S7 Airlines запускает новую рекламную кампанию о тарифе «Эконом Стандарт». В него включены багаж до 23 кг, бесплатный выбор места в салоне при регистрации, провоз спортивного снаряжения (лыжи, сноуборд, велосипед
Рекламная кампания будет реализована в формате 360 вместе с агентством United Partners. Задача — повысить долю продаж тарифа. Акцент в коммуникациях — на диджитал-каналы, без традиционного ТВ. Кампания продлится до конца лета, команда также готовит ряд офлайн-интеграций.
Весь визуал кампании строится на минимализме и обновленном фирменном стиле с характерными лаймовыми акцентами S7 Airlines. Лаконичность подчеркивает преимущества тарифа — ничего лишнего, только самое необходимое для путешествия.
Лицом кампании стал актер Даниил Воробьев. Основной ролик создан под руководством режиссера Ладо Кватания. За продакшен отвечало бюро «Рабочее название». В 20 секундах собраны три ситуации, знакомые каждому пассажиру. Для реализации проекта команда построила декорацию самолета.
Мария Филева, акционер и заместитель гендиректора по маркетингу и PR в S7 Group:
Мы видим, как меняются ценности и потребности путешественников. Очевидно, есть запрос на спокойствие, предсказуемость, уверенность — даже если планы меняются. Поэтому в этой кампании мы сместили фокус с привычных для отрасли образов и подходов и сконцентрировались на том, чтобы показать важность выбора тарифа при планировании поездки.
Состав творческой группы
S7:
Заместитель гендиректора по маркетингу и PR: Мария Филева
Директор директората стратегического маркетинга: Лилия Латыпова
Креативный директор: Дарья Верещагина-Дарвер
Директор директората маркетинговых технологий: Илья Егоров
Директор по PR и бренд-медиа: Кирилл Бычков
Руководитель направления продвижения основного продукта: Алиса Петрук
Начальник отдела платных коммуникаций: Динара Саттарова
Продюсер: Эльвина Алиева
Бюро «Рабочее название»:
Режиссер: Ладо Кватания
Оператор: Владимир Ушаков
Креативный директор: Андрей Рафиков
Генеральный продюсер: Игорь Сайфуллин
Продюсер: Федор Назаров
Ассистент продюсера: Александра Черняева
Второй режиссер: Игорь Рябчун
Художник-постановщик: Василий Иванов
Аудиопродакшен: АУКС
Графика: Жи-Ши