Кейс Greative: как сделать благотворительный проект стабильно развивающимся

В ноябре 2023 года исполнилось три года благотворительному проекту «Химия была, но мы расстались», оказывающему психологическую поддержку людям, столкнувшимся с диагнозом «рак». За прошлый год проект расширил свою географию, запустил и развивает новое направление — «Лигу онкофотографов», а также привлекает новых партнёров. Как адаптировать стратегию к стремительному росту, развивать концепцию и раскрывать актуальные смыслы в благотворительности, Sostav рассказало агентство Greative.

Задачи проекта

В 2023 году перед командой стояли следующие задачи:

• выход в новые регионы, откуда приходил запрос на запуск проекта;
• оставаться заметным в тех регионах, где уже проходили фотосессии, выставки и другие мероприятия;
• привлечь новые спонсорские программы для того, чтобы сделать участие в проекте доступным для большего числа онкопациентов;
• развивать сообщество проекта.

Одна из наших ключевых задач — создание поддерживающего сообщества, где пациент может найти единомышленников, поделиться своей историей, как во время борьбы с раком, так и после неё. Многие «онковыжившие», даже будучи много лет в стойкой ремиссии, рассказывают о чувстве изоляции и одиночества во время лечения и реабилитации.

«Химия» не просто стремится обратить внимание на проблему, а формирует культуру поддержки онкопациентов в обществе, создавая позитивный язык для разговора о раке, чтобы появлялись комфортные формы диалога между врачом, пациентом и близкими людьми и обществом, тем самым снижая уровень онкофобии. Мы нацелены реализовать запуск проекта в максимально возможном количестве регионов, при этом обеспечив широкую медийную поддержку медийно, оставаться заметными в регионах присутствия.

Актуальность проекта

В России около 4 млн людей болеют онкологическими заболеваниями, при этом ежегодно число новых случаев составляет порядка 600 тыс. По разным данным около 80% онкопациентов требуется психологическая поддержка. Из-за внутренних и внешних изменений, многие замыкаются и меняют привычный образ жизни, фокусируясь на диагнозе, а существующие в обществе предубеждения усиливают чувство одиночества. Наша задача в этих условиях — помочь пациенту преодолеть внутренние барьеры.

Тема онкологических заболеваний важна даже тем людям, которые с ними не сталкивались напрямую, но имеют подобные истории среди близких людей. Зачастую они сами не знают, как корректно и экологично общаться с человеком, который столкнулся с диагнозом. Они хотят бы полезными и сочувствующими. Наш проект помогает вырабатывать этот позитивный язык обсуждения проблемы. Так «Лига Онкофотографов» проекта «Химия была, но мы расстались» активно расширяется из-за того, что люди хотят поддержать онкопациентов.

Благодаря поддержке спонсоров проект масштабируется, например содействие холдинга «Ташир Медика» позволило обеспечить запуск проекта в трёх регионах. К акции присоединяются региональные партнёры, в их числе компания «Партнёр МТД», поддержавшая запуск в Екатеринбурге. Команда проекта активно участвует в грантовых программах, благодаря конкурсу благотворительного фонда «Татнефть» проект смог существенно расширить присутствие в Татарстане, запустившись в Альметьевске и Нижнекамске. «Лига Онкофотографов» стала больше на 150 волонтеров из 50 городов, что позволило большему числу людей по всей России получать поддержку. Общее количество участников проекта на данный момента — более 470.

Так получается расширять проект на регионы, куда еще не успела добраться команда «Химии». В 2023 году участница «Лиги Онкофотографов» Анна Шулятьева организовала терапевтическую съемку в городе Котлас Архангельской области. Волонтёр привлекла полноценную команду: визажиста, парикмахера и видеооператора и даже сняла полноценное интервью с одной из участниц. Похожие кейсы есть в Новосибирске, Краснодаре, Сарове и других городах.

Как всё устроено

Подход к проекту стал более системным и целостным, что позволяет ему эффективно запускаться и быстро масштабировать концепцию на новые регионы. Первым шагом команда оценивает объём присутствия на момент подготовки к выходу: есть ли уже герои и фотографы в этом проекте, налажены ли связи с местными пациентскими сообществами, экспертами здравоохранения. Затем стартует анонсирующая кампания в СМИ, новых медиа и социальных сетях, взаимодействие с медицинским сообществом и поиск местных партнеров.

На месте проект стартует с обучения фотографов и организации фотосессии, на которую приглашаются жители региона, оставившие свои истории на сайте (их часто помогают найти коллеги из благотворительных организаций, работающих с онкопациентами).

Следующий шаг — организация и проведение круглого стола по теме психологической поддержки людей с онкологическими заболеваниями. Здесь участвуют локальные эксперты и партнеры проекта, одновременно с этим проект открывает выставку портретов и историй участников. Затем выставки перемещаются по городским пространствам: торговым центрам, паркам, культурным и общественным местам. Таким образом проект стремится охватить общественность, не закрываясь в медицинских учреждениях и онкологических диспансерах.

Если выставки направлены на то, чтобы поделиться историями и осветить проблему в целом, то круглые столы призваны изменить ситуацию в регионах и больше обратить внимание на пути решения имеющихся проблем, сделать акцент на важности психологической поддержки и состоянии онкологической службы в регионе. На мероприятие приглашаются партнёры и герои проекта, специалисты здравоохранения, представители местной власти.

«Лига Онкофотографов»

В 2023 году началась активная работа «Лиги Онкофотографов». Направление было создано для того, чтобы как можно больше людей могли пройти фототерапию на местах — даже туда, куда проект пока не приехал, не дожидаясь полномасштабного запуска.

География проекта

К проекту за прошлый год присоединились Самарская область, Нижний Новгород и Екатеринбург. В остальных семи регионах получилось укрепиться и охватить большую аудиторию. 2023 год начался с открытия выставки и круглого стола в Санкт-Петербурге на площадке «Севкабель порт». Весной проект пришёл в Тольятти и Самару с выставкой на 12 съезде онкологов России. Летом команда активно работала в Татарстане. В Казани прошли две фотосессии и выставка, а в Нижнекамске и Альметьевске — фотосессии, выставки и круглые столы.

В Нижнем Новгороде весной и летом прошли две фотосессии. В конце июля мы открыли фотовыставку на Нижегородской ярмарке и 1 августа провели круглый стол в Нижегородском онкодиспансере. Осенью мы запустили проект в Екатеринбурге. В сентябре команда проекта провела фотосессию, в конце октября открыла выставку в торговом центре «Гринвич». Там же состоялся круглый стол. Помимо этого выставки проекта проходили в московских парках и ТЦ.

Также в 2023 году проект смог привлечь средства на фандрайзинге. Координатор проекта Антонина Лоскутникова организовала в Улан-Удэ концерт звезд бурятской эстрады. Средства от продажи билетов пошли на нужды проекта.

Результаты

• Охват составил 2 млрд OTS, это суммарная аудитория всех публикаций в СМИ и социальных сетях за 2023 год.
• Опубликовано более тысячи материалов в СМИ и социальных сетях за 2023 год. К примеру KPI по гранту «Татнефти» по публикациям перевыполнен в несколько раз.
• Три новых региона в проекте (Самара, Нижний, Екатеринбург) и расширение присутствия в остальных семи.
• Организовано более 30 выставок по всей стране.
• Проведено более 20 мероприятий: фотосессий и круглых столов.
• На сайт: подано более 200 историй.
• 80 фотографов из 50 городов России стали членами «Лиги Онкофотографов».