Чем грозит бизнесу использование шрифта без покупки лицензии? Кто будет оплачивать штраф, если шрифт взят с сайта-агрегатора? Что будет, если игнорировать письма от шрифтовой компании? Тема выпуска — шрифты. В гостях Денис Васильев — руководитель коммерческого отдела компании TypeType. Много лет я (автор подкаста) занимался разработкой сайтов. Однажды взял один шрифт из общей базы, и не проследил... подробнее

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-09-19 16:05:50

Полный разбор бренд-архетипа Творец: описание, примеры, мануал по использованию в брендинге

Брендинг, стратегическое планирование

Как построить образ Творца в соцсетях? Что не нужно делать, чтобы не скатиться в злого гения? Как продолжать творить, несмотря на страх и неуверенность в себе? Вторая часть статьи рубрики подкаста по бренд-архетипам (Творец). Продолжаем рубрику про 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон. На связи — бренд-архетип Творец (Создатель, Новатор). Каково это — быть Творцом? Что значит создавать, и как это... подробнее

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-09-09 16:10:33

Сончи Уточкина в рубрике «Разговор с архетипом» (Творец). Креативность как ремесло и коммуникация

Брендинг, стратегическое планирование

На связи архетип Творца (Создателя, Новатора). Что есть креативность? Как креативному человеку найти работу? Как построить образ Творца в соцсетях? Вопросов — много. Первая часть статьи, которой мы продолжаем рубрику про 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон (Творец). В гостях Сончи Уточкина — креативный консультант, нарративный дизайнер и писательница. Мы передали всю суть интервью, но для полноты... подробнее

137

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-09-07 12:09:11

Как я создал чат-бот для подкаста, используя конструктор Unisender

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Что такое чат-бот, как инструмент? Как бизнес и эксперты могут его использовать? Встречайте спецпроект совместно с Unisender, в ходе которого мы не только узнаем все о чат-ботах, но и создадим собственный — для подкаста «Маркетинг и реальность». Марк Твен сказал: “Я теперь понял, что самый верный способ узнать, нравится тебе человек или нет, – это поехать с ним путешествовать”. Это подходит и для... подробнее

187

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-09-01 14:12:33

Рекламируемся законно: юрист о частых ошибках, и способах их избежать

Кейсы

В юридическом мире есть понятия недобросовестной и недостоверной рекламы (Статья 5 закона О рекламе). Какие еще бывают ошибки в рекламе? Можно ли оспорить решение ФАС? С 1 сентября вводится административная ответственность за неисполнение требований по обязательной маркировке рекламы. Но не только лишь за это в законе «О рекламе» прописаны возможные штрафы. Мы подготовили статью по выпуску... подробнее

228

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-08-29 13:25:15

Подкаст в 2023: цели, монетизация, маркировка рекламы

Чем полезен собственный подкаст про маркетинг? Сколько на нём можно зарабатывать, и как? Какие проблемы есть в нише подкастинга? Александр Дяченко (бренд-стратег и автор подкаста «Маркетинг и реальность») и Александр Глушков (CEO агентства B2B-маркетинга leadology.ru и автор подкаста «Системный маркетинг») решили сравнить свои подходы в работе, и раскрыть маркетинговые тайны подкастеров. Об... подробнее

139

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-08-23 13:16:51

Полный разбор бренд-архетипа Шут: от «Величайшего шоумена» до «Короля и Шута»

Брендинг, стратегическое планирование

Как использовать архетип так, чтобы выкрутить эмоции от взаимодействия с продуктом на максимум? С какими архетипами сочетать Шута для достижения максимального эффекта? Как держать баланс, чтобы не скатиться в злого клоуна — Трикстера? Вторая часть статьи рубрики подкаста по бренд-архетипам (Шут). Продолжаем рубрику про 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон. На связи — бренд-архетип Шута (Шоумена,... подробнее

664

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-08-18 16:41:29

СТС Love в рубрике «Разговор с архетипом (Шут)». Концепция Guilty pleasure как бренд-позиционирование

Брендинг, стратегическое планирование

Первая часть статьи, которой мы продолжаем рубрику про 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон (Шут). В гостях Евгения Мельникова — директор по маркетингу и производству СТС Love . Мы передали всю суть интервью, но для полноты смыслов и погружения в мир ностальгии по Пушкарёвой и Ворониным — очень рекомендуем послушать выпуск . Переходим к самому яркому архетипу, который необходим всем без исключения:... подробнее

170

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-08-16 15:21:12

Архетипы и бренд-архетипы. Маг: описание, примеры брендов, методы взаимодействия с ЦА

Брендинг, стратегическое планирование

Вторая часть статьи рубрики подкаста «Маркетинг и реальность» по бренд-архетипам (Маг). Что такое бренд-архетипы и архетипический маркетинг? Как управлять мечтами потребителей? Полный разбор бренд-архетипа Маг с рекомендациями по коммуникации. Материал статьи основан на 34 выпуске 2 сезона подкаста «Маркетинг и реальность» про бренд-архетип Мага. Для полноты картины восприятия архетипа,... подробнее

188

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-08-15 13:23:39

Алина Адт в рубрике «Разговор с архетипом (Маг)». Использование бренд-архетипа

Брендинг, стратегическое планирование

Первая часть статьи по рубрике подкаста про 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон (Маг). Общаемся с Алиной Адт — брендмейкер-стратегом и дизайнером. Мы передали всю суть интервью, но для полноты смыслов и ощущения волшебства от разговора с Алиной — очень рекомендуем послушать полный выпуск подкаста «Маркетинг и реальность». Начинаем цикл статей по бренд-архетипам Кэрол Пирсон. Статья за статьей будем... подробнее

139

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-08-09 13:52:21

Мегамаркет про e-com: performance-маркетинг, работа над LTV и узнаваемость бренда

Какие тренды на рынке e-commerce России укрепились, а что потерпело неудачу? Из чего состоит performance-маркетинг современного маркетплейса? Как удержать покупателя в условиях плотной конкуренции? В гостях Кирилл Лымарь — директор по интернет-маркетингу и рекламе Мегамаркет. Послушать аудио-версию интервью вы можете в 21 выпуске 3 сезона подкаста “Маркетинг и реальность” на всех аудио-площадках с... подробнее

242

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-07-28 12:20:12

Кто всему голова: PR или маркетинг? Гость — Тимур Асланов

Чем занимается пиар, и как он связан с ключевыми задачами бизнеса? Чем PR отличается от маркетинга, и как влияет на продажи? Читайте новую статью по выпуску подкаста «Маркетинг и реальность», где мы раз и навсегда определимся: когда — PR, а когда — маркетинг. Сегодня мы коснемся темы пиара и коммуникаций, и ответим на вопрос: “Как брендам общаться со своей аудиторией, и нужно ли это?” В гостях —... подробнее

175

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-07-18 15:56:11

Как нейросети и автоматизация изменили запуск рекламы. Гость — Яндекс Реклама

Далеки ли мы от того, чтобы настраивать эффективную рекламу под запросы любого бизнеса в один клик? Как автоматически находить новых клиентов, используя данные по существующим сделкам? Есть ли место ручной настройке рекламы в 2023? Читайте новую статью по 19 выпуску 3 сезона подкаста «Маркетинг и реальность» — и обо всем узнаете первыми. В последние полгода в сфере диджитал в трендах нейросети,... подробнее

182

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-07-13 15:43:56

Запуск бренд-медиа и тренды в коммуникации на 2024. Гость — Павел Фёдоров

Брендинг, стратегическое планирование

Нужно ли поддаться тренду, и запустить собственное бренд-медиа? Чем хорошие медиа отличаются от плохих? Как выглядит современное медиапотребление? Ключевые мысли из 18 выпуска 3 сезона подкаста «Маркетинг и реальность». Сегодня обсудим тему бренд-медиа: его интерес и пользу для бренда и бизнеса. Поможет нам в этом Павел Фёдоров — медиаменеджер, руководитель digital-издательства «Редактозавр». Паш,... подробнее

261

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-06-22 11:29:14

Как бесплатно попасть в СМИ? Разбор кейса от iConText Group в новой рубрике подкаста

Представляем новую рубрику подкаста «Маркетинг и реальность» — «Зачем вы это сделали?» (ЗВЭС). В ней будем разбирать рекламные, креативные и PR-кейсы агентств и брендов, задавая множество интересных вопросов их авторам. В сфере пиара и маркетинга мы постоянно слышим про рекламные креативы, спецпроекты и коллаборации от агентств и брендов. Но коллег по цеху и потребителей новинка вызывает вопрос:... подробнее

157

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-06-14 17:22:38

Centra — вселенная запуска крупных рекламных кампаний

Брендинг, стратегическое планирование

Какие рекламные площадки и платформы существуют на рынке России и за рубежом? Как запустить комплексное продвижение бренда в рамках одного окна? Про эффективное масштабирование рекламы и не только, мы поговорили с Екатериной Кириченко (COO) и Дмитрием Масячиным (Head of AdOps) из Centra — маркетплейса из 250 рекламных площадок, сервисов и услуг. Чем вы занимаетесь в компании, и чем... подробнее

211

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-05-30 11:50:19

Новое цифровое потребление и профессии будущего в эпоху расцвета ИИ

BPM и IT, иформация для CIO

В новой статье по выпуску подкаста размышляю на тему изменения общества по мере развития искусственного интеллекта и инструментов на базе него. Какие профессии в digital станут не нужны в новой эре потребления контента, и как остаться востребованным специалистом, когда привычный мир рухнет? В этом выпуске хочу намекнуть каждому диджиталу, как может измениться его профессия в недалеком будущем, и... подробнее

207

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-05-20 13:48:35

Из производства кухонь в инфобизнес с оборотом 50 млн. руб. в год. Разбор кейсов масштабирования традиционного и online-бизнесов

Как завоевать рынок мебели, заставить конкурентов работать на себя, успешно продать бизнес и с нуля построить online-школу с оборотом в 50 млн руб.? Поучительные истории из личного опыта маркетолога и инфопродюсера Руслана Ревякина. Ко мне в подкаст регулярно просятся продюсеры инфобиза. Но я специально не касаюсь этой темы, так как ниша переполнена шарлатанами, продукция — сомнительного качества,... подробнее

312

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-05-11 13:28:23

Бренд-архетип Бунтарь: проявления в истории, культуре и маркетинге

Брендинг, стратегическое планирование

Встречаем вторую часть статьи по рубрике подкаста про бренд-архетипы (Бунтарь) — где узнаем, как этот архетип проявляется в выдающихся личностях, начиная с Микеланджело, и заканчивая легендарным Горшком («Король и Шут»). Если хотите еще глубже погрузиться в бунтарскую атмосферу — послушайте выпуск подкаста — он получился, как аудиоспектакль, не меньше! Описание бренд-архетипа Бунтарь Бунтарь... подробнее

494

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-05-05 11:22:00

Михаил Фадеев в рубрике «Разговор с архетипом (Бунтарь)». Про эпоху смыслов, эффективную рекламу и маркетологов

Первая часть статьи по рубрике подкаста про бренд-архетипы (Бунтарь) — общаемся с Михаилом Фадеевым — маркетологом и CEO агентства «АМР». Мы передали всю суть интервью (нецензурная лексика сохранена), но для полноты смыслов и ощущения бунтарского вайба от разговора с Михаилом — предлагаем послушать выпуск. В скором времени выйдет вторая статья — с полным описанием архетипа Бунтаря и примерами его... подробнее

295