Виктор Донюков
2025-12-01 16:39:21
Эпоха адаптивного сбережения: Как россияне научились жить без кредитов, а бренды — без лояльности.
Маркетинговые и социологические исследования
Год прошел под диктовку высокой ставки ЦБ и стремительной консолидации бизнеса в суперкомпании. Если раньше маркетологи боролись за эмоциональную привязанность, то теперь — за секунды в доставке и процент в скидке. В статье разбираю главные тренды потребрынка 2025, которые останутся с нами в 2026. подробнее
254
Виктор Донюков
2025-11-19 13:23:03
Как мы за год прошли путь от идеи до AI-платформы (и почему рекламщикам не страшно делать стартапы)
Маркетинговые и социологические исследования
Фокус-группы тормозят, онлайн-панели врут, интуиция подводит. Знакомо? Мы решили это исправить и создали Fair Lab - платформу для тестирования креативов на AI-аудитории. За год прошли путь от идеи до работающего продукта. Без опыта в IT, но с пониманием боли индустрии. Рассказываю, как мы это сделали, почему AI-респонденты ведут себя как реальные люди, и что мы поняли про стартапы. подробнее
316
Виктор Донюков
2025-10-28 16:44:47
Как частота звука работает в рекламе: от банков до энергетиков
Маркетинговые и социологические исследования
Звук влияет на решение о покупке быстрее любой картинки - он минует сознание и бьёт прямо в эмоции. Разбираемся, как частоты, тональности и темп работают в рекламе. Почему банки выбирают классику, энергетики - электронику с высокими частотами, а премиум-бренды играют в миноре. И как звуковая айдентика работает на уровне физиологии. подробнее
624
Виктор Донюков
2025-09-30 14:52:37
Почему классическая реклама умирает и что с этим делать
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Классическая реклама умирает не потому, что люди разучились кликать. Она превратилась в преследователя, а аудитория научилась от неё защищаться. Брендированный контент работает иначе — не догоняет, а предлагает историю, которую выбирают сами. Разбираюсь, почему добровольное внимание эффективнее баннеров и как создавать контент, который живёт годами. подробнее
495 1
Виктор Донюков
2025-07-28 14:53:18
Куда исчезают рекламные бюджеты: главная ошибка брендов
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
В условиях перегрузки контентом внимание пользователя стало самым дефицитным ресурсом. Реклама становится всё дороже — и всё незаметнее. Аудитория давно научилась не замечать то, что ей неинтересно. Как выделиться? Как зацепить? И почему одни кампании помнят годами, а другие — забывают через неделю? подробнее
476