2025 год стал переломным для глобального рекламного бизнеса. Так, крупнейшее за всю историю отрасли слияние Omnicom Group и Interpublic Group (IPG) официально завершилось в конце ноября, фактически переформатировав всю архитектуру холдингов. В результате «большая шестерка» агентских групп (WPP, Publicis, Omnicom, IPG, Dentsu, Havas) сократилась до «пятерки». По словам некоторых аналитиков, на самом деле теперь осталась лишь большая тройка или даже двойка.
Сделка мгновенно поставила Omnicom на вершину глобального рейтинга рекламных холдингов по выручке и капитализации рядом с Publicis Groupe, которая также переживает впечатляющий подъем. В 2025 году ходили упорные слухи о том, что Dentsu планирует продать свои международные активы, а также стал ужасным годом для испытывающей трудности компании WPP, которая выбыла из индекса FTSE 100.
Рейтинг «большой шестерки» за 2024 год:
Капитализация WPP к концу 2025 года упала до $4,8 млрд, что поставило ее ближе по масштабам к Dentsu (5,6 млрд) и Havas (1,8 млрд), чем к новым лидерам гонки — Omnicom (25 млрд) и Publicis (26,3 млрд).
Аналитик Forrester:
Шесть крупнейших мировых игроков превращаются в тройку: Omnicom Group, Publicis Groupe и WPP.
Одновременно WPP пытается перезапуститься через другую стратегию — ставку на искусственный интеллект и платформу «Open Pro», которая обещает самообслуживание и прозрачность для клиентов.
Publicis продолжает укреплять позиции и уверенно закрывает год с ростом прибыли и улучшенными прогнозами. По словам CEO Артура Садуна, «бурный рост спроса на AI и first-party data сделал Publicis одной из немногих компаний, которые не сокращают, а расширяют штаты».
Сомнения остаются вокруг судьбы Dentsu, о продаже международного бизнеса которого в 2025 году говорили все активнее. На фоне ужесточения финансовых показателей, корпоративных реструктуризаций и давления со стороны инвесторов возможны дальнейшие сделки и консолидации.
Havas, удерживая нишу креативной независимости внутри Vivendi, пока сохраняет устойчивость.
Аналитик JPMorgan:
2026 год станет моментом истины: отрасль войдёт в фазу не только концентрации, но и поляризации. Впереди — эпоха «двух сверхдержав» рекламы: Publicis и Omnicom.