Брендинг, стратегическое планирование

MEEQU
2026-06-05 14:33:26
Самая дорогая ошибка бренда – попытка понравиться всем
Маркетинговые и социологические исследования
Сегодня брендам стало проще запускать сайты, создавать контент и привлекать аудиторию. Но вместе с доступностью инструментов рынок столкнулся с новой проблемой: компании всё чаще становятся похожими друг на друга. Разбираемся, почему попытка понравиться всем может стоить бизнесу узнаваемости и внимания клиентов. подробнее
34
Андрей Мальцев
2026-06-05 12:09:03
Россер Ривз: человек, которому мы обязаны словом «уникальный»
Маркетинговые и социологические исследования
Если вы хоть раз говорили клиенту «нам нужно уникальное торговое предложение», знайте: вы цитируете одного конкретного человека. Его звали Россер Ривз, и он был настолько убеждён в своей правоте, что написал об этом целую книгу — «Реальность в рекламе» (1961). Спойлер: он был прав. Кто такой этот Ривз вообще? Россер Ривз — американский рекламщик середины XX века, вице-президент легендарного... подробнее
45
Optimix — платформа управления маркетингом с МММ
2026-06-04 16:06:02
Как МММ-модель помогла перераспределить 15 млн бюджета: кейс сети клиник
Брендинг, стратегическое планирование
С чем пришел клиент? Клиент — сеть медицинских многопрофильных клиник, на рынке - 5 лет. Рекламный бюджет около 15 млн рублей в квартал. До обращения к нам маркетологи полагались на модель атрибуций (обычную практику на рынке). Однако атрибуция не всегда объясняет все колебания. Например, иногда бюджет увеличивали, а обращения росли не так сильно, как ожидалось. А иногда — наоборот, бюджет... подробнее
124
ЖД Медиа. Реклама на вокзалах и в поездах
2026-06-04 12:26:31
Пассажиропоток железнодорожных вокзалов Петербурга: итоги первых месяцев 2026 года
Маркетинговые и социологические исследования
За период с января по апрель 2026 года вокзальные комплексы Санкт-Петербурга обслужили 11 миллионов пассажиров. Данные подтверждают статус города как одного из главных транспортных узлов страны. Пассажиропоток железнодорожных вокзалов Петербурга Основные цифры: Всего пассажиров: 11,3 млн. человек, из них 8,1 млн. человек воспользовались пригородным сообщением, 3,1 млн. человек - поездами дальнего... подробнее
85
Тимур Тимофеев
2026-06-03 15:33:40
Франшиза Важное решение отзывы: как компания с банковскими корнями построила строительный бизнес, которому доверяют Сбербанк и ВТБ
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Источник: 2gis Есть компании, которые приходят в строительство через стройку. Нанимают бригады, учатся на ошибках, годами выстраивают репутацию. Путь рабочий, но долгий. «Важное решение» пришло в строительство через банки. Это звучит странно. Но именно в этом — главная история компании. И именно это объясняет, почему партнёры франшизы с первого дня работают с аккредитацией в крупнейших банках... подробнее
121
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-06-03 13:46:02
Тренды на тарелке
Фестивали, выставки, события
Мария Гельдт, стратег Depot и эксперт АБКР, выступит на II Маркетинг конференции продуктов питания RUSSIAN FOOD-БРЕНД 2026. В своём аналитическом докладе Маша расскажет о зарубежных трендах food‑брендинга и их влиянии на российский рынок: что из западного и восточного опытов можно применить в разных категориях продуктов. Место: Хилтон Москва Ленинградская 5*, ул. Каланчёвская, д. 21/40 Время: 5... подробнее
235
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-06-03 13:43:46
Zara не ждите: она может не вернуться
Фестивали, выставки, события
Зарубежные компании всё реже рассматривают полноценный выход на российский рынок и чаще ограничиваются продажами через партнёров или маркетплейсы. Почему так происходит? Управляющий партнёр Depot Алексей Андреев считает, что это связано с изменением потребительских привычек: люди всё чаще покупают онлайн, а офлайн-ритейл становится сложнее и дороже. Более того, многие ниши в России уже заняли... подробнее
301
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-06-03 13:41:38
Весь рынок уже на низком старте — в Санкт‑Петербурге!
Фестивали, выставки, события
Анна Луканина примет участие в деловой дискуссии «Креативные диалоги»! Эксперты обсудят развитие креативной экономики, сохранение наследия и потенциал территорий. Кульминацией встречи станет торжественное открытие Китайского зала Зубовского флигеля Екатерининского дворца. Это итог реставрационного проекта «Екатерина II. Личное пространство»: воссоздан шедевр классицизма XVIII века, которой был... подробнее
231
Лев Куляпин
2026-06-03 12:29:59
Ситуативный маркетинг: пошаговый гайд для тех, кто хочет попасть в момент
Брендинг, стратегическое планирование
Каждый раз, когда в интернете происходит что-то громкое, маркетологи по всей стране открывают Figma и начинают судорожно верстать картинку с логотипом бренда. Большинство этих картинок никто не увидит. Некоторые увидят — и пожалеют. И только единицы выстрелят так, что их будут пересылать друзьям. Разница между первыми и последними — не в скорости и не в бюджете. В понимании того, как ситуативный... подробнее
208
Брендинговое агентство Brand Hub
2026-06-03 10:45:56
Знаем о звёздах всё: факты об Алексее Андрееве — управляющем партнёре Depot и ... немного астрологии
Брендинг, стратегическое планирование
«Звёзды брендинга 2025/2026». Алексей Андреев — игрок Высшей лиги российского брендинга. Нашли в интернете много информации, постарались выдать самое важное коротко. — Топ-менеджер в сфере креативных индустрий с 1993 года — Основатель и управляющий партнёр брендингового агентства Depot (часть названия - WPF со временем отпала, и по одной версии она означала World Packaging Factory, по другой... подробнее
186
Анна Харитонова
2026-06-02 17:54:53
Упаковка франшизы: как превратить свой бизнес в федеральную сеть. Кейсы на 9+ млн рублей от «Лидера Франшиз»
Кейсы
Источник: http://magnific.com В прошлом году в «Лидер Франшиз» поступило более 1,5 тыс. заявок на упаковку франшизы. При этом из 110-130 компаний, которые обращаются в консалтинговую группу ежемесячно, реально готовы к масштабированию лишь 10-15. Остальные приходят слишком рано — когда система для масштабирования еще только формируется. Анна Харитонова, основатель компании «Лидер Франшиз» и... подробнее
154
Скорозвон
2026-06-02 17:39:31
Скрипт как инструмент управления конверсией: чему недвижимость учит другие рынки
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Скрипт телефонного разговора давно перестал быть шпаргалкой для новичков. В отраслях с длинным циклом сделки и высокой стоимостью лида это полноценный инструмент управления конверсией — с контрольными точками, метриками и понятной диагностикой потерь. Недвижимость в этом смысле показательна: здесь цена ошибки в первые секунды разговора измеряется десятками тысяч рублей упущенной комиссии. подробнее
23
Demis Group Blog
2026-06-02 14:50:35
Куда пойти маркетологу в июне 2026: вебинары, конференции и выставки для бизнеса
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В программе месяца — практические вебинары по продвижению бизнеса, образовательных услуг и юридических сайтов, а также крупнейшие отраслевые события для ритейла и интернет-торговли. подробнее
253
Рейтинги. Персоны. События
2026-06-02 13:15:29
ТОП-15 спикеров по маркетингу 2026: лучшие эксперты-практики
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
ТОП-15 главных спикеров по маркетингу, сформированный на основе количества и качества выступлений, наличия практического опыта работы с крупнейшими брендами и текущей практической деятельности в рамках рекламного/маркетингового агентства либо внутреннего отдела маркетинга компании. Узнайте, кто вошел в ТОП-15 ведущих спикеров-практиков, чьи лекции собирают аншлаги и меняют правила игры в 2026 году подробнее
246
Digital Clouds: IT, технологии, бизнес
2026-06-01 18:29:28
Видимость бренда в ГигаЧате: как попасть в ответы нейросети и зачем это бизнесу
Маркетинговые и социологические исследования
Поиск меняется: вместо списка ссылок пользователь получает готовый ответ от нейросети с подборкой компаний. Если бренд туда не попадает — он может не попасть и в выбор клиента. Разбираем, как формируется видимость в ГигаЧате и что влияет на попадание компаний в его рекомендации. подробнее
308