Как объяснить новый формат заботы о себе: «Место быть» и Beam Emotional Marketing получили золото «ПРОБЫ»
Проект «Место быть» — первый в России баланс-холл — получил золото международной премии «ПРОБА» в номинации «Бьюти и мода». Рассказываем, какая задача стояла за созданием бренда и как команда Beam emotional marketing работала над ней вместе с командой проекта.
Для «Место быть» работа над брендом начиналась с вопроса: как представить людям формат, с которым они ещё не знакомы? Само понятие «баланс-холл» требовало объяснения — что объединяет разные направления внутри пространства, зачем туда приходить и как оно может вписаться в повседневную жизнь.
Вместе с командой проекта мы обсуждали, что wellbeing* и баланс означают для человека в большом городе. Как говорить о заботе о себе без абстрактных обещаний гармонии? Как связать разные практики общей идеей и при этом сохранить их самостоятельность? Эти вопросы стали отправной точкой для разработки бренда.
В основе работы — перевод большой идеи благополучия в понятный человеку язык. Важно было связать концепцию пространства с конкретными потребностями посетителя: уделить себе время, переключиться, выбрать подходящий способ заботы о себе.
Работа beam охватила аналитику, позиционирование, нейминг, визуальную идентичность, навигацию и коммуникацию. Эти элементы разрабатывались как части единой системы: название задаёт интонацию, визуальный язык помогает узнать бренд, навигация — освоиться в пространстве, а коммуникация — понять, зачем в него приходить.
Проект показывает одну из задач брендинга новых форматов: прежде чем выстраивать узнаваемость, нужно создать понимание. За новым названием человек должен увидеть место для себя и своих потребностей. Именно эту связь мы искали вместе с командой «Место быть».
Золото «ПРОБЫ» стало профессиональным признанием общей стратегической и креативной работы. Спасибо команде проекта за доверие и готовность вместе искать ответы.
Подробнее о том, как рассуждения о балансе и wellbeing превратились в бренд «Место быть», рассказали в видео о кейсе.
*Wellbeing (англ.) — благополучие: физическое, эмоциональное и социальное. В контексте проекта — забота о себе и качестве повседневной жизни.