Сентябрь оказался богатым на креативные трансформации. Российские и международные бренды не просто обновляли логотипы, а выстраивали целые миры вокруг своих идей. SBW и Depot создали новую культуру сэндвичей, «Подружка» обрела харизматичного персонажа, а «Яндекс Книги» сделал чтение личным пространством. Эти и другие сентябрьские рестайлинги в нашей подборке.
SBW и Depot перезапустили бренд и создали идентичность заново
Когда Subway ушел из России, 68 его крупнейших франчайзи объединились и запустили собственный бренд — SBW (Sandwich Brings WOW), охватив 180 ресторанов в 38 городах. Брендинговое агентство 
Depot занялось «рефрендингом»: сохранили связь с наследием Subway, но сделали визуал стильнее, смелее и более современным. Креативная команда из Kiosk Band разработала концепцию «сэндвиников» — новый тип темперамента: люди, относящиеся к жизни с драйвом, страстью и легким безумием. Главная идея брендинга — показать, что сэндвич — это не просто еда, а источник эмоций, творчества и самовыражения. Подробнее на Sostav.
«Подружка» представила новый символ к 20-летию бренда
К своему двадцатилетию сеть магазинов «Подружка» представила нового бренд-персонажа — кошечку Пинки. Она создана вместе с дизайнером 3D-игрушек Владуе и появится в мерче, коммуникациях и онлайн-активностях бренда. Пинки — с фиолетовыми волосами — воплощает ценности «Подружки»: дружелюбие, легкость и любовь к красоте. Подробнее на Sostav.
«Только я и книги»: как «Яндекс Книги» обновили айдентику с вниманием к тишине
«Яндекс Книги» обновил визуальный стиль и дизайн приложения, чтобы воплотить философию чтения как личного времени. Новая иконка по-прежнему изображает книгу, но теперь окружена световыми лучами — они фокусируют внимание на ней и создают ощущение «коридора света». Дизайн был приведен в гармонию с другими сервисами Яндекса — «Кинопоиском» и «Музыкой» — в рамках единой экосистемы. Новый слоган — «Только я и Книги» — подчеркивает идею: чтение — это пауза, успокоение и уход от суеты. Подробнее на Sostav.
«Ночлежка» провела первый ребрендинг с глубоким смыслом
Общественная организация «Ночлежка», оказывающая помощь людям без жилья, провела свой первый рестайлинг. За дизайн отвечало агентство 
ENDY . Главная концепция — идея «возвращения утраченного»: когда человек оказывается на улице, он теряет форму, но не содержание. Новый визуальный код использует смещение, искажение и сдвиги форм, чтобы показать, что внешность может быть нарушена, но сущность остается — «Ночлежка» помогает вернуть привычный порядок. Подробнее на Sostav.
«Шокозавры» разбили парк на упаковках
Бренд «Любятово» совместно с агентством 
Heads пересоздал визуальный мир линейки «Шокозавр» через упаковку как портал в приключения. Каждому вкусу отведена своя «локация» — шоколадный парк, исследование динозавров, головоломки — и у каждого героя теперь своя роль, характер и сюжет. Упаковка больше не просто защитная оболочка — она становится частью игры: можно искать отличия, собирать персонажей, погружаться в мир бренда. Подробнее на Sostav.
Milkavita и Fabula Branding показали в новой айдентике свежесть и радость повседневной жизни
Fabula Branding обновила айдентику белорусского бренда молочной продукции Milkavita, чтобы сделать ее современной, понятной и эмоциональной. Основная идея — «Молоко для жизни»: маленькие радости и свежие моменты повседневности.
Визуально бренд построен вокруг василька — символ белорусского происхождения бренда, который определяет палитру и акценты на упаковке. Логотип стал минималистичным, дружелюбным и легко читаемым, а листок над буквой добавляет «живой» штрих.
Слоган «Вкус жизни» и эмоциональные обращения усиливают связь с потребителем, а обновленная упаковка выделяется на полке и сохраняет узнаваемость бренда. Новый стиль помогает Milkavita быть заметнее как на родном, так и на экспортных рынках.
Жгучий дизайн упаковки колбасок в азиатском стиле от DDVB
В условиях активного роста рынка мясных снеков компания «Дымов» запустила новую линейку — дерзкие колбаски Futo Buta. Агентство 
DDVB разработало дизайн упаковки, ориентированный на молодую аудиторию с отсылкой на азиатскую культуру.
Позиционирование линейки строится на корейской культуре, поэтому рассматривались два направления: локальный корейский и общеазиатский стили. В итоге команда остановилась на втором варианте, так как он ближе и понятнее российскому потребителю.
Для дизайна выбрали чистый белый фон с яркими акцентами, которые ассоциируются с насыщенным вкусом и сразу привлекают внимание. Ключевой элемент — подача колбасок палочками. Это необычный, но эффектный образ, который отсылает к азиатской культуре и добавляет лёгкий комичный акцент.
Repina Branding разработало айдентику для «М.Комбо» — первой в России ритейл-подписки
«М.Видео» представил уникальный для российского ритейла продукт — сервисную подписку «М.Комбо». Перед агентством 
Repina branding стояла задача создать узнаваемый визуал, который отразит выгоду сервиса, его технологичность и экспертный статус бренда.
В основу позиционирования легла идея о том, что «М.Комбо» — умный и обходительный помощник, который предугадывает желания и решает задачи клиента легко и быстро, словно по взмаху волшебной палочки.
Логотип создан как система геометрических форм, каждая из которых символизирует отдельную привилегию или услугу, вместе же они образуют персональный «набор» преимуществ для пользователя. Этот принцип лег в основу фирменного приема «Комбо» — адаптивного конструктора, формирующего динамичные композиции на любых носителях.
Depot выделил чипсы на полке магазинов
Чипсы лидируют по продажам в категории снеков, а на полках ежегодно появляются новые бренды, которые стараются выделиться на общем фоне. Команда Depot помогла компании «Кафталь» создать новый бренд чипсов Rangos, который выделяется на фоне конкурентов и представляет потребителю большое разнообразие ощущений.
Агентство разработало позиционирование, название и дизайн нового бренда. Одним из основных его атрибутов стала широкая ассортиментная матрица, включающая в себя как привычные покупателю позиции, так и необычные и экстремальные сочетания вкусов и форм чипсов. В названии Rangos заложено слово range, поддерживающее идею разнообразия и выбора.
