Сразу уточним: по нашему мнению, это один из лучших методов для генерации креативных идей для рекламы, шоу, рилсов, клипов. В продакшне его используем довольно часто, потому что он помогает системно придумывать новые концепции.
Этот метод можно назвать «Декомпозиция / Композиция».
Если кратко, его принцип звучит так: разобрать любую идею на составляющие, затем смешать эти элементы и собрать из них новую концепцию.
Он хорош тем, что дает прочную основу для креативного мышления. Это не просто способ «придумать что-нибудь», а настоящий конструктор идей. Он помогает анализировать, структурировать и осознанно создавать новые концепции.
Разберём процесс по шагам.
Первый этап — разбор идеи на детали. Когда вы смотрите шоу, рекламу, клипы, фильмы или рилсы, попробуйте анализировать их как конструктор. Почти любой контент можно разложить на составляющие.
Эти вопросы помогут декомпозировать:
Таких элементов может быть гораздо больше. Со временем вы начнёте автоматически раскладывать любой контент на составляющие.
Представим, что вы разобрали:
В голове начинает появляться набор отдельных креативных деталей. На этом этапе их можно начать смешивать.
Иногда полезно буквально выписать элементы на бумагу и попробовать соединять их между собой.
Теперь финальный шаг — собрать новую идею из получившихся элементов. Иначе говоря, сформулировать хай-концепт.
Например, представим, что мы берем:
Что получится?
Первый этап нашего реалити-шоу «Адский Факультет». Это и есть результат композиции — новая идея, собранная из различных элементов.
Важно понять, что ценность метода не в том, чтобы один раз разобрать чужую идею. Ценность в постоянной практике.
Смотрите контент для удовольствия и параллельно мысленно анализируйте его. Со временем мозг начнёт делать это автоматически, а затем начнёт автоматически собирать новые идеи. И в какой-то момент они начнут приходить сами — в душе, в дороге, или даже под яблоней🖤