Радио 
В сентябре бренды превращали рекламные идеи в игровые механики, арт-объекты, лимитированные коллекции и городские события. В подборке Sostav — самые заметные активации месяца: от школьной ностальгии в кампании PREMIER до капустного мерча «Магнита», музыкальной студии «Яндекса» в Алматы и бобра 12 STOREEZ на ярмарке Cosmoscow.
PREMIER превратил школьную ностальгию в 260 млн просмотров
Продвигая сериал «Олдскул», PREMIER сделал ставку на воспоминания о школе, а не на стандартные анонсы серий. Команда запустила тематические публикации, адаптировала мемы и тренды под героев, создала отдельный аккаунт главной героини Марии Трифоновой и выпустила подкаст с актерами. В результате кампания собрала более 260 млн просмотров, из которых 100 млн пришлись на органический контент в собственных соцсетях онлайн-кинотеатра. Стоимость просмотра составила 0,2 руб. при плане в 1,2 руб. Подробнее на Sostav.
НРФ и MORE предложили сказать спасибо рекламе
Национальный рекламный форум (НРФ) и агентство 
More запустили кампанию о влиянии рекламы на повседневную жизнь и культуру. Ее открывающим месседжем стала фраза «Три буквы на заборе — уже реклама», которая обращает внимание на то, что коммуникация может возникнуть в любой точке контакта с аудиторией. Кампания будет развиваться в цифровых форматах и наружной рекламе. Подробнее на Sostav.
«Магнит Доставка» и «Авиасейлс» отправили майского жука отдыхать
«Магнит Доставка» и «
«Авиасейлc» запустили браузерную игру «Жучиная братва», в которой пользователи на 30 секунд превращались в майского жука и отдыхали от повседневных забот. Для продвижения проекта придумали баннеры и рассылку с жу-ж-жужащими сообщениями, а затем вывели героя за пределы игры: ростовая кукла появилась на улицах Москвы и в метро, а ролики с жуком разошлись по Telegram-каналам. Кампания собрала 11,6 млн контактов и 125 тыс. переходов на лендинг — втрое больше плана. Подробнее на Sostav.
«ВкусВилл» и BBDO спрятали курьеров за дверями шоурума
«ВкусВилл» и 
BBDO превратили демонстрационные двери в шоуруме Torex в рекламный носитель. За каждой дверью посетителей ждали полноразмерные изображения курьеров, а надпись «Доставка 0 рублей до любой двери» обыгрывала привычный финал доставки. QR-код на макете вел в приложение «ВкусВилла», где новым клиентам предлагали оформить первый заказ. Подробнее на Sostav.
«Авито Авто» оценил машины прямо на парковке
«Авито Авто» разместил на медиафасаде торгового центра РИО в Москве экран, который показывал рыночную стоимость автомобилей, припаркованных перед ним. Цены рассчитывали с помощью сервиса «Авито Оценка», обновленного инструмента на основе алгоритмов искусственного интеллекта. Так бренд продемонстрировал работу сервиса в реальных условиях и показал водителям, как быстро узнать стоимость машины с пробегом. Подробнее на Sostav.
ТНТ встроился в фестиваль современной татарской музыки «Дубъязы»
ТНТ стал генеральным информационным партнером фестиваля «Дубъязы» в Татарстане и адаптировал активацию под локальный культурный контекст. Телеканал организовал лаундж с фотозоной и «Колесом Фортуны», включил современную татарскую музыку в программу бренд-зоны и пригласил уроженку Татарстана Камилю Харисову представить новый сезон шоу «Большой куш. Бангкок». Дополнительно команда организовала работу с региональными СМИ и блогерами. Кампания принесла более 30 публикаций в региональных медиа и охват 114,2 тыс. в социальных сетях. Подробнее на Sostav.
«АвтоВАЗ» и Sela выпустили коллекцию одежды в эстетике «Жигулей»
К 60-летию «АвтоВАЗа» бренды представили линейку Lada х Sela, вдохновленную ретромоделями автомобилей. В коллекции использовали мотивы логотипа Lada, клетчатую обивку салонных кресел и ковровые орнаменты. В линейку вошли трикотажные кардиганы, свитшоты и футболки для мужчин и мальчиков. Подробнее на Sostav.
ММОМА и MR открыли парк скульптур в жилом комплексе «МОД»
Московский музей современного искусства и девелопер MR создали публичное пространство с работами девяти художников в Марьиной Роще. Скульптуры разместили без постаментов, на уровне зрителей, чтобы они стали частью повседневных маршрутов горожан. Для знакомства с экспозицией предусмотрены аудиогид и экскурсии. Подробнее на Sostav.
12 STOREEZ и Decentralized Atelier представили на Cosmoscow бобра в зеркальном кубе
12 STOREEZ и Decentralized Atelier превратили бобра, впервые представленного как маскот бренда, в интерактивный арт-объект для ярмарки Cosmoscow. Фигуру высотой 2,7 метра и длиной 5 метров разместили в зеркальном кубе, а мягкий хвост сделали местом для фотографий и отдыха посетителей. Инсталляция собрала более 9 млн охвата в медиа и соцсетях, а после ярмарки переехала во флагманский магазин бренда на Петровке. Подробнее на Sostav.
«Пятёрочка» и Darbotz объединили уличное искусство и кофейные стаканчики
В рамках проекта «Метацентры: город без окраин» индонезийский художник Darbotz создал во Владивостоке мурал с героем Cumi и выставку «Прилив монстров». «Пятёрочка», генеральный партнер проекта второй год подряд, перенесла эскиз художника на лимитированные черные стаканчики для кофе в своих корнерах на Дальнем Востоке. Так коллаборация объединила паблик-арт в городской среде и повседневный контакт с искусством.
«Т-Банк» смог дать клиентам «лапу»
Т-Банк представил лимитированные платежные стикеры и брелоки в форме лапок. До 5% от объема трат с их помощью банк направит фонду «Рэй» на покупку и оборудование автомобиля для бесплатной перевозки животных из приютов в ветеринарные клиники. Аксессуары доступны новым клиентам, оформившим кредитную карту «Платинум» до 7 октября.
«Т-Банк» установил в Московском планетарии банкомат в виде ракеты
К Всемирной неделе космоса «Т-Банк» создал банкомат в форме ракеты и разместил его в Московском планетарии. Дизайн устройства вдохновлен ракетой-носителем «Восток», которая в 1961 году вывела на орбиту корабль с Юрием Гагариным.
СИБУР и ANKI Team вдохновились прогулками по Казани
СИБУР и российский обувной бренд ANKI Team представили лимитированную коллекцию кроссовок, посвященную городам России. Первой стала Казань: визуальную концепцию выбрали на всероссийском опен-колле, в котором участвовали более 70 иллюстраторов. Для модели босоногой обуви разработали специальную подошву из термопластичного полиуретана с использованием полимерных решений СИБУРа. Пара и коллекционная упаковка полностью произведены в России из отечественных материалов.
Когда папа НЕ забил: коллаборация канала «Ю» и Secret Kitchen
В рамках промо-кампании нового сезона реалити «Дорогая, я забил» 
Телеканал «Ю» и сеть онлайн-гастромаркетов Secret Kitchen разработали специальную подборку блюд для тех ситуаций, в которых оказываются герои шоу. Пять вариантов, пять сценариев: «Дети довольны», «Ее секрет», «Не забыл о главном», «Папин секрет» и «Мы справились».
Тедеканал «Ю» продолжает пополнять календарь необычных путешествий
Телеканал «Ю» развивает проект о необычных путешествиях по России, посвященный локальным праздникам, гастрономическим фестивалям и региональным традициям. Осенью в календарь вошел День омуля на Байкале. В кампании телеканал рассказал о празднике и призвал туристов не оставлять мусор на берегах озера.
«Яндекс Музыка» и «Яндекс Go» открыли музыкальную студию на Арбате в Алматы
Вместе с диджитал-агентством 
АЙNET сервисы запустили временное музыкальное пространство, где артисты записывают треки в прозрачной студии, а по вечерам выступают на крыше. За время работы площадку посетили более 100 музыкантов, которые создали свыше 60 демозаписей. Ежедневные концерты собрали около 10 тыс. зрителей, а начинающие артисты могут бесплатно записать собственный материал при поддержке звукорежиссера.
Pro-Vision Communications познакомило японских гейш с московским метро
К фестивалю японской культуры HINODE JAPAN 2026 агентство Pro-Vision Communications организовало культурную программу для участниц трио «Мионоя» — исполнительниц классического японского танца нихон-буё. Артистки познакомились с архитектурой московского метро и показали пассажирам фрагменты традиционного сценического искусства. В прошлом году агентство использовало похожий формат: организовало для профессиональных борцов сумо посещение Третьяковской галереи.
Zeytz создало для «Магнита» капустную маску к фестивалю «Крошево»
Рекламно-производственное агентство 
Zeytz разработало для «Магнита» и «Магнит Косметик» тематический промомерч к фестивалю «Крошево» в Боровичах. В набор вошли тканевая маска для лица в форме капустного листа и упаковка «Капустный чилл». Активация обыграла гастрономическую традицию заготовки крошева, которой посвящен фестиваль, и соревнование по шинковке капусты на скорость.
Zeytz выпустило мерч по мотивам нижегородского авангарда
Для Волго-Вятского филиала Пушкинского музея агентство Zeytz разработало коллекцию мерча к выставке «Авантюры талантов. Среда авангарда в Нижнем Новгороде». В основу дизайна легли обложки Николая Ильина — графика и типографа, работавшего над оформлением изданий Нижполиграфа. В коллекции команда переосмыслила эстетику авангарда через графику, цвет и композицию.
Silver Mercury и Money Merch предложили агентствам начать фестивальный сезон с черновика
Silver Mercury и Money Merch выпустили к началу нового фестивального сезона мерч в виде галстуков, стилизованных под тетрадные листы в клетку. 27 рекламных агентств получили наборы с синим маркером, чтобы команды могли записать на ткани свои планы, амбиции и идеи на предстоящий сезон. Проект обыгрывает слоган фестиваля «Реализуем амбиции» и предлагает индустрии вместе заполнить черновик 28-го сезона.
The Blueprint выпустил специальный номер об искусстве к старту арт-сезона
The Blueprint представил специальный выпуск Art Issue, посвященный современному искусству. В него вошли материалы о перспективах арт-рынка, новых именах, тенденциях и достижениях индустрии. Печатную версию в формате газеты можно получить в киоске The Blueprint x Eburet на ярмарке Cosmoscow, а цифровые материалы уже доступны на сайте издания.
SberDevices и «Союзмультфильм» превратят детские рисунки в заставки для телевизоров
SberDevices и «Союзмультфильм» запустили творческую акцию по мотивам мультсериала «Крошки». Участникам предлагают нарисовать героев проекта и отправить работы через бота в Telegram или MAX. Десять победителей получат призы, а их рисунки с помощью нейросетей «ГигаЧат» и Kandinsky превратят в короткие анимации. В течение месяца они будут доступны в качестве заставок более чем на 3 млн интеллектуальных телевизоров и медиацентров «Сбера».
«VK Знакомства» предложили друзьям помочь друг другу найти пару
«VK Знакомства» запустили рекламную кампанию, которая обращается не к тем, кто ищет отношения, а к их друзьям. В наружной рекламе и диджитал-сервис обыгрывает знакомые ситуации — например, желание погулять на свадьбе подруги, которая пока не встретила пару. Пользователям предлагают приглашать друзей в сервис и получать Premium-функции в подарок обоим. Кампания охватит семь городов, а в московских торговых центрах появятся поп-апы, где можно отправить другу открытку с подарком от сервиса.
