Fest Pulse
2026-11-09 17:32:36
Что делают маркетологи при падении спроса?
Команда Silver Mercury провела исследование, опросив 23 топовых маркетолога – члена жюри об их лайфхаках в случае падения спроса, и собрала «тревожный чемоданчик». Эксперты рекомендуют системный подход к проблеме: · Провести диагностику, разделив общее падение спроса и проблемы самого продукта. · Оптимизировать внутренние процессы, сократив скорость принятия решений. · Провести прямой диалог с... подробнее
78
Fest Pulse
2026-11-06 12:33:25
Фест-словарь №5: фестивальный видеоролик
Что такое фестивальный видеоролик, и чем он отличается от отчетного видеоролика? Отчетный видеоролик – это фиксация в видеоформате подготовки, реализации и результатов проекта. Например, снимается и монтируется ролик о мероприятии, где показывают, как выглядела площадка, кейтеринг, хостес, как встречали и развлекали гостей, селебрити (если их приглашали), выступления (если была деловая программа).... подробнее
62
Fest Pulse
2026-11-05 13:31:24
Как выбрать премию для участия?
Участников премий и фестивалей можно условно разделить на две группы: те, кто планомерно и регулярно использует кейс-маркетинг как инструмент для развития бренда и бизнеса, те, кто задумывается о возможности получения отраслевой награды изредка или даже впервые. Например, если сделали сильный кейс или столкнулись с требованиями тендера. И если у первой группы обычно есть календарь премий, в... подробнее
58
Fest Pulse
2026-10-30 12:08:11
Фест-словарь №4: фестиваль, конкурс, премия
Что такое фестиваль, конкурс, премия и чем они отличаются? Фестиваль обычно включает разнообразные мероприятия: например, конференцию, показ видеороликов, мастер-классы, шоу, вечернюю программу, церемонию награждения победителей конкурса. Это крупное индустриальное событие, сочетающее деловые и развлекательные форматы. Классический пример – Cannes Lions , куда на несколько дней съезжаются... подробнее
89
Fest Pulse
2026-10-27 18:42:35
Фест-словарь №3: упаковка
Упаковка — это создание кейса для участия в фестивалях и премиях. Работа, которая превращает проект в заявку, способную бороться за награды. Кейс, претендующий на победу, состоит из трёх частей. 1️⃣ Фестивальный видеоролик. Это короткая, ёмкая и цепляющая история, которую интересно смотреть. По сути — реклама кейса, где целевая аудитория — жюри. У членов жюри высокая насмотренность и очень мало... подробнее
115
Fest Pulse
2026-10-26 15:38:14
Как обойти фестивальные грабли
Топ-3 стратегические ошибки участников фестивалей и премий. Эксперты «Фест пульс» Екатерина Аннинская и Елена Корниенко рассказали, где бренды и агентства чаще всего теряют бюджет, время и награды. Главные стратегические ошибки, которые стоят дорого, и те решения, которые превращают участие в фестивалях и премиях в управляемую победу. 1️⃣ Слив бюджета из-за упущенных скидок. Стоимость участия в... подробнее
123
Fest Pulse
2026-10-20 14:18:08
Фест-словарь №2: распаковка
Распаковка – это глубинное интервью, в ходе которого эксперт вместе с клиентом разбирают кейс максимально глубоко и полно. Это нужно для того, чтобы рассмотреть кейс во всех деталях, выявить его сильные стороны и потом оформить его для жюри в максимально выгодном свете, ярко и убедительно. Распаковка – ключевой этап работы над кейсом. Она всегда строится по определенному плану – так же, как и... подробнее
194
Fest Pulse
2026-10-15 16:02:12
Зачем премии обновляют названия и айдентику
Red Apple — название фестиваля, которое давно стало привычным для российского рекламного рынка. Но в июне организаторы представили обновления 36-го сезона, и среди них — новая айдентика и русификация названия «Красное Яблоко». При этом международный статус премии остался, как и зарубежные эксперты и партнеры. Давайте рассмотрим, как российские премии и фестивали за последние годы вообще подходят к... подробнее
173
Fest Pulse
2026-10-14 14:35:42
Фестивальный потенциал кейса
От чего зависит фестивальный потенциал кейса? Можно ли заранее прогнозировать, имеет ли работа шанс получить «золото» или рискует не пройти даже в шорт-лист? 1️⃣Правильный выбор фестиваля или премии. Если есть обоснованная стратегия и доказанные высокие маркетинговые и бизнес-результаты, в первую очередь стоит рассмотреть для участия маркетинговые премии. Например, E+ Awards, Silver Mercury, НПБК.... подробнее
131
Fest Pulse
2026-10-09 16:29:54
Новая рубрика: Fest-словарь
Запускаем рубрику с практическим разбором терминов фестивального маркетинга. Что такое упаковка? Инсайт? Креативная оболочка? Кейс-видео? В Fest-словаре мы будем объяснять, что именно стоит за этими формулировками. Креативная концепция ≠ креативная оболочка Эти слова нередко используют как синонимы. Но для подготовки фестивального кейса в них есть принципиальная разница. К премии бренд или... подробнее
140
Fest Pulse
2026-10-06 14:16:07
Что важно для жюри в кейсе
Что важнее всего для жюри в кейсе? Этот вопрос волнует участников фестивалей и премий не меньше, чем дедлайн подачи заявок. На Перформанс-маркетинг форуме-2026, в котором участвовали эксперты Fest Pulse, ему была посвящена дискуссионная панель «Рецепт лучшего кейса». Члены жюри премии «Вклад в рынок» рассказали о критериях, по которым в первую очередь оценивают работы: 1. Достижение бизнес-целей.... подробнее
147
Fest Pulse
2025-12-24 12:52:04
6 этапов фестивальной стратегии
Фестивальная стратегия – это комплексный план участия компании или кейса в профессиональных фестивалях и премиях, направленный на повышение brand equity и узнаваемости, усиление личного бренда первого лица, привлечение клиентов и укрепление позиций в индустрии. Ее разработка занимает у команды Fest Keys не менее 2-х недель и включает несколько этапов: 1️⃣Распаковка. На распаковочной сессии мы в... подробнее
676
Fest Pulse
2025-12-16 12:23:10
Сравнение рейтингов Sostav.ru и АКАР
Одно из важнейших событий 2025 года – появление в индустрии нового рейтинга – Национального рейтинга рекламных агентств от Sostav . ru . Этот проект стал предметом острых дискуссий в отрасли. В то же время при планировании участия в маркетинговых и рекламных фестивалях многие бренды и агентства учитывают, как повлияют награды на положение в разных рейтингах. Эта статья должна облегчить задачу.... подробнее
3347