Ноябрь запомнился подготовкой брендов к Новому году и яркими активациями к Черной пятнице и Дню Матери. FMCG улетел в космос, «Самокат» превратил продукты в елочные игрушки, а «ВкусВилл» — мамины советы в теплые шарфы. Эти и другие интересные активации в подборке Sostav.
ZENO вышел на орбиту
«Напитки Вместе» и 
ГК «Родная Речь» забрендировали пилотируемый корабль «Союз МС-28» и отправили его на МКС вместе с холодным чаем ZENO на борту. Запуск продукта стал первым в истории российского FMCG. Акцию поддержала городская медиа-интеграция: в момент старта трансляция шла на экранах по всей Москве. Концепция «раздачи дзена» связала космическую тему с идеей бренда о спокойствии и балансе, делая запуск не просто эффектным жестом, а частью коммуникационной платформы. Подробнее на Sostav.
Оранжевый вайб, который взорвал Telegram
Одной из самых обсуждаемых активаций ноября стала игра «Пин-код оранжевый» от «Радио 7». Станция объединила эфир и Telegram: слушатели искали «пин-код» недели, получая музыкальные подсказки в эфире и финальное задание в канале. Чтобы участвовать, нужно было подписаться, заполнить анкету и оставить комментарий под постом — и после команды «СТОП» именно последний комментарий выходил в эфир. За время акции Telegram-канал вырос на 13%, просмотры — на 28%, а под финальными постами собралось более 825 тысяч комментариев. Подробнее на Sostav.
Зимнее Комбо, которое согревает
«Вкусно — и точка» и «Родная Речь» запустили активацию с лимитированными носками. В коллекции четыре дизайна, каждый отсылает к меню и фирменным цветам сети. Кампания опирается на теплую историю о близости и маленьких радостях зимы, а в диджитал-части пользователи «ВКонтакте» собирают самую длинную виртуальную пару носков — символ единства. Носки появятся и офлайн: элемент спецпроекта займет место в одном из ресторанов. Подробнее на Sostav.
Черная пятница без скидок, но с эффектом
К Черной пятнице Vizit выпустил лимитированную коллекцию черных презервативов Vizit Black — ироничный ответ на сезон скидок. В линейке два дизайна: «строгий костюм» и «кожанка», которые дополняют «тотал блэк»-образы и превращают покупку в стильный жест. Тираж ограничен 999 экземплярами, и на них принципиально не действует ни одна распродажа. Подробнее на Sostav.
«Самокат» сделал Новый год вкуснее и веселее с лимитированной коллекцией игрушек
В преддверии праздников «Самокат» выпустил лимитированную серию елочных игрушек, вдохновленных любимыми продуктами пользователей: от круассана и московской плюшки до крабового салата и селедки под шубой. Все игрушки раскрашены вручную. Одновременно в приложении стартовала игра: пользователи украшают виртуальную елку, собирают «снежинки» и узнают свои итоги года. Игровой и коллекционный подход превращает покупку и участие в мини-активацию, укрепляя связь бренда с аудиторией и создавая праздничное настроение. Подробнее на Sostav.
«Северсталь» превратила производство в арт
«Северсталь» совместно с фотографом Андреа Беллузо создали арт-проект «Знакомьтесь, Сталь!», превращающий металлургию в источник визуального вдохновения. В рамках двухмесячной экспедиции на производственные площадки Беллузо сделал более 40 фоторабот, где прокатные станы и доменные печи превращаются в игру света, формы и энергии. Проект делится на четыре темы — от мастерства людей до роли стали в обществе. Работы представлены на «Металл-Экспо» и в цифровой галерее с документальным фильмом о закулисье индустрии. Подробнее на Sostav.
Искусство на хлебном холсте: Food.ru предлагает пользователям стать Пикассо в кулинарии
Что будет, если совместить кулинарию и художественное искусство? Медиаплатформа Food.ru (входит в 
X5 Media ) и ТМ «Селяночка» нашли ответ, открыв виртуальную «Галерею съедобного творчества», где главные экспонаты — бутерброды. Среди них: «Завтрак Микеланджело», «Неизвестная картина Моне», «Розовое наваждение Дега» и «Детский рисунок да Винчи». Каждое фото на лендинге спецпроекта кликабельно и ведет на рецепт блюда.
После просмотра галереи, вдохновившись съедобными шедеврами, пользователи могут освоить кулинарно-художественное искусство и создать свой виртуальный арт-бутерброд. В творческой мастерской нужно выбрать «холст» из хлеба, соответствующий одному из направлений: строгий тостовый ломтик с его геометрической нарезкой и хрустящими гранями идеально характеризует кубизм; воздушный мякиш и лаконичные линии нарезного батона точно раскрывают эстетику минимализма; насыщенный по текстуре и ароматный бородинский хлеб словно создан для пышного барокко. Затем можно нарисовать основной пейзаж из соуса, овощей и сыра, а в качестве финальных мазков украсить картину специями.
Готовый шедевр нужно оформить в рамку, дать ему название — и вот вы уже не просто зритель, а творец. За каждую новую картину полагается секретный рецепт от Food.ru и «Селяночки» и шанс выиграть полезные призы.
Когда один ингредиент задает тон: Food.ru и МОХ представляют огуречное меню
Медиаплатформа Food.ru (входит в X5 Media) и кафе МОХ решили перестать держать соленый огурец в банке — и добавили его в различные блюда, от закусок до десертов. Так появилась коллаборация «Огуречное безумие».
В лимитированное меню вошло несколько блюд, среди которых есть баоцзы, рассольник, моти и тарталетка. Соленые огурчики хрустят в пиклз-блине и даже превращаются в пудру для попкорна. А чтобы гости могли приготовить блюда с огурчиками дома, на Food.ru появился специальный раздел с этими рецептами.
Коллаборация также включает еще два особых продукта — освежающую комбучу «Дикий огурец» и «дискоогурцы». Рассол для них украшен блестками.
KION и VOLCHOK выпустили лимитированные футболки к «Пингвинам моей мамы»
KION и VOLCHOK представили лимитированную коллекцию футболок к премьере второго сезона сериала «Пингвины моей мамы». В съемке для дропа снялись актеры Макар Хлебников и Лиза Ищенко. Футболки выполнены в фирменной эстетике VOLCHOK: свободный крой, плотный хлопок и шелкография с пингвинами — символом сериала и метафорой тесной, хрупкой, но сплоченной семьи. Коллекция уже доступна на сайте бренда. Все серии нового сезона можно посмотреть в онлайн-кинотеатре KION.
KION и «Второе дыхание» запустили сбор вещей к премьере нового сезона «Пингвинов моей мамы»
KION и фонд «Второе дыхание» проводят акцию по сбору одежды к выходу второго сезона «Пингвинов моей мамы». В трех точках Москвы были установлены контейнеры, куда можно передать вещи в хорошем состоянии. Собранное отправится многодетным семьям — основной категории подопечных фонда — или на переработку.
«Роллтон» и Moroz Ceramics выпустили лимитированную тарелку с БрИкетом
«Роллтон» (компания «Маревен Фуд Сэнрал») представил коллаборацию с Moroz Ceramics — брендом посуды ручной работы. В сотрудничестве создана керамическая тарелка с маскотом БрИкетом. Проект объединяет ценности двух брендов: домашний уют, простые радости и внимание к деталям.
Тарелка выполнена вручную и подходит для подачи закусок и горячего. Каждый экземпляр немного отличается, сохраняя «живой» характер ручной работы.
Fantasy Likee Fest 2025: фэнтези, вдохновение и тысячи героев в реальной жизни
Cоциальная сеть Likee провела масштабный тур косплей-фестивалей Fantasy Likee Fest 2025, собрав более 25 тысяч гостей офлайн и миллионы зрителей онлайн. Мероприятия прошли в шести городах — Москва, Казань, Нижний Новгород, Санкт-Петербург, Екатеринбург и Новосибирск. Программа включала косплей-дефиле, конкурсы, интерактивные зоны и активности с призами от партнеров, среди которых — Genshin Impact, Tecno, UNICORN, Hobby Games и другие.
Онлайн-аудитория также активно поддержала проект: более 3 млн пользователей посмотрели трансляции, а хештег #FantasyLikeeFest2025 набрал свыше 10 млн просмотров. В рамках AGC-направления Likee стала единственной платформой в России, реализовавшей серию косплей-активаций с Genshin Impact — хэштеги кампании собрали 190 млн просмотров, а пользователи создали 10 тысяч видео.
Вкусный повод обнять маму от телеканала «Ю» и «Тануки»
Телеканал «Ю» ежегодно празднует «День матери» в своем эфире, напоминая зрителям о важности семьи и материнской любви.
В этом году акция вышла за пределы телеэкрана. В коллаборации с сетью ресторанов «Тануки» канал создал особенный сет — «Маме с любовью», и теперь у москвичей появилась возможность порадовать своих мам. Оформив доставку на дом, можно избавить их от хлопот на кухне и провести драгоценное время вместе за праздничным угощением.
Подарочный формат сета команда подчеркнула уникальной коробкой, брендированной специально к празднику.
modi открыл новогодний сезон и погрузил гостей в атмосферу детства
modi провел традиционный предновогодний ужин, собрав более 100 гостей — партнеров, медиа и блогеров. В этом году бренд предложил гостям вернуться в атмосферу детских новогодних чудес: с елкой в советском стиле, коврами, атрибутами из прошлого и ретро-автомобилем, «доставляющим» подарки. Всего было оформлено 11 тематических зон, включая три фотолокации и выставку новой праздничной коллекции.
Гостей ждала насыщенная программа: интерактивы, кавер-группа, джазовый диджей-сет, колесо фортуны, мастер-класс по созданию игрушек и гастрономические станции.
«Северсталь» и Braining Group превратили поиск артефактов в HR-челлендж
Braining Group и «Северсталь» запустили спецпроект «Охотники за сталью» — геймифицированную HR-активацию, в которой привычный игровой поиск редких артефактов стал брендовым челленджем. Участникам предлагалось найти в разных игровых вселенных объект, похожий на реальные детали с производства «Северстали», сделать скриншот и загрузить его на сайт.
Эксперты выбирали топ-20, пользователи голосовали, а победители получали геймерские призы. Визуальная концепция проекта вдохновлена sci-fi и адаптирована под айдентику компании, чтобы показать технологичность отрасли в формате игрового будущего.
К проекту присоединились стримеры, которые выполняли задания в прямом эфире, а активация вышла офлайн — баннеры с ссылкой на участие появились в компьютерных клубах по всей стране.
Pro-Vision Communications пригласило москвичей на еврейскую свадьбу
26 ноября в Еврейском музее и центре толерантности открылась выставка «Еврейская свадьба. Друг для друга с начала времен». В преддверии открытия агентство 
Pro-Vision Communications организовало пресс-показ для СМИ и инфлюенсеров и запустило анонсирующую кампанию, подчеркивающую значимость выставки как культурного события федерального масштаба.
На выставке представлено более 200 предметов, раскрывающих свадебные обычаи европейских, горских, бухарских и грузинских евреев: костюмы, ювелирные украшения, документы, фотографии, а также работы Рембрандта, Шагала, Тышлера, Аскназия, Гончаровой и других художников и графиков. Некоторые экспонаты демонстрируются впервые. Партнерами проекта выступили Российский этнографический музей и Музей истории евреев в России.
PREMIER вывел сериал «Чудо» на улицы города
PREMIER провел уличную активацию «Пьянству бой» к запуску сериала «Чудо». По Москве курсировал брендированный фургон, который у популярных баров превращался в мини-сцену для перформансов. Всем желающим предлагали поучаствовать в символичной игре: нужно было метнуть бутылку и «разбить» ряды пустых — как метафору отказа от зависимости и шага к новой жизни.
Попавшим точно в цель дарили промокод на бесплатную месячную подписку PREMIER. Акция проходила в безопасной зоне, со средствами защиты и поддержкой агентства «Монстарс».
«Самокат» и группа ХЛЕБ испекли хит к Черной пятнице
«Самокат» и группа ХЛЕБ выпустили музыкальную коллаборацию к Черной пятнице: артисты записали трек о лимитированных черных продуктах сервиса — от круассана до новинок собственного бренда.
На время акции группа сменила название на ЧЕРНЫЙ ХЛЕБ — новое имя появилось на стримингах и в соцсетях артистов. В «Самокате» можно заказать весь «черный» ассортимент, доступный только в ноябре, а среди пользователей сервис разыгрывает аэрогрили, чтобы каждый мог «испечь» собственный хит.
«Надень шапку и ложись пораньше»: «ВкусВилл» выпустил лимитированные шарфы ко Дню матери
Ко Дню матери «ВкусВилл» представил коллекцию теплых шарфов с вышитыми мамиными советами — теми самыми, что мы ценим куда сильнее, став взрослыми. На нашивках — напоминания позаботиться о себе («Надень шапку», «Поешь супа», «Ложись пораньше») и слова поддержки («Ты справишься», «Я рядом»).
Коллекция создана как знак благодарности всем мамам, которые делились с нами заботой и опытом. Шерстяные шарфы символизируют то самое теплое объятие, которое согревает даже на расстоянии, а простые мамины фразы возвращают к важному — беречь себя и помнить, что поддержка рядом.
«Дзен» представил документальный проект о фольклоре регионов России
«Дзен» запустил документальный цикл «Мамины сказки» — историю о том, как семейный фольклор передается из поколения в поколение. В проект вошли пять региональных сказаний и преданий из Бурятии, Дагестана, Карелии, Марий-Эл и Якутии, отражающих разнообразие культурных традиций страны.
Каждая серия рассказывает о женщинах, которые сохраняют и развивают культуру своего народа: керамистке из Карелии, художнице-орнаменталисте из Дагестана, музыканте из Марий-Эл, авторе из Якутии и сестрах-иллюстраторах из Бурятии. Проект поддержали представители регионов, включая главу Карелии Артура Парфенчикова и министра культуры Бурятии Соелму Дагаеву.
Кроме цикла «Дзен» выпустил книгу со сказками и материалы о мерах поддержки родителей в рамках нацпроекта «Семья».
К выходу «Вампиров средней полосы» START выпустил уникальную вечную подписку
К выходу третьего сезона сериала «Вампиры средней полосы» онлайн-кинотеатр START запустил формат, которого раньше не было на рынке, — вечную подписку. Один раз оформив ее, пользователь получает постоянный доступ к каталогу фильмов и сериалов без ограничений по времени, напоминаний и автоматических списаний.
Запуск сопровождался коротким роликом со Святославом Вернидубовичем (Юрий Стоянов), который просто объяснил ценность продукта: «Покупаешь раз — смотришь до конца времен». Лимитированное предложение в 1000 подписок вызвало высокий интерес: сочетание премьеры любимого сериала и уникального формата усилило эмоциональный эффект и заметно выделило START на рынке.
Новый год с ПИК: девелопер создал виртуальный мини-город
В преддверии новогодних праздников девелопер ПИК запустил интерактивную игровую платформу в формате мини-города, который реализован в виде Telegram-бота. Пользователи могут взаимодействовать с объектами на карте и выполнять задания, чтобы лучше познакомиться с компанией и ее проектами.
Участникам предстоит пройти четыре мини-игры, чтобы получить новогодний подарок. Также в виртуальном городе много дополнительного контента — 7 локаций и поиск 6 объектов в рамках секретного квеста. Благодаря интерактиву участники смогут узнать больше об особенностях жилых кварталов ПИК, о разнообразной социальной и коммерческой инфраструктуре на территории проектов, и более продуманно подойти к выбору нового жилья.
