креативная реклама

35 материалов
Анастасия Горшкова
2026-10-19 11:49:06
Прах в банке Pringles и чипсы по наследству: что придумал бренд к Хэллоуину
Кейсы
Меня зовут Анастасия Горшкова, я интернет-маркетолог, и каждый год примерно с середины октября я кайфую от маркетинговый активностей брендов к тыквенному спасу: коллабы, лимитки, «жуткие» вкусы и упаковки и весь этот прекрасный хэллоуинский маркетинг. Но в этом году сильнее всех меня удивил Pringles. Похоже, чуваки решили забрать титул самого безумного хэллоуинского креатива в этом году. Бренд... подробнее
121
Анастасия Горшкова
2026-10-08 15:40:33
У KitKat украли 400 тысяч шоколадок. Маркетологи превратили ограбление в кампанию с охватом 800 млн
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Представьте: у вашей компании угоняют грузовик с 12 тоннами продукции. Пока служба безопасности пытается понять, куда исчез товар, маркетологи решают пошутить над преступниками. Через несколько дней к шутке присоединяются KFC, Ryanair, Domino's и ещё сотня брендов, а миллионы людей начинают проверять купленные шоколадки на причастность к международному преступлению. Звучит как сценарий... подробнее
260
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-08-17 13:29:59
«О тебе уже подумали»: пять вариаций бренд-архетипа Заботливого (Caregiver) и его применение на рекламном рынке
Брендинг, стратегическое планирование
В новой статье по выпуску подкаста «Маркетинг и реальность» разберём пять граней заботливого бренд-позиционирования (от «напарника по приключениям» до благодетеля, меняющего мир), и посмотрим, как российские и зарубежные компании превращают заботу в узнаваемость и лояльность. Дополнительно разберём, что происходит, когда бренд снаружи заявляет одно, а внутри делает другое. подробнее
328
Мария Ерохина
2026-08-12 15:26:32
Социальная реклама как бизнес-инструмент: миллионы, которые государство раздаёт на социальный креатив
Вирусная реклама и сетевые эффекты
XVI Международный фестиваль социальной рекламы LIME на днях открыл приём заявок за просто дипломы. Параллельно ПФКИ распределяет миллиарды рублей на проекты в медиа, дизайне и креативе. Казалось бы, один рынок. Но рекламные агентства, которые год за годом делают социальные ролики ради статуэток, на гранты почему-то не подают. А те, кто подаёт, получают бюджеты, сопоставимые с коммерческим заказом. подробнее
293
МедиаКаталог | Маркетинг по соседству
2026-07-15 13:36:49
Почему большинство макетов наружной рекламы не работает?
Маркетинговые и социологические исследования
Каждый день человек сталкивается с десятками рекламных конструкций: билбордами, цифровыми экранами, ситиформатами и остановочными павильонами. Но в памяти остается лишь небольшая часть из них. Разбираем основные принципы создания эффективного макета наружной рекламы и рассказываем, какие ошибки чаще всего мешают рекламной кампании достигать поставленных целей. подробнее
493
Лев Куляпин
2026-06-15 11:38:09
Что нужно знать о рекламных объявлениях в 2026 году
PR
Почему сегодня недостаточно просто создать рекламное объявление Почему-то многие рекламщики и предприниматели все еще живут в 2013 году... Когда можно было взять фотографию товара, написать «Скидка 20%», запустить рекламу и получить заявки. Сегодня так работает всё хуже. Причина не в том, что аудитория стала умнее. Причина в том, что рекламных сообщений стало слишком много. Человек открывает... подробнее
443
YELLOW YETI
2026-05-08 13:50:47
Блогеры и пустота: как мы набрали 5 млн охвата в кампании для супертонкого ноутбука TECNO
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Компания TECNO выпустила на рынок ноутбук Megabook S14 — самый легкий и тонкий в своей категории. Для него придумали и зарегистрировали необычное слово «тонщина», которое отражает компактность устройства. подробнее
788
FarFor Studio
2026-03-31 17:29:37
Серебряная пуля для геймеров: игра от Okko и Самоката, которая насыщала едой и эмоциями во время турниров по Dota 2 и CS2
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Мы в FarFor.studio создали для геймеров, Самоката и OKKO целую кибервселенную в Telegram MiniApps. Что получилось и с какими сложностями столкнулись — рассказывает команда проекта. подробнее
1005
Короче, Медиа
2026-03-16 20:57:02
Лучший метод придумывать креативные идеи
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Сразу уточним: по нашему мнению, это один из лучших методов для генерации креативных идей для рекламы, шоу, рилсов, клипов. В продакшне его используем довольно часто, потому что он помогает системно придумывать новые концепции. Что за метод? Этот метод можно назвать «Декомпозиция / Композиция». Если кратко, его принцип звучит так: разобрать любую идею на составляющие, затем смешать эти элементы и... подробнее
5147
Реклама в местах элитного отдыха
2025-11-25 14:42:32
Агентство IQ вывело бренд Gresso на новый уровень с помощью 3D медиа-куба Catcher в Moscow-City.
Кейсы
В июле 2024 года агентство IQ представило бренд Gresso на 3D медиа-кубе Catcher — одном из самых технологичных и статусных digital-объектов в Москва-сити. Это размещение стало стратегическим шагом по укреплению позиций бренда среди аудитории, ценящей инновации, эстетику и принадлежность к элите. 3D медиа-куб Catcher Catcher на Пресненской набережной — это не просто экран, а цифровой аттракцион с... подробнее
1407
Виктор Донюков Рекомендуем
2025-11-19 13:23:03
Как мы за год прошли путь от идеи до AI-платформы (и почему рекламщикам не страшно делать стартапы)
Маркетинговые и социологические исследования
Фокус-группы тормозят, онлайн-панели врут, интуиция подводит. Знакомо? Мы решили это исправить и создали Fair Lab - платформу для тестирования креативов на AI-аудитории. За год прошли путь от идеи до работающего продукта. Без опыта в IT, но с пониманием боли индустрии. Рассказываю, как мы это сделали, почему AI-респонденты ведут себя как реальные люди, и что мы поняли про стартапы. подробнее
924
Бородатый маркетинг
2025-11-15 12:29:29
Почему старый рекламный кабинет ВКонтакте больше не работает — и что это значит для вашего бизнеса
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Официальных заявлений о закрытии старого кабинета нет, но на практике это уже происходит: отключают функции, убирают оптимизации, стоимость рекламы за 1000 показов (CPM) неуклонно растёт. подробнее
1787
YELLOW YETI
2025-10-14 11:59:59
Пёсики на отдыхе: как реклама pet-friendly отелей в Яндекс Путешествиях собрала 2,7 млн охвата
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В 2025 году у Яндекс Путешествий появилась новая фича — фильтр для поиска pet-friendly отелей. Мы рассказали об этом нестандартным способом, обратившись напрямую к самим питомцам. подробнее
1488
FarFor Studio
2025-10-08 14:54:08
Сделали игру для Самоката, в которую пользователи сыграли 2+ млн раз. Как мы выжали максимум из Telegram Mini Apps и подружили несколько игровых механик
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Привет! Это Дима Курицын, сооснователь digital-студии FarFor и соавтор канала про игровые спецпроекты. Мы запускаем крутые рекламные игры для брендов, и в октябре 2024 помогли Самокату отметить день рождения: сделали драйвовую «Скидкотеку», в которую юзеры сыграли более 2 млн раз. Рассказываем, как это было и какой ещё профит получил бренд. подробнее
1065
Дарья Свистунова
2025-07-28 11:30:41
Креатив как производственный процесс: генерируем идеи по инструкции
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Идея не выстрелила, клиент не понял, аудитория зевнула, бюджет сгорел, а результата нет. Все жалуются, но никто не виноват. Проблема здесь не в идеях, а в подходе. Креатив — не вдохновение, а бизнес-процесс: его можно измерять, им можно управлять, а результаты можно считать. Подробнее — в статье. подробнее
1253 1