Однажды, сидя за ноутбуком — тем самым, что светился, как портал в параллельный мир, — Алиса зевнула и сказала:
— Ну и бессмыслица. Трафик падает, лиды не конвертируются, а отчеты читать страшно… Кто вообще это понимает?
Только она успела это произнести — и экран вдруг мигнул. Из него, как пар из чашки чая, появился кот, точнее, Кот-Робот.
— Ты уже не там, — сказал он. — Ты здесь, в Зазеркалье Маркетинга, где логика — это роскошь, а KPI — закон. Где клики — валюта, а охваты — воздух. Где все бегут, но никто не знает куда.
И прежде чем Алиса успела спросить: «Это сон?», — она уже падала сквозь SEO-лес, где деревья кричали запросами, через площадь платного трафика, где баннеры буквально хватали за рукав, мимо компаса-KPI, который знал все, но отвечал только на вопросы, которых никто не задавал…
Что же произошло дальше? Читайте в нейрокомиксе 
Demis Group !
Шустова Наталья, руководитель группы дизайна:
Все началось с одного вопроса: «Почему маркетологи не видят, что у них горит?».
Мы замечали: клиенты гонятся за охватами, но не за прибылью. Генерируют трафик, но не конверсию. Пишут отчеты, но не принимают решения. И тогда поняли — это проблема не метрик, а именно восприятия.
Нужно было показать этот мир так, как он ощущается — абсурдным, запутанным, почти сказочным, и тут всплыла Алиса. Не просто как отсылка к Кэрроллу, а как архетип: человек, который падает в мир, где все наоборот.
Мы решили: если маркетинг стал безумием — пусть он превратится в сказку!
Однако преобразовать яркую идею в полноценный сценарий оказалось не так просто. То там, то тут всплывали скучные клише и занудные повторы.
Любовь Ежкова, нейроредактор:
Каждая локация Зазеркалья — это реальная боль: SEO-лес — когда оптимизируешь контент под запросы, которые никто не ищет. UX-мост — сайт, который красиво выглядит, но не работает. CRM-катакомбы — база лидов, по которой никто не звонит. Главной задачей было посмотреть на маркетинг со стороны. Поэтому мы добавляли узнаваемые фразы: «Запустим еще одну кампанию», «Сделаем красиво — конверсия придет сама», «Он в CRM — значит, активный». Финал был ключевым: вместо «и жили они долго и счастливо» — «она задала вопрос». Потому что вопрос — это и есть начало перемен.
Путь от сценария к реализации задумки тоже оказался тернистым. Несколько раз мы «ломали» и «чинили» нейросеть.
Евгения Левченко, дизайнер-визуализатор:
Я поняла, что стиль должен быть где-то между сказкой и аниме-комиксом. Не просто мультяшно, а жутковато красиво. Мы искали референсы: аниме про ИИ, стоп-кадры известных мультфильмов. Первый прорыв — когда сгенерировали Алису, падающую в экран. Я использовала --sref на этом кадре, и он стал стилевым якорем для всех последующих. Но нейросеть сразу начала «клонировать» ее стиль на других персонажей. Шестер (Кот-Робот) получал ее черты. Дракон-Аналитик — ее прическу. Пришлось использовать --no alice, --no human features, чтобы сохранить уникальность.
Пример промта для SEO-леса:
A dark, deserted forest with trees bearing red and blue leaves, fog, blue haze, and a path in the middle. In the style of Japanese comics such as Naruto and manga. --ar 16:9 --v 6.1 5.
Даже самый точный промт — не гарантия нужного результата. Особенно когда ты просишь нейросеть изобразить то, чего не существует: лес из поисковых запросов кроссовок, мост, который проваливается под ногами, или дракона.
Нейросеть мыслит буквально, а мы — метафорически. И между этими мирами — пропасть.
Преодолеть ее удалось не сразу. Вот как мы справлялись с двумя ключевыми вызовами.
Когда «SEO-лес» оказался просто лесом
Мы начали с романтичной идеи: «Сгенерим SEO-лес, где деревья растут из запросов». Но нейросеть, услышав «лес», нарисовала… лес. Зеленый, уютный, с птичками.
Даже когда добавили «search queries» — они просто повисли в воздухе, как этикетки.
Тогда мы отказались от метафоры и стали описывать картинку, а не идею:
«Лес из деревьев, на ветвях — поисковые запросы, одни светятся красным (активные), другие горят синим (спам), туман между стволами, Алиса на тропе между ними.»
Урок: метафора — для людей, а нейросети нужны детали.
Когда Компас-KPI перестал показывать правду
Еще острее проблема всплыла у кадра с Компасом-KPI — старым автоматом, который должен был говорить только цифры, но вместо этого выдавал пустые клише: «повысь CTR», «запусти сторис», «увеличь охваты».
Визуально это должен был быть экран с реальными аномалиями: падение конверсии, всплеск оттока, провал в ROI, но нейросеть категорически отказывалась показывать «что-то не то».
Мы просили: «на экране — график с резким падением». А она генерировала ровную линию вверх. Добавляли: «красные предупреждения, ошибки, аномалии» — появлялись смайлики с восклицательными знаками. Хуже того: текст на экране снова превращался в бессмысленные символы, будто сама система сопротивлялась правде.
Нам пришлось отказаться от генерации данных на лету. Вместо этого вручную построили график с реальным провалом конверсии и аномалией в трафике, сгенерировали кадр автомата без экрана, вставили его как отдельный слой и добавили эффект мерцания с красной рамкой, чтобы было ощущение сбоя.
Здесь сделали важный вывод: нейросеть — не волшебник. Это мощный инструмент, который нужно вести за руку: не просто говорить что, а показывать — как, где, почему, а иногда даже рисовать за нее последний штрих.
Евгения Левченко и Любовь Ежкова:
Мы хотели, чтобы мир из комикса ощущался. Поэтому работали не только с изображениями, но и с дизайн-атрибутами. Главное правило — «Зазеркалье должно быть красивым, но тревожным». Чтобы ты хотел выйти оттуда.
Шустова Наталья:
Сейчас — время прозрения, когда мы перестаем верить в красивые отчеты без смысла, в охваты вместо результатов, в активность вместо продаж. Когда наконец смотрим на данные не как на показатели для презентации, а как на сигналы из реальности. Нейрокомикс транслирует основную идею: даже один вопрос, заданный вслух, может запустить цепную реакцию изменений.
Чудеса случаются, когда мы перестаем верить в них и начинаем действовать.
А все изменения начинаются с мысли: «А у нас-то все в порядке?».
Задайте себе этот вопрос и сделайте первый шаг из Зазеркалья в реальность.