Маркетинговые и социологические исследования

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-12-27 15:41:48
Яндекс Реклама для МСП: инструменты, которые работают на рост бизнеса
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Чем Яндекс Реклама может помочь малому и среднему бизнесу? Какие существуют рекламные инструменты и сервисы для увеличения продаж в offline и online? Что включает в себя программа поддержки МСП от Яндекса? Как малому бизнесу строить свой бренд? Говорим о том, как Яндекс Реклама помогает малому и среднему бизнесу в продвижении. В гостях Даниил Евтушенко — руководитель направления роста малого... подробнее
39
Роман Игнатьев
2025-12-26 22:51:25
Как устроиться на работу без опыта? Рассказываю белую схему
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Поиск первой работы всегда ощущается как марафон на старте: сил мало, уверенности еще меньше, а требования работодателей выглядят как список навыков супергероя. Но у устройства без опыта есть четкая, рабочая и абсолютно «белая» схема. Главное понимать механику и грамотно упаковать себя. Шаг 1. Соберите максимум реального опыта (даже если он «не считается») В резюме указывайте все, что хоть как-то... подробнее
62
Роман Игнатьев
2025-12-26 22:47:11
Яндекс Лавка или сходить в магазин — проводим расследование
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Еще пять лет назад многим казалось фантастикой, что продукты можно получить за 10–15 минут после заказа. Сервисы экспресс-доставки стали новой нормой: минимальная корзина, быстрый курьер, промокоды и отсутствие необходимости выбираться на улицу. В 2020 году пользователи называли «Яндекс Лавку» безусловным чемпионом удобства. Но в 2025-м интерес к вопросу растет снова: а действительно ли лучше... подробнее
109
Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-12-26 20:11:35
Экономика "одного". Монодомохозяйства как целевая аудитория
PR
Монодомохозяйство (или одиночное) подразумевает взрослого человека, который проживает один, самостоятельно ведет хозяйство и распоряжается своим бюджетом. С точки зрения социальных тенденций это частый осознанный выбор в пользу автономии, карьеры, личного пространства, самореализации. По прогнозу Euromonitor International, к 2040 г. именно одиночные станут наиболее распространенными... подробнее
93
«Руководство к действию»: честные истории от топов маркетинга
2025-12-26 15:17:43
Как S7 Airlines строили культуру бренда
Маркетинговые и социологические исследования
Сильная культура бренда — это не просто красивые ролики и запоминающиеся слоганы. Это система ценностей, процессов и решений, которая пронизывает всю компанию. S7 Airlines — один из немногих российских брендов, который последовательно строит эту культуру на протяжении многих лет. Разберём, как они это делают и какие уроки можно извлечь для собственного бизнеса. Миссия как фундамент культуры бренда... подробнее
145
JetStat
2025-12-26 13:47:02
eCommerce: как JetStat помогает принимать решения на основе данных
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В eCommerce сегодня невозможно расти опираясь только на интуицию. Реклама дорожает, конкуренция усиливается, покупательский путь усложняется, а каналы продаж становятся все более фрагментированными. В этих условиях выигрывают те компании, которые превращают данные в управляемую модель бизнеса - точную, прозрачную и предсказуемую. JetStatJetStatJetStat - это платформа сквозной аналитики, которая... подробнее
130
Алексей Парфун Рекомендуем
2025-12-26 13:36:38
Итоги года: Книги
Маркетинговые и социологические исследования
Обратная сторона 2025 года, - я очень много работал, и очень мало читал. По дочитанным книгам это антирекорд за последние лет 10. Часто стал бросать книги, если не нравится, а нравится мне все меньше и меньше что. На фоне усталости конца года читал уже прямо откровенную пургу (Дашкевич. Объективно та еще шляпа, но увлекательно, а еще там Омск столица России). Тем не менее определенный список... подробнее
153
КРЕДО — цифровая экосистема для регистрация медицинских изделий
2025-12-26 12:55:55
ИИ не умеет работать с «грязными» данными
Маркетинговые и социологические исследования
Как только компании всерьез задумываются о машинном обучении или продвинутой аналитике, почти сразу выясняется простая вещь: без порядка в данных «ничего не полетит». Поэтому первым шагом становится выстраивание MDM (Master Data Management) - единой, актуальной и надежной версии всего массива ключевой информации. В российской практике к такому подходу пока относятся выборочно. Однако для тех, кто... подробнее
83
Маркетинг для собственника
2025-12-26 11:00:08
Маркетинг «под ключ»: когда аутсорс рациональнее, чем найм
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Я часто слышу от собственников одну и ту же установку: «Наймём сильного маркетолога — и маркетинг заработает». На практике обычно такое случается редко)) Потому что маркетинг в компании — это не должность и не набор задач. Это управляемая система, где есть цели, производство, каналы, аналитика и регулярные улучшения. Если система не собрана, один специалист неизбежно начинает закрывать “всё сразу”... подробнее
133
Сергей Салманов
2025-12-26 10:23:35
IT-бренд в тяжелой промышленности: почему красивый визуал не перекроет страх «легаси» и заводской проходной
Маркетинговые и социологические исследования
Российский рынок труда в IT переживает странный парадокс. С одной стороны, финтех и экосистемы пылесосят кадры, предлагая смузи, коворкинги и опционы. С другой — реальный сектор (металлургия, нефтянка, производство), у которого денег часто больше, но HR-бренд на уровне «заводской проходной», бьется за тех же сеньоров. Как заманить разработчика, привыкшего к Agile и MacBook, на завод, где (в его... подробнее
165
Алексей Парфун Рекомендуем
2025-12-25 20:03:17
Что будет с шопингом в эпоху ИИ агентов?
Маркетинговые и социологические исследования
Хороший вопрос, на который нет простого ответа. Уже появляются отечественные решения, которые позволяют с помощью ИИ находить и покупать лучший товар. Я сам активно использую агентные системы для подбора и поиска товаров, но что будет дальше? Это обсуждал сегодня с Виктором Набутовым в эфире его программы "Набутов здесь. Forbes", и как мне кажется разговор удался. Для любопытствующих - ссылка,... подробнее
188
Алексей Парфун Рекомендуем
2025-12-25 19:46:15
Итоги года: выступления и тренинги
Маркетинговые и социологические исследования
Вам эта информация не очень нужна, но что вы мне сделаете, в моем то блоге. В этом году я редко, но весьма метко нес свои знания в массы. Насчитал около 35 полновесных выступлений и 88 тренинговых часов (11 полных дней). По ощущениям больше, но все ходы строго записаны и учтены. Главная гордость - выход на международный уровень, выступление на ADASIA в Пекине. Но и в России много очень значимых... подробнее
200
Алексей Парфун Рекомендуем
2025-12-25 19:40:45
Хватит играться в нейросети. Пора делать деньги.
Маркетинговые и социологические исследования
Уже давольно давно все носятся с ИИ как с писаной торбой. «Внедри нейросеть!», «Оптимизируй!» — каждый второй телеграм канала про это (я был одним из первых, мне простительно). На деле большинство «внедрений» это когда маркетолог Маша по ночам генерит ген дира в новом костюме в Midjourney и показывает на планерке. Ребята из pinkman, wannabe и Russian Business копнули глубже и выяснили, как... подробнее
189
Роман Игнатьев
2025-12-25 18:04:38
Сколько на самом деле получают кассиры в 2025
Маркетинговые и социологические исследования
Несмотря на автоматизацию торговли и развитие самообслуживания, профессия кассира в 2025 году по-прежнему остается одной из самых востребованных в рознице. Зарплаты заметно выросли по сравнению с предыдущими годами, но при этом сильно отличаются в зависимости от региона, типа магазина и особенностей бизнеса. По данным hh.ru и SuperJob, средний доход кассира-продавца в России в 2025 году составляет... подробнее
220
Анастасия Речанская
2025-12-25 15:45:57
Кейс: как восстановить сайт и увеличить трафик на 40% за 6 месяцев
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Представьте себе такую картину: вы запускаете бизнес, создаете сайт, инвестируете в контекстную рекламу и настраиваете SEO. Вроде бы всё в порядке — трафик есть, но… где же результаты? Всё, что вы получаете — это горы кликов по дорогой рекламе, но продажи так и не растут. Позиций в поисковой выдаче нет, а без них трафик не конвертируется в деньги. Когда я взялась за SEO одного из своих клиентов,... подробнее
240
Анатолий Круглов
2025-12-25 13:04:26
Лучшие маркетинговые агентства России, по мнению ведущих компаний 2026 года
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Рейтинг лучших маркетинговых агентств России на 2026 составлен, чтобы вы знали, кого крупные заказчики чаще выбирают и выше оценивают по рынку (а не кто громче кричит в соцсетях). Важно, что аналитики опирались на самые свежие доступные клиентские исследования и отраслевые оценки AdIndex Digital Index (опрос заказчиков), «Рейтинг Рунета», RUWARD и Tagline Awards. ТОП-10 маркетинговых агентств на... подробнее
253
Маркетинг для собственника
2025-12-25 12:08:46
Предпроектный аудит: как начать расти системно
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Сегодня хочу поговорить с вами о деньгах, которые компании теряют в маркетинге впустую. Вы знаете эту ситуацию: вложения есть, активность кипит, а рост продаж — мизерный, и непонятно, почему. Особенно остро это чувствуется в среднем бизнесе. Вы уже выросли из простых методов, но полноценного маркетинг-отдела с стратегом, аналитиком и таргетологом ещё нет. В итоге маркетинг превращается в хаотичный... подробнее
178
Сергей Салманов
2025-12-25 11:38:59
«Добрососедство» как УТП: почему в недвижимости продают не метры, а лекарство от одиночества
Маркетинговые и социологические исследования
Рынок недвижимости сейчас напоминает шумный восточный базар, где каждый кричит про «уникальную локацию» и «выгодную ипотеку». Но если убрать рекламный шум, мы увидим парадокс: люди тратят миллионы не на бетонные коробки, а на побег от своих страхов. Побег из «панельных гетто» в мир, где сосед не враг, а соратник по барбекю. Сегодня разбираем кейс агентства 19agency84 для застройщика «Унистрой» (ЖК... подробнее
211