Fest Pulse
2025-12-05 13:46:34
Фестивальная стратегия: марафон, а не спринт
- Мы сделали классный проект, перевыполнили все KPI, клиент в восторге. Давайте подадим заявку и получим награду! Можно так? Можно. Многие так и делают. Иногда собирают кейс и оформляют заявку сами, иногда привлекают экспертов по упаковке, чтобы усилить кейс и правильно расставить акценты. Получают одну, две, несколько наград, гордо пишут о них в соцсетях, празднуют победу, размещают трофеи на... подробнее
65
Fest Pulse
2025-12-02 14:55:42
День 2D-дизайнеров: визуальный язык для побед👩‍🎨
Сегодня, 2 декабря, дизайнеры и художники 2D-графики по всему миру отмечают свой профессиональный праздник! Это хороший повод напомнить: 2D-графика превращает маркетинговую идею в ясный визуальный язык — от первых скетчей и сторибордов до айдентики брендов и материалов рекламных кампаний. По тем же законам живут и индустриальные фестивали и премии. Идея должна быть упакована так, чтобы ее смысл и... подробнее
147
Fest Pulse
2025-11-28 11:15:24
Взгляд из космоса и внимание к деталям
Я часто бываю на мероприятиях, посвященных ESG и социальным проектам, – и как спикер, и как модератор, и как слушатель, и как член жюри фестивалей и премий. Круг обсуждаемых вопросов схож: актуальные проблемы общества и пути их решения, тренды и кейсы разного уровня и из различных сфер: от создания доступной среды и инновационных технических решений для людей с особенностями здоровья до изменения... подробнее
143
Fest Pulse
2025-11-26 16:34:29
Мировой бум микродрам: рождение нового видеожанра 🎬
Новый видеожанр растёт с беспрецедентной скоростью, превращая микродрамы в один из самых заметных сегментов мировой видеоиндустрии. Ультракороткие вертикальные сериальные истории всего за несколько лет превратились из локального эксперимента в глобальный тренд. По данным Digiday, к 2025 году мировой оборот формата достигнет 11 млрд долларов, и 83 % этого роста обеспечивает Китай. Новый видеоформат... подробнее
175
Fest Pulse
2025-11-12 13:47:56
Закадровый текст, который продаёт идею жюри 👍
Каждый, кто хоть раз готовил видеокейс к премии или фестивалю, знает этот момент: ты сидишь перед пустым документом, понимаешь, что весь ролик держится на закадровом тексте, и чувствуешь давление невидимого жюри 😬 Многие пытаются решить задачу «полотном» букв: чем больше, тем лучше! Но сильный видеокейс строится не на количестве слов, а на том, как закадр работает внутри ролика. Важно определить,... подробнее
233
Fest Pulse
2025-11-12 13:42:10
Опыт "Прожарки": каких ошибок избегать в кейсах
«Прожарка» Silver Mercury 11 ноября получилась горячей. Собственно, какой она и задумана. Этот формат дает возможность участникам получить подробный разбор своего кейса сразу от нескольких топовых экспертов – членов жюри – в режиме живого диалога. При этом выявляются и подсвечиваются все слабые места кейса, так что выступление на «Прожарке» требует изрядного мужества – мой большой и искренний... подробнее
187
Fest Pulse
2025-11-05 19:21:28
Социальные кейсы: важны реальные улучшения
Оценка результатов социальных и ESG проектов часто вызывает сложности при подготовке фестивальных кейсов. Я регулярно вижу это как многолетний член жюри и фестиваля социальной рекламы LIME, и Silver Mercury. Еще несколько лет назад жюри относилось к таким проектам снисходительнее. Смотрели на охваты коммуникаций, на остроту проблемы, на креативность подхода. А вот сейчас уже мало рассказать... подробнее
236
Fest Pulse
2025-10-31 13:27:21
Сила интервью для видеокейсов
«Интервью? Нет, это дорого, долго и волнительно». Так обычно начинается разговор о продакшне кейса. Убедить команду или клиента выйти в кадр — это почти подвиг: у большинства нет времени, настроения, уверенности. Звучит знакомое: «Лучше вы диктором всё озвучьте». И тогда за идеальными титрами, выверенной графикой и аккуратным закадровым голосом теряется человеческое доказательство. Реальный голос... подробнее
215
Fest Pulse
2025-10-31 13:08:20
Использовать ли нейросети для упаковки кейса?
Искусственный интеллект уже почти стал штатным сотрудником креативных агентств: он пишет тексты, помогает с презентациями, создает изображения и предлагает идеи. Сегодня агентства используют нейросети в том числе и для упаковки своих кейсов — это экономит время и упрощает работу. Однако вместе со скоростью приходит и однообразие. GPT‑тексты легко считываются жюри: множество запятых, неуместные... подробнее
187
Fest Pulse
2025-10-30 13:03:42
Как не потерять баллы в отраслевом рейтинге
Сегодня поговорим о «подводном камне», который многие не учитывают при планировании участия в фестивалях и премиях. Это может привести к очень обидной потере баллов в рейтингах и даже к конфликтам между партнерами. Часты ситуации, когда один проект делает несколько агентств. Например, одно разрабатывает креативную концепцию, другое организует мероприятие, третье привлекает инфлюенсеров, четвертое... подробнее
214
Fest Pulse
2025-10-08 22:25:52
Рейтинг: общее поле для конкуренции или «меню» для рекламодателей?
Отраслевые рейтинги, которые строятся по результатам фестивалей и премий, существенно влияют на выбор участников индустрии: куда подать кейс, чтобы полученная награда дала максимальный эффект для бизнеса. Кроме того, каждому фестивалю в рейтинге присваивается определенный вес, и чем он выше, тем больше баллов начисляется за награду. Этот вес – еще и подтверждение уровня фестиваля, который влияет и... подробнее
2458
Fest Pulse
2025-10-02 18:20:03
Как мы помогаем агентствам
Эксперты Fest Keys работают и с крупными брендами, и с коммуникационными агентствами. Если суммировать наш опыт в фестивальном маркетинге, получится более 20 лет. Мы регулярно работаем в жюри крупнейших фестивалей, включая E+ Awards и Silver Mercury. Конверсия упакованных нами кейсов в победы более 90%. Вот чем мы помогаем агентствам: 1. Подбор отраслевых фестивалей и номинаций для участия У вас... подробнее
249
Fest Pulse
2025-10-01 16:16:43
Рейтинг – ориентир или «соревнование бюджетов»?
Появление нового рейтинга, о котором Sostav . ru объявил на пресс-конференции ТАСС, – важное событие для участников индустрии коммуникаций, которое во многом будет определять фестивальные стратегии брендов и агентств, выбор премий и номинаций для участия. Мы попросили трех экспертов со стороны агентств прокомментировать создание Национального рейтинга рекламных агентств России . 1. Как Вы... подробнее
290
Fest Pulse
2025-09-30 20:02:19
5 ошибок, которые убивают фестивальный ролик
Фестивальный ролик — это шанс влюбить жюри в свой кейс за две минуты. Но одни видеоролики собирают овации, другие — остаются незамеченными, хотя за ними тоже стоят сильные идеи и месяцы работы команды. Проблема в подаче: набор клише, сухие факты и слабый сторителлинг. Давайте разберём, какие ошибки чаще всего ломают впечатление от фестивальных роликов и почему они так опасны. 1 ошибка: ставить... подробнее
245
Fest Pulse
2025-09-29 10:59:23
Брендинг – не декор, а система навигации для бизнеса
Первый брендинговый фестиваль «Основа» начнет принимать заявки уже 1 октября. А пока мы попросили трех топовых экспертов в сфере брендинга прокомментировать его появление и ответить на несколько вопросов. Нужен ли индустрии отдельный брендинговый фестиваль? Если да, то почему именно сейчас? Вадим Богдан, директор по бренд-стратегии магазинов «Азбука вкуса», фаундер телеграм канала кртбл /брендинг... подробнее
422
Fest Pulse
2025-09-23 15:04:11
Эксперты Fest Pulse о новом фестивале брендинга "Основа"
Наши эксперты посетили презентацию нового фестиваля – первого брендингового фестиваля «Основа». Делимся выводами о событии. Елена Корниенко, founder и SEO Smart Expertise Group и SMM -медиа Fest Pulse , фестивальный кейс продюсер, эксперт по фестивальному маркетингу: Новый фестиваль – это еще одна возможность для авторов проектов привлечь внимание к своим работам и получить профессиональное... подробнее
243
Fest Pulse
2025-09-18 16:08:37
Где взять деньги для участия в фестивалях?
Частая ситуация в маркетинге: провели крутой проект, с которым на отраслевых фестивалях можно смело претендовать на награды, и… тут выясняется, что бюджет на участие (а оно, как правило, платное) заранее не заложили. Да и сколько нужно закладывать? Практическими рекомендациями делится Екатерина Аннинская, которая такие бюджеты считает более 15 лет. При расчете фестивального бюджета есть два... подробнее
213
Fest Pulse
2025-09-16 12:42:53
ИИ в команде = кейс без награды? Серьезно?
Споры вокруг нейросетей не утихают. Мнения расходятся диаметрально – от «ИИ нас всех заменит через пару лет» до «подделки, сделанные ИИ, видны сразу». «Серебряный Меркурий» посвятил использованию ИИ в фестивальном маркетинге виртуальный Круглый стол в своем телеграм канале, в котором приняли участие эксперты Fest Pulse. Обсуждаемые вопросы: 1. Обязательно ли указывать, что часть кейса сделана с... подробнее
164
Fest Pulse
2025-09-02 18:43:33
От детектива до фокусника: перевоплощения команды продакшена ради победы
Что скрывается за блестящим фестивальным роликом, который покорил жюри? За двумя минутами экранного времени стоит целая творческая команда, которая за время работы над видеокейсом сменяет столько разных ролей и профессий. Сегодня мы — детективы, ищем скрытые смыслы в словах клиента. Завтра — становимся адвокатами, защищая концепцию на питче. Потом превращаемся в архитекторов повествования,... подробнее
194