Август стал временем смелых идей и неожиданных форматов: BeFree с «Авиасейлс» запустили коллекцию для путешественников, «ВкусВилл» сделал школьный дневник, который можно съесть, а Bionova собрала беговое комьюнити на собственном фестивале. От кабачковых эстафет и настольного тру-крайма до фотопроекта на «Архстоянии» — бренды показали, как соединять юмор, заботу и арт в коммуникации.
Befree и «Авиасейлс» выпустили совместную коллекцию одежды
Бренд BeFree и сервис покупки билетов «Авиасейлс» представили совместную коллекцию одежды, вдохновленную путешествиями и авиацией. В коллекции — футболки, свитшоты и аксессуары с уникальными принтами, отражающими атмосферу полетов. Коллекция включает яркие детали, такие как логотипы и изображения, связанные с авиацией. Подробнее на Sostav.
G8 показали, что не все золото, что блестит
Фестиваль креатива G8 и агентство 
The Clients выпустили серию плакатов, в которой затронули тему иллюзий и фальшивых ценностей. На плакатах креаторы показывают, как стремление к материальным благам и внешнему успеху может отвлекать от настоящих важных вещей. Подробнее на Sostav.
Утконос от «Точка Банк»: функциональная игрушка для осанки и антистресса
«Точка Банк» выпустил в офлайн маскота Утконоса — мягкую игрушку, которая помогает держать осанку и снижать тревожность. Вдохновленная японскими методами self-care, игрушка фиксируется на столе, помогая следить за правильной осанкой: если сидеть неправильно, она скатывается. Внутри — антистресс-гранулы для удобства. Утконос стал символом рекламных кампаний банка и получил признание за высокую эффективность. Теперь он не только украшение, но и полезный офисный помощник. Подробнее на Sostav.
СТС Love отметил 20-летие сериала «Не родись красивой»
8 августа телеканал 
СТС Love устроил необычную акцию в честь 20-летия легендарного сериала «Не родись красивой». В центре Москвы прогуливались 20 девушек, переодетых в культовую героиню Катю Пушкареву, символ трансформации и внутренней красоты. Образ героини, включая знаменитые очки с логотипом СТС Love, привлек внимание прохожих, и многие не упустили шанс сделать фотографии и видео. Телеканал подчеркнул, что настоящая красота — это не только внешность, но и душевные качества. Подробнее на Sostav.
Viola представляет коллекцию кухонного текстиля
Viola выпустила премиальную коллекцию кухонного текстиля Priladozie, созданную в партнерстве с Karelian Design. Коллекция вдохновлена северными традициями и природой Карелии. Включает скатерти, салфетки и фартуки из льна с символическими орнаментами и экологичными материалами. Дизайн сочетает глубокие природные цвета и элементы карельского ремесла, отражая богатство культурного наследия Севера. Подробнее на Sostav.
Тру-крайм в формате настолки: Каневский и Сулим расследуют тайны ретейла
Леонид Каневский и Саша Сулим стали героями настольной игры «Закулисье ретейла» от X5 Group. Игра в жанре «данетка» состоит из 50 карточек с загадками, основанными на реальных историях торговли. Участники шаг за шагом распутывают тайны индустрии, задавая вопросы и используя подсказки от Каневского и Сулим. Подробнее на Sostav.
ROSTIC’S и «Яндекс Еда» запустили проект по созданию персональных комбо
ROSTIC’S и «Яндекс Еда» дали пользователям возможность собрать собственное комбо, посвященное личной победе. Инициатива продолжает прошлогоднюю коллаборацию с Virtus.pro. Сначала команда представила свои уникальные сеты, а теперь гости могут создавать комбо на лендинге, делиться историями и участвовать в голосовании. Лучшие варианты временно появятся в меню доставки, авторов ждут призы. Подробнее на Sostav.
«Делимобиль» и «FRANK by БАСТА»: яркая коллаборация для истинных гурманов и автофанов
В новой коллаборации «Делимобиля» и ресторана «FRANK by БАСТА» встретились автомобили и гастрономические впечатления. В рамках проекта в девяти городах появилось специальное меню с уникальными сетами и тематическими акциями. Несколько машин каршеринга были украшены граффити от художника SCARO, а в ресторанах — баннеры, иллюстрирующие новинки. Проект подчеркивает ценности свободы и ярких эмоций, объединяя два бренда через вкус и движение. Подробнее на Sostav.
Заяц-робот vs Железная няня: вышла мобильная «Битва роботов»
«Союзмультфильм» и ГК «Рики» выпустили мини-игру «Битва роботов» в Telegram. В классическом файтинге игроки сводят в поединке персонажей из «Ну, погоди!» и «Смешариков» — Зайца-робота и Железную няню. Игра приурочена к началу учебного года, стилистика вдохновлена аркадами вроде Mortal Kombat и наполнена отсылками к мультвселенным. Подробнее на Sostav.
«ВкусВилл» сделал съедобный школьный дневник ко Дню знаний
К 1 сентября «ВкусВилл» выпустил дневник из рисовой бумаги: его можно листать, рисовать «пятерки» вареньем и… есть. Вместо школьных предметов — «вкусология», «экоматика» и «снекография», а в заданиях — выбрать любимый продукт или сдать крышечки в экообменник. Даже «замечания» в дневнике шуточные: «Грыз яблоко, а не гранит науки!». Проект объединяет ностальгию, юмор и ценности ЗОЖ. Подробнее на Sostav.
Бренд Bionova собрал беговые клубы на фестивале The K. Runners Day by Bionova
Бренд Bionova провел фестиваль The K. Runners Day by Bionova — первое в России событие на стыке спорта, комьюнити и осознанного образа жизни, где главными героями стали беговые клубы. Программа включала выставку клубов, лекторий со спикерами из мира бега, благотворительный забег-экскурсию, тест кроссовок и DJ-сет.
Bionova уже пятый год поддерживает спортивные инициативы. В 2023 бренд запустил арт-проект The K. с атлетами и клубами, а теперь решил объединить беговое сообщество вне стартов, чтобы популяризировать бег и привлечь новых участников.
Фестиваль стал площадкой для общения опытных и начинающих бегунов: на выставке можно было познакомиться с клубами и их атмосферой. Формат оказался востребованным, ведь клубное движение в России активно растет.
Bionova удалось укрепить связи с беговым комьюнити и вывести взаимодействие с аудиторией на новый уровень. Проект реализован совместно с агентством Vizluv.
Кабачковая эстафета «ВкусВилла»: спорт, юмор и благотворительность
17 августа в Москве прошел восьмой благотворительный гастрозабег RUN & EAT в Парке Победы. В этом году «ВкусВилл» не только традиционно участвовал в забегах на 5 и 10 км, но и организовал «кабачковую эстафету» для детей. Вместо палочки участники передавали кабачок, а на трассе бежали и люди в костюмах овоща, что вызвало восторг у зрителей.
Акция обыграла августовскую традицию шуток про избыток кабачков. Бренд устроил раздачу «вязаных кабачков-обвесов» за фото в соцсетях с отметкой «ВкусВилл». Всего было связано 140 игрушек силами мастериц благотворительного проекта Russian Grannies.
RUN & EAT проводится фондом «Счастье», а средства этого года направлены на форум «Другая школа» для воспитанников детских домов.
Назад в нулевые: «ВкусВилл» запустил ретро-сайт со вкусами детства
«ВкусВилл» запустил сайт в стиле нулевых вместе с Cedro и KTS. Кислотный дизайн, гифки, тесты «какой ты смайлик» и рингтоны переносят в эпоху тамагочи, ICQ и старых плееров. В цифровой «машине времени» представлены продукты из детства: апельсиновое драже, хлеб «как дома», пломбир-игрушка, макароны-алфавит и крекеры-рыбки.
Сайт стал памятником «раннему интернету» и атмосфере тех лет — от звуков ICQ до «змейки» в телефоне. Онлайн-проект позволяет на несколько минут вернуться в беззаботное прошлое.
Главное неисчезнувшее: фотопроект Юлии Абзалтдиновой и Omnitex на «Архстоянии 2025»
На фестивале «Архстояние 2025» художница Юлия Абзалтдинова совместно с брендом Omnitex by Pinotex и агентством Match (группа 
АДВ ) представила фотопроект «Главное неисчезнувшее» о фиксации мгновения и устойчивости. Онлайн-выставка размещена на сайте фестиваля.
В объективе художницы оказались объекты проекта «Белый город», созданные архитекторами для Никола-Ленивца. Снятые в стиле deadpan — прямой ракурс, отсутствие оценки, — белые конструкции выступают символом постоянства на фоне изменчивой природы. Использование lomochrome-пленки подчеркнуло контраст: фон меняет цвет, а архитектура остается белой, становясь образом стойкости и сохраненного.
Девелопер ELEMENT показал в Санкт-Петербурге «верблюда»
Оригинальный арт-объект — стеклянный верблюд — появился на территории строительной площадки девелопера ELEMENT на намыве Васильевского острова. Как объяснили в компании, статуя символизирует будущее преображение этого места в жилищный кластер с уникальными архитектурными решениями.
Именно здесь в 2028 году появится футуристический ЖК Bashni Element с первым в Петербурге «небесным мостом». Кстати, дизайн общественных пространств девелопер делал совместно с ИИ. Еще одно значение арт-объекта — это кампания «Goodbye, Dubai!» которая призвана привлечь внимание общественности к ярким строительным проектам, которые реализуются в России.
Как любовь к питомцам объединила миллионы людей по всей стране через треки, челлендж и фестиваль
В День бездомных животных Likee и благотворительный проект «Добролап» запустили Неделю любви к питомцам, чтобы подарить животным шанс на новую жизнь. В челлендже #ПитомецРядом пользователи делились видео со своими любимцами под треки «Заведи собаку» Тимура Sainty и «Я тебя заберу» Жени Ларионовой: всего опубликовано более 5 тыс. роликов, которые набрали свыше 17 млн просмотров. Эфир из приюта «Юны» посмотрели более 32 тыс. человек, а онлайн- и оффлайн-активности помогли привлечь внимание к проблеме бездомных животных.
Кульминацией стал фестиваль в московском Измайловском парке: гости общались с животными из приютов, участвовали в семейных активностях, слушали живую музыку и даже подавали заявки на усыновление. По итогам двух дней дом нашли 67 кошек и 33 собаки. Теплая атмосфера, сотни улыбок и десятки будущих историй дружбы показали, что добро и креатив могут менять мир — хотя бы для одного маленького хвоста за раз.
Ostrovok запустил партизанскую кампанию «Лето не вечное»
Ostrovok провел партизанскую офлайн-активацию в деловых кварталах Москвы: Сити, Белая площадь, Китай-город, Винзавод и Хлебозавод. Постеры напоминали офисным сотрудникам, что лето заканчивается и отпуск откладывать нельзя. Кампания создавалась, чтобы эмоционально «встряхнуть» людей, погруженных в рабочие процессы, и напомнить о возможности продлить лето.
Immergas прогрел аудиторию на старте холодного сезона
В преддверии осеннего похолодания производитель газового котельного оборудования Immergas и 
Pro-Vision Communications подогрели интерес к котлам и водонагревателям в digital-кампании, ориентированной на B2B- и B2C-аудитории. Сидинг в индустриальных сообществах позволил нарастить число потенциальных участников клуба монтажников Caius Club, а посевы в каналах о ремонте, DIY и строительстве — выйти на широкую аудиторию частных клиентов. Итоговый охват кампании превысил 215 тыс., что обеспечило рост узнаваемости бренда в период сезонного пикового спроса.
viju как ты растешь: Ви и Жу ведут малышей в мир знаний
Стриминговый сервис viju ко Дню знаний запустил программу для детей 2−5 лет «viju как ты растёшь». Ведущие — пончики Ви и Жу. Ви, старший брат и ходячая энциклопедия, делится знаниями со всеми вокруг, а его младшая сестренка Жу впитывает все новое с любопытством и стремлением стать самой умной. Круглые маскоты, созданные по образу точек над буквами «j» и «i», вызывают доверие и симпатию. Выпуски соединяют игру и обучение: малыши изучают формы, цвета, цифры и времена года через веселые песни и приключения вместе с любимыми героями.
Где чистота становится искусством: Химчистка Nikko сделала коллаборацию с современным художником Ильей Кутобоем
Химчистка Nikko пошла в искусство, представив совместную работу с Ильей Кутобоем. Теперь один из салонов Nikko на Патриарших дополнен красочным муралом в стиле тропического примитивизма, подчеркивая индивидуальность и современность бренда Nikko.
Теперь клиентам химчистки доступен не только высококлассный сервис, но и возможность увидеть и насладиться произведением современного искусства, не посещая выставки и музеи.
