Почему сегодня недостаточно просто создать рекламное объявление Почему-то многие рекламщики и предприниматели все еще живут в 2013 году... Когда можно было взять фотографию товара, написать «Скидка 20%», запустить рекламу и получить заявки. Сегодня так работает всё хуже. Причина не в том, что аудитория стала умнее. Причина в том, что рекламных сообщений стало слишком много. Человек открывает... подробнее

Лев Куляпин
2026-06-11 14:47:37

Маркетинговые метрики, которые никто не считает в 2026 году

Медиапланирование

Почему классические маркетинговые метрики перестают работать Многие маркетологи продолжают смотреть на CTR, CPC, CPM и стоимость заявки. Проблема в том, что эти показатели всё хуже объясняют результат бизнеса. Можно получать дешёвые заявки и терять деньги. Можно получать высокий CTR и не получать продаж. Можно показывать отличный ROMI по отдельному каналу и одновременно терять рынок. Причины... подробнее

502

Лев Куляпин
2026-06-05 11:31:07

Аудитория знает, что блогеры врут, так откуда рост?

Маркетинговые и социологические исследования

Инфлюенс-маркетинг остаётся одним из самых быстрорастущих сегментов digital-рекламы. Бренды продолжают увеличивать бюджеты на размещения в Telegram-каналах, интеграции у авторов и нативную рекламу в социальных сетях. При этом параллельно происходит другой процесс, который на первый взгляд кажется противоречивым: доверие аудитории к блогерам постепенно снижается. Большинство пользователей уже давно... подробнее

333

Лев Куляпин
2026-06-03 12:29:59

Ситуативный маркетинг: пошаговый гайд для тех, кто хочет попасть в момент

Брендинг, стратегическое планирование

Каждый раз, когда в интернете происходит что-то громкое, маркетологи по всей стране открывают Figma и начинают судорожно верстать картинку с логотипом бренда. Большинство этих картинок никто не увидит. Некоторые увидят — и пожалеют. И только единицы выстрелят так, что их будут пересылать друзьям. Разница между первыми и последними — не в скорости и не в бюджете. В понимании того, как ситуативный... подробнее

323

Лев Куляпин
2026-06-01 11:40:40

Нативная реклама в социальных сетях: почему её доля достигла 50% и что это значит для рекламодателей

Медиапланирование

Половина всех размещений — уже нативка Ещё несколько лет назад нативная реклама воспринималась как дополнительный инструмент, эксперимент или нишевый формат для отдельных категорий бизнеса. Сегодня, по данным внутренней аналитики BidFox, каждое второе размещение в социальных сетях — нативное. По сравнению с 2023 годом этот показатель вырос в два раза. Рынок меняется быстро, и за этой цифрой стоят... подробнее

116

Лев Куляпин
2026-05-27 10:13:38

Лучшее время для рекламы: когда аудитория читает, но не покупает — и когда покупает не глядя

Маркетинговые и социологические исследования

Проблема, которую все игнорируют Представьте двух одинаковых людей. Одному выходит пост в канале в 8:47 утра — он едет в метро. Другому тот же пост показывается в 20:15 — он лежит на диване после работы. Один и тот же креатив, один и тот же оффер, одна и та же аудитория. Конверсия отличается в 2–4 раза. Большинство специалистов по посевам знают об этом интуитивно. Но на практике размещения до сих... подробнее

356

Лев Куляпин
2026-05-21 09:59:28

Реклама в авто-каналах Telegram подорожала в 2,5 раза за два года: что происходит с рынком и как не переплатить

Авторынок в России переживает трансформацию — новые бренды, параллельный импорт, рост интереса к китайским автомобилям. Вместе с рынком меняется и рекламный ландшафт: брендов стало больше, а удобных каналов для охвата целевой аудитории — единицы. Telegram стал основной площадкой для авторекламы, и цены здесь отреагировали соответственно. Мы в BidFox проанализировали динамику CPM в тематике «Авто и... подробнее

500

Лев Куляпин
2026-05-19 11:21:02

К 2026 году спрос на квартиры в России рухнул почти вдвое

Рынок недвижимости вошёл в новую реальность За последние несколько лет рынок недвижимости в России изменился сильнее, чем многим кажется. Если ещё в 2020–2022 годах спрос во многом держался на эмоциональной покупке, страхе упустить льготную ипотеку и постоянном ощущении «надо успеть», то к 2026 году рынок постепенно перешёл в совершенно другое состояние. Согласно данным Wordstat, поисковый спрос... подробнее

483

Лев Куляпин
2026-05-12 15:19:29

Большинство блогеров в России зарабатывают до 250 тысяч рублей в месяц

Маркетинговые и социологические исследования

Рынок инфлюенс-маркетинга в России продолжает расти, но внутри него всё заметнее разрыв между ожиданиями аудитории и реальной экономикой блогинга. По данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), около 63% российских блогеров зарабатывают не более 250 тысяч рублей в месяц. Публично инфлюенс-индустрия часто выглядит как история про миллионные контракты, дорогие интеграции и крупных медийных авторов.... подробнее

457

Лев Куляпин
2026-05-07 10:33:45

MAX почти догнал ВКонтакте по доле рекламы с помощью посевов

Медиапланирование

Ещё год назад MAX воспринимался многими как «платформа на будущее» — площадка, за которой интересно наблюдать, но которую рано включать в полноценный медиамикс. К концу первого квартала 2026 года ситуация начала резко меняться. По внутренним данным BidFox, доля MAX в медиапланировании компаний практически сравнялась с долей ВКонтакте. При этом MAX уже обогнал Одноклассники по объёму рекламных... подробнее

1319

Лев Куляпин
2026-05-05 11:09:30

Telegram или MAX: где эффективнее покупать рекламу в 2026 году?

Медиапланирование

Подробный разбор, цифры и практические выводы В 2026 году рынок рекламы в социальных сетях уже нельзя описать одной логикой. Telegram остаётся ключевой площадкой для распространения контента и по-прежнему воспринимается как наиболее предсказуемый инструмент для нативных размещений. MAX, в свою очередь, стремительно наращивает аудиторию и постепенно превращается в пространство, где можно... подробнее

2717

Лев Куляпин
2026-04-30 14:54:57

Рынок рекламы в MAX достигнет 5 миллиардов к концу 2026 года

Рынок рекламы в MAX уже начал формироваться как отдельный канал. По данным аналитиков, за полгода он вырос почти в 55 раз — с 2 млн до 110 млн рублей в месяц. Количество рекламодателей достигло ~5 тысяч. При этом рынок всё ещё на стадии тестирования: только 4,3% используют MAX регулярно, остальные — либо тестируют, либо только планируют запуск. Нет устоявшихся стандартов, мало кейсов, ограниченная... подробнее

235

Лев Куляпин
2026-04-28 11:42:46

Куда переносить рекламу в 2026 году: Telegram, VK, Одноклассники или MAX

Медиапланирование

Разбираем, что происходит с рекламой в социальных сетях на фоне новостей о блокировке Telegram. Что происходит с рекламой в социальных сетях прямо сейчас Рынок рекламы в социальных сетях штормит, но он никак не рушится — он в очередной раз меняется. На фоне новостей о возможной блокировке Telegram и ограничениях растёт неопределённость. Это видно даже по запросам людей в поисковиках: увеличивается... подробнее

2856