Fest Keys
2025-06-11 08:50:11
Анимация в фестивальных роликах: баланс креатива и задач бренда
Анимация давно стала неотъемлемой частью фестивальных кейсов. Её основная функция — не только украсить видео, но и структурировать информацию, акцентировать внимание на важных блоках и результатах. При ограниченном хронометраже, когда каждый кадр должен нести смысл, анимация помогает сделать подачу динамичной и целостной. Чаще в видеороликах используется гибридный подход: реальное видео... подробнее
103
Fest Keys
2025-06-05 08:33:26
Сила креативной концепции: как создать победный ролик.
Каждый год сотни роликов выходят на арену маркетинговых фестивалей, борясь за одно — внимание жюри и заветную победу. Но только единицы вызывают вау-эффект и получают награды. Что же стоит за успехом этих проектов? Почти всегда — мощная креативная концепция. Это не просто идея, а точное попадание в эмоции, инсайты и формат, которое заставляет жюри влюбиться с первых секунд. Разберём, как... подробнее
142
Fest Keys
2025-06-03 12:18:15
Кейсы на сцене: куда идти в июне, чтобы вас запомнили и подготовиться к осенним премиям
Классно наблюдать, когда кейс используют не только в рамках фестиваля, а создают вокруг него пиар поле, для повышения узнаваемости самого кейса и его создателя в виде агентства, в виде первого лица. В нашем агентстве Smart Expertise есть определенное правило при подготовке к защите, как очной, так и подготовке презентаций, спикеров – правильно произвести впечатление. А как произвести впечатление и... подробнее
362
Fest Keys
2025-05-29 12:14:57
Голос за кадром важен: как создать сильный закадровый текст для видеокейса
Когда мы смотрим видеокейс, кажется, что основное впечатление производит картинка: монтаж, музыка, графика. Но именно закадровый текст — тот самый голос, который «ведёт» зрителя через сюжет. Это связующее звено между видеорядом и эмоцией, которую должен почувствовать зритель. В фестивальном видеокейсе он играет ту же роль, что и в телевизионном сюжете: объясняет, структурирует, акцентирует... подробнее
369
Fest Keys
2025-05-27 11:37:55
Украшения на полке или реальный буст? Разбираемся, как оценить пользу от премий.
Часто видим, как новички (да и чего уж греха таить, не только они) оценивают эффективность участия в бизнес- и отраслевых премиях по принципу "победил — красавчик, проиграл — ну и ладно, в следующий раз повезет / зря силы потратили". Но, простите, это оценка уровня "школьная грамота за участие". На деле — премии это мощнейший инструмент, если его правильно заточить и пустить в работу. Сама по себе... подробнее
201
Fest Keys
2025-05-22 12:17:03
Как выбрать фестиваль для медиа или бренд-медиа проекта: карта возможностей на 2025 год
Вы развиваете медиа или бренд-медиа? Публикации, охваты и лайки — это важно, но если вы хотите долгосрочного роста, новых клиентов, репутации в индустрии и сильного HR-бренда, то без участия в фестивалях сегодня уже не обойтись. Кейс-маркетинг работает на вас, когда ваш проект становится заметным в профессиональной среде. Чтобы это случилось, важно выбрать правильные фестивали и номинации. Один и... подробнее
304
Fest Keys
2025-05-21 13:10:28
История с лицом: как персонажи усиливают фестивальные ролики.
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Каждый бренд ищет способ подать фестивальный кейс так, чтобы он зазвучал убедительно, точно и победно. Кто-то делает ставку на визуальную эстетику, кто-то на структуру сторителлинга, кто-то ищет необычную форму подачи. Один из таких приёмов — создание анимационного героя-повествователя. Но как понять, когда персонаж в ролике действительно обоснован? Что делать, если у бренда нет маскота, а идея... подробнее
994
Fest Keys
2025-05-13 10:41:18
Правило 5 секунд: как не потеряться среди сотен кейсов на фестивале
Каждый, кто хоть раз участвовал в фестивалях маркетинга и рекламы, знает: конкуренция высокая, проектов много, и среди них действительно все сильные. Но побеждают не всегда самые масштабные или технически сложные — а те, кто знает главное правило фестивального успеха: правило 5-ти секунд. Что это значит? На первом этапе жюри просматривает десятки анкет и видеокейсов подряд. И у каждого участника... подробнее
303
Fest Keys
2025-04-30 13:28:07
От музыки до эффектов: важность саунддизайна в видеокейсах
Саунддизайн в фестивальных роликах — часто недооценённый, но очень важный элемент в видеокейсе. Это не фон, не “на потом” и не техническая деталь, а полноценный драматургический инструмент. Именно через звук усиливается повествование и строится напряжение. Один лиричный вдох перед важным словом, резкий переход — и у зрителя по коже бегут мурашки. Синтез визуального и аудиального делает ролик не... подробнее
373
Fest Keys
2025-04-30 12:36:02
Short-лист — это победа. Даже если вы не унесли статуэтку с фестиваля.
На фестивале Е+ прошла церемония награждения, и наши клиенты, чьи кейсы мы помогали упаковывать, получили заслуженные награды. Мы гордимся каждым проектом, с которым работали, и счастливы видеть, как они находят отклик у профессионального жюри. Подробности — как всегда, в нашем telegram-канале. Но сегодня мы хотим сказать кое-что важное — не только тем, кто стоял на сцене с наградой, но и тем, кто... подробнее
424
Fest Keys
2025-04-21 06:06:49
Как правильно работать с огромным архивом: от количества — к качеству
Фестивали, выставки, события
При подготовке к фестивалю участники часто сталкиваются с большим объёмом архивного материала: съёмки, интервью, рекламные ролики, макеты и презентации. Казалось бы, просто мечта — бери и монтируй. Осторожно: в таких случаях возникает два соблазна… Первый — хочется показать максимум кадров, но так можно превысить хронометраж и перенасытить ролик. Второй — монтаж строится по пути наименьшего... подробнее
361
Fest Keys
2025-04-18 04:14:20
12 шагов, чтобы попасть в ТОП Рейтинга креативности АКАР
АКАР недавно опубликовал свежие Рейтинги креативности и эффективности. От всей души поздравляю победителей! Это очень круто! И это требует долгой и планомерной работы. Итак, перейду сразу к сути, 12 шагов, чтобы попасть в ТОП Рейтинга креативности АКАР: Делать крутые проекты и — внимание! — сохранять данные по ним. По максимуму сохранять, потому что меняется команда, теряется информация, а... подробнее
436
Fest Keys
2025-04-16 14:26:14
Онлайн разбор вашего кейса на вебинаре Silver Mercury
Упаковка
Впервые. В прямом эфире. Еще и бесплатно! Если вы когда-либо подавали заявку на фестиваль, вы точно знаете: заполнить анкету так, чтобы она не просто «прошла», а зацепила жюри — это настоящий квест. И вот впервые у вас есть шанс показать свой проект топ-эксперту и получить обратную связь в прямом эфире. Да-да, прямо в рамках вебинара Silver Mercury мы разберём вашу анкету и поможем сделать её... подробнее
6182
Fest Keys
2025-04-11 02:50:59
Целевая аудитория — это не про пол, возраст и демографию?
Упаковка
Каждый, кто заполнял фестивальную анкету, знает пункт «Целевая аудитория». Каждый член жюри знает, что большинство участников этот пункт в кейсе проваливают. Почему так? Потому что его воспринимают как формальность. Как: «да-да, укажем соцдем — это женщины от 25 до 45 лет, средний доход, город-миллионник». Но в глазах судей это — размытая аудитория, которой можно предложить что угодно. А ведь... подробнее
1272
Fest Keys
2025-04-04 10:15:06
Как попасть в рейтинги?
Участие в фестивалях может существенно прокачать ваш бренд и повысить узнаваемость. Как? Вот основные рекомендации. Упаковка кейса: универсальность и адаптивность  Создайте глубокую и детальную распаковку проекта, которая включает все ключевые элементы: цели, методы, результаты и уникальные особенности. Эта основа станет универсальной базой для анкет на любые фестивали. Как это работает?... подробнее
321
Fest Keys
2025-04-04 10:01:51
Сервис уровня БОГ или как выстроить отношения с клиентом по любви
Когда агентство выстраивает с клиентом отношения, где каждая мелочь продумана, а коммуникация напоминает дружеский разговор — это не просто «хороший сервис». Это магия, которая превращает обычные проекты в победы на престижных фестивалях. Доверие здесь — не абстрактное понятие, а инструмент, который работает на результат. Почему это так важно? Давайте разберемся с точки зрения маркетинговой... подробнее
355
Fest Keys
2025-03-27 11:10:23
Фестивальная стратегия: экспресс-версия
Недавно на вебинаре фестиваля Silver Mercury я делилась своим опытом о том, как правильно выстраивать фестивальную стратегию и использовать участие в премиях в интересах бизнеса. Почему это важно? Потому что награды — это не просто красивые статуэтки, а мощный инструмент для достижения маркетинговых и бизнес-целей. Зачем брендам участвовать в рекламных премиях и как это влияет на бизнес? Часто... подробнее
399
Fest Keys
2025-03-26 12:06:31
Фестивали: зачем туда идти. Спойлер: вашей команде это очень нужно.
Давайте начнем с главного: участие в фестивалях — это не про статуэтки (хотя они, конечно, приятны). Это про то, чтобы ваша команда стала сильнее, умнее и, что скрывать, немного круче. Разбираемся, почему даже без победы это окупается стократно.   Смотрите, как мы умеем Когда вы готовите заявку на фестиваль, происходит магия: команда начинает смотреть на свои проекты глазами экспертов. И... подробнее
1652
Fest Keys
2025-03-24 13:38:19
Тянете кота за ****, а потом пытаетесь успеть в последний момент?
Если вы каждый год обещаете себе подготовиться к фестивалю заранее, а потом снова в последний момент пьете литры кофе и не спите ночами, поздравляем — вы классический прокрастинатор. Но не переживайте, сегодня мы вооружим вас структурой подготовки, которая поможет избежать цейтнота и нервного тика. Время подготовки: когда начинать, чтобы все успеть? Процесс упаковки кейса — это не просто «накидать... подробнее
2158