Дарья Свистунова
2025-11-11 10:29:57
«Хаос и поиск определенности — вот что происходит в диджитале». Интервью с Анной Карауловой, коммерческим директором SEOWORK и партнером бизнес-клуба «Digital Сфера»
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Поговорили с Анной Карауловой, коммерческим директором SEOWORK и управляющим партнером бизнес-клуба «Digital Сфера», о взрослении российского диджитала: от эйфории нулевых до сегодняшнего хаоса и поиска опоры. Разобрались, почему отрасль утратила хайп и что делать руководителям в условиях турбулентности. подробнее
388
Дарья Свистунова
2025-10-22 14:04:50
Интуиция против резюме: как не проглядеть тревожные сигналы при найме
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Ошибки в найме неизбежны. Вопрос, чему они научат компанию. За десять лет в агентстве Sidorin Lab (SL) я провела 500+ собеседований. Расскажу, какой опыт вынесла наша команда из промахов. подробнее
329
Дарья Свистунова
2025-10-09 14:26:53
Обходим репутационные грабли: три кейса, из которых стоит вынести уроки
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Кризис репутации каждый месяц: то один бренд выпустит скандальный креатив, то топ-менеджеры другого попадутся на горяченьком. Но в заголовки попадают лишь те, кто не продумал антикризисные шаги заранее. Обсудим, что можно вынести из ошибок других и как не повторить их. подробнее
595
Дарья Свистунова
2025-09-09 15:33:44
50 оттенков манипуляций: как современная реклама заставляет нас покупать
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Каждый день мы получаем выгодные предложения, различные бонусы, персонализированные акции и эмоциональные призывы. Предлагаю взглянуть на рекламные ходы глазами обычных покупателей, а не диджитал-специалистов и маркетологов, чтобы не забывать, как работают манипулятивные техники — иногда удачно и этично, а иногда не очень. подробнее
1435
Дарья Свистунова
2025-08-18 12:53:36
Видео как репутационный актив: не лайками едиными
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Видеоконтент давно перестал быть просто развлечением для подписчиков. Сегодня это рабочий инструмент, который повышает узнаваемость и конверсию, создает эмоциональную связь с аудиторией. Расскажу, как бизнесу извлекать из него максимум пользы. подробнее
347
Дарья Свистунова
2025-08-01 12:43:34
«Интернет говорит — бизнес слушает»: интервью с Мариной Поповой из Brand Analytics
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Встретились с Мариной Поповой, директором клиентского департамента в Brand Analytics, системе мониторинга соцмедиа и СМИ. Обсудили трендвотчинг, потребительский экстремизм и как аналитика инфополя помогает быть на десять шагов впереди конкурентов. подробнее
628
Дарья Свистунова
2025-07-28 11:30:41
Креатив как производственный процесс: генерируем идеи по инструкции
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Идея не выстрелила, клиент не понял, аудитория зевнула, бюджет сгорел, а результата нет. Все жалуются, но никто не виноват. Проблема здесь не в идеях, а в подходе. Креатив — не вдохновение, а бизнес-процесс: его можно измерять, им можно управлять, а результаты можно считать. Подробнее — в статье. подробнее
774 1
Дарья Свистунова
2025-07-14 16:36:23
«Забудь всё, чему тебя учили»: почему выпускники вузов не готовы к работе в диджитале
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Университет учит одному, а на работе требуют совсем другое. Особенно остро это ощущают молодые специалисты в диджитале. В статье рассказываю, почему университетская подготовка не выдерживает темпа отрасли и как можно это исправить. подробнее
326
Дарья Свистунова
2025-07-08 12:03:07
«ORM — больше не Online Reputation Management, а Omni-». Интервью с Григорием Грибовым из JAMI LUP о рынке репутации в России
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Поговорили с Григорием Грибовым, директором по стратегии ORM-юнита «Энергия» (JAMI LUP), и обсудили, почему KPI давно не определяют успех, а метрика доверия полезнее соцопросов, как цифровой негатив помогает отладить производство и почему отрасли ORM пора объединиться. подробнее
826 1
Дарья Свистунова
2025-06-06 13:10:10
Хаос стоит дорого — рассказываю, зачем бизнесу нужна карта реагирования и как ее составить
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Каждый отдел тянет одеяло: маркетинг хочет ответить недовольному клиенту одним способом, PR — другим, а SMM уже обогнал всех (и написал не то). Без единой карты реагирования бренд говорит разными голосами и только усугубляет ситуацию. Обсудим, что это за карта и как ее составить. подробнее
661
Дарья Свистунова
2025-05-30 10:18:12
«Не ждите продаж без хорошей репутации в сети». Интервью с Сергеем Волковым из «Ашманов и партнёры» о мифах и болях в управлении репутацией и клиентском ORM-просветлении
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Хорошая репутация в сети — не красивая декорация, а фактор продаж и залог успеха бизнеса. Поговорили с Сергеем Волковым, руководителем департамента ORM в «Ашманов и партнёры», о том, как и когда бизнесу нужно заниматься онлайн-репутацией, как меняется рынок ORM и как работает департамент управления репутацией в «АиП». подробнее
779 1
Дарья Свистунова
2025-04-30 17:24:03
Ноль бюджета, 3,5 млн охвата: кейс HR-бренда Tele2 Казахстан от Айзады Абаскановой
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Большинство HR-брендов — штампы и скука. Дежурный EVP, сухой ToV, лендинг со стоковыми фотками и шаблонными ценностями — стерильно и не работает. Айзада Абасканова выстроила бренд работодателя Tele2/Altel в Казахстане как живую систему: с маркетингом, смыслами и амбассадорами, которые говорят честно и от себя. Обсудили, как ей это удалось. подробнее
1172
Дарья Свистунова
2025-04-18 15:05:57
Страх, смерть и реклама: зачем маркетологам тру-крайм и как с ним работать
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Аудитория тру-крайм контента — одна из самых вовлеченных, и бренды хотят ей понравиться. Однако риски высоки: неудачная интеграция, промах на полтона — и репутация посыпалась. В статье рассказываю, почему тру-крайм привлекает рекламодателей и как правильно использовать жуткие сюжеты в маркетинге, чтобы вас не сочли бессердечным циником. подробнее
1203
Дарья Свистунова
2025-04-10 10:02:20
Work-life баланс: как не потерять себя в мире гиперпродуктивности
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Выгорание, вечная спешка, работа поглощает жизнь — знакомо? Границы между офисом и домом стираются, соцсети навязывают культ гиперпродуктивности, а стресс становится нормой. В статье рассказываю, как мне удается находить баланс между карьерой и личной жизнью. подробнее
460
Дарья Свистунова
2025-03-21 17:27:26
Репутация бизнеса в поисковиках: почему SERM — это больше чем работа с отзывами
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Кажется, что работа с поисковиками — это бесконечная борьба с негативными отзывами? На самом деле всё куда сложнее. Чтобы управлять репутацией в выдаче, нужно не только гасить негатив, но и генерировать полезный контент, а еще постоянно следить за ситуацией. В этой статье разберем, как работает SERM и почему без него не обойтись. подробнее
597
Дарья Свистунова
2025-03-06 17:21:29
Как прошёл 2024 год: новые рынки, +31% к выручке и первая премия по репутации
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В Sidorin Lab (SL) мы не спали ночами, экспериментировали и рисковали — и так весь 2024 год. Где-то сработало отлично, где-то пришлось наступить на грабли. Рассказываю все как есть: достижения, фейлы и планы на следующий год. подробнее
875