21:20
Дорогой корпоративный подарок партнёрам: почему индустрия отказывается от «элитных наборов» в пользу осмысленных жестов
Корпоративная печатная продукция и сувениры
Ещё несколько лет назад дорогой корпоративный подарок партнёрам почти всегда выглядел одинаково: набор из премиального алкоголя, письменных принадлежностей и аксессуаров в тяжёлой подарочной коробке, куда без особого разбора складывалось «что-то статусное». Сейчас же изменилось само представление о том, что вообще считать уважительным жестом в деловых отношениях. По нашей практике работы с... подробнее
110
Ассоциация Брендинговых Компаний России Рекомендуем
2026-09-10 13:36:46
Эксперт АБКР приняла участие в Восточном экономическом форуме 2026
Фестивали, выставки, события
Эксперт АБКР Анастасия Харук, директор по развитию нового бизнеса Depot, приняла участие в Восточном экономическом форуме 2026, который прошел 1-4 сентября во Владивостоке. В деловую программу вошло более 70 сессий, разделенных на пять тематических треков: «Жить и работать на Дальнем Востоке», «Механизмы привлечения частных инвестиций», «Дальний Восток – полюс международного взаимодействия»,... подробнее
261