Брендинг, стратегическое планирование

Adonis Franshiza
2026-07-15 20:16:08
Недвижимость просела на 30%: куда предприниматели перекладывают деньги в 2026 году
PR
Недвижимость просела на 30%: куда предприниматели перекладывают деньги в 2026 году Инвестиции в коммерческую недвижимость Москвы упали на 30% по итогам первого полугодия 2026 года. Деньги никуда не делись - они ищут другую точку входа. И часть этого капитала идёт в производственные франшизы с понятной экономикой. Почему недвижимость перестала быть «очевидным» выбором Ещё три года назад схема была... подробнее
31
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-07-15 18:09:21
Bтоги Национального рейтинга креативности
Фестивали, выставки, события
Фестивали и индустриальные рейтинги важны для коммуникационного рынка, поскольку помогают не только отмечать сильнейшие проекты и агентства, но и задают ориентиры для дальнейшего развития отрасли. Такую функцию выполняет Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР), которая подвела итоги Национального рейтинга креативности за 2025 год в сегментах PR и социальной рекламы Алексей Андреев,... подробнее
69
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-07-15 18:06:51
Эта команда точно заберёт кубок
Брендинг, стратегическое планирование
У Sostav вышел спецпроект к ЧМ-2026, в рамках которого можно собрать собственную футбольную команду из звёзд индустрии. Маркетологи, креаторы, стратеги, медиаменеджеры и руководители агентств — на карточках участников отображены их характеристики и сильные стороны. А если кто-то особенно запал в душу, его можно поддержать: тренировать или продвигать с помощью кнопок прямо в карточке. И да, вы... подробнее
73
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-07-15 18:02:31
Depot лидер рейтинга
Фестивали, выставки, события
Только недавно отмечали победы в одной из топовых маркетинговых премий Silver Mercury — и вот они учтены в Национальном рейтинге рекламных агентств от Sostav. К чему мы это пишем, спросите вы — а к тому, что Depot стал лидером рейтинга в категории «Брендинг» НРРА — один из главных ориентиров индустрии коммуникаций, отражающий актуальную расстановку сил на рынке. Он формируется на основе... подробнее
63
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-07-15 17:56:10
С голубого ручейка начинается река, а дизайн начинается со смысла
Брендинг, стратегическое планирование
Наш креативный директор Елизавета Катанская выступила на White Square Forum 2026 — Дни маркетинга, рекламы и брендинга, где рассказывала, как большие стратегические идеи переводить на язык образов, визуала, вординга. «Идея бренда, ключевая мысль — это всегда слово, а задача дизайна — превратить его в образ. Образ понятный, узнаваемый и при этом уникальный. Преодоление этой коллизии для меня высшее... подробнее
75
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-07-15 17:49:04
InfoWatch — лауреат премии «Брендинг года»!
Кейсы
Как приятно быть причастными к новостям наших партнёров Группа компаний InfoWatch — российский разработчик решений в области информационной безопасности и защиты данных. С 2003 года под руководством Натальи Касперской команда исследователей выстраивает новые правила в сфере кибербезопасности. Отвечая на вызовы отрасли, мы помогли актуализировать стратегический подход, коммуникации и визуальную... подробнее
83
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-07-15 17:45:54
Брендинг года
Фестивали, выставки, события
Прошло важное событие индустрии — церемония награждения победителей премии «Брендинг года», которая стала знаковым мероприятием российского маркетинга и брендинга. На конкурс было подано около 100 заявок со всей страны. Особенность премии в том, что здесь оценивают бренд в комплексе — не отдельные компоненты вроде логотипа или слогана, а целостную систему. Именно такой подход отражает суть... подробнее
44
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-07-15 17:30:05
depot FIFA 2026
Маркетинговые и социологические исследования
Продолжаем разбирать громкие события ЧМ-2026 через призму брендов и брендинга. На повестке недели — кейс сборной Турции, чьё поражение стало национальной трагедией Как игнорирование позиционирования может стоить дороже самого проигрыша — разбираем в карточках В своих лонгридах делимся смесью профессионального опыта, аналитики и любви к футболу. ChatGPT тут не место подробнее
67
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-07-15 17:23:49
Пристегните ремни, мы взлетаем
Кейсы
На курорте «Манжерок» открылся летний сезон парка «Дримвуд» — крупнейшего центра семейного отдыха в Сибири. Аттракционы, тематические зоны, шоу и мультимедийные представления уже принимают гостей — в день открытия парк посетило порядка 6 тысяч человек. Почему нам это особенно интересно? Потому что мы тоже причастны к этому проекту — и уже скоро покажем, что успели там натворить А пока читайте... подробнее
52
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-07-15 17:20:03
В гостях у Mondelēz
Фестивали, выставки, события
Проводить встречи с компанией, когда мы работаем не с одним брендом, а с целой группой и несколькими бренд‑командами, — это всегда ценный обмен опытом. Это возможность вместе увидеть, сколько мы уже сделали. Обсудили победы, наметили точки роста и даже поиграли в игру о брендах Mondelēz — а ещё разыграли кастомный мерч! Такие встречи напоминают, зачем мы вообще в этой индустрии: не ради отчётов, а... подробнее
43
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-07-15 17:16:45
Агрорынок — в высшую лигу
Кейсы
А что, если товары для фермеров продавать не на рынке, а в современном гипермаркете? С таким вызовом к нам пришёл узбекистанский сельскохозяйственный ритейлер Bog’Bon. Начав с задачи ребрендинга одного магазина в Самарканде, мы быстро поняли: перед нами возможность создать новый стандарт агроритейла для всей страны Мы изучили категорию, сегментировали аудиторию — от фермеров до крупных хозяйств —... подробнее
42
Gromov Branding
2026-07-15 16:43:40
Почему бренд не должен нравиться всем: чем бизнес платит за попытку быть универсальным
Брендинг, стратегическое планирование
Бренд, который старается понравиться всем, часто теряет характер и становится похожим на конкурентов. Разбираем, почему универсальность мешает позиционированию, визуальной системе и текстам, во что она обходится бизнесу и как сохранить широкую аудиторию, не отказываясь от ясного выбора. подробнее
42
Юлия Орлова
2026-07-15 12:03:07
Как получить финансирование при помощи краудфандинга в его классической модели – без залогов и продажи доли?
Фестивали, выставки, события
Лучший способ понять, как работает неочевидный канал привлечения финансирования - разобрать на примере. Нельзя финансировать любую идею - только хорошо подготовленную Представим, что мы – крауд-платформа, и у нас есть прекрасная бизнес-идея – организовать большой фестиваль для авторов проектов и их поклонников. Его и попробуем запустить. Чтобы использовать возможности краудфандинга для этих целей,... подробнее
36 1
Ассоциация Брендинговых Компаний России Рекомендуем
2026-07-14 21:17:29
В МАРКОМ Клубе с 20 по 26 июля пройдёт гостевая неделя
Фестивали, выставки, события
В МАРКОМ Клубе с 20 по 26 июля пройдёт гостевая неделя. В её рамках желающие смогут получить доступ в закрытый чат сообщества; попасть на welcome-завтрак и другие мероприятия Марком Клуба, поучаствовать в живых обсуждениях, обменяться опытом, получить рекомендации и полезные знакомства. подробнее
179
Convergent
2026-07-14 18:11:25
Почему эпоха ИИ-контента возвращает ценность бренда?
Маркетинговые и социологические исследования
Искусственный интеллект радикально снизил стоимость производства контента. Создавать рекламные креативы стало быстрее, дешевле и проще практически для всех участников рынка. Но вместе с этим выросло и количество рекламного шума. Индустрия вновь возвращается к дискуссии: достаточно ли одного перформанс-маркетинга для роста бизнеса или брендам снова нужно инвестировать в долгосрочную узнаваемость? подробнее
117