Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Когда в 2018 году мама увидела у меня на странице во ВКонтакте «Анастасия Горшкова — контент-маркетолог», у нее возник вполне логичный вопрос: «Дочь, а ты вообще чем занимаешься?» Прошло уже немало лет, но я вижу, что этот вопрос до сих пор актуален. Причем многие не до конца понимают, что конкретно делает контент-маркетолог, за что он отвечает и чем его работа отличается от копирайтинга или SMM.... подробнее

Анастасия Горшкова
2026-10-29 15:50:52

Как продать сигареты с помощью врачей, точных цифр и красивой рекламы. История Camel

Вирусная реклама и сетевые эффекты

Представьте рекламу сигарет, в которой врач с улыбкой держит пачку Camel. Рядом — другой доктор, работающий в лаборатории. А чуть ниже крупными буквами написано: «Больше врачей курят Camel, чем сигареты любой другой марки». В 1946 году американская табачная компания R. J. Reynolds совершенно серьёзно использовала такой слоган для продвижения Camel. Причём история оказалась гораздо интереснее, чем... подробнее

247

Анастасия Горшкова
2026-10-19 11:49:06

Прах в банке Pringles и чипсы по наследству: что придумал бренд к Хэллоуину

Кейсы

Меня зовут Анастасия Горшкова, я интернет-маркетолог, и каждый год примерно с середины октября я кайфую от маркетинговый активностей брендов к тыквенному спасу: коллабы, лимитки, «жуткие» вкусы и упаковки и весь этот прекрасный хэллоуинский маркетинг. Но в этом году сильнее всех меня удивил Pringles. Похоже, чуваки решили забрать титул самого безумного хэллоуинского креатива в этом году. Бренд... подробнее

220

Анастасия Горшкова
2026-10-08 15:40:33

У KitKat украли 400 тысяч шоколадок. Маркетологи превратили ограбление в кампанию с охватом 800 млн

Вирусная реклама и сетевые эффекты

Представьте: у вашей компании угоняют грузовик с 12 тоннами продукции. Пока служба безопасности пытается понять, куда исчез товар, маркетологи решают пошутить над преступниками. Через несколько дней к шутке присоединяются KFC, Ryanair, Domino's и ещё сотня брендов, а миллионы людей начинают проверять купленные шоколадки на причастность к международному преступлению. Звучит как сценарий... подробнее

332

Анастасия Горшкова
2026-10-07 10:48:00

Внезапно крутой пример промо сериала от ТНТ. Галя такое одобряет

В «Пятёрочках» и «Перекрёстках» запустили интеграцию в поддержку нового комедийного сериала «Вор в загоне»: прямо на кассах самообслуживания покупателей призывают не забывать пробивать товары. Тут хорошо сошлось вообще всё: название сериала, место размещения и вполне реальная боль ритейла с воровством на КСО. По сути, обычное предупреждение «не крадите продукты» превратили в рекламу, которую... подробнее

145

Анастасия Горшкова
2026-10-01 16:56:32

7 книг для маркетолога: что я выбрала из почти 100 рекомендаций McKinsey

Маркетинговые и социологические исследования

Каждый год McKinsey собирают большой список книг «What to read next», которые рекомендуют их партнеры, руководители компаний, предприниматели, ученые и другие эксперты. В 2026 году получилось почти 100 книг: от искусственного интеллекта и бизнеса до истории, художественной литературы и личного развития. Меня зовут Анастасия Горшкова, я интернет-маркетолог. Я прошлась по подборке и выбрала 7 книг,... подробнее

167

Анастасия Горшкова
2026-09-01 15:38:44

10 мест, где искать работу маркетологу и digital-специалисту в 2026 году

Я — Анастасия Горшкова, контент-маркетолог. И так вышло, что за последний год я помогла аж трем знакомым найти новую работу в digital (но больше таким заниматься не хочется). На этом опыте собрала небольшой чек-лист: где искать вакансии, кроме ХХ. В подборку добавила только те ресурсы, которые действительно считаю полезными для поиска вакансий. Что не так с поиском работы в digital в 2026 году... подробнее

1444

Анастасия Горшкова
2026-08-24 16:19:04

Как убрать ИИ-шный текст: 3 скилла для Claude и ChatGPT

«Это не просто скиллы для чистки текста от ИИ. Это мощные инструменты, которые помогают раскрыть авторский потенциал, усилить глубину коммуникации и вывести контент на качественно новый уровень». Чувствуете легкую тошноту от ИИшности текста? Отлично. Значит, внутренний детектор нейрослопа у вас уже установлен и срабатывает в автоматическом режиме. У тех, кто каждый день создает тексты с помощью ИИ... подробнее

1913

Анастасия Горшкова
2026-08-17 10:12:01

Что почитать контент-маркетологу: 18 книг о стратегии, текстах и продажах

Я — Анастасия Горшкова, контент-маркетолог с опытом более шести лет. Собрала книги, которые помогают смотреть на контент шире текстов и редактуры: связывать его с задачами бизнеса, создавать сильные офферы, проектировать конверсионные сайты и лендинги, выстраивать воронки и понимать, почему одни материалы приводят клиентов, а другие просто пополняют корпоративный архив. Получился мой личный... подробнее

402

Анастасия Горшкова
2026-07-30 13:31:36

Лид-магниты, вебинары, квизы и ИИ-поиск: как получать заявки с помощью контента

Если бизнесу нужны стабильные заявки, контент-маркетинг по-прежнему остается одним из самых эффективных инструментов привлечения клиентов. Причём речь уже давно не только про SEO-трафик или «ведение блога ради поисковиков». Сегодня хороший контент работает сразу на нескольких уровнях: приводит целевой трафик из поиска; попадает в AI-ответы Google, Яндекса и ChatGPT; прогревает аудиторию; формирует... подробнее

439