Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

В Краснодаре прошел Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы, в рамках которого эксперты поделились мнением о будущем рекламного рынка. Поговорили про исследования ЦА и роль AI в них; про важность ценности, а не цены; про лиды для B2B, а также про управление проектами и подрядчиками. Организатором форума выступила «Реформа» — экосистема развития бизнеса . В статье по выпуску подкаста —... подробнее

3804

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-11-11 13:27:21

“Подкастинг — это весело!”: Илья Коваленко про закулисный мир российских подкастов и креативной индустрии

Почему российский подкастинг — это битва за внимание, а западный — просто разговор? Сколько нужно вложить усилий, чтобы отвоевать у слушателей минуту времени в эпоху коротких видео? Как ИИ меняют креативную индустрию, заставляя креаторов бороться за аутентичность в перенасыщенном рынке? Поговорим о закулисье подкастинга и о том, как производство контента влияет на конечное восприятие и... подробнее

247

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-10-12 18:21:33

Теория бренд-архетипов на примере записи подкастов. Ошибки в образе Правителя

Брендинг, стратегическое планирование

Как в публичном поле выгодно подчеркнуть свои сильные стороны, используя тот или иной архетип? Нужно ли отделять личный бренд от корпоративного? Чем сегодня полезна теория о 12 бренд-архетипах Пирсон и Марк для брендов? И что может испортить публичный образ человека в архетипе Правителя? Александр Дяченко — бренд-стратег и автор подкаста «Маркетинг и реальность» и Елена Деревщукова — креативный... подробнее

4782

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-10-01 13:24:15

INET Studio: “Агентство должно быть партнером, а не слепым исполнителем!”

Какие факторы определяют успешное взаимодействие между известным брендом и digital-агентством? Как выстроить эффективную систему реализации комплексных маркетинговых стратегий, избежав перегрузки операционной деятельностью и сохранив здоровые партнерские отношения? Говорим о том, как осуществить digital-менеджмент на уровне партнерства. В этом помогут представители digital-агентства INET Studio... подробнее

491

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-08-25 12:29:19

Подкасты в России в 2025: причины кризиса, перспективы формата, рекомендации брендам

Медиапланирование

Говорим с руководителем одной из крупнейших подкаст-студий в России о нише подкастинга 2024-2025. В чем причина кризиса рынка подкастов и почему бренд-подкасты не оправдали себя? Почему на Западе подкасты тренд, а у нас всё ещё нет? Чем подкастеры и рекламодатели могут быть полезны друг другу? Ранее мы записывали выпуск подкаста с Игорем Шестаченко — основателем медиахолдинга Double Day и CEO... подробнее

5646

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-08-13 14:11:17

“Хороший PR помогает продавать — и продавать дороже!”, — Алла Аксенова (PR Development)

Почему пиар стал неотъемлемой частью рынка недвижимости? Какова конкуренция среди девелоперов в 2025 году? Можно ли продвигать бренд объекта без бренда застройщика? Какие PR-инструменты используются сегодня в продаже недвижимости? Что происходит на рекламном рынке новостроек и почему маркетинг может не справиться без пиара? Поможет разобраться Алла Аксенова — основатель и CEO коммуникационного... подробнее

830

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-08-04 16:07:56

Яков Иванов (Advertalyze): «Гиперсегментация — это ответ на нужды потребителей!»

Как выглядит рекламный рынок России в середине 2025 года? В чем суть гиперсегментации и почему она так важна для крупных брендов? Почему погоня за KPI — это не главное? Где выгодно искать целевую аудиторию, если не в Telegram? Говорим про гиперсегментацию и о том, как это направление помогает брендам отстраиваться от конкурентов. Гость выпуска — Яков Иванов — CEO digital-агентства Advertalyze.... подробнее

695

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-07-21 13:59:40

«Это вопрос тонкой эмпатии», – AdVisor Media про специфику продвижения китайских производителей и брендов

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Как рекламному агентству начать сотрудничество с партнёрами из Китая? Без чего не выстроить доверительных отношений с топ-менеджментом китайских компаний? По каким критериям азиатские заказчики оценивают качество подрядчиков и без чего никогда не согласятся на совместную работу? Как работать с китайскими партнерами и поддерживать надежные коммуникации в долгосрок расскажет Дмитрий Колосов (Хан... подробнее

664

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-06-26 17:28:04

Событийный маркетинг: как превратить мероприятие в решение задач бизнеса?

Кейсы

Что из себя представляет современный ивент-маркетинг? Какие бизнес-задачи он решает? Что отличает хорошее ивент-агентство от плохого? Как мероприятия работают на внешнюю и внутреннюю коммуникации? Грядет новый ивент-сезон, к которому нужно готовиться уже сейчас. В связи с этим — тема выпуска — ивент-маркетинг: как он помогает решать задачи бизнеса. Гость выпуска — Мария Широкова — генеральный... подробнее

1065

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-06-17 17:12:33

Почему площадки не хотят приглашать спикера и платить за выступления? Памятка PR-менеджерам и экспертам

Получив запрос на тему продвижения личного бренда спикера, я понял, что мои рассуждения тянут на целый выпуск. Получился подробный мануал о том, как эксперту любой ниши наладить регулярное взаимодействие с PR-площадками (подкасты, мероприятия, СМИ, блоги, бренд-медиа) для публичных выступлений, создать поток запросов на участие и сформировать поисковую репутацию даже в выдаче нейросетей. Сегодня... подробнее

1515

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-06-09 16:09:25

Переиспользование креатива. Новая модель взаимодействия брендов, агентств и креативщиков на рекламном рынке

Креатив, креативные идеи, рекламные ролики

Что такое креатив сегодня? В чем ценность креативщика для бизнеса? Какие проблемы порождают сложные агентские структуры? Кто в рекламной индустрии отвечает за изменения, и нужно ли что-то менять? На чем основана новая концепция работы с креативом, и чем она выгодна заказчику, исполнителю и креативщику? Сегодня поговорим о том, что интересного можно внедрить в современной креативной индустрии.... подробнее

3527

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-05-20 16:43:05

H2H-маркетинг: как усилить доверие клиентов. Юлия Савосина (MANGO OFFICE)

Кейсы

Что такое H2H-маркетинг? Как выстраивать долгосрочные отношения с клиентами? Как MANGO OFFICE использует H2H? С помощью каких инструментов бизнес может стать более человекоцентричным? MANGO OFFICE — уникальная экосистема продуктов, которая закрывает потребности в организации и автоматизации любых видов бизнес-коммуникаций. Нейросети все больше набирают популярность, но человеческий фактор никто не... подробнее

890

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-05-02 11:55:04

Пять трендов будущего в бренд-коммуникациях от экспертов события Brand+ by Brandmatica

Как брендам понимать, что сегодня нужно потребителям? Какие тенденции намечаются в бренд-коммуникациях в недалеком будущем? Как ИИ повлиял на восприятие бренда? Что такое культурный код, экономика впечатлений и эмоциональный интеллект бренда? 9 апреля в Москве, в рамках флагманского мероприятия «Brand+Future: будущее брендов или бренды будущего», прошла offline-запись подкаста «Маркетинг и... подробнее

2026

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-04-06 15:47:35

«Нет ничего эффективнее звонка!» — Павел Кондратьев (Плюсофон) о трендах в телефонии для бизнеса

BPM и IT, иформация для CIO

Как эффективно использовать виртуальную телефонию в 2025 году? Почему мессенджеры никогда не заменят звонки в бизнесе? Каковы функции облачной АТС? Кто в компании отвечает за внедрение и поддержку телефонии? Мы давно не говорили об инструментах маркетинга. Например, виртуальная телефония — важная составляющая стабильной работы отделов маркетинга и продаж. Обсудили тему с Павлом Кондратьевым —... подробнее

948

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-03-27 17:19:01

“Нейросеть — это бесконечное пространство для сотрудничества”: главред Sostav про редполитику, рекламные тренды и будущее

Что Sostav представляет из себя сегодня? Из чего складывается редакционная политика издания? По каким критериям оценивается хороший текст? Каковы тренды на рынке рекламы в 2025? Как грамотная работа с генеративными нейросетями помогает экономить время создания контента? Сегодня в подкасте долгожданный мною гость — Роман Бедретдинов — главный редактор индустриального издания Sostav.ru, амбассадор... подробнее

4225

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-03-16 17:31:45

Карго-культ в брендинге. Особенности построения бренда на современном рынке России

Брендинг, стратегическое планирование

Нужен ли в наши дни российскому рынку брендинг? Что он представляет из себя сегодня? Как изменились российские бренды после 2022 года? Что их ждет в случае возвращения зарубежных брендов? Сегодня поговорим на тему брендинга и построения бренда в текущих реалиях. Поможет в этом Михаил Леликов — владелец и креативный директор брендингового агентства Opencore, основатель самого большого... подробнее

772

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-02-20 13:24:09

«Не просто разговор!»: подкасты как передовой канал коммуникации вашего бренда

Чем подкасты могут помочь вашему бизнесу в эпоху перенасыщения контентом? Каковы явные и неявные преимущества подкастов? Что выбрать: аудио- или видеоформат? Рассказываем обо всем подробно. Сегодня мы в очередной раз вспомним, чем же полезны подкасты для бизнеса и почему в 2025 году они — один из самых эффективных рекламных каналов и типов контента. Начало сезона PR-активностей и... подробнее

1709

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-02-06 16:39:11

«Франшиза — это покупка образа жизни». Евгения Гертель о франчайзинге и потребительском терроризме

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Сегодня поговорим о франчайзинге и потребительском терроризме со стороны предпринимателей. Как в 2025 году создавать франшизы, о рынке франчайзинга на Кубани и о том, повлияли ли инфоцыгане на репутацию франчайзинга. В гостях подкаста Евгения Гертель — президент НКО «Южная Ассоциация Франчайзинга» и основатель ООО «Группа Компаний «Экспертные решения». Евгения, расскажи о себе В бизнесе я более 15... подробнее

1007

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-01-24 15:13:32

Как бизнесу работать на каждом из этапов Пути клиента (CJM) в 2025

Маркетинговые и социологические исследования

В первом выпуске пятого сезона подкаста «Маркетинг и реальность» рассматриваем основные этапы Пути клиента (CJM — Customer Journey Map). Выясняем, какие инструменты маркетинга, брендинга и PR работают на каждом из этапов для продвижения бизнеса в 2025 году. Вышло много информации о том, что сейчас в трендах. Подробнее — поделился ссылкой в Telegram-канале подкаста «Маркетинг и реальность». Но... подробнее

481

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-12-28 18:11:44

Executive PR: как помочь бизнесу сохранить репутацию и имидж. Агентство специальных поручений

Что такое Executive PR, и в чем его отличие от обычного? Как агентству говорить о себе, если все кейсы под NDA? Умерла ли журналистика и PR? Как отрабатывать негативные инфоповоды и нападки конкурентов? Каковы тренды в PR на 2025? Сегодня будем учиться тому, как через корректировку общественного мнения влиять на бизнес-показатели. Гость выпуска — Максим Никитин — управляющий партнер Агентства... подробнее

1476