Fest Pulse
2026-10-20 14:18:08
FEST-СЛОВАРЬ №2: РАСПАКОВКА
Распаковка – это глубинное интервью, в ходе которого эксперт вместе с клиентом разбирают кейс максимально глубоко и полно. Это нужно для того, чтобы рассмотреть кейс во всех деталях, выявить его сильные стороны и потом оформить его для жюри в максимально выгодном свете, ярко и убедительно. Распаковка – ключевой этап работы над кейсом. Она всегда строится по определенному плану – так же, как и... подробнее
93
Fest Pulse
2026-10-15 16:02:12
Зачем премии обновляют названия и айдентику
Red Apple — название фестиваля, которое давно стало привычным для российского рекламного рынка. Но в июне организаторы представили обновления 36-го сезона, и среди них — новая айдентика и русификация названия «Красное Яблоко». При этом международный статус премии остался, как и зарубежные эксперты и партнеры. Давайте рассмотрим, как российские премии и фестивали за последние годы вообще подходят к... подробнее
109
Fest Pulse
2026-10-14 14:35:42
Фестивальный потенциал кейса
От чего зависит фестивальный потенциал кейса? Можно ли заранее прогнозировать, имеет ли работа шанс получить «золото» или рискует не пройти даже в шорт-лист? 1️⃣Правильный выбор фестиваля или премии. Если есть обоснованная стратегия и доказанные высокие маркетинговые и бизнес-результаты, в первую очередь стоит рассмотреть для участия маркетинговые премии. Например, E+ Awards, Silver Mercury, НПБК.... подробнее
61
Fest Pulse
2026-10-09 16:29:54
Новая рубрика: Fest-словарь
Запускаем рубрику с практическим разбором терминов фестивального маркетинга. Что такое упаковка? Инсайт? Креативная оболочка? Кейс-видео? В Fest-словаре мы будем объяснять, что именно стоит за этими формулировками. Креативная концепция ≠ креативная оболочка Эти слова нередко используют как синонимы. Но для подготовки фестивального кейса в них есть принципиальная разница. К премии бренд или... подробнее
107
Fest Pulse
2026-10-06 14:16:07
Что важно для жюри в кейсе
Что важнее всего для жюри в кейсе? Этот вопрос волнует участников фестивалей и премий не меньше, чем дедлайн подачи заявок. На Перформанс-маркетинг форуме-2026, в котором участвовали эксперты Fest Pulse, ему была посвящена дискуссионная панель «Рецепт лучшего кейса». Члены жюри премии «Вклад в рынок» рассказали о критериях, по которым в первую очередь оценивают работы: 1. Достижение бизнес-целей.... подробнее
118
Fest Pulse
2025-12-24 12:52:04
6 этапов фестивальной стратегии
Фестивальная стратегия – это комплексный план участия компании или кейса в профессиональных фестивалях и премиях, направленный на повышение brand equity и узнаваемости, усиление личного бренда первого лица, привлечение клиентов и укрепление позиций в индустрии. Ее разработка занимает у команды Fest Keys не менее 2-х недель и включает несколько этапов: 1️⃣Распаковка. На распаковочной сессии мы в... подробнее
621
Fest Pulse
2025-12-16 12:23:10
Сравнение рейтингов Sostav.ru и АКАР
Одно из важнейших событий 2025 года – появление в индустрии нового рейтинга – Национального рейтинга рекламных агентств от Sostav . ru . Этот проект стал предметом острых дискуссий в отрасли. В то же время при планировании участия в маркетинговых и рекламных фестивалях многие бренды и агентства учитывают, как повлияют награды на положение в разных рейтингах. Эта статья должна облегчить задачу.... подробнее
3302
Fest Pulse
2025-12-10 15:53:37
Новогодняя ностальгия: феномен вечных рекламных роликов 🎁
Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит…» У вас уже звучит эта песня в голове? А воображение уже дорисовывает весь новогодний сторителлинг бренда? Рождественские грузовики, фирменная музыка, яркий красный цвет… 🎅 Такие культовые рекламные кампании переживают смену поколений и переносят зрителя в состояние ожидания праздника. Однако Coca-Cola не единственный бренд, сумевший создать... подробнее
645
Fest Pulse
2025-12-05 13:46:34
Фестивальная стратегия: марафон, а не спринт
- Мы сделали классный проект, перевыполнили все KPI, клиент в восторге. Давайте подадим заявку и получим награду! Можно так? Можно. Многие так и делают. Иногда собирают кейс и оформляют заявку сами, иногда привлекают экспертов по упаковке, чтобы усилить кейс и правильно расставить акценты. Получают одну, две, несколько наград, гордо пишут о них в соцсетях, празднуют победу, размещают трофеи на... подробнее
633
Fest Pulse
2025-12-02 14:55:42
День 2D-дизайнеров: визуальный язык для побед👩‍🎨
Сегодня, 2 декабря, дизайнеры и художники 2D-графики по всему миру отмечают свой профессиональный праздник! Это хороший повод напомнить: 2D-графика превращает маркетинговую идею в ясный визуальный язык — от первых скетчей и сторибордов до айдентики брендов и материалов рекламных кампаний. По тем же законам живут и индустриальные фестивали и премии. Идея должна быть упакована так, чтобы ее смысл и... подробнее
530
Fest Pulse
2025-11-28 11:15:24
Взгляд из космоса и внимание к деталям
Я часто бываю на мероприятиях, посвященных ESG и социальным проектам, – и как спикер, и как модератор, и как слушатель, и как член жюри фестивалей и премий. Круг обсуждаемых вопросов схож: актуальные проблемы общества и пути их решения, тренды и кейсы разного уровня и из различных сфер: от создания доступной среды и инновационных технических решений для людей с особенностями здоровья до изменения... подробнее
543
Fest Pulse
2025-11-26 16:34:29
Мировой бум микродрам: рождение нового видеожанра 🎬
Новый видеожанр растёт с беспрецедентной скоростью, превращая микродрамы в один из самых заметных сегментов мировой видеоиндустрии. Ультракороткие вертикальные сериальные истории всего за несколько лет превратились из локального эксперимента в глобальный тренд. По данным Digiday, к 2025 году мировой оборот формата достигнет 11 млрд долларов, и 83 % этого роста обеспечивает Китай. Новый видеоформат... подробнее
879
Fest Pulse
2025-11-12 13:47:56
Закадровый текст, который продаёт идею жюри 👍
Каждый, кто хоть раз готовил видеокейс к премии или фестивалю, знает этот момент: ты сидишь перед пустым документом, понимаешь, что весь ролик держится на закадровом тексте, и чувствуешь давление невидимого жюри 😬 Многие пытаются решить задачу «полотном» букв: чем больше, тем лучше! Но сильный видеокейс строится не на количестве слов, а на том, как закадр работает внутри ролика. Важно определить,... подробнее
592
Fest Pulse
2025-11-12 13:42:10
Опыт "Прожарки": каких ошибок избегать в кейсах
«Прожарка» Silver Mercury 11 ноября получилась горячей. Собственно, какой она и задумана. Этот формат дает возможность участникам получить подробный разбор своего кейса сразу от нескольких топовых экспертов – членов жюри – в режиме живого диалога. При этом выявляются и подсвечиваются все слабые места кейса, так что выступление на «Прожарке» требует изрядного мужества – мой большой и искренний... подробнее
549