Партнерство 2ГИС, «Отелло» и 
Fenix Promotion Group на гоночных мероприятиях России показало, как цифровые платформы могут решать практические задачи зрителей спортивных событий. Команда проекта поделилась с Sostav деталями кейса и результатами интеграции.
О сотрудничестве
Партнерство между картографическим сервисом 2ГИС, сервисом бронирования «Отелло» и Fenix Promotion Group было инициировано в 2025 году с целью создания комплексной экосистемы услуг для участников и зрителей соревнований по авто- и мотоспорту. Сотрудничество охватывает два крупных события: Гран-при Российской серии гонок на выносливость 28 июня и Чемпионата по шоссейно-кольцевым мотогонкам «Моторинг» 6 июля, собирающие сотни участников и тысячи зрителей.
Кейс: интеграция цифровых сервисов в моторизированные мероприятия 2025 года.
Задача
- Создание удобной навигационной системы для зрителей мероприятий.
- Обеспечение комфортного размещения для приезжих гостей и участников.
- Повышение лояльности аудитории через предоставление полезных сервисов.
- Демонстрация возможностей цифровых платформ в реальных условиях.
Решение
Совместными усилиями команд 2ГИС, «Отелло» и Fenix Promotion Group была разработана комплексная стратегия интеграции цифровых сервисов в авто- и мотоспортивные мероприятия. Подход основывался на создании реальной пользы для аудитории через предоставление навигационных и сервисных решений, подкрепленных медийной поддержкой всех участников партнерства.
Реализация
2ГИС: навигация нового уровня
Картографический сервис 2ГИС создал детализированную интерактивную карту автодрома, которая уже доступна на сайте и в мобильном приложении геосервиса. На детальной карте пользователи увидят точное расположение всех объектов инфраструктуры мероприятия: касс, трибун, фудкорта, зрительских активностей и других ключевых точек.
Особенностью решения стала возможность построения маршрутов внутри территории автодрома — от входа до конкретной зоны или от парковки до трибуны. Это позволило решить проблему крупных спортивных мероприятий, когда посетители теряются на обширной территории или тратят время на поиск нужных объектов.
Карты 2ГИС также появились на официальном сайте мероприятий, заменив предыдущие менее детализированные решения. Это обеспечило единообразие пользовательского опыта и продемонстрировало возможности платформы широкой аудитории.
«Отелло»: комфорт для путешественников
Сервис «Отелло» предоставил участникам и зрителям возможность бронирования проживания рядом с автодромом, в частности, на льготной основе. Учитывая, что авто- и мотоспортивные мероприятия привлекают гостей из разных регионов, сервис решал актуальную задачу комфортного размещения.
В дополнение «Отелло» организовал физическую релакс-зону на территории мероприятий, где посетители могли отдохнуть и принять участие в интерактивных активностях, включая тренажер реакции, имитирующий старт гонок «Формулы-1», а также выиграть подарки.
Медийная поддержка и интеграция
Все партнеры получили комплексную медийную поддержку: размещение логотипов на сайте и в мобильном приложении, баннерную рекламу, интеграцию в email-рассылки для держателей билетов, а также демонстрацию рекламных роликов на больших экранах во время мероприятий.
Особое внимание уделялось информированию уже купивших билеты зрителей о доступных сервисах через целевые рассылки с практическими рекомендациями по использованию возможностей навигации и бронирования проживания.
Вячеслав Никаноров, основатель Fenix Promotion Group, промоутер гоночных серий в стране:
Современный потребитель ожидает от брендов не просто рекламных сообщений, а реальных решений своих задач. Интеграция 2ГИС и «Отелло» в гоночные мероприятия — это пример того, как технологические компании могут демонстрировать свою пользу в реальных условиях. Авто- и мотоспорт предоставляет уникальную возможность для цифровых сервисов показать свои преимущества активной и требовательной аудитории. Мы видим, как посетители реально используют интерактивные карты для навигации по автодрому и бронируют проживание через «Отелло». Это формирует долгосрочную лояльность, основанную на практическом опыте, а не только на эмоциональном воздействии.
Татьяна Денисова, руководитель партнерств 2ГИС:
2ГИС пользуются множество автомобилистов, участие в подобных моторизованных мероприятиях для нас и, в частности, создание детализированной карты автодрома с построением маршрутов — это способ показать новым пользователям возможности навигатора. В современных авто данные навигатора 2ГИС можно выводить на лобовое стекло и приборную панель автомобиля, чтобы водителям было удобнее следить за обстановкой.
Эрик Асланян, продюсер проектов роста «Отелло»:
Для «Отелло» участие в подобных проектах — это, прежде всего, возможность стать частью полноценного путешествия каждого зрителя и участника. Авто- и мотоспорт — это не просто гонки, это событие, вокруг которого строится целый маршрут: от покупки билета до возвращения домой. Мы в «Отелло» стремимся быть рядом на каждом этапе этого пути, помогая людям комфортно спланировать поездку, выбрать удобное проживание, а также просто передохнуть в день мероприятия. Формат релакс-зоны на территории автодрома стал для нас возможностью не только повысить узнаваемость бренда, но и продемонстрировать нашу главную ценность — заботу о путешественнике. Мы уверены: будущее за партнерствами, которые делают жизнь людей проще и ярче.
Результаты и выводы
Интеграция цифровых сервисов в спортивные мероприятия демонстрирует эволюцию событийного маркетинга от простого брендинга к созданию реальной пользы для аудитории. Полученные метрики подтверждают эффективность комплексного подхода: более 3 000 уникальных пользователей воспользовались интерактивной картой автодрома.
Реализованные медиа-решения
Баннерное размещение на сайте мероприятия стало основным инструментом привлечения внимания к сервисам «Отелло» в онлайн. Интеграция фирменного баннера на главной странице события обеспечила охват более 7 700 посетителей сайта.
Email-рассылки включали два направления: интеграция основного баннера «Отелло» в рассылку по общей базе авто- и мотоспортивных мероприятий Fenix Promotion Group и интеграция информации об интерактивной карте 2ГИС в дополнительную целевую рассылку по базе уже купивших билеты на ближайшее событие. Общий охват составил более 47 000 получателей с показателем открытий в 21,5%.
Интерактивная карта территории автодрома предоставила посетителям удобный инструмент навигации, интегрированный в общую медиа-стратегию партнерства.
Перспективы развития
Моторизированный спорт как развивающаяся рекламная площадка предоставляет цифровым сервисам возможность продемонстрировать свои решения технологически подкованной аудитории.
Успех данного партнерства подтверждает, что будущее маркетинга — за созданием экосистем полезных сервисов, где каждый участник решает конкретные задачи потребителя, одновременно продвигая свой бренд. Такой подход не только повышает эффективность маркетинговых инвестиций, но и способствует развитию всей индустрии через внедрение инновационных решений.