Прах в банке Pringles и чипсы по наследству: что придумал бренд к Хэллоуину

Меня зовут Анастасия Горшкова, я интернет-маркетолог, и каждый год примерно с середины октября я кайфую от маркетинговый активностей брендов к тыквенному спасу: коллабы, лимитки, «жуткие» вкусы и упаковки и весь этот прекрасный хэллоуинский маркетинг. Но в этом году сильнее всех меня удивил Pringles.

Похоже, чуваки решили забрать титул самого безумного хэллоуинского креатива в этом году. Бренд запустил розыгрыш, победитель которого получит 10 400 банок Pringles — запас чипсов примерно на 200 лет. Это примерно по 52 банки в год. Причем приз можно будет даже передать по наследству, потому что даже при очень большой любви к чипсикам самостоятельно осилить запас будет довольно проблематично.

Да и условия розыгрыша всего-то чуть сложнее, чем «лайк, подписка». Всего-то нужно подписать цифровое завещание и согласиться, что после смерти прах победителя поместят в специальную металлическую урну в форме банки Pringles.

Но такое с Pringles уже было раньше…

Фредрик Бор, один из создателей знаменитой цилиндрической упаковки Pringles, настолько гордился своим изобретением, что попросил семью после смерти похоронить часть его праха именно в банке из-под чипсов.

Бор был химиком и занимался исследованиями в области хранения продуктов. Много лет он работал в Procter & Gamble, а в 1970 году получил патент на упаковку, которая впоследствии стала одной из самых узнаваемых частей бренда Pringles.

Фредрик Бор умер в 2008 году в возрасте 89 лет. Семья действительно выполнила его последнюю просьбу: часть праха поместили в банку Pringles. Еще одну часть праха захоронили в обычной урне, а третью передали его внуку.

То есть нынешняя хэллоуинская кампания — это не просто попытка придумать максимально странную механику розыгрыша. Pringles фактически превратил кусочек собственной истории бренда в рекламу.

Имя победителя обещают объявить 31 октября, в Хэллоуин. Слегка крипово, конечно, но идея — шедевр.