Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-04-06 15:47:35
«Нет ничего эффективнее звонка!» — Павел Кондратьев (Плюсофон) о трендах в телефонии для бизнеса
BPM и IT, иформация для CIO
Как эффективно использовать виртуальную телефонию в 2025 году? Почему мессенджеры никогда не заменят звонки в бизнесе? Каковы функции облачной АТС? Кто в компании отвечает за внедрение и поддержку телефонии? Мы давно не говорили об инструментах маркетинга. Например, виртуальная телефония — важная составляющая стабильной работы отделов маркетинга и продаж. Обсудили тему с Павлом Кондратьевым —... подробнее
484
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-03-27 17:19:01
“Нейросеть — это бесконечное пространство для сотрудничества”: главред Sostav про редполитику, рекламные тренды и будущее
PR
Что Sostav представляет из себя сегодня? Из чего складывается редакционная политика издания? По каким критериям оценивается хороший текст? Каковы тренды на рынке рекламы в 2025? Как грамотная работа с генеративными нейросетями помогает экономить время создания контента? Сегодня в подкасте долгожданный мною гость — Роман Бедретдинов — главный редактор индустриального издания Sostav.ru, амбассадор... подробнее
2987
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-03-16 17:31:45
Карго-культ в брендинге. Особенности построения бренда на современном рынке России
Брендинг, стратегическое планирование
Нужен ли в наши дни российскому рынку брендинг? Что он представляет из себя сегодня? Как изменились российские бренды после 2022 года? Что их ждет в случае возвращения зарубежных брендов? Сегодня поговорим на тему брендинга и построения бренда в текущих реалиях. Поможет в этом Михаил Леликов — владелец и креативный директор брендингового агентства Opencore, основатель самого большого... подробнее
400
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-02-20 13:24:09
«Не просто разговор!»: подкасты как передовой канал коммуникации вашего бренда
PR
Чем подкасты могут помочь вашему бизнесу в эпоху перенасыщения контентом? Каковы явные и неявные преимущества подкастов? Что выбрать: аудио- или видеоформат? Рассказываем обо всем подробно. Сегодня мы в очередной раз вспомним, чем же полезны подкасты для бизнеса и почему в 2025 году они — один из самых эффективных рекламных каналов и типов контента. Начало сезона PR-активностей и... подробнее
1127
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-02-06 16:39:11
«Франшиза — это покупка образа жизни». Евгения Гертель о франчайзинге и потребительском терроризме
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Сегодня поговорим о франчайзинге и потребительском терроризме со стороны предпринимателей. Как в 2025 году создавать франшизы, о рынке франчайзинга на Кубани и о том, повлияли ли инфоцыгане на репутацию франчайзинга. В гостях подкаста Евгения Гертель — президент НКО «Южная Ассоциация Франчайзинга» и основатель ООО «Группа Компаний «Экспертные решения». Евгения, расскажи о себе В бизнесе я более 15... подробнее
608
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-01-24 15:13:32
Как бизнесу работать на каждом из этапов Пути клиента (CJM) в 2025
Маркетинговые и социологические исследования
В первом выпуске пятого сезона подкаста «Маркетинг и реальность» рассматриваем основные этапы Пути клиента (CJM — Customer Journey Map). Выясняем, какие инструменты маркетинга, брендинга и PR работают на каждом из этапов для продвижения бизнеса в 2025 году. Вышло много информации о том, что сейчас в трендах. Подробнее — поделился ссылкой в Telegram-канале подкаста «Маркетинг и реальность». Но... подробнее
181
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-12-28 18:11:44
Executive PR: как помочь бизнесу сохранить репутацию и имидж. Агентство специальных поручений
PR
Что такое Executive PR, и в чем его отличие от обычного? Как агентству говорить о себе, если все кейсы под NDA? Умерла ли журналистика и PR? Как отрабатывать негативные инфоповоды и нападки конкурентов? Каковы тренды в PR на 2025? Сегодня будем учиться тому, как через корректировку общественного мнения влиять на бизнес-показатели. Гость выпуска — Максим Никитин — управляющий партнер Агентства... подробнее
1198
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-12-15 15:50:05
Чего ждет клиент от доставки в современных реалиях? Гость — Яндекс Доставка
Кейсы
Какие требования у современного потребителя к услугам доставки? Как бизнесу правильно управлять стоимостью доставки, сохраняя лояльность клиентов? Как нанимать курьеров в условиях жесткой нехватки кадров? До Нового года совсем немного времени, но еще нужно многое успеть. Подкаст «Маркетинг и реальность» продолжает приглашать интересных спикеров и обсуждать, как их инструменты могут помочь в... подробнее
692
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-11-30 17:53:21
Директор по маркетингу (СМО) в 2025: как жонглировать между маркетингом, брендингом, PR и операционкой?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Чем в первую очередь должен заниматься СМО? Влияет ли личный бренд руководителя на найм в компанию? Как СМО взаимодействовать с подчиненными? Каким образом решать конфликты? Разбираем нюансы профессии и советы для руководителей рекламных отделов на 2025. В этом году я прошел через интересное испытание: занял должность СМО (прим.ред. — Chief Marketing Officer — директор по маркетингу)... подробнее
848
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-11-14 11:36:57
“Если тренд очевиден — он бесполезен”: Алексей Никушин про Матемаркетинг, аналитику и тренды
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Кто такие аналитики и какова их роль в бизнесе? Какие пять трендов рынка выделяют маркетологи-аналитики за последние годы? Можно ли доверять исследованиям, которые публикуют крупные бренды? Сегодня поговорим про аналитику в маркетинге: ее целях, задачах и влиянии на бизнес в целом. В гостях Алексей Никушин — аналитик и основатель конференции Матемаркетинг — одной из крупнейший в РФ конференций по... подробнее
932
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-11-07 15:30:46
Управление брендом в Мегамаркете: креативная рамка, инструменты и работа с трендами
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Зачем создавать отдел управления брендом, если есть отдел маркетинга? Что такое креативная рамка и в чём её предназначение? Нужно ли брендам идти на поводу у трендов и инфоповодов? Всем нам необходимо вписываться в актуальные тренды и попадать в информационные инфоповоды, оставаясь при этом собой. О том, как это делать правильно, спросим у Ольги Казьминой — руководителя управления бренда и... подробнее
648
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-10-31 17:02:49
Продвижение сервисных продуктов на примере Авито Авто: экспертность классифайда, как миссия бренда
PR
В чём особенности развития сервисных продуктов? Какие у них KPI? Как экспертность Авито влияет на покупки? Как стать top-of-mind в своей нише? Какой Путь клиента у Авито Авто? Поговорим о том, как работает маркетинг сервисных продуктов, и в чем его отличие от классического маркетинга товаров. В гостях — Евгения Табакова — Head of B2C Marketing Авито Авто. Получите новый опыт покупки авто в сервисе... подробнее
944
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-10-28 16:18:58
Telegram-канал с нуля: запуск, масштабирование, монетизация, PR. Дмитрий Бескромный
Брендинг, стратегическое планирование
Как развивать Telegram-канал в условиях дикой конкуренции? Какие использовать инструменты маркетинга? Что влияет на прирост подписчиков в Telegram? Что делать, чтобы сохранить репутацию? Сегодня поговорим про Telegram — одну из важнейших площадок для общения, коммуникации и продаж. В гостях Дмитрий Бескромный — автор Telegram-канала «Бескромный» и CEO digital-агентства bQ Group, маркетолог с... подробнее
662
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-10-16 16:12:28
Стратегический маркетинг как главная составляющая современного бизнеса. Алена Маснева
Брендинг, стратегическое планирование
Что такое системный стратегический омниканальный маркетинг? Чем он отличается от обычного запуска рекламы? Как бренд рождается из маркетинга? Зачем всё это бизнесу? Не секрет, что маркетинг должен быть системным: контролироваться, считаться и работать на задачи бизнеса. Сегодня поговорим на тему системного маркетинга: что это такое, из каких частей состоит и как работает. Об этом расскажет Алёна... подробнее
551
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-09-30 12:57:47
Фродовый трафик, скликивание рекламы и понижение позиций сайта. Что делать? — Расскажет BotFAQtor
BPM и IT, иформация для CIO
Чем бизнесу грозит фрод в рекламе? Как защитить свой сайт от понижения в поисковой выдаче из-за негативных поведенческих факторов? Как определить, что ваш сайт регулярно посещают боты конкурентов и что с этим делать? Поговорим про защиту рекламы и трафика от ботов и скликиваний. Гость выпуска — Евгений Миронов — руководитель сервиса проекта BotFAQtor. Евгений, что такое BotFAQtor и чем полезен... подробнее
931
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-09-17 14:26:16
Авиасейлс: про креативную рекламу, спецпроекты с брендами, юмор и участие в Red Apple
PR
Авиасейлс вошли в жюри Red Apple — международный рекламный фестиваль, и рассказывают о том, как брендам и агентствам победить и войти в рейтинг креативности АКАР. А также о том, как создаются креативные спецпроекты, что лежит в основе их рекламной политики и как собрать команду креаторов. В гостях подкаста Елизавета Сидорская (Head of Ads Авиасейлс) и Артем Слободчиков (Head of Creative Production... подробнее
2536
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-09-04 15:54:12
Комплексный маркетинг для стоматологических клиник. RoundStom
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Какие рекламные каналы работают в 2024 для продвижения стоматологий? Что важнее стоматологическому бизнесу: оказать качественно услуги, или заработать деньги? Нужно ли клиникам и специалистам развивать бренд? В гостях Виталий Ловцев — CEO маркетингового агентства RoundStom. Анастасия Дяченко, редактор, информационный голос и монтажер подкаста «Маркетинг и реальность»: Привет, коллеги! Такое... подробнее
1033
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-08-19 15:28:06
Консалтинг — инструмент бизнеса, а не удел инфоцыган. Сергей Прокофьев
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Каким бывает консалтинг? Что такое производственный консалтинг? Как отличить эксперта от профана? Как понять, когда компания нуждается в консалтинговых услугах? Что делать, если сотрудники саботируют внедряемые инновации? Гость выпуска — Сергей Прокофьев — генеральный директор компании «Код бизнеса». Консалтинг — сфера, в которой часто орудуют инфоцыгане. Но в каждом правиле есть исключения:... подробнее
482 1
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-08-02 14:30:45
Как вывести мировые и локальные бренды на отечественный рынок? Секреты от Юлии Хайкиной (Danissimo & Planto)
Кейсы
Как продвигать бренды на российском рынке? И понять, что именно нужно конкретному потребителю? Какими методами определить портрет ЦА? Насколько важно вести соцсети FMCG-бренду? И что такое бренды категории удовольствия? Разбираемся в нюансах запусков глобальных и локальных брендов на отечественный рынок. Обсудим ряд нюансов брендов категории удовольствия. Поможет в этом Юлия Хайкина — руководитель... подробнее
772
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-07-05 15:52:49
«SEO можно сравнить с любовью», — Михаил Мятов
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Как выглядит SEO-продвижение в 2024 году? Что такое поведенческие факторы и как они виляют на рост позиций сайта в выдаче? Как SEO связано с продажами компании? Может ли SEO дать быстрый результат в горячий сезон? Сегодня поговорим про SEO и его важность в рамках современных бизнес-процессов развития компании и маркетинга в целом. Поможет нам Михаил Мятов — предприниматель, основатель SEO... подробнее
933