Брендинг, стратегическое планирование

Sergey Mitronovan
2025-07-17 20:44:17
Внутренний мир «Химпрома»: открытая экскурсия с Егором Буркиным
Прочее
На проходной нового цеха «Химпрома» установлены передовые системы безопасности: помимо стандартных мер контроля, таких как сканирование и пропуска, компания внедрила электронные браслеты для сотрудников и посетителей, обеспечивающие точный мониторинг местоположения на территории завода. Эти меры не только соответствуют требованиям охраны труда, но и позволяют оперативно реагировать на любые... подробнее
48
Высшая Школа Брендинга
2025-07-17 18:18:09
Как мы синхронизируемся с клиентом: воркшоп как сердце бренд-стратегии
Маркетинговые и социологические исследования
В Высшей школе брендинга воркшоп — это не просто формат, это важный этап практики, где рождаются настоящие смыслы. Он происходит тогда, когда команда уже провела глубокую исследовательскую работу: собрала данные о рынке, продукте, потребителе и конкурентах. И теперь — готова выйти к сути бренда. Андрей Кожанов, генеральный директор Высшей школы брендинга Зачем нужен воркшоп? Главная задача... подробнее
99
Голосовой ассистент для сайта Ellectra
2025-07-16 16:33:14
Виджет на сайт, который понравится всем: как мы определили внешность голосового ассистента Ellectra
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Когда мы слышим слово «дизайн», первое, что приходит в голову — эстетика. Красиво или некрасиво. Современно или устарело. Но если мы говорим о продукте, который должен вовлекать, вызывать доверие и побуждать к действию, то дизайн — это, прежде всего, поведение. В случае с голосовым ассистентом Ellectra, поведение начинается с первого визуального контакта. подробнее
88
TDI Group
2025-07-16 15:48:15
Поддержка брендов при выходе на новые рынки
Брендинг, стратегическое планирование
Сегодня затронем тему выхода бренда на новые рынки. Это амбициозная и одновременно рискованная задача. Помимо очевидных возможностей роста и расширения клиентской базы, этот процесс сопровождается рядом серьезных вызовов: новые конкуренты, сложности культурной адаптации, специфика потребления и т.д. Управляющий партнер независимой группы коммуникационных агентств TDI Наталья Орлова рассказывает,... подробнее
140
Блог Adventum
2025-07-15 16:23:03
Объединили маркетинг, данные и BI: Кейс QIC и Adventum
Маркетинговые и социологические исследования
В условиях стремительного развития цифровых технологий и растущей конкуренции в страховой отрасли, компании становятся все более зависимыми от данных для принятия обоснованных бизнес-решений. Ведь без четко понятной картины поведения пользователей и статистики результатов рекламных кампаний бизнес двигается в слепую. подробнее
155
Анастасия Речанская
2025-07-15 14:32:00
SMM-реанимация: как мы вдохнули жизнь в забытый аккаунт ВКонтакте
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
«Да там уже всё умерло, никто не читает…» — именно такую фразу я услышала, когда впервые открыла группу во ВКонтакте, которую предстояло развивать. Аккаунт, когда-то приносивший заявки и оживлённую ленту, на тот момент напоминал заброшенный парк. Посты набирали по 2–3 лайка (в основном от администратора и пары знакомых), охваты стремились к нулю, а подписчики постепенно покидали сообщество. Но... подробнее
126
Кирилл Лазарев
2025-07-15 12:00:34
Как я перестроил логистику и перестал терять деньги на складах маркетплейсов
Кейсы
Когда наша компания начала масштабироваться за пределы одного склада, я исходил из простого принципа: чем больше точек присутствия, тем выше продажи. Однако практика показала, что неправильное управление логистикой может «съедать» до 15% от выручки. Особенно если ассортимент включает десятки наименований, часть из которых сезонные, а часть со сроком хранения. Прошел почти год, прежде чем мы... подробнее
135
THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2025-07-15 09:31:29
Почему титул «лидер рынка» больше ничего не значит и что делать, чтобы быть лидером
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Егор Ким, руководитель продуктовой категории THERMAGENT группы компаний SINTEC GROUP Сегодня «лидером рынка» называют себя очень многие. Это словосочетание стало привычным в рекламных текстах, презентациях и коммерческих предложениях. Оно будто придаёт вес, хотя на деле всё чаще работает как пустая обёртка. Потому что быть лидером — это не про то, сколько ты продал и насколько громко заявил о... подробнее
125
4 Пикселя — digital-агентство полного цикла
2025-07-14 16:15:40
Топ-5 ключевых элементов для эффективной «шапки» профиля
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В мире социальных сетей каждая секунда на счету. «Шапка» профиля вашего бренда — это первое впечатление, которое компания производит на пользователя. За несколько секунд она должна заинтересовать и заставить его захотеть узнать о компании больше. Давайте разберемся, как создать максимально эффективный хедер профиля для бренда. Что должна включать в себя идеальная «шапка» профиля?  Вот 5... подробнее
156
Два слова о брендинге и рекламе
2025-07-14 09:33:26
Потом будет поздно: почему даже сейчас важно вкладываться в брендинг недвижимости?
Брендинг, стратегическое планирование
Ещё в 2022-м застройщики поняли, что так, как раньше, — уже не будет: теперь недостаточно просто кинуть в потребителя «удобной планировкой», «привлекательной ценой» или концепцией «двора без машин». Нужно что-то большее — оригинальный образ, современный бренд, весомое ценностное предложение. подробнее
226
Брендинговое агентство UPRISE
2025-07-13 22:03:50
Заряд энергии в дизайне упаковки батончика Xrust&GO!
Упаковка
БКК «Коломенский» – межрегиональный холдинг и лидер по доле выручки на рынке хлебобулочных и кондитерских изделий. Сегодня «Коломенский» — это 13 производственных площадок в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге и Тверской области. Клиент обратился в брендинговое агентство Uprise за разработкой бренда шоколадных батончиков Xrust&GO. Нужно было создать дизайн логотипа и индивидуальной... подробнее
216
Олег Мальцев
2025-07-12 12:10:42
ПЦ «Не надо Ля-Ля» открывает женщинам путь к вниманию и статусу с помощью авторских PR-программ
Упаковка
Женщина, которая готова заявить о себе, сегодня может сделать это профессионально и грамотно — с поддержкой специалистов. Продюсерский центр «Не надо Ля-Ля» представил уникальную линейку авторских пакетов PR-продвижения, созданных специально для женщин, которые не боятся брать на себя ответственность за собственный успех. Успех Как отмечают в центре, каждый из трёх пакетов — это не просто услуги... подробнее
256
Брендинговое агентство Мелехов и Филюрин
2025-07-11 18:37:12
От «Вкуса и пользы» к «Гастрогному»: как мы помогли сети магазинов найти себя
Упаковка
У сети «Вкус и польза» было почти 50 точек, свое производство — и отсутствие внятного бренда. Название звучало как слоган, визуального кода не существовало. Мы подключились на старте: провели исследования, придумали имя, собрали систему. Так появился «Гастрогном» — бренд, в котором нет ничего лишнего. Только еда, чистый фон и пара глаз в логотипе. подробнее
338
Логомашина
2025-07-11 16:05:26
Как понять, что ваш бренд не работает? Чек-листы для аудита
Брендинг, стратегическое планирование
Аудит бренда — это способ наглядно понять, как сейчас работает бренд: что о нём думают клиенты, где провисают коммуникации и что стоит изменить, чтобы всё заработало лучше. В целом, это комплексная проверка всех аспектов компании. Аудит бренда проводят, когда бизнес меняется, сталкивается с трудностями или хочет расти: перед запуском нового продукта, выходом на рынок, ребрендингом или при падении... подробнее
148
TDI Group
2025-07-11 13:59:27
Как агентству соответствовать запросам клиентов и оставаться востребованным в 2025
Кейсы
Мы собрали ключевые наблюдения о трансформации агентского бизнеса в 2025 году. На основе десятков брифов, встреч с маркетинг-директорами и опыта собственной работы — Наталья Орлова, управляющий партнер независимой группы коммуникационных агентств TDI рассказывает, какими должны быть агентства, чтобы соответствовать растущим ожиданиям брендов. Где проходят границы между гибкостью и фокусом, чем на... подробнее
231
TDI Group
2025-07-10 17:45:59
FAQ: «Хотим провести ребрендинг компании, но не знаем, с чего начать»
Брендинг, стратегическое планирование
Даже самые успешные компании могут оказаться в плену устаревших концепций своих брендов. Желание все изменить чаще всего возникает у бизнеса после пяти, десяти или более лет присутствия на рынке. Когда и как стоит проводить ребрендинг, а главное зачем и, каких результатов можно достичь, рассказывает Анна Кулысова, бренд-директор независимой группы коммуникационных агентств TDI. подробнее
455