Сядьте поудобнее, закройте глаза, сделайте глубокий вдох — и медленный выдох. Почувствовали этот момент абсолютного спокойствия? Нет? Если поймать дзен в потоке ежедневных задач бывает непросто, попробуйте все же посмотреть наверх. Именно оттуда, где царит гармония вселенной, на Землю спустился источник дзена.
Но, довольно метафор. Один из ведущих игроков индустрии безалкогольных напитков в России «Напитки Вместе» и 
ГК «Родная Речь» впервые в истории российского FMCG-рынка для промо кампании забрендировали ракету и запустили ее в космос. Пилотируемый космический корабль с логотипом нового холодного чая ZENO и самим продуктом на борту отправился с космодрома Байконур к Международной космической станции.
ZENO — не просто холодный чай с витаминами, а кампания — не просто эффектный визуальный жест. Сам продукт помогает поймать состояние внутреннего равновесия и спокойствия, которое дает ту самую паузу для восстановления и набора сил. Так, бренд, философия которого строится вокруг идеи гармонии и баланса, буквально вышел за пределы земного притяжения — где нет ни шума города, ни постоянного потока информации — чтобы «раздать дзен» с орбиты всем, кто в нем особенно нуждается в насыщенном ритме современной жизни.
Запуск состоялся 27 ноября в 12:28 по московскому времени. На орбиту корабль «Союз МС-28» вывел экипаж экспедиции МКС-74, выполняющий научно-исследовательскую миссию. На борту — командир Сергей Кудь-Сверчков, бортинженеры Сергей Микаев и Кристофер Ли Уильямс.
Масштаб акции поддержала медийная интеграция в городской среде: прямая трансляция запуска велась на наружных рекламных поверхностях по всей Москве.
Максим Попов, бренд-директор компании «Напитки Вместе»:
Мы всегда ставим перед собой амбициозные цели, и запуск ZENO — смелая кампания, меняющая привычные стандарты рынка. Как ракета преодолевает земное притяжение, так и наш бренд выходит за рамки своего привычного восприятия. Zeno стал первым брендом на рынке товаров повседневного спроса, который не только разместил свой брендинг на ракете, но и отправил продукт на МКС. Это новаторское решение, которое поднимает планку для всей индустрии.
Полонский Юрий, исполнительный креативный директор группы компаний «Родная Речь»:
Мы впервые столкнулись с такой грандиозной задачей — придумать идею первого запуска бренда в космос. Команда была по-настоящему вдохновлена, ведь такие брифы приходят не каждый день. Перед нами стояла амбициозная цель: громко заявить о запуске и рассказать аудитории о молодом бренде. Мы создали яркое креативное решение — концепцию «раздачи дзена», которая органично связала космическую тему с философией бренда и стала естественным мнемоником названия ZENO. Теперь мы раздаём дзен не только на Земле, но и за ее пределами — а холодным чаем наслаждаются даже космонавты.
Состав творческой группы
«Напитки Вместе» (клиент)
Маркетинг-менеджер: Ваганов Виктор
Маркетинг-специалист: Шалина Алина
Руководитель направления внешних коммуникаций: Соколова Валерия
Менеджер по внешним коммуникациям: Еремеева Полина
Родная Речь (агентство)
Исполнительный креативный директор: Полонский Юрий
Креативный групп хед: Мухин Артем
Арт-директор: Коршунова Дарья
Копирайтер: Серебрякова Ирина
Директор группы по работе с клиентами: Платонова Татьяна