стратегия

57 материалов
Алексей В. Кузьмин
2026-05-21 13:31:14
«Инновационный интеллект»: новая книга о том, как компаниям системно искать точки роста для бизнеса
Продукты
В России вышла книга «Инновационный интеллект. Как находить идеи прорывных продуктов и стратегий для конкурентных и новых рынков с Innovation Intelligence+» — практическое руководство для тех, кто отвечает за развитие инновационных направлений и продуктов, а не только за текущую эффективность промо-кампаний. подробнее
131
Брендинг, Питер, рок-н-ролл!
2026-05-16 14:59:09
Команда проекта в брендинговом агентстве: кто есть кто
Брендинг, стратегическое планирование
Проекты брендинговых агентств — большая коллективная работа, в которую вовлекаются специалисты самого разного профиля и компетенций. В зависимости от проекта и его задач количество и состав таких специалистов может довольно сильно варьироваться. Однако в целом классические проектные команды включают давно определенных участников. Знакомим с ними в этой статье. подробнее
442
Simuran Consulting. Масштабирование компаний через мышление, бренд, ESG и стратегию
2026-05-08 12:23:51
КРУГЛЫЙ СТОЛ + МОДЕРИРУЕМЫЙ НЕТВОРКИНГ В СКОЛКОВО
PR
КРУГЛЫЙ СТОЛ + МОДЕРИРУЕМЫЙ НЕТВОРКИНГ Выступят 15 действующих собственников и ТОП-менеджеров крупнейших компаний: представитель миллиардного холдинга «Натурово», топ-продюсер лидера рынка нон-фикшн — издательства «Бомбора» (входит в «Эксмо-АСТ») и другие лидеры рынка, которые знают, как зарабатывать здесь и сейчас. подробнее
965
Маркетинговое агентство "В точку"
2026-04-30 13:25:57
Еженедельные спринты и динамический перелив бюджета: система, которая не даёт сжечь деньги в перегретых каналах
Кейсы
Привет! Мы — агентство маркетинговых исследований «В точку». В этом кейсе мы расскажем, как разработали комплексную маркетинговую систему на 10 месяцев с бюджетом 8 000 000 рублей, решив проблему высокого недоверия мужской аудитории к категории через механику «Performance - Storytelling». О КЛИЕНТЕ Бренд «Никуриллы» — помощь в отказе от курения Препарат на основе цитизина от компании «Озон... подробнее
451
Брендинг, Питер, рок-н-ролл!
2026-04-13 16:40:51
Почему бренды не работают и что с этим делать
Брендинг, стратегическое планирование
Мы сразу предупреждаем: эта статья — не мантра агентств для самооправдания и не способ отработки критики. Скорее, мы хотим помочь вам провести диагностику и увидеть потенциально слабые места. Дальше текст построен по принципу «проблема — причина — решение». На истину в последней инстанции не претендуем: ваша ситуация, скорее всего, индивидуальна, соответственно, персональным станет и ее решение. подробнее
525
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-04-13 12:05:10
Бренд сильнее скидки
Брендинг, стратегическое планирование
Фархад Кучкаров, директор по развитию и стратегии Depot и эксперт АБКР, выступил на MosHome и разложил по полочкам, почему брендинг нельзя списывать со счетов, даже когда маркетплейсы диктуют свои правила. Скидки, рейтинги, отзывы… Кажется, что это и есть ключ к продажам. Но нет! Настоящий драйвер — сильный бренд. Аргументы в карточках. Всё о брендинге в Telegram | ВКонтакте | MAX | на сайте подробнее
417
Маркетинговое агентство "В точку"
2026-04-08 13:57:51
Привлечение клиентов в психологии через VK Ads
Кейсы
Привет! Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку». В этом кейсе мы расскажем, как мы продвигали частного психолога во Владивостоке, работая с очень чувствительной аудиторией — женщинами в личном кризисе. Информация о проекте Клиент Частный психолог-практик (женщина) из Владивостока. Специализация: кризисные отношения, поддержка в период развода, работа с тревожностью и выгоранием. Формат:... подробнее
661
Брендинг, Питер, рок-н-ролл!
2026-04-07 16:06:01
Четыре стратегии: от бизнеса до коммуникаций
Брендинг, стратегическое планирование
Стратегические этапы стоят во главе любых процессов и проектов рождения и продвижения компании, продукта, бренда. Об их важности, в том числе и в нашей работе, мы говорим неустанно. А чтобы освежить матчасть, публикуем статью-подсказку сразу о четырех стратегиях: бизнеса, маркетинга, бренда и коммуникаций. Расскажем, что собой представляет каждая из них, за что отвечает и из чего состоит. подробнее
457
Маркетинговое агентство "В точку"
2026-04-05 19:31:21
40,26 ₽ за подписчика в Telegram: Магазин одежды "Харизма Plus Size"
Кейсы
Привет! Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку». В этом кейсе мы расскажем, как мы снизили стоимость подписки в 6 раз через системную работу с Telegram Ads, протестировали креативы и привлекли 1609 целевых подписчиков при средней цене 40,26 руб. О клиенте «Харизма Plus Size» — это Telegram-канал с женской одеждой больших размеров, с доставкой по России. Проект работает в B2C формате и... подробнее
501
FANATIC
2026-03-27 12:44:56
Как заставить рынок снова говорить о бренде: кейс Loewe (и почему это не про моду)
Маркетинговые и социологические исследования
В люксе сегодня внимание становится дефицитнее продукта. Потребитель может признавать качество, уважать историю, даже знать бренд, но всё равно перестать его хотеть. В ситуации, когда культурные циклы сжались до месяцев, у модных домов остаётся мало рычагов: цену бесконечно не поднять, массовость опасна, продуктовую архитектуру резко трогать рискованно. Поэтому самый быстрый и мощный инструмент... подробнее
927
Виктор Соломенников
2026-03-26 23:30:04
Почему умные компании намеренно игнорируют 90% трендов
Брендинг, стратегическое планирование
Пока вы читаете этот пост, где-то выходит очередной материал о «тренде, который изменит индустрию». AI-агенты. Новая соцсеть для профессионалов. Очередная языковая модель, которая «всё меняет». И ваши коллеги уже пишут в рабочий чат: «Нам нужно на это смотреть». Знакомо? Проблема не в том, что трендов много. Проблема в том, что шум имитирует сигнал — и делает это убедительно. Шум опасен не тем,... подробнее
682
Андрей Васючков
2026-03-24 14:25:46
Исследования в B2B: Почему инвестиции в «очевидный» рынок могут стоить вам десятки миллионов
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Исследования в B2B Представьте ситуацию: к вам приходит инвестор или партнер с горящими глазами. Он предлагает масштабировать бизнес по добыче нерудных материалов, выйти в новый регион или вложить пару десятков миллионов в покупку земли с собственным железнодорожным тупиком. Инфраструктура строится, дороги прокладываются, жилые комплексы растут как грибы. Кажется, спрос обеспечен на десятилетия... подробнее
645
Павел Джобстер
2026-03-22 11:48:19
Как построить стратегию бренда с нуля без бюджета: пошаговый план для бизнеса и маркетологов в 2026 году
Брендинг, стратегическое планирование
Как построить стратегию бренда с нуля без бюджетаБизнес и маркетологи не понимают, как развивать бренд без вложений и получать клиентов без постоянной рекламыВ этой статье — пошаговая стратегия бренда, реальные примеры, ошибки и инструменты, которые помогут выстроить бренд и получать заявки Я руковожу маркетингом в digital-проектах и скажу прямо:если у бизнеса нет стратегии бренда — он всегда... подробнее
2735 1
Digital-агентство Реаспект
2026-03-20 10:58:37
Запрет рекламы в Telegram: почему бизнесу пора делать ставку на собственные активы
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Этой весной информационное поле активно обсуждает возможный запрет рекламных интеграций в Telegram, связанный с ограничением доступа к мессенджеру в РФ. Как отмечают деловые издания, позиция регуляторов пока не подкреплена исчерпывающей правовой базой, однако обсуждения ведутся на высшем уровне. Эксперты рынка уже публикуют прогнозы, а многие компании начинают пересматривать медиапланы, опасаясь... подробнее
1015
Татьяна Низова
2026-03-19 11:02:34
Документ из 2030: список бизнесов, которые выживут
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Мы планируем будущее бизнеса так, будто это просто завтрашний день с более быстрым интернетом. А давайте на минуту включим режим футуролога. Представьте, что Герберт Уэллс жив, сидит в кофейне и пишет роман в 2026 году. Это не прогноз. Это авторская фантасмагория про бизнес и не только. В которой, спойлер: ваши внуки будут арендовать жилье у государства и считать это счастьем. Добро пожаловать в... подробнее
2734
FANATIC
2026-03-16 20:10:41
Когда ребрендинг действительно нужен: 4 “красных флага” и 3 ложные причины
Упаковка
Ребрендинг в реальной жизни редко начинается с рынка и потребителя. Чаще он начинается с офисной усталости: «давно не обновлялись», «визуал уже не тянет», «хочется выглядеть современнее». Это человечески понятно. Но у бренда, в отличие от человека, есть одна особенность: он существует не в голове команды, а в голове аудитории. И если там всё работает, то резкие движения почти всегда делают хуже.... подробнее
2522