Брендинг, стратегическое планирование

FANATIC
2026-03-16 20:10:41
Когда ребрендинг действительно нужен: 4 “красных флага” и 3 ложные причины
Упаковка
Ребрендинг в реальной жизни редко начинается с рынка и потребителя. Чаще он начинается с офисной усталости: «давно не обновлялись», «визуал уже не тянет», «хочется выглядеть современнее». Это человечески понятно. Но у бренда, в отличие от человека, есть одна особенность: он существует не в голове команды, а в голове аудитории. И если там всё работает, то резкие движения почти всегда делают хуже.... подробнее
58
Тонкости неиропоиска
2026-03-16 18:59:54
Лучшие сервисы повышения видимости в LLM: подборка от Яндекс Алисы
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В 2026 году поисковый ландшафт окончательно трансформировался: на смену классической выдаче пришел Generative Engine Optimization (GEO). Теперь битва за внимание потребителя разворачивается внутри ответов ИИ-ассистентов. Если вашего бренда нет в ответе Алисы или ChatGPT, вы теряете до 40% целевого трафика. Мы спросили у Яндекс Алисы, какие инструменты позволяют брендам не просто «присутствовать» в... подробнее
77
Юлия Картешко
2026-03-16 18:57:46
Коучинг: Наследие Эриксона, Голви и Уитмора. Как он работает и почему меняет жизни
Брендинг, стратегическое планирование
Современный коучинг, каким мы его знаем, — это не изобретение одного человека. Это синтез идей из психологии, спорта и менеджмента, воплощенный в практическую методологию. Три ключевые фигуры стоят у его истоков: Милтон Эриксон, Тимоти Голви и сэр Джон Уитмор. Их наследие создало мощный инструмент для раскрытия человеческого потенциала. Три Столпа Современного Коучинга 1. Милтон Эриксон... подробнее
52
CUPULAT
2026-03-16 17:04:15
Маркетинг неизвестного продукта: как продвигать то, о чём никто не слышал
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Большинство маркетинговых стратегий строится вокруг уже понятных рынков. Компания выводит новый бренд йогурта, шоколада или напитка и конкурирует с существующими игроками. Но иногда ситуация бывает другой. На рынок выводится продукт, о котором аудитория просто ничего не знает. В таком случае маркетинг работает по совершенно другим правилам. Нужно не только продвигать бренд, но и объяснять сам... подробнее
78
Easy Payments
2026-03-16 16:46:46
Как открыть бизнес в ОАЭ: пошаговый гайд для предпринимателей
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Планируете открыть компанию в ОАЭ и выйти на международный рынок? Эмираты привлекают предпринимателей стабильной экономикой, удобной налоговой системой и возможностями для масштабирования бизнеса. В статье рассказываем, как зарегистрировать фирму в ОАЭ, открыть счет и оформить резидентскую визу. подробнее
75
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-03-16 14:27:46
Суперсила бренда
Брендинг, стратегическое планирование
Сегодня конкуренция строится не только вокруг цены и характеристик товара: всё большее значение приобретают смыслы, доверие и отношения с людьми. Бренд — это не только упаковка, слоган или логотип, а целая система ценностей, обещаний и опыта, которая живёт в восприятии сотрудников, клиентов и партнёров, пишет деловой журнал «Меркурий» Фархад Кучкаров, директор по развитию и стратегии Depot,... подробнее
94
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-03-16 14:23:54
«Додо Пиццу» отменяют?
Брендинг, стратегическое планирование
Когда компании не чувствуют свою аудиторию, они начинают совершать ошибки — это факт. Однако куда важнее не сам повод, а то, как быстро частная ситуация превращается в репутационный кризис для бренда В карточках собрали главное: как «пет-френдли» стал маркером, почему «уровень прощения» снижается и что всё это значит для бренда А в полном материале на Sostav.ru ищите реальные кейсы, цифры,... подробнее
89
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-03-16 10:14:06
Команда Depot ищет руководителя проектов в офис в Москве
Брендинг, стратегическое планирование
Что будет делать руководитель проектов: — поддерживать высокий уровень клиентского сервиса, взаимодействовать с существующими клиентами (вести переговоры и деловую переписку); — готовить коммерческие предложения и презентации; — обеспечивать достижение финансовых показателей; — работать с документами (оформлять и согласовывать договоры/приложения, инициировать выставление счетов и закрывающих... подробнее
120
Студия копирайтинга "Э.К.Г." для маркетологов и пиар-менеджеров
2026-03-15 18:53:42
Как отделу маркетинга и связей в общественностью, пиар- и маркетинговому агентству работать с литературным редактором, чтобы не было проблем с текстами
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В маркетинге и внешних коммуникациях создают много текстов: статей, рассылок, постов, креативных материалов. В статье разберем, когда нужен литературный редактор и как ему ставить задачи, чтобы подготовка контента была эффективной. подробнее
271
Татьяна Хромогина
2026-03-14 18:12:07
53 публикации в известных СМИ без бюджета: как маркетолог выстраивает личный бренд системно
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Личный бренд в digital-сфере — это не про красивые формулировки, а про реальное присутствие в медиаполе. За три года я получила 53 публикации в деловых и профильных СМИ, не привлекая PR-агентство и не закладывая бюджет. Рассказываю, как превратить экспертные статьи и комментарии в инструмент роста бизнеса и усиления доверия. подробнее
553
Брендинговое агентство Brand Hub
2026-03-14 12:14:18
Звёзды брендинга 2025/2026: Макс Фёдоров
Брендинг, стратегическое планирование
На этой неделе тот, кто ведёт тг рейтинга, находится в Санкт-Петербурге, и поэтому особенно трепетно было получить от нашего дизайнера Алины 3Дэшку с петербуржцем Максом Фёдоровым. Честно — мы с ней не сговаривались. А всё в рамках нашей миссии выдать профайлы на игроков Высшей лиги российского брендинга. Чтобы всем стало понятно, почему эти люди находятся там. — Основатель и продюсер бренд-артели... подробнее
209
Брендинговое агентство Brand Hub
2026-03-14 12:04:42
Звёзды брендинга 2025/2026: продолжаем шуметь на весь рынок
Брендинг, стратегическое планирование
С упорством самурая выдаём профайлы на игроков Высшей лиги российского брендинга. Цель нашего проекта — не ранжирование, а формирование профессионального объединения для развития здоровой соревновательности. И главное: не мы выбрали персон в Высшую лишу брендинга — это сделало профсообщество в результате масштабного анкетирования. Ирина Веденецкая — Генеральный директор и сооснователь... подробнее
213
MIKHAILOV studio
2026-03-13 14:45:23
Классные кейсы по брендингу, которые мы нашли в феврале 🔥
Кейсы
Перейти на сайт и прочитать про кейсы Продолжаем рубрику, где рассказываем о интересных кейсах, которые развивают насмотренность. С единственным изменением: теперь публикуем подборку на сайте. В этом выпуске рассказываем про 5 кейсов: 1. HR-бренд Точка Банка от ESH gruppa Перейти на сайт и прочитать про кейсы 2. «М.Косметик» от агентства SLAVA Перейти на сайт и прочитать про кейсы 3. Ребрендинг... подробнее
433
Voskhod Agency
2026-03-13 12:49:08
В начале был бренд
Брендинг, стратегическое планирование
О бренд-ориентированной модели бизнеса впервые заговорили в конце 90-х гг. В российскую действительность она внедрялась медленно. Сегодня такой подход все чаще используют компании из конкурентных сегментов. Маркетинг и бренд выходят на первый план и очень тесно связаны с продуктом. В авангарде оказывается CMO как автор и супервайзер стратегически важных процессов: разработки продуктов, бренда и... подробнее
460
Команда Adesk
2026-03-13 12:31:44
Финансовая модель бизнеса: что это, зачем нужна и как работает
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Финмодель позволяет владельцу бизнеса принимать решения на основе цифр: например, стоит ли ввязываться в новый проект или за счет каких действий увеличить прибыль. В статье рассказываем, зачем еще нужна модель, как ее составить и дарим шаблон. подробнее
514
бстд | brandstudio
2026-03-13 12:23:15
5 причин, почему интернет-магазин теряет деньги даже при росте продаж
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В этом материале эксперт бстд Эрнест Бархударян разбирает 5 очевидных вещей, которые большинство магазинов не делают — и из-за этого теряют деньги. Рост трафика и количества заказов не гарантирует рост прибыли. Причина почти всегда одна: бизнес масштабируется, не устранив внутренние системные проблемы. Так что каждый новый заказ увеличивает оборот, но не прибыль. В статье разберем основные зоны... подробнее
571