Почему старый рекламный кабинет ВКонтакте больше не работает — и что это значит для вашего бизнеса

Официальных заявлений о закрытии старого кабинета нет, но на практике это уже происходит: отключают функции, убирают оптимизации, стоимость рекламы за 1000 показов (CPM) неуклонно растёт.

С 1 октября многим рекламодателям стало недоступно создание новых кампаний и пополнение бюджета. Всё чаще появляются проблемы:

1. реклама откручивается нестабильно
2. алгоритмы хуже обучаются
3. эффективность падает

Поэтому сейчас мы делаем фокус на работе через новый рекламный кабинет.

Ключевые изменения

Новый кабинет = новые правила.

Если раньше хватало ~100 ₽ на объявление/день, теперь рабочий минимум для большинства рекламных целей - 300 ₽, а лучше 500 ₽. Для 10 объявлений в день фактический суточный лимит начинается от 5 000 рублей (для наглядности: раньше за те же деньги, не теряя в эффективности, можно было запустить 50 рекламных объявлений).

Чем выше суточный лимит - тем адекватнее происходит обучение и тем дешевле лид на дистанции. Мы честно предупреждаем: чем ниже бюджет - тем выше риски нестабильности в результатах. Это не попытка «выбить» у вас больше денег. Это математика алгоритмов новой платформы ВКонтакте. Мы не придумываем правила. Мы работаем в рамках тех, что установил VK. И наша задача - сделать так, чтобы вы получили максимум из того, что есть.

Финансовые реалии

Раньше с бюджетом в 50 000 ₽ в месяц можно было получать стабильные результаты на большинстве проектов. Сейчас, с таким бюджетом в новом кабинете, зачастую приходится крутить рекламу рывками: часть месяца максимально, потом - на минимальных оборотах.

Оптимально - сразу планировать дневной лимит от 5 000 ₽ и не сдерживать алгоритмы на старте.

Как мы адаптируемся

Мы работаем по двум сценариям:

1. Если бюджет позволяет - строим полноценную стратегию без пауз и откатов.
2. Если бюджет ограничен - заранее согласуем интервальный график: часть месяца на максимуме, часть – в эконом-режиме.

Мы понимаем, что не у всех есть большие маркетинговые бюджеты, поэтому ищем индивидуальные решения и эффективно адаптируемся под задачи клиента. Однако одно остаётся неизменным: выше бюджет - выше результат и выручка.

Если вам нужно защитить медиаплан перед руководством, мы готовы подключиться: аргументируем, приводим цифры и помогаем доказать эффективность кампаний.

Работать эффективно - наше кредо. И мы всегда делаем это вместе с вами.

Что делать дальше?

Если вы сейчас работаете со старым кабинетом ВКонтакте - время переходить в новый. Если вы уже там, но бюджеты маленькие - время пересматривать стратегию.

Пишите «Консультация» в личные сообщения: @alezakat (Telegram)

Вопросы по обучению - сюда: @bearded_marketing (Telegram)