Пока что скандал вокруг рекламы джинсов американской компании по продаже одежды и аксессуаров American Eagle с участием актрисы Сидни Суини наделал много шума вокруг бренда, но не более того. Об этом пишет Adweek.
Посещаемость американского сайта American Eagle резко выросла после запуска рекламной кампании 23 июля (28 июля рост трафика составил 60% год к году). Тем не менее бурные онлайн-дебаты пока не сопровождались увеличением продаж: доля бренда на рынке джинсовой одежды осталась практически неизменной и с начала скандала колебалась от 17,5% до 19%.
При этом цена акций American Eagle выросла примерно на 15% с момента дебюта рекламы, отчасти благодаря поддержке американского президента Дональда Трампа. Глава государства назвал «горячейшей в мире» рекламу с Суини и заявил, что джинсы American Eagle «разлетаются с полок».
Напомним, American Eagle представила коллаборацию со Суини для осенней кампании «Sydney Sweeney Has Great Jeans» («У Сидни Суини отличные джинсы»). На сегодняшний день это самая дорогая рекламная кампания бренда.
Реклама оказалась в центре внимания из-за сексуализированного образа Суини и спорного слогана «Great Genes / Great Jeans» («Хорошие гены / хорошие джинсы»). Подобная игра слов вызвала волну критики в соцсетях — пользователи усмотрели в ней отсылки к евгенике, дискриминации и даже нацизму.
Sostav напомнил о кейсах, когда бренды невольно — или нет — становились фигурантами скандалов, связанных с расизмом.