В июле бренды соревновались в изобретательности: в ход пошли ростовые капибары, ароматизированные банковские карты, самокатные модные показы и даже «нейроИвлев» для озвучки рекламы. Креативщики искали нестандартные поводы для разговора с аудиторией — от технологий и мерча до уличных перформансов и игрофикации. Мы собрали самые яркие кампании месяца, которые удивили форматом, юмором и вниманием к деталям.
«Яндекс Лавка» вышла на лед со словами болельщиков на форме
«Яндекс Лавка» превратила хоккейный матч в поддержку: игроки «Трактора» вышли на лед в джерси, где фамилии и номера были составлены из слов болельщиков. Курьеры доставляли заказы в клубном мерче, а маскот раздавал подарки. Подробнее на Sostav.
«Авито» сделал инфлюенсером альпаку Шарлотку
«
Авито » решил поговорить о безопасности неожиданно: главным инфлюенсером стал симпатичный зверtк — альпака Шарлотка из Ленинградского зоопарка, а рядом — блогер Тоша Че. Вместе они в формате легкого диалога и с ломанием четвертой стены объясняли правила защиты пользователей. Такой подход превратил сложную тему в увлекательный инфотейнмент, где зритель и улыбается, и учится, и запоминает — без скучного наставничества. Подробнее на Sostav.
BBDO и METRO рассказали, как озвучивает ролики быстро и с харизмой Ивлева
METRO вместе с 
BBDO использовали ИИ, чтобы создать уникального «нейроИвлева» — голос Константина Ивлева, который быстро и качественно озвучивает рекламные ролики и торговые предложения. Такой подход позволяет мгновенно адаптировать аудиоконтент под разные акции и товары, сочетая технологию с харизмой и интонациями звезды. Подробнее на Sostav.
Drivee поздравил страну словами пассажиров и водителей
К столетию российского такси Drivee превратил поздравления пользователей в центральный элемент кампании. Пассажиры и водители присылали теплые слова, которые в реальном времени выводились на медиафасад в центре Москвы, перемежаясь с мемами и интернет-сленгом. Сообщения стали вирусным контентом, распространившись в соцсетях и медиа, превращая дату в живой диалог бренда с аудиторией. Подробнее на Sostav.
МТС и LCLS сделали моду частью городской жизни
МТС и LCLS провели «Покат Мод» — экспериментальный уличный показ одежды на самокатах, отражающий дух зумеров через искренность и самоиронию. Вместо классического подиума модели динамично катались по площадке, превращая моду в живой перформанс. Формат подчеркивает связь с молодежной культурой и демонстрирует, как бренд становится частью их повседневного стиля. Подробнее на Sostav.
«Т-Банк» выпустил ароматизированные карты с запахами лета
«Т-Банк» представил лимитированную серию ароматизированных банковских карт Black с пятью запахами: шоколад, кокос, сосна, клубника и мята. Ароматы усиливаются при прикосновении к карте. Проект — часть концепции дофамин-банкинга, направленной на эмоциональное вовлечение клиентов через необычный пользовательский опыт. Подробнее на Sostav.
Цифровые сервисы в моторспорте: кейс интеграции 2ГИС и «Отелло»
Партнерство 2ГИС, сервиса бронирования «Отелло» и 
Fenix Promotion Group создало комплексную экосистему для зрителей гонок в 2025 году. Для Российской серии гонок на выносливость и Чемпионата «Моторинг» была разработана интерактивная карта автодрома с маршрутами внутри территории — для удобной навигации. Подробнее на Sostav.
«Яндекс 360» охладил сисадминов
«Яндекс 360» в честь Дня системного администратора представил уникальный охлаждающий костюм для сисадминов — с кулерами на спине, охлаждающими сандалиями и встроенными аккумуляторами. Костюм можно было примерить на юбилейном слёте сисадминов под Ярославлем, где «Яндекс» устроил тематическую зону с конкурсами и развлечениями. Подробнее на Sostav.
«Чемпионат» и Forward создали одежду для настоящих игроков
«Чемпионат» и бренд Forward создали совместную капсульную коллекцию, которая воплощает дух спорта как образа жизни. Вдохновленная эмоциями, победами и атмосферой спортивных арен, коллекция объединяет минимализм и динамику, создавая одежду и аксессуары для настоящих игроков — от профессионалов до любителей активного ритма. Подробнее на Sostav.
Архитектура в одежде и скетчбуках от «Брусники»
Девелопер «Брусника» запустил онлайн-магазин мерча, где архитектурная эстетика переходит в повседневность. Коллаборация с уральским брендом Taboo и внимательный подбор материалов превращают футболки и скетчбуки в продолжение дизайнерской философии компании. Частью коллекции также стала книга-словарь, объединяющая профессиональный язык и стиль жизни в одном формате. Подробнее на Sostav.
«Афиша» и ZNWR представили капсульную коллекцию к 25-летию медиа
В честь 25-летия «Афиши Daily» «Афиша» выпустила капсульную коллекцию совместно с белорусским брендом ZNWR. Коллекция базируется на минималистичном дизайне: черные оверсайз-худи с буквой «А» на груди и логотипом на спине. Лицами дропа стали редакторы «Афиши Daily», которые приняли участие в фотосессии на Даниловской мануфактуре, где находится офис компании. Подробне на Sostav.
Парк Горького и DREAMS объединили в моде природу и стиль
DREAMS by Alena Akhmadullina представил лимитированную коллекцию в коллаборации с Парком Горького. Вдохновением стали флора и фауна парка: дрозды, скворцы, клевер, иван-чай и другие элементы летнего пейзажа. Для создания принтов дизайнеры выезжали на пленэр, а изображения согласовывались с орнитологом.
Коллекция включает свободное платье, свитшоты, футболки, носки, а также панамы, бейсболки и сумки-шопперы. Принты выполнены полноцветной цифровой печатью с вышитыми деталями на мягких изделиях из 100% хлопка.
Ювелирный дом Cassiopea представил космическую коллекцию на ВДНХ
Ювелирный дом Cassiopea стал хедлайнером иммерсивного фэшн-показа «Земля — Космос», открывшего III Международный фестиваль «УЗОРЫФЕСТ» на ВДНХ в павильоне «Космос». Показ объединил три российских бренда — Cassiopea, ORENSHAL и Артель «Воскресение» — в визуальном манифесте любви к космосу и сохранению культурных корней. Модели дефилировали под куполом с макетами космических аппаратов, а украшения Cassiopea из редких камней стали главным акцентом шоу.
В Москве прошел массовый забег IT-специалистов RUNIT с участием более 10 тысяч человек
В Москве в Мещерском парке прошёл шестой ежегодный фестиваль RUNIT для IT-специалистов, организованный компанией AGIMA. В мероприятии приняли участие более 4,5 тысячи бегунов и около 5,5 тысячи гостей и партнёров из ведущих IT-компаний России. Центральным событием стал забег с дистанциями 3, 5, 10 и 21,1 км, командный зачет, эстафета 5×5 и детские забеги. Каждый участник получил памятную медаль, победителей награждали на церемонии.
На фестивале работали стенды более 50 компаний, гости участвовали в розыгрышах, фотозонах, караоке и спортивных активностях. Вечером состоялся концерт с выступлениями Найка Борзова, «Отпетых мошенников», «Пропаганды» и других.
ЛЕСНОЙ Окуловский полумарафон выпустил лимитированную коллекцию лонгсливов
К забегу 13 сентября бренд представил функциональные унисекс-лонгсливы с дизайнами, вдохновленными трассой марафона в хвойных лесах Окуловки. Первый принт — о единении с дистанцией, в палитре от хвойного зеленого до осеннего золота. Второй — в мятно-голубых тонах, как топографическая карта маршрута.
На спине каждого лонгслива — один из семи мотивирующих девизов SPLAT RUNNING FAMILY, который станет сюрпризом для покупателя. Лёгкий эластичный материал (100% синтетика) и свободный крой делают модель удобной для бега, тренировок и прогулок.
«Моёжевик» от «ВкусВилла»: лето без капель
«ВкусВилл» представил «Моёжевик» — аксессуар из влагоотталкивающей ткани, который надевается на одежду и защищает от капель растаявшего мороженого. Идея родилась на летнем креативном штурме, вдохновленном жарким днем и мороженым на рукаве. «Моежевик» подходит для любых видов десерта, легко чистится и используется многократно.
От концепции до образца прошло полтора месяца, а «полевые испытания» доказали эффективность защиты.
Пара кликов — и ты вне офиса: отпускной аватар от «Гектарины»
Представьте: вы на отдыхе в Геленджике, наслаждаетесь коктейлем у моря, а в телефон приходит сообщение: «Ты в офисе, обсудим задачи?» Мгновенно всплывают «дейлики» и «дедлайны». Ответишь «Я в отпуске» — коллега извиняется, но иллюзия покоя нарушена.
В 
Media 108 решили эту проблему и создали чат-бота «Гектарину» — она поможет сделать отпускной аватар, чтобы никто не тревожил твой дзен.
CoolCola запустила летнюю акцию «За движ! За чилл!»
Бренд CoolCola от «Очаково» объявил масштабную промокампанию с обновленным дизайном и новыми маскотами — Акулой и Коалой. Акула — символ драйва и активности, Коала — отдых и спокойствие. Их имена рифмуются с брендом и отражают идею свободы быть собой.
На промосайте каждый выбирает свою сторону — за движ или за чилл, регистрирует чек и получает шанс выиграть призы. Среди них — 1 млн рублей, мотоцикл, проектор и мерч с маскотами.
Libretta создала особенный номер в отеле «Зеленая Тропа»
Бренд женской гигиены Libretta создал номер в well-being отеле «Зеленая Тропа», где женщины могут провести время наедине с собой в первые дни цикла. Исследование показало, что 10% женщин хотят личного пространства, а 43% считают, что общество не понимает их состояние.
Номер продуман до мелочей: уютная атмосфера, удобства, любимые закуски и развлечения — от игр до кино. Есть маски для лица, дневник саморефлексии, фотозона и аффирмации в подарочном шоппере.
Медведь напоминает о ПДД: «МТС Юрент» запустил кампанию в Ярославле
16 июля в Ярославле сервис электросамокатов «МТС Юрент» представил социальную кампанию по безопасности дорожного движения. Ее главным героем стал медведь с герба города — символ силы и ответственности. Плакаты с его изображением появились на улицах и в шутливой форме напоминают важные правила: ездить только одному на самокате, соблюдать возрастные ограничения, спешиваться на «зебре» и парковать транспорт правильно.
«МТС Юрент» и «Зенит» напомнят о ПДД на улицах Петербурга
Сервис аренды электросамокатов «МТС Юрент» и ФК «Зенит» запустили в Петербурге социальную кампанию о безопасной езде. На городских плакатах — клубные маскоты Лев и Львица с шуточными, но полезными напоминаниями: «Будь ангелочком. По зебре — пешочком», «Каждый на своем — только так правильно вдвоем», «Вот так вот паркуешься и собой любуешься». В новом сезоне болельщики смогут доехать на электросамокатах до «Газпром Арены» и оставить их в специальных парковках рядом со стадионом. Партнёры уверены: проект повысит культуру вождения самокатов и сделает город комфортнее и безопаснее.
Food.ru вывел свои рубрики на улицы
К 4-летию медиаплатформа Food.ru устроила активацию: по Москве прогулялись ростовые куклы — пружинка, капибара, круассан, брокколи и подсвечник. Каждый персонаж олицетворяет одну из новых рубрик сайта: моду, путешествия, кулинарию, ЗОЖ и дизайн. Так бренд «оживил» обновлённый контент и сделал его ближе к аудитории в офлайне, превратив городские улицы в яркую фотозону и повод для обсуждения в соцсетях.
Пандагочи от «Самоката» вернулся с летним апдейтом
«Самокат» запустил обновленную версию своей внутриигровой панды — Пандагочи. Теперь питомца можно кормить, одевать, обустраивать его дом и отправлять в путешествия, откуда он привозит сувениры и бонусы. Летнее обновление добавило легкие костюмы, новые аксессуары, фруктовую версию мини-игры с печеньками и механику «живого» ассортимента — купленные в «Самокате» продукты появляются в игре. Активные игроки получают не только внутриигровые «монетки», но и реальные скидки на сезонные товары сервиса.
