Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

В прямой платной рекламе результаты видны быстрее всего, но именно здесь выше всего риск «слить» бюджет, если не понимать механику работы современных площадок. Особенно это касается международного рынка. Как эффективно распределить бюджеты при запуске поисковой рекламы? В каких случаях performance-трафик работает лучше, чем медийный? Как использовать «неочевидные» площадки вроде Bing? подробнее

148

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-08-17 13:29:59

«О тебе уже подумали»: пять вариаций бренд-архетипа Заботливого (Caregiver) и его применение на рекламном рынке

Брендинг, стратегическое планирование

В новой статье по выпуску подкаста «Маркетинг и реальность» разберём пять граней заботливого бренд-позиционирования (от «напарника по приключениям» до благодетеля, меняющего мир), и посмотрим, как российские и зарубежные компании превращают заботу в узнаваемость и лояльность. Дополнительно разберём, что происходит, когда бренд снаружи заявляет одно, а внутри делает другое. подробнее

255

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-07-24 14:53:13

Маркетинг и реальность: как бизнесу выжить в новых условиях рекламного рынка

Брендинг, стратегическое планирование

Куда пропадают клиенты? Почему даже замена специалистов по трафику никак не решает проблем с заявками? Как достучаться до потребителей, если они перестали заходить на сайты? Обзор текущей ситуации на российском рынке рекламы и маркетинга с практическими рекомендациями по повышению продаж и популярности вашего бизнеса, бренда и товаров от бренд-маркетолога и контент-продюсера Александра Дяченко. подробнее

465

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-07-13 10:46:25

Не маркетингом единым: аутсорсинг-бухгалтерия как опора бизнеса. Владимир Зинин — главбух Рунета

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Зачем бизнесу бухгалтер? Почему штатный бухгалтер хуже бухгалтера на аутсорсе? Что такое управленческий учет? Как не бояться налоговой? Что спасает компанию в нестабильной экономике? Ответы – от бухгалтера Владимира Зинина, по совместительству главного бухгалтера Рунета. В статье по новому выпуску подкаста “Маркетинг и реальность” разобрали роль бухгалтерии как стратегического инструмента. подробнее

482

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-07-07 12:12:10

Человечность, технологии, маркетинг. Северо-Кавказский кластер медицинского образования — совершенно новая для России модель обучения врачей и медперсонала

Как вовлекать в обучение медицине цифровое поколение Z? Как партнерство с ведущими вузами страны укрепляет позиции региональных учебных заведений? Что лежит в основе успешных проектов и бизнесов, способных менять целые отрасли? Информационный партнер — Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). О чем новый выпуск подкаста... подробнее

894

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-05-28 15:09:41

“Искренне прошу — смейтесь надо мной”: пять вариаций бренд-архетипа Шута и его применение на рекламном рынке

Брендинг, стратегическое планирование

Юмор может стать мощным маркетинговым инструментом для бизнеса. Архетип Шута позволяет брендам говорить с аудиторией на особом языке — языке игры, иронии и легкости. В новой статье по выпуску подкаста «Маркетинг и реальность» погрузимся в мир “шутовского” брендинга: исследуем его вариации, поймем, как юмористические приёмы работают на узнаваемость и популярность, и увидим живые примеры — на... подробнее

979

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-05-13 11:29:43

Как стать популярным и зарабатывать в RUTUBE? Интервью с директором по маркетингу платформы

Чем сегодня является RUTUBE, и как он может помочь креаторам продвигаться и зарабатывать? Какой там контент и аудитория? Что такое уровни канала (грейды) и “стаканы”? Как платформа поддерживает начинающих и популярных блогеров и экспертов? Важно! До конца года будут запущены “стаканы”: «Красота и стиль», «Путешествия», «Развлечения и юмор», «Эдьютейнмент», «Интервью», «Техноблогеры», «Влоги и... подробнее

3099

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-04-24 12:12:01

Сила волшебных брендов. Пять вариаций бренд-архетипа Мага на российском рекламном рынке

Почему некоторые бренды и их товары кажутся волшебными? В их окружении меняется восприятие, сбываются мечты и легко можно прийти к желаемому будущему. Ответ кроется в архетипе Мага — одном из самых мощных в теории 12 бренд-архетипов. Что такое архетипы, и как они связаны с потребительским поведением? Какие бывают разновидности брендов-Магов, и как они выглядят на российском рекламном рынке?... подробнее

523

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-04-15 16:50:01

Запуск рекламных кампаний в 2026: как брендам достучаться до аудитории сквозь информационный шум

Как сегодня обстоят дела с performance-рекламой и настройкой рекламных кампаний? С помощью каких инструментов бизнесу стать заметным и выделиться в общем информационном потоке? Что еще влияет на конверсии и продажи, кроме креатива? Что такое RFM-анализ и как правильно запустить рекламу сразу на множество товаров? В новом эпизоде подкаста «Маркетинг и реальность» говорим о том, как пробиться через... подробнее

1778

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-03-23 12:20:15

Управление репутацией и GEO-продвижение: как брендам попасть в нейровыдачу и выйти в топ

Что такое GEO-продвижение (Generative Engine Optimization), и в чем его отличие от SEO? Как изменился SERM (управление репутацией в поиске) за последние несколько лет? Как быстро, и с помощью каких инструментов можно изменить нейровыдачу? Как и какими методами попасть в ответы генеративных ИИ-систем (ChatGPT, Алиса AI, Perplexity, Deepseek и др.) и для чего это нужно. В гостях подкаста Богдан... подробнее

1922

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-03-13 11:42:27

“Франчайзинг — это инструмент, и я в нем разбираюсь!”, — Евгения Гертель про упаковку и продвижение франшиз

С помощью каких инструментов и ресурсов сегодня продвигаются франшизы? Почему одни франшизы повально закрываются, а другие из года в год наращивают партнёрские сети? В чем отличие кубанского франчайзинга от франшиз других регионов? Как правильно подбирать партнёров в свою франшизу и кому не стоит её продавать? Тема эпизода — франчайзинг. В гостях Евгения Гертель (Крёстная мать франшиз) —... подробнее

1145

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-03-10 18:14:01

H2H-маркетинг: как усилить доверие клиентов. Юлия Савосина (MANGO OFFICE)

Что такое H2H-маркетинг? Как выстраивать долгосрочные отношения с клиентами? Как MANGO OFFICE использует H2H? С помощью каких инструментов бизнес может стать более человекоцентричным? Нейросети все больше набирают популярность, но человеческий фактор никто не отменял. Тема нашего выпуска — human-to-human-маркетинг. Разобраться в нем поможет Юлия Савосина — руководитель службы маркетинга и... подробнее

1166

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-03-04 17:03:45

Unisender: от email-рассылок до омниканальных коммуникаций и автоматизации маркетинга

Чем email отличается от соцсетей и мессенджеров с точки зрения контроля данных? Как email-маркетинг становится частью единой коммуникационной экосистемы и влияет на продажи, удержание, повторные касания? Какие инструменты внутри платформы автоматизации маркетинга Unisender помогают быстрее запускать качественные коммуникации? Три года назад у нас в гостях были коллеги из сервиса Unisender . Пришло... подробнее

3054

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-02-04 17:26:44

Доверяй, но проверяй: как сквозная аналитика влияет на показатели эффективности отделов маркетинга и продаж

В эпоху, когда каждый рубль рекламного бюджета должен оправдывать себя, сквозная аналитика становится не опцией, а необходимостью. Объясняем, как она помогает: выявить слабые звенья воронки продаж, прекратить споры между отделами маркетинга и продаж, и выстроить стратегию, которая гарантированно увеличит выручку бизнеса. Сегодня обсудим, как защититься от дыр в маркетинговых бюджетах и достичь... подробнее

2248

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-01-26 13:58:59

В чём сила, бренд? Разбираем бренд-архетипы Героя и Славного малого

Добро пожаловать в шестой сезон подкаста! Есть ли разница между бренд-архетипом собственника и бренда? В чем особенности архетипов Героя и Славного малого в брендинге? Какие есть слабости (тени) у этих архетипов? Как брендам научиться подсвечивать лучшие проявления Героя и Славного парня? Бренд-маркетолог Александр Дяченко и креативный продюсер Елена Деревщукова вновь собрались в студии... подробнее

1278

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-01-11 12:38:42

Рекламный рынок 2026: тенденции, тренды, способ выжить и масштабироваться

Брендинг, стратегическое планирование

Как конкурировать с крупными брендами за внимание клиентов? Какие ошибки мешают экспертам и бизнесам наращивать продажи? Что поможет компании перейти в статус бренда даже без огромных бюджетов? В первой статье наступившего года делюсь своим мнением о том, какие вызовы на рекламном рынке 2026 года могут ожидать как представители бизнеса, так и независимые эксперты. Я собрал тренды и проблемы... подробнее

4176

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-12-19 12:34:21

Таргет, контекст или маркетплейсы: куда вложить рекламный бюджет в 2026

Какие рекламные каналы самые популярные в России? В каких случаях эффективнее запускать контекстную рекламу, а в каких настраивать таргет в ВК? Чем полезна реклама на маркетплейсах? Что такое гиперсегментация? Почему миссия и цели важнее performance-рекламы? Поговорим о том, какие рекламные каналы будут эффективны в 2026 году, и куда лучше вкладывать рекламный бюджет с Егором Осиповым — директором... подробнее

4174

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-12-12 13:19:42

Продвижение, бизнес-модели и ценностное предложение: эксперты Южного форума поделились ключевыми тезисами

С какими целями был организован Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы в Краснодаре? Почему на Кубани так мало стоящих мероприятий с участием лидеров рекламного рынка? Какие бывают типы брендов, и как создавать бренд, используя метафоры? Как нейминг влияет на развитие бренда? Перед вами вторая часть статьи по выпуску подкаста с Южного форума брендинга, маркетинга и рекламы. Поговорили с... подробнее

2277

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-12-08 17:25:35

Японо‑американская стратегия многолетнего удержания сотрудников в компании — практика INET Studio

Как масштабировать команду, учитывая различия между зумерами и миллениалами? Что такое японо-американская модель управления бизнесом? Чем еще привлечь сотрудников, кроме денег и интересных проектов? Почему клиенты должны становиться партнерами? Поговорим о том, как в своей компании удержать вдолгую сотрудников в непростых условиях рынка. С этим помогут Руслан Миняжетдинов — основатель и CEO INET... подробнее

863

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-11-28 14:09:28

Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы: что думают эксперты про рекламный рынок 2026

В Краснодаре прошел Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы, в рамках которого эксперты поделились мнением о будущем рекламного рынка. Поговорили про исследования ЦА и роль AI в них; про важность ценности, а не цены; про лиды для B2B, а также про управление проектами и подрядчиками. Организатором форума выступила «Реформа» — экосистема развития бизнеса . В статье по выпуску подкаста —... подробнее

5347