Бренд American Eagle, в последнее время ориентирующийся на поколение Z, представил глобальную инициативу AE Creator Community — программу для блогеров и создателей контента, направленную на выстраивание долгосрочных отношений с авторами и развитие устойчивого присутствия марки в социальных сетях. Об этом сообщает AdWeek.
American Eagle уже сотрудничала с инфлюенсерами, но новая программа делает ставку на формирование постоянного сообщества. Участники смогут зарабатывать баллы за публикации с продукцией бренда, а также за участие в еженедельных и месячных челленджах. Накопленные баллы можно обменять на товары, подарочные карты, комиссионные выплаты и эксклюзивные скидки.
В числе нововведений — чат для прямой связи представителей компании с участниками программы, что упрощает коммуникацию и укрепляет вовлеченность. В American Eagle подчеркивают, что цель инициативы — создать крупнейшее сообщество авторов контента и вывести инфлюенсер-маркетинг за рамки разовых интеграций.
Ранее бренд уже заполнял медиапространство громкими коллаборациями — в его рекламных кампаниях участвовали Трэвис Келси, Марта Стюарт и Сидни Суини. Однако AE Creator Community ориентирована на более широкую базу авторов — от нано- до микроинфлюенсеров с небольшими, но лояльными и вовлеченными аудиториями.
Запуск инициативы совпал с волной активности компаний в сфере подобных программ для создателей. Так, Unilever резко поменял маркетинговую стратегию: компания планирует увеличить число инфлюенсеров в 20 раз и направлять до 50% рекламного бюджета на соцсети. General Mills, Gap, Victoria’s Secret и Bath & Body Works также заявили об усилении работы с блогерами в своих последних финансовых отчетах.
По прогнозам Globe Newswire, объем мирового рынка платформ для инфлюенс-маркетинга вырастет с $16,79 млрд в 2025 году до $272,43 млрд к 2035 году. Этот рынок становится критически важным в эпоху цифровой трансформации, а индустрия, объем мирового рынка которой к концу 2025 года превысил $32 млрд, превратилась в один из самых стремительно растущих сегментов цифровой экономики.
Ранее Appinio и iProspect выяснили, что поколение Z не просто имеет вес с точки зрения аудитории, оно активно вовлекает в свои идеи. Таким образом, убедив в чем-то человека в возрасте от 17 до 29 лет, можно достучаться сразу до семи.