Брендинг, стратегическое планирование

Роман Панченко
2026-11-15 10:49:06
Гостевой брак и раздельный бюджет: свобода или побег от близости?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Сегодня в тренде альтернативные форматы отношений. Гостевой брак, когда у каждого своя квартира, и абсолютно раздельный бюджет, где счета пополам. Никакого бытового рабства и ущемления границ! Но как семейный психолог, я часто вижу за этим фасадом совсем другую изнанку. Давайте честно: гостевой формат и финансовая автономия — это осознанный выбор или красивый способ сбежать от настоящей близости?... подробнее
44
Артем Лукошкин
2026-11-13 23:10:39
Биржи фриланса для новичков: где начать без опыта и вложений
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Первый заказ на фрилансе даётся тяжелее всего: отзывов нет, портфолио пустое, а под каждым проектом уже десятки откликов от опытных исполнителей. Рассказываем, какие биржи фриланса для новичков подходят для старта, где можно начать бесплатно и без вложений и как написать отклик, чтобы заказчик выбрал именно вас. подробнее
56
Lab Adv
2026-11-13 16:51:03
Как изменился путь покупателя и что учесть в медиамиксе на 2027
Фестивали, выставки, события
Поделимся тем, какие точки контакта учитывать, как связать каналы между собой, и на что опираться при распределении бюджета. Посмотрим на медиамикс не как на набор отдельных площадок, а как на систему, которая помогает клиенту пройти путь от первого знакомства с брендом до покупки. О чём поговорим Как меняется путь покупателя и что это означает для медиастратегии. Какие точки контакта важно... подробнее
65
Бессонница | Маркетинг без снотворного
2026-11-13 16:02:47
Почему корпоративный блог в 2026 году всё ещё отличная идея? Четыре кейса, где контент работал на бизнес
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Пока одни компании хоронят корпоративные блоги, другие получают из них поисковый трафик, покупателей и повторные продажи. Разбираемся, почему в 2026 году собственное медиа всё ещё полезно бизнесу и как превратить публикации из статьи расходов в инструмент роста. Ночной обход агентства «Бессонница». подробнее
77
Digital-агентство KLEVER LAB
2026-11-13 15:37:05
Продвижение в нейросетях в 2026 году: бренд выбирают до клика по ссылке
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Пользователь спросил нейросеть, какого подрядчика выбрать, и получил три названия. Вашего среди них нет, хотя сайт в топе Яндекса. ИИ-ответ уже появляется по 42% поисковых запросов. Разбираем, откуда нейросеть берёт сведения о бренде и почему 85,7% её ссылок ведут не на сайты компаний. подробнее
128
Soldis Blog
2026-11-13 11:37:48
Позиционирование как актив: как создать узнаваемый бренд
Брендинг, стратегическое планирование
Качественный продукт, серьёзный бюджет и, казалось бы, все шансы на успех — но бренд всё равно не замечают. Разбираемся, откуда берётся «эффект невидимки» и как позиционирование возвращает бренду голос. Позиционирование — это система координат, которая определяет место бренда в голове потребителя. Она держится на трёх связанных компонентах. подробнее
85
ЖД Медиа. Реклама на вокзалах и в поездах
2026-11-13 11:28:37
Как охватить страну через вокзалы: разбор кампании «Алабуга Политех»
Кейсы
88 цифровых экранов в 20 городах. Как это работает и кому стоит присмотреться к формату В августе 2025 года образовательный центр «Алабуга Политех» провёл рекламную кампанию в более чем 20 городах России. В период акции задействовали 88 цифровых экранов на вокзалах. Форматы варьировались от компактных конструкций 0,92×1,64 метра до крупноформатных панелей 12,8×4,0 метра. подробнее
114
Внутри Арбуза
2026-11-13 11:14:46
«Свупни мне денег»: как мы искали имя финтех-кошельку без суффикса Pay
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
У нового кошелька Space Gate для международных переводов не было имени. Рядом на рынке уже стоял Revolut. Рассказываем, как из сотен вариантов получилось Swoopeer и что это название дало логотипу. подробнее
30
Брендинговое агентство REDIN
2026-11-13 11:10:32
С чего начинается театр?
Брендинг, стратегическое планирование
Не с вешалки, а с первого впечатления: почему визуальный образ театра влияет на выбор зрителя Сергей Редин – основатель и руководитель брендингового агентства REDIN , помог разобраться, почему визуальный образ театра – не внешняя оболочка, а часть его разговора со зрителем. На вопрос «С чего начинается театр?» чаще всего отвечают: с вешалки. Но сегодня первая встреча происходит гораздо раньше.... подробнее
98
ICU Брендинговое агентство
2026-11-13 08:49:40
Почему все бренды выглядят одинаково
Брендинг, стратегическое планирование
Где проходит граница между трендом и шаблоном? Давайте откроем сайты трёх новых компаний из одной ниши. Скорее всего, их шрифты будут похожи, сама вёрстка и наполнение страниц будут похожи. Закройте названия, и вы вряд ли скажете, где какой бренд. Начало любого брендинга — это исследование. Мы изучаем нишу, потребительские паттерны, коммуникацию конкурентов, тренды рынка. И почти всегда видим одно... подробнее
18
ICU Брендинговое агентство
2026-11-13 08:10:07
Уникальных идей не существует: что делает бренд узнаваемым
Брендинг, стратегическое планирование
Каким должен быть будущий бренд? «Современный», «живой», «солидный»: каждый понимает такие слова по-своему. Поэтому мы просим клиента показать референсы — бренды конкурентов, которые ему нравятся или не нравятся. Вместе мы разбираем каждый пример и смотрим, что именно цепляет и что отталкивает, а потом звучит главное: «Но нам нужно по-другому. Так, как ещё ни у кого не было». Желание понятное:... подробнее
78
ICU Брендинговое агентство
2026-11-13 07:33:40
Стратегия, которая мешает: бренду нужен компас, а не забор
Брендинг, стратегическое планирование
Исследование проведено, бренд-платформа утверждена, а её презентация лежит в общей папке. Всё готово к работе! Но через неделю копирайтер уточняет, допустима ли в рекламе какая-то шутка; дизайнер спрашивает: «Можно тут добавить синий?», – пока маркетолог судорожно листает документ в попытках найти ответы. Стратегия должна работать как компас и отвечать на вопрос «Куда мы идём и почему именно... подробнее
109
Медиагруппа «Эффективный контент-генератор» («Э.К.Г».)
2026-11-13 04:39:42
HR-директор «Яндекса»: что вышло не так с пиаром корпоративной культуры
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Сейчас обсуждают видео Александра Ильина об HR-директоре Яндекса. Анализируем, как возникла такая ситуация и как не попасть в подобный скандал. подробнее
663
DUGA® – брендинг для недвижимости
2026-11-12 15:29:39
Амбиция девелоперского проекта
Маркетинговые и социологические исследования
Каждый девелопер считает свой проект уникальным, но большинство покупателей перестали замечать разницу. За последние двадцать лет рынок девелопмента научился хорошо позиционировать проекты, однако их коммуникация стала похожей: рендеры с панорамными окнами, обещания комфорта, близости к природе и продуманной инфраструктуры. Когда у всех конкурентов появляются «окна в пол», УТП превращается в тыкву... подробнее
93
Дмитрий Новожилов
2026-11-12 11:17:38
Звука становится больше. Кто решает, как должен звучать бренд?
Брендинг, стратегическое планирование
У брендов есть дизайн-директора, которые отвечают за визуальный язык. А кто отвечает за звук? Часто музыка для рекламы, звуки интерфейсов и аудиобрендинг существуют отдельно друг от друга. Над ними работают разные команды, но не всегда есть человек, который отвечает за звучание бренда в целом. подробнее
104
PRonline
2026-11-11 17:36:34
Диджитал-маркетинг 2027: 25 трендов, которые определят успех брендов
Брендинг, стратегическое планирование
Фото: www.magnific.com Рынок цифрового продвижения в 2027 году станет еще более технологичным и одновременно более человеческим. Нейросети берут на себя аналитику, контент и настройку рекламы, а выбор брендов у аудитории растет с каждым месяцем. Реклама без пользы и без доверия перестает работать, бизнес требует от маркетинга понятных цифр и реальных продаж. Побеждать будут те, кто умеет соединять... подробнее
137
Аня Ковалёва
2026-11-11 15:39:09
Татьяна Велес готовит премьеру новой песни «Сон»
PR
Музыкальный продюсер и исполнительница Татьяна Велес готовит к выпуску новую композицию «Сон». В центре будущей песни — романтическая история о сновидениях, чувствах и тонкой границе между сном и реальностью. Татьяну заинтересовала тема снов, которым люди порой придают особое значение. В частности, существует поверье, что сны с четверга на пятницу могут быть вещими. Однако для артистки важнее не... подробнее
34