Маркетинговые и социологические исследования

MEEQU
2026-02-03 16:10:52
Когда маркетинг работает против бизнеса: чем опасна ставка на тактику без стратегии
Маркетинговые и социологические исследования
Маркетинг редко проваливается из-за нехватки бюджета или креатива. Чаще – из-за отсутствия стратегии. Компании запускают рекламу, меняют каналы и форматы, но не получают роста. Почему так происходит и как хаотичные действия превращают маркетинг в источник потерь – разбираем на практике рынка. подробнее
132
Максим Катков
2026-02-03 14:49:27
Заплати жипити
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Не так давно обсуждалась реклама внутри ChatGPT. Появились подробности. OpenAI объявили, что вот-вот, скоро-скоро в верхней части интерфейса для некоторых пользователей начнут появляться рекламные объявления. Пилот стартует США и коснется бедноты, то есть, тех, кто использует бесплатную версию. Логично, на боярах тестировать негоже. К слову, платных подписчиков сейчас у сервиса около 5% из 800... подробнее
139
Ярослав Газин
2026-02-03 14:04:59
Почему оптимизация CJM не ускоряет рост в рознице
Брендинг, стратегическое планирование
Во многих компаниях активировать рост пытаются оптимизацией Customer Journey Map и усилением метрик: охватов, частоты контактов, CTR и тд. Логика понятна: сократить шаги, убрать трение, повысить конверсию. Но на практике это редко ускоряет sell-out. Почему оптимизация CJM и давление рекламных метрик создают иллюзию роста — и что с этим делать брендам в рознице. подробнее
93
Роман Игнатьев
2026-02-03 13:49:26
Кто кому нужнее в 2026 году: компания человеку или человек компании
Маркетинговые и социологические исследования
Меня зовут Роман Игнатьев, я работаю в HR и клиентском сервисе в компании Mega-Personal. Отношения между бизнесом и сотрудником часто описывают как партнерские: компания дает работу и доход, человек — знания, время и результат. Во многом эти интересы действительно сонаправлены. Бизнесу нужна стабильность и рост, человеку — финансовая безопасность и карьерное развитие, а успех компании напрямую... подробнее
149
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-02-03 13:37:26
Брендинг для тех, кто ненавидит логотипы
Маркетинговые и социологические исследования
Он же — гениальный трюк Jacquemus. В мире, где каждый второй бренд кричит о себе с помощью гигантских логотипов, есть компании, которые играют в другую игру. Отличный урок для любого бизнеса, вместо того чтобы тратить бюджеты на то, чтобы «быть громче», вшить свой бренд в сам продукт. Тут конечно есть вопрос, как создать ту самую «J loop» А какие примеры ненавязчивого брендинга знаете вы? Делитесь... подробнее
131
Александр Горетов
2026-02-03 12:47:30
Про фабрику хайпа и людей-однодневок
Маркетинговые и социологические исследования
Привет, друзья! Сегодня правдиво о хайпе из личных наблюдений. Знаете, какая самая частая ересь, которую я слышал за 15 лет работы на радио и слышу сейчас от умных, вроде бы, людей?"Вот выступлю где-нибудь в СМИ (лучше конечно федеральных) — а на следующий день меня узнают на улице, и клиенты повалят рекой".Я вам как человек, который изнутри видел, как эта машина перемалывает людей, скажу честно.... подробнее
152
Corgish App
2026-02-03 12:44:08
Почему тесты и квизы снова стали рабочим инструментом в маркетинге и обучении
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
За последние несколько лет отношение к тестам сильно изменилось. Если раньше они ассоциировались исключительно со школой и экзаменами, то сегодня квизы активно используют в маркетинге, корпоративном обучении, HR и EdTech. Причина простая: формат хорошо ложится на поведенческие паттерны пользователей и решает сразу несколько задач. Согласно исследованиям Nielsen Norman Group, интерактивные форматы... подробнее
157
Маркетинг для собственника
2026-02-03 12:01:20
Почему разговор с клиентом ценнее, чем данные из интернета
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Сбор данных в сети почти всегда дешевле. Но в итоге — почти всегда дороже. Экономишь на диалоге с заказчиком, а потом платишь за гипотезы, оторванные от жизни: переделываешь лендинги, сливаешь бюджет на рекламу, «меняешь позиционирование», споришь с командой и снова ломаешь голову над тем, «что же не так». Дело не в том, что интернет — это плохо. Дело в другом: в сети люди редко делятся тем, как... подробнее
170
Сергей Салманов
2026-02-03 11:09:24
Почему «надежность» — это главная ложь в страховании (и как вы сливаете бюджеты на "счастливые семьи")
Маркетинговые и социологические исследования
Если вы до сих пор настраиваете таргет по принципу «Мужчины, 25-45, доход выше среднего, есть авто», вы не маркетолог. Вы — археолог, который пытается продать айфон неандертальцу. Классический подход в страховании (и не только) выглядит как унылая калька: «Мы надежные», «Мы платим всегда», «У нас 100500 лет опыта». На баннерах — стоковая семья, которую защищает невидимый зонтик. Агентства... подробнее
169
Дмитрий Коханый
2026-02-02 20:50:59
Анатомия отдела продаж. Часть 1: Профессионал в мире договоров
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Анатомия отдела продаж. Часть 1: Профессионал в мире договоров В любой рекламной компании именно отдел продаж является двигателем и генератором дохода. Каждый его сотрудник — не просто менеджер, а архитектор партнерских отношений, стратег и исполнитель в одном лице. Но что лежит в основе его ежедневной работы? Каков конечный продукт его труда? Ответ может показаться неожиданным: основной продукт,... подробнее
298
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-02-02 16:45:47
Накопил интересных эфиров
Маркетинговые и социологические исследования
За последний месяц вышло несколько передач и прямых эфиров с моим участием, которыми хотел бы с вами поделиться. Вот, делюсь. Номер раз - разговор с Виктором Набутовым в его передаче "Набутов здесь.Forbes" на на тему покупок в эпоху ИИ поисковиков и агентов. Мы там решительно и весьма регулярно сворачивали на всякую философию, и это самое интересное, как по мне. В общем эфир получился кайфовый,... подробнее
210
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-02-02 16:44:32
Вам двухголовую или с мехом на лице?
Маркетинговые и социологические исследования
Давайте поговорим про дичь. В условиях экспоненциального роста рынка виртуальных инфлюенсеров, который, по прогнозам, увеличится с $6.06 млрд в 2024 году до $45.88 млрд к 2030 году, наблюдается мерзковатая тенденция - создание все большего количества аномальных ИИ-персонажей. Цифровые конструкты, характеризующиеся гротескными физическими чертами, призваны генерировать мгновенный вирусный эффект, и... подробнее
258
Маркетинг производства готовой продукции
2026-02-02 13:12:22
Структурный сдвиг: как растущий рынок готовой еды смещается в сторону ритейла
Маркетинговые и социологические исследования
Рынок готовой еды в РФ, достигший 5,8 трлн рублей, стал полем битвы между ресторанами и ритейлом. Традиционные игроки теряют долю под натиском сетевых магазинов, которые трансформируют полки в общепит нового типа. Что способствует росту спроса на готовую еду в магазинах и какого ответа ждать от фастфуда, рассказывает директор по маркетингу пищевого производства Mr.Food, выпускающего готовую еду... подробнее
226
Татьяна Низова
2026-02-02 13:07:10
Как понять, что бизнесу нужна стратегия, а не ещё один маркетолог
Маркетинговые и социологические исследования
Есть момент, в который бизнес начинает искать не рост, а объяснение, почему рост не случился. И чаще всего это объяснение выглядит так: «Нам нужен ещё один маркетолог. Посильнее». Когда поиск маркетолога — это форма самообмана В зрелом бизнесе маркетолога начинают искать не тогда, когда маркетинга нет, а тогда, когда он перестал давать ожидаемый эффект. Симптомы знакомы: маркетологи меняются... подробнее
474
Максим Катков
2026-02-02 12:47:05
Симбиоз нейронок и поиска
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
По данным martech.org, использование ChatGPT в США выросло в 3 раза с (с 4,1% до 12,5%), а доля Google среди платформ для поиска упала до 66,9% (и это на фоне новостей о встраивании рекламы в обзоры ИИ, что должно компенсировать падение). Рекламу у себя будет встраиватиь и Open AI, к слову. Люди всё чаще спрашивают нейросеть, а не гуглят (недавно слышал и формулировку "яндексят"). Но доля таких... подробнее
254
Роман Игнатьев
2026-02-02 12:38:43
НДС и модели занятости: как налоговая нагрузка влияет на кадровые планы бизнеса
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Меня зовут Роман Игнатьев, я работаю в HR и клиентском сервисе в компании Mega-Personal. С 1 января 2026 года в России планируется повышение базовой ставки НДС с 20% до 22%. Формально это выглядит как небольшая корректировка, но для бизнеса рост косвенных налогов почти всегда имеет цепной эффект. Меняются цены, пересматриваются бюджеты, а вместе с ними и подход к управлению персоналом. В условиях... подробнее
347
Олег Успенский
2026-02-02 12:33:36
PR как «Черный ящик»: как качественная аналитика предсказывает кризис
PR
Подписывайтесь на мой Telegram-канал, там можно читать материалы в сокращенном формате - https://t.me/uspenskiypr/43 В последнее время PR-аналитика и оценка эффективности PR выходят на первый план. В профессиональном сообществе все чаще звучит мысль, что классических PR KPI, таких как количество публикаций, недостаточно для понимания реальной картины. Недавно в РБК вышла добротная статья на эту... подробнее
279
Маркетинговое агентство Яворского
2026-02-02 12:16:55
«Воронка ломается на переговорах»: почему это не косяк продаж, а задача маркетинга
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Когда всё вроде бы работает… но сделки не появляются Одна промышленная компания (металлоконструкции) вложилась в сайт, контекст и рассылки. Маркетинг отработал честно: лиды пошли, обращения — адекватные, менеджеры загружены, коммерческий директор доволен. А потом реальность ударила по цифрам: из 20 новых обращений только одно дошло до сделки. Остальные — «подумаем», «согласуем», «вернёмся позже»…... подробнее
54