Анастасия Горшкова
2026-10-19 11:49:06
Прах в банке Pringles и чипсы по наследству: что придумал бренд к Хэллоуину
Кейсы
Меня зовут Анастасия Горшкова, я интернет-маркетолог, и каждый год примерно с середины октября я кайфую от маркетинговый активностей брендов к тыквенному спасу: коллабы, лимитки, «жуткие» вкусы и упаковки и весь этот прекрасный хэллоуинский маркетинг. Но в этом году сильнее всех меня удивил Pringles. Похоже, чуваки решили забрать титул самого безумного хэллоуинского креатива в этом году. Бренд... подробнее
65
Анастасия Горшкова
2026-10-08 15:40:33
У KitKat украли 400 тысяч шоколадок. Маркетологи превратили ограбление в кампанию с охватом 800 млн
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Представьте: у вашей компании угоняют грузовик с 12 тоннами продукции. Пока служба безопасности пытается понять, куда исчез товар, маркетологи решают пошутить над преступниками. Через несколько дней к шутке присоединяются KFC, Ryanair, Domino's и ещё сотня брендов, а миллионы людей начинают проверять купленные шоколадки на причастность к международному преступлению. Звучит как сценарий... подробнее
252
Анастасия Горшкова
2026-10-07 10:48:00
Внезапно крутой пример промо сериала от ТНТ. Галя такое одобряет
В «Пятёрочках» и «Перекрёстках» запустили интеграцию в поддержку нового комедийного сериала «Вор в загоне»: прямо на кассах самообслуживания покупателей призывают не забывать пробивать товары. Тут хорошо сошлось вообще всё: название сериала, место размещения и вполне реальная боль ритейла с воровством на КСО. По сути, обычное предупреждение «не крадите продукты» превратили в рекламу, которую... подробнее
109
Анастасия Горшкова
2026-10-01 16:56:32
7 книг для маркетолога: что я выбрала из почти 100 рекомендаций McKinsey
Маркетинговые и социологические исследования
Каждый год McKinsey собирают большой список книг «What to read next», которые рекомендуют их партнеры, руководители компаний, предприниматели, ученые и другие эксперты. В 2026 году получилось почти 100 книг: от искусственного интеллекта и бизнеса до истории, художественной литературы и личного развития. Меня зовут Анастасия Горшкова, я интернет-маркетолог. Я прошлась по подборке и выбрала 7 книг,... подробнее
94
Анастасия Горшкова
2026-09-01 15:38:44
10 мест, где искать работу маркетологу и digital-специалисту в 2026 году
Я — Анастасия Горшкова, контент-маркетолог. И так вышло, что за последний год я помогла аж трем знакомым найти новую работу в digital (но больше таким заниматься не хочется). На этом опыте собрала небольшой чек-лист: где искать вакансии, кроме ХХ. В подборку добавила только те ресурсы, которые действительно считаю полезными для поиска вакансий. Что не так с поиском работы в digital в 2026 году... подробнее
1027
Анастасия Горшкова
2026-08-24 16:19:04
Как убрать ИИ-шный текст: 3 скилла для Claude и ChatGPT
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
«Это не просто скиллы для чистки текста от ИИ. Это мощные инструменты, которые помогают раскрыть авторский потенциал, усилить глубину коммуникации и вывести контент на качественно новый уровень». Чувствуете легкую тошноту от ИИшности текста? Отлично. Значит, внутренний детектор нейрослопа у вас уже установлен и срабатывает в автоматическом режиме. У тех, кто каждый день создает тексты с помощью ИИ... подробнее
1138
Анастасия Горшкова
2026-08-17 10:12:01
Что почитать контент-маркетологу: 18 книг о стратегии, текстах и продажах
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Я — Анастасия Горшкова, контент-маркетолог с опытом более шести лет. Собрала книги, которые помогают смотреть на контент шире текстов и редактуры: связывать его с задачами бизнеса, создавать сильные офферы, проектировать конверсионные сайты и лендинги, выстраивать воронки и понимать, почему одни материалы приводят клиентов, а другие просто пополняют корпоративный архив. Получился мой личный... подробнее
319
Анастасия Горшкова
2026-07-30 13:31:36
Лид-магниты, вебинары, квизы и ИИ-поиск: как получать заявки с помощью контента
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Если бизнесу нужны стабильные заявки, контент-маркетинг по-прежнему остается одним из самых эффективных инструментов привлечения клиентов. Причём речь уже давно не только про SEO-трафик или «ведение блога ради поисковиков». Сегодня хороший контент работает сразу на нескольких уровнях: приводит целевой трафик из поиска; попадает в AI-ответы Google, Яндекса и ChatGPT; прогревает аудиторию; формирует... подробнее
397