Бренды в апреле снова ушли в эмоции, метафоры и легкий абсурд. Девелоперы продают сценарии жизни, ретейл делает из промо мини-мультфильмы, а сервисы — манифесты о смысле работы и одиночестве.
Sostav cобрал ролики, которые лучше всего показывают сдвиг от прямой рекламы к попытке почувствовать пользователя.
ПИК пришел к мечте через детство
ПИК представил кампанию для «Серии плюс», в которой вместо привычного набора преимуществ — эмоциональная история о взрослении и мечтах. Ролик строится на переходе из детской фантазии в реальность: игра превращается в повседневность, а домик на дереве — в образ будущего дома.
Такой подход опирается на инсайт: люди задумываются о смене жилья, когда текущее пространство перестает совпадать с их ощущением себя. Поэтому команда ПИК и агентство 
BBDO отказались от прямого перечисления характеристик. Подробнее на Sostav.
«Дом с маяком» рассказал о крыльях, которых не видно
«Детские деревни SOS» вместе с пулом агентств выпустили короткометражный фильм «Крылья любви» — историю о мальчике, живущем в мире, где у всех есть крылья. Здесь это метафора родительской заботы: без нее герой вынужден буквально «собирать» опору для жизни по частям.
Проект уходит от прямолинейной социальной рекламы и работает через визуальный язык. Мир фильма создан вручную в технике папье-маше, а съемка велась покадрово: команда снимала всего по несколько секунд в день.
Музыкальной основой стала композиция «Кто сам не знал любовь» группы «Сироткин», которая усиливает эмоциональное восприятие истории. Подробнее на Sostav.
«Стикермания» от «Вкусно — и точка» поиграла с недоверием зрителей
«Вкусно — и точка» и 
ГК «Родная Речь» запустили кампанию «Стикермания», построенную вокруг простого, но цепляющего инсайта: люди не верят в масштабные идеи, пока сами с ними не сталкиваются. Вместо прямого убеждения креатив уходит в исторические параллели, где скепсис выглядит почти комично.
В роликах зритель переносится в разные эпохи: от изобретения фотографии до споров о форме Земли. Герои сомневаются в том, что сегодня кажется очевидным.
Кампания не спорит с этим барьером напрямую, она нормализует его, чтобы сказать «Сомнения — это часть процесса». И если раньше не верили в полеты или беспроводную связь, то почему не усомниться в возможности выиграть приз?
«Гарантия на мужа»: кукла, которая продала квартиры
Кампания «Гарантия на мужа» от REDKEDS и группы «Родина» пошла дальше провокационного слогана и превратила его в визуальную идею. После первого флайта с формулировкой «юристы не позволили» команда не отказалась от дерзкого хука, а переосмыслила его: если «гарантия» есть, должен быть и объект — но не человек, а образ.
Так появился кукольный «идеальный муж» — персонаж с эстетикой витрины, вдохновленной Барби и Кеном. В ролике он существует как продукт: камера демонстрирует его в разных сценариях — от семьи до спорта, а детали вокруг работают как маркеры образа жизни. Подробнее на Sostav.
Галочка устала: hh.ru направил офисный мем против бессмысленной работы
hh.ru запустил кампанию «Не ради Галочки», где знакомое выражение превращается в персонажа — и неожиданно начинает говорить с аудиторией. Галочка здесь — собирательный образ всего формального: задач «для отчета», процессов «потому что так надо» и работы без смысла.
В ролике героиня в исполнении комикессы Лизы Ющук выходит к зрителю и просит перестать делать что-либо ради нее. Так бренд уходит от классической HR-коммуникации и предлагает задуматься не только о том, где работать, но и зачем. Подробнее на Sostav.
Марк Эйдельштейн и МТС призвали зумеров делиться впечатлениями друг с другом
МТС запустила кампанию в поддержку тарифа РИИЛ, где Марк Эйдельштейн оказывается в мире без людей. У него есть все: свобода, впечатления, город под ногами, но быстро становится ясно: без возможности разделить это с другими весь опыт теряет смысл.
Ролик говорит, что для молодой аудитории связь — это способ быть вместе. Поэтому в обновленном тарифе ключевой функцией становится раздача интернета как инструмент делиться. Подробнее на Sostav.
«Яндекс Лавка» ловит весенний сезон по мелким странностям
Яндекс Лавка запустила серию роликов о том, как весна приходит не по календарю, а через мелкие, почти случайные сигналы. Кампания строится на наблюдениях: первая веснушка, линяющий кот, внезапные импульсы что-то менять — из этих деталей складывается общее ощущение «весеннего сдвига».
Герои роликов реагируют на такие знаки по-своему: пробуют сосульки, замечают странные сочетания вроде новогодней елки и тюльпанов или просыпаются раньше обычного. Все это собирается в узнаваемое состояние, когда энергия возвращается, но пока немного хаотично. Подробнее на Sostav.
Ам Нямы вышли за пределы «Пятёрочки»
«Пятёрочка» вместе с 
Contrapunto запустили кампанию в поддержку акции «АмНямания 2», сделав ставку не на промо, а на полноценную историю. В ролике герои Ам Нямы путешествуют по разным эпохам, превращая рекламный формат в мини-мультфильм с динамичным сюжетом и визуальным юмором.
Отсутствие речи у персонажей решили превратить из ограничения в прием: акцент сместился на действие и забавные ситуации. Финальная точка маршрута — магазин «Пятёрочка», где и начинается сама механика акции.
«Домклик» превратил риски вторички в гротеск
«Домклик» вместе со «
СберМаркетингом» запустили кампанию об экспресс-проверке вторичного жилья — и сделали это через иронию. Вместо сухого объяснения сервиса ролик показывает знакомый страх покупателей: «сюрпризы», которые всплывают уже после сделки.
В центре истории — пара, уже столкнувшаяся с проблемами вроде скрытых собственников и юридических рисков. Новый опыт они проживают иначе: заранее проверяют квартиру через сервис и избегают повторения ошибок.
Чтобы визуализировать угрозы, креатив доводит их до абсурда: в кадре появляются риелторы-Пиноккио с растущими носами, приставы-близнецы и буквально перенаселенные квартиры. Такой гротеск превращает тревожную тему в понятную и даже ироничную.