Треть руководителей компаний считают CTV неэффективным каналом размещения, несмотря на рост рекламных расходов. Этот канал сталкивается с проблемами таргетинга и техническими ограничениями, что снижает ее эффективность и масштабируемость, пишет PPC со ссылкой на данные Gracenote.
Почти 46% респондентов сообщили о переводе более 26% своих медиабюджетов на CTV за последние три года. Среди брендов в сфере финансовых услуг, розничной торговли, технологий и здравоохранения этот показатель достигает 52%.
В настоящее время 27% всех респондентов выделяют более 40% общего рекламного бюджета на CTV. Однако, несмотря на рост инвестиций, уверенность в эффективности CTV остается невысокой. Опрос показал, что 32% респондентов считают свою рекламу на CTV «не очень эффективной», лишь 27,8% оценили ее как «чрезвычайно эффективную», а 40,5% — как «очень эффективную».
Среди проблем этого канала назвали стратегическое несоответствие: цели кампаний в CTV направлены на узнаваемость бренда, а тактики — на узкий таргетинг, больше подходящий для performance-маркетинга.
Так, узнаваемость бренда стала основной целью для 30% респондентов, за ней следуют рост выручки (28%) и привлечение клиентов (22%). Удержание клиентов, которое обычно основано на подходах performance-маркетинга, заняло четвертое место (16%).
Стратегии таргетинга говорят об обратном. Демографический таргетинг возглавил список, за ним следуют таргетинг по интересам и географический. Поведенческий таргетинг занял чуть более 10%, за ним следует контекстный.
На вопрос об основных препятствиях, с которыми сталкиваются респонденты при размещениях на CTV, 27% указали на отсутствие понимания, доходит ли реклама до целевой аудитории. Еще 20% указали на недостаточную видимость рентабельности инвестиций, а 17% — на отсутствие понимания того, где именно показывается реклама.
Проблемы безопасности бренда, связанные с размещением рекламы в неподходящем контексте, беспокоят 14% респондентов. Отсутствие прозрачности в отношении инвентаря CTV — 13%, а опасения по поводу мошенничества высказали 9%.
По данным IAB, рост расходов по ключевым цифровым каналам по итогам года прогнозируется двузначный. Подключенное телевидение (CTV) вырастет на 11,4%. Линейное телевидение при этом ожидает спад на 14,4%.