стратегия

57 материалов
«Руководство к действию»: честные истории от топов маркетинга
2025-12-26 15:17:43
Как S7 Airlines строили культуру бренда
Маркетинговые и социологические исследования
Сильная культура бренда — это не просто красивые ролики и запоминающиеся слоганы. Это система ценностей, процессов и решений, которая пронизывает всю компанию. S7 Airlines — один из немногих российских брендов, который последовательно строит эту культуру на протяжении многих лет. Разберём, как они это делают и какие уроки можно извлечь для собственного бизнеса. Миссия как фундамент культуры бренда... подробнее
62
Брендинговое агентство UPRISE
2025-12-19 21:06:09
Tolli: как упаковать заботу
Упаковка
Начало проекта: пересмотр структуры СТМ в «Пятёрочке» В рамках комплексной работы с портфелем собственных брендов «Пятёрочка» обратилась в брендинговое агентство Uprise c задачей по обновлению существующей СТМ гигиенических товаров -Tolli. Гигиена - одна из самых стандартных и конкурентных категорий. И одна из самых важных. Казалось бы – просто туалетная бумага или влажные салфетки? Нет. Это... подробнее
417
Маркетинг для собственника
2025-12-11 18:05:44
«Сессия как у психолога, но для бизнеса и маркетинга»: что мы разбираем с владельцами B2B-компаний
Маркетинговые и социологические исследования
Меня зовут Александра Бисаева, руковожу и консультирую в маркетинговом агентстве «Омна». Уже несколько лет подряд я провожу консультации-формата «маркетинг-сессия» для владельцев и топ-менеджеров B2B-компаний: производств, инженерных фирм, интеграторов, поставщиков комплексных решений. Таких разговоров накопилось уже свыше 70, и почти каждый удивительным образом напоминает… встречу с психологом.... подробнее
312
Маркетинговое агентство "В точку"
2025-12-10 00:58:09
Комплексная стратегия для IT-школы: сегментация, автоворонки и повышение доходимости.
Маркетинговые и социологические исследования
Всем привет! С вами агентство «В точку». В этом кейсе мы расскажем как нам удалось подготовить стратегию продвижения школы цифровых технологий: от разбора воронки и аудитории до системы контента и автоворонок. О нашем агентстве Мы — маркетинговое агентство «В точку». За последние годы мы работали с крупными образовательными проектами: участвовали в развитии IT-направления Ozon Tech, запускали... подробнее
243
Маркетинг для собственника
2025-12-08 14:03:51
Как провести аудит маркетинговой аналитики в B2B-компании
Маркетинговые и социологические исследования
Если вы руководите B2B-компанией или отвечаете за маркетинг, ситуации ниже наверняка знакомы: В разных отчетах — разные цифры, и непонятно, кому верить. Нельзя точно сказать, какие маркетинговые активности приводят к сделкам, а какие просто съедают бюджет. Сложно объяснить, какой доход приносит маркетинг и сколько денег на него закладывать в следующем квартале. Все это говорит о том, что ваша... подробнее
332
Digital-агентство Реаспект
2025-12-08 13:21:07
От VUCA к BANI: эволюция неопределенности и устойчивость маркетинговых стратегий.
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Долгое время управленческая мысль опиралась на концепцию VUCA. Этот акроним, пришедший из военной теории, описывал мир как изменчивый, неопределенный, сложный и неоднозначный. В той парадигме считалось, что при должной адаптивности и скорости реакции бизнес способен успешно маневрировать. Однако характер изменений трансформировался. Футуролог Джамаис Кашио, наблюдая за глобальными процессами... подробнее
424
Маркетинг для собственника
2025-12-04 16:10:18
B2B-маркетинг не работает? Вы, скорее всего, делаете эти 10 ошибок
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Знакомая история? Бюджет выделен, кампании запущены, а телефоны молчат. В B2B так бывает часто — не потому, что продукт плох, а потому что маркетинг наступает на одни и те же грабли.Давайте честно их разберём. Не для того, чтобы ругать, а чтобы вы могли проверить свою стратегию и наконец получить отдачу. 1. Нет стратегии — есть только суета Типичная ситуация: «Нам нужен маркетинг! Давайте заведём... подробнее
388
Convergent
2025-12-04 15:02:49
Знание аудитории 2.0: рабочие методы и исследования аудитории, которые используют сильные бренды
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Точное понимание аудитории сокращает неопределённость, помогает управлять стратегией и дает измеримый эффект в медиа, креативе и продукте. В статье разбираем методы и модели, которые позволяют глубже исследовать мотивацию людей и превращать данные в управляемую коммуникационную стратегию. подробнее
443
Реклама в местах элитного отдыха Рекомендуем
2025-12-02 11:43:51
«Роскошь как стиль жизни»: агентство IQ провело ивент бренда Phantom в салоне Rolls-Royce.
BTL
В сентябре 2025 года агентство IQ реализовало интеграцию в мероприятие «Роскошь, как стиль жизни» жилого комплекса Phantom в премиальном автосалоне Rolls-Royce Kutuzovsky. Кампания была направлена на формирование имиджевого присутствия среди узкой, но максимально ценной аудитории владельцев и покупателей люксовых автомобилей. Размещение включало оформление ресепшн и лаунж-зон, брендированные... подробнее
846
Digital-агентство Media Bay
2025-11-05 21:47:08
Рецепт аппетитного диджитал для бренда «Сиртаки»
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Запустили масштабную рекламную кампанию в сезон свежих овощей. Обновили промо-сайт под маркетинговые задачи и через взаимодействие с ним напомнили потребителю о бренде. Добились свыше 14 млн показов и привлекли более 95 тыс. новых пользователей подробнее
313
GREAT NEWS
2025-10-30 13:03:31
Почему клиенты не используют стратегии, которые сами согласовали
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Четыре причины от директора по стратегии агентства GREAT Ольги Рейнсон Кажется, что если стратегия принята, значит, ей будут следовать. Но на практике финальная презентация часто оказывается где-то в дальнем ящике. Хотя до неё были исследования, воркшопы, недели обсуждений и десятки согласований с департаментами и ЛПР. Что пошло не так?Директор по стратегии агентства GREAT Ольга Рейнсон — о том,... подробнее
219
Impulse Media
2025-10-26 21:09:08
Поговорим о вызовах 2026 года и о том как расти когда рынок лихорадит
Кейсы
Я Дмитрий Лаврушин, коммерческий директор Impulse Media. В 2026 выигрывают те, кто смотрит шире одного рынка, держит операционку в цифре и умеет работать с разными сезонами и клиентскими профилями. 2025 уже показал зубы, 2026 будет не проще. Поисковая выдача в РФ штормит, привычных инструментов меньше, вокруг разговоры в духе «ну кому нужен мерч и сувенирка». Разберёмся, как строить воронку продаж... подробнее
859
Денис Караваев
2025-10-24 18:05:28
Бюрократия вместо вдохновения.
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Помнишь, когда маркетинг казался романтикой? Креатив, кампании, немного безумия и кофе в три ночи. Сейчас это похоже на налоговую с элементами рекламы. ЕРИР считает всё, ФАС присылает письма счастья, а каждый баннер должен иметь паспорт и штамп. Добро пожаловать в эпоху отчётного маркетинга. Где цифры важнее идей, а вдохновение - редкий гость. Маркетинг больше не про эмоции. Он про правильные... подробнее
625
Ценности Бизнеса
2025-10-21 14:58:11
Цифровой имиджмейкер: как ИИ строит личный бренд вместо вас
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Представьте, что у вас есть личный помощник, который работает 24/7, не просит зарплату и знает все тренды. Это не фантастика — это ИИ. Раскрываем секреты, как технологии помогут вам построить бренд мечты. Автор: Виктория Кутузова, главный редактор Ваши соцсети ведет нейросеть, статьи пишет ChatGPT, а стратегию строит Midjourney. Скоро вы и сами не сможете отличить, где заканчиваетесь вы и... подробнее
884
Оксана Селендеева
2025-09-23 11:08:05
Стратегия — это ежедневная работа
Брендинг, стратегическое планирование
Когда я только начинала свой предпринимательский путь, я быстро поняла, насколько поглощающей может быть эта роль. Работа не просто требовала моего времени — она поглощала его целиком. Мой календарь был переполнен встречами, обсуждениями, звонками, и для всего остального оставалось очень мало места. В какой-то момент мне пришлось признать неприятную правду: работа вторгалась в мою личную жизнь. И... подробнее
274
СберМаркетинг
2025-09-16 16:19:40
Кейс СберМаркетинга по внедрению комплексной цифровой системы управления эффективностью «Целеполагание»
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Как технологии помогают сделать управление стратегией компании прозрачным и измеримым, рассказал Антон Жильцов, директор центра управления эффективностью и реализацией стратегии СберМаркетинга. подробнее
329