Весной 2017 года по самой загруженной линии московского метрополитена — Таганско-Краснопресненской — пустили новый сверхфункциональный поезд «Москва», а летом 2018 года для обновленной Филевской ветки была выпущена особая версия поезда, предназначенная специально для эксплуатации на ветках с большими открытыми наземными участками. В преддверии этого события АО «Трансмашхолдинг» и коммуникационное агентство MOTIVE выпустили рекламный ролик.
По задумке создателей ролика, в кадре конкурируют два мощных транспортных средства: сверхскоростной болид в стиле «Формулы 1» и поезд «Москва» — новый отечественный метропоезд, созданный для столичной подземки.
Сюжет ролика построен на ярких контрастах — тихий комфортабельный салон поезда и тесный кокпит болида, наполненный ревом мотора; пассажиры поезда, которые неспешно едут в метро, и гонщик, испытывающий перегрузки и борющийся за секунды в потоке городского трафика.
Особое внимание уделяется характеристикам поезда: увеличенным дверным проемам, сквозному проходу между вагонами, поручням с теплым покрытием, интерактивным ЖК-дисплеям и usb-розеткам для гаджетов.
Ирина Петроченкова, генеральный директор агентства MOTIVE:
В таких проектах важна идея — у креативной команды она возникла почти моментально и была одобрена клиентом.
Далее прекрасно сработал продакшн, проведя натурные съемки на метромосту в Коломенском и в депо метрополитена. Безусловно, кто-то сочтет историю надуманной, но такова реальность. Новый поезд «Москва» — это современная, технологически продуманная техника, которую впору сравнивать с таким же технически совершенным аппаратом, как болид.
Надеемся, что в скором времени такие поезда будут курсировать на всех линиях московского метро и у горожан появится еще одна современная и комфортная альтернатива личному автомобилю.
В общей сложности ролик посмотрели более 16 млн человек. Он был в ротации в интернете, на ТВ и в метро.
Состав творческой группы:
MOTIVE:
Ирина Петроченкова — директор проекта
Сергей Житинец — руководитель проекта
Селистра Олег Мл. — продюсер
Александр Ефошкин — режиссер-постановщик/оператор-постановщик
Павел Тимофеев — 2-й режиссер/директор
Артемий Драгунский — 2-й Режиссер 2ND UNIT
Иван Олейник — оператор
Юрий Андреянцев — гафер
Инна Планетная — художник по гриму