Радио 
Национальный рекламный форум (НРФ), который в этом году пройдет в 10 раз, и агентство MORE запустили совместную коммуникационную кампанию «Скажите спасибо рекламе». Она посвящена роли рекламы в жизни общества и тому, как коммуникация выходит за рамки привычных форматов, создает новые смыслы, образы и паттерны поведения и вступает в диалог с аудиторией.
Открывающим месседжем кампании стала фраза «Три буквы на заборе — уже реклама». Она обращается к мысли, что любое высказывание, которое попадает в поле зрения человека, становится коммуникацией. Не важно, где оно появляется (на рекламном щите, баннере, асфальте или заборе), важно, что оно говорит аудитории и какую реакцию вызывает.
В основе кампании — идея о том, что сильная реклама не ограничивается монологом бренда. Она вызывает эмоцию, заставляет задуматься, обсуждать, реагировать или действовать. Любое высказывание бренда становится его позицией, а каждая точка контакта может стать возможностью начать разговор с аудиторией.
Агентство MORE:
Для нас «Скажите спасибо рекламе» — прежде всего про ее способность оказывать реальное влияние на жизнь людей: формировать новые смыслы, образы и привычки, влиять на культуру и повседневность. Мы живем в непростое для нашей сферы время: нам многое нельзя официально, а еще больше мы запрещаем себе сами. Стремительное развитие ИИ одновременно увеличивает объем контента и снижает его среднее качество, а его количество размывает внимание аудитории и делает его все более ценным. В таких условиях легко потерять веру в свое дело и забыть, зачем оно нужно. Этой кампанией хочется напомнить о силе рекламы, вернуть интерес к смелым идеям и вдохновить индустрию снова создавать коммуникацию, которую замечают, обсуждают и запоминают.
Валентин Смоляков, первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), глава оргкомитета Недели рекламы и НРФ, академик Российской академии рекламы:
Реклама давно стала частью повседневной жизни и культуры: она не только рассказывает о продуктах, но и влияет на то, как мы воспринимаем окружающий мир, какие темы обсуждаем и на каком языке говорим друг с другом. «Скажите спасибо рекламе» — это предложение посмотреть на рекламу шире привычных форматов: с юмором, самоиронией и неожиданного ракурса. Для сильной коммуникации не всегда нужны большие конструкции, огромные бюджеты или сложные механики. Иногда достаточно одной точной мысли, чтобы привлечь внимание, вызвать реакцию и запустить настоящий диалог с аудиторией. В этом и есть сила рекламы: в способности из простой фразы сделать повод для разговора, обсуждения и резонанса.
Кампания будет раскрываться в разных форматах и точках контакта с аудиторией — от цифровых форматов до наружных размещений. Кампания предложит осмыслить повседневность и заметить, сколько привычного вокруг нас стало возможным благодаря рекламе. То, что сегодня кажется само собой разумеющимся, когда-то было чьей-то идеей или рекламным решением.