Что такое H2H-маркетинг? Как выстраивать долгосрочные отношения с клиентами? Как MANGO OFFICE использует H2H? С помощью каких инструментов бизнес может стать более человекоцентричным? MANGO OFFICE — уникальная экосистема продуктов, которая закрывает потребности в организации и автоматизации любых видов бизнес-коммуникаций. Нейросети все больше набирают популярность, но человеческий фактор никто не... подробнее

289

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2 Мая

Пять трендов будущего в бренд-коммуникациях от экспертов события Brand+ by Brandmatica

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Как брендам понимать, что сегодня нужно потребителям? Какие тенденции намечаются в бренд-коммуникациях в недалеком будущем? Как ИИ повлиял на восприятие бренда? Что такое культурный код, экономика впечатлений и эмоциональный интеллект бренда? 9 апреля в Москве, в рамках флагманского мероприятия «Brand+Future: будущее брендов или бренды будущего», прошла offline-запись подкаста «Маркетинг и... подробнее

1062

Подкаст «Маркетинг и реальность»
6 Апр

«Нет ничего эффективнее звонка!» — Павел Кондратьев (Плюсофон) о трендах в телефонии для бизнеса

BPM и IT, иформация для CIO

Как эффективно использовать виртуальную телефонию в 2025 году? Почему мессенджеры никогда не заменят звонки в бизнесе? Каковы функции облачной АТС? Кто в компании отвечает за внедрение и поддержку телефонии? Мы давно не говорили об инструментах маркетинга. Например, виртуальная телефония — важная составляющая стабильной работы отделов маркетинга и продаж. Обсудили тему с Павлом Кондратьевым —... подробнее

625

Подкаст «Маркетинг и реальность»
27 Мар

“Нейросеть — это бесконечное пространство для сотрудничества”: главред Sostav про редполитику, рекламные тренды и будущее

Что Sostav представляет из себя сегодня? Из чего складывается редакционная политика издания? По каким критериям оценивается хороший текст? Каковы тренды на рынке рекламы в 2025? Как грамотная работа с генеративными нейросетями помогает экономить время создания контента? Сегодня в подкасте долгожданный мною гость — Роман Бедретдинов — главный редактор индустриального издания Sostav.ru, амбассадор... подробнее

3512

Подкаст «Маркетинг и реальность»
16 Мар

Карго-культ в брендинге. Особенности построения бренда на современном рынке России

Брендинг, стратегическое планирование

Нужен ли в наши дни российскому рынку брендинг? Что он представляет из себя сегодня? Как изменились российские бренды после 2022 года? Что их ждет в случае возвращения зарубежных брендов? Сегодня поговорим на тему брендинга и построения бренда в текущих реалиях. Поможет в этом Михаил Леликов — владелец и креативный директор брендингового агентства Opencore, основатель самого большого... подробнее

450

Подкаст «Маркетинг и реальность»
20 Фев

«Не просто разговор!»: подкасты как передовой канал коммуникации вашего бренда

Чем подкасты могут помочь вашему бизнесу в эпоху перенасыщения контентом? Каковы явные и неявные преимущества подкастов? Что выбрать: аудио- или видеоформат? Рассказываем обо всем подробно. Сегодня мы в очередной раз вспомним, чем же полезны подкасты для бизнеса и почему в 2025 году они — один из самых эффективных рекламных каналов и типов контента. Начало сезона PR-активностей и... подробнее

1308

Подкаст «Маркетинг и реальность»
6 Фев

«Франшиза — это покупка образа жизни». Евгения Гертель о франчайзинге и потребительском терроризме

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Сегодня поговорим о франчайзинге и потребительском терроризме со стороны предпринимателей. Как в 2025 году создавать франшизы, о рынке франчайзинга на Кубани и о том, повлияли ли инфоцыгане на репутацию франчайзинга. В гостях подкаста Евгения Гертель — президент НКО «Южная Ассоциация Франчайзинга» и основатель ООО «Группа Компаний «Экспертные решения». Евгения, расскажи о себе В бизнесе я более 15... подробнее

647

Подкаст «Маркетинг и реальность»
24 Янв

Как бизнесу работать на каждом из этапов Пути клиента (CJM) в 2025

Маркетинговые и социологические исследования

В первом выпуске пятого сезона подкаста «Маркетинг и реальность» рассматриваем основные этапы Пути клиента (CJM — Customer Journey Map). Выясняем, какие инструменты маркетинга, брендинга и PR работают на каждом из этапов для продвижения бизнеса в 2025 году. Вышло много информации о том, что сейчас в трендах. Подробнее — поделился ссылкой в Telegram-канале подкаста «Маркетинг и реальность». Но... подробнее

217

Подкаст «Маркетинг и реальность»
28 Дек 2024

Executive PR: как помочь бизнесу сохранить репутацию и имидж. Агентство специальных поручений

Что такое Executive PR, и в чем его отличие от обычного? Как агентству говорить о себе, если все кейсы под NDA? Умерла ли журналистика и PR? Как отрабатывать негативные инфоповоды и нападки конкурентов? Каковы тренды в PR на 2025? Сегодня будем учиться тому, как через корректировку общественного мнения влиять на бизнес-показатели. Гость выпуска — Максим Никитин — управляющий партнер Агентства... подробнее

1224

Подкаст «Маркетинг и реальность»
15 Дек 2024

Чего ждет клиент от доставки в современных реалиях? Гость — Яндекс Доставка

Кейсы

Какие требования у современного потребителя к услугам доставки? Как бизнесу правильно управлять стоимостью доставки, сохраняя лояльность клиентов? Как нанимать курьеров в условиях жесткой нехватки кадров? До Нового года совсем немного времени, но еще нужно многое успеть. Подкаст «Маркетинг и реальность» продолжает приглашать интересных спикеров и обсуждать, как их инструменты могут помочь в... подробнее

732

Подкаст «Маркетинг и реальность»
30 Ноя 2024

Директор по маркетингу (СМО) в 2025: как жонглировать между маркетингом, брендингом, PR и операционкой?

Чем в первую очередь должен заниматься СМО? Влияет ли личный бренд руководителя на найм в компанию? Как СМО взаимодействовать с подчиненными? Каким образом решать конфликты? Разбираем нюансы профессии и советы для руководителей рекламных отделов на 2025. В этом году я прошел через интересное испытание: занял должность СМО (прим.ред. — Chief Marketing Officer — директор по маркетингу)... подробнее

904

Подкаст «Маркетинг и реальность»
14 Ноя 2024

“Если тренд очевиден — он бесполезен”: Алексей Никушин про Матемаркетинг, аналитику и тренды

Кто такие аналитики и какова их роль в бизнесе? Какие пять трендов рынка выделяют маркетологи-аналитики за последние годы? Можно ли доверять исследованиям, которые публикуют крупные бренды? Сегодня поговорим про аналитику в маркетинге: ее целях, задачах и влиянии на бизнес в целом. В гостях Алексей Никушин — аналитик и основатель конференции Матемаркетинг — одной из крупнейший в РФ конференций по... подробнее

988

Подкаст «Маркетинг и реальность»
7 Ноя 2024

Управление брендом в Мегамаркете: креативная рамка, инструменты и работа с трендами

Зачем создавать отдел управления брендом, если есть отдел маркетинга? Что такое креативная рамка и в чём её предназначение? Нужно ли брендам идти на поводу у трендов и инфоповодов? Всем нам необходимо вписываться в актуальные тренды и попадать в информационные инфоповоды, оставаясь при этом собой. О том, как это делать правильно, спросим у Ольги Казьминой — руководителя управления бренда и... подробнее

715

Подкаст «Маркетинг и реальность»
31 Окт 2024

Продвижение сервисных продуктов на примере Авито Авто: экспертность классифайда, как миссия бренда

В чём особенности развития сервисных продуктов? Какие у них KPI? Как экспертность Авито влияет на покупки? Как стать top-of-mind в своей нише? Какой Путь клиента у Авито Авто? Поговорим о том, как работает маркетинг сервисных продуктов, и в чем его отличие от классического маркетинга товаров. В гостях — Евгения Табакова — Head of B2C Marketing Авито Авто. Получите новый опыт покупки авто в сервисе... подробнее

990

Подкаст «Маркетинг и реальность»
28 Окт 2024

Telegram-канал с нуля: запуск, масштабирование, монетизация, PR. Дмитрий Бескромный

Брендинг, стратегическое планирование

Как развивать Telegram-канал в условиях дикой конкуренции? Какие использовать инструменты маркетинга? Что влияет на прирост подписчиков в Telegram? Что делать, чтобы сохранить репутацию? Сегодня поговорим про Telegram — одну из важнейших площадок для общения, коммуникации и продаж. В гостях Дмитрий Бескромный — автор Telegram-канала «Бескромный» и CEO digital-агентства bQ Group, маркетолог с... подробнее

712

Подкаст «Маркетинг и реальность»
16 Окт 2024

Стратегический маркетинг как главная составляющая современного бизнеса. Алена Маснева

Брендинг, стратегическое планирование

Что такое системный стратегический омниканальный маркетинг? Чем он отличается от обычного запуска рекламы? Как бренд рождается из маркетинга? Зачем всё это бизнесу? Не секрет, что маркетинг должен быть системным: контролироваться, считаться и работать на задачи бизнеса. Сегодня поговорим на тему системного маркетинга: что это такое, из каких частей состоит и как работает. Об этом расскажет Алёна... подробнее

588

Подкаст «Маркетинг и реальность»
30 Сен 2024

Фродовый трафик, скликивание рекламы и понижение позиций сайта. Что делать? — Расскажет BotFAQtor

BPM и IT, иформация для CIO

Чем бизнесу грозит фрод в рекламе? Как защитить свой сайт от понижения в поисковой выдаче из-за негативных поведенческих факторов? Как определить, что ваш сайт регулярно посещают боты конкурентов и что с этим делать? Поговорим про защиту рекламы и трафика от ботов и скликиваний. Гость выпуска — Евгений Миронов — руководитель сервиса проекта BotFAQtor. Евгений, что такое BotFAQtor и чем полезен... подробнее

966

Подкаст «Маркетинг и реальность»
17 Сен 2024

Авиасейлс: про креативную рекламу, спецпроекты с брендами, юмор и участие в Red Apple

Авиасейлс вошли в жюри Red Apple — международный рекламный фестиваль, и рассказывают о том, как брендам и агентствам победить и войти в рейтинг креативности АКАР. А также о том, как создаются креативные спецпроекты, что лежит в основе их рекламной политики и как собрать команду креаторов. В гостях подкаста Елизавета Сидорская (Head of Ads Авиасейлс) и Артем Слободчиков (Head of Creative Production... подробнее

2633

Подкаст «Маркетинг и реальность»
4 Сен 2024

Комплексный маркетинг для стоматологических клиник. RoundStom

Какие рекламные каналы работают в 2024 для продвижения стоматологий? Что важнее стоматологическому бизнесу: оказать качественно услуги, или заработать деньги? Нужно ли клиникам и специалистам развивать бренд? В гостях Виталий Ловцев — CEO маркетингового агентства RoundStom. Анастасия Дяченко, редактор, информационный голос и монтажер подкаста «Маркетинг и реальность»: Привет, коллеги! Такое... подробнее

1061

Подкаст «Маркетинг и реальность»
19 Авг 2024

Консалтинг — инструмент бизнеса, а не удел инфоцыган. Сергей Прокофьев

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Каким бывает консалтинг? Что такое производственный консалтинг? Как отличить эксперта от профана? Как понять, когда компания нуждается в консалтинговых услугах? Что делать, если сотрудники саботируют внедряемые инновации? Гость выпуска — Сергей Прокофьев — генеральный директор компании «Код бизнеса». Консалтинг — сфера, в которой часто орудуют инфоцыгане. Но в каждом правиле есть исключения:... подробнее

505 1