стратегия

57 материалов
FANATIC
2026-02-26 13:59:41
Gucci изнутри: как работает бренд, который не боится обнулений
Маркетинговые и социологические исследования
В первом посте мы говорили о том, что рынок перешёл в режим, где внимание дефицитнее продукта, а наследие без культурной релевантности превращается в музейный экспонат. В люксе это ощущается особенно остро: продукт может быть безупречным, но если бренд перестают обсуждать, он начинает исчезать из культуры — а значит, и из кассы. Gucci и Balenciaga — два самых наглядных примера того, как модные... подробнее
672
Татьяна Низова
2026-02-21 10:49:14
Глобальные тренды в маркетинге 2026
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Пять фундаментальных сдвигов, которые серьезно меняют правила игры на уровне «где конкурировать и как выигрывать» — для руководителей среднего и крупного бизнеса. Маркетинг 2026-2030 - это перезагрузка основ. Сдвиг № 1. От глобальных рынков — к локальному спросу Вопрос: что происходит на уровне макро трендов человечества? Тридцать лет мы жили в модели «глобальный рынок — глобальные бренды —... подробнее
1483 1
Светлана Лупоокова
2026-02-11 20:47:51
Как делать контент один раз, а получать клиентов и охваты постоянно (ваш собственный контент завод)
Упаковка
В этой статье: полный разбор системы производства контента, которая работает без выгорания. Архитектура, автоматизация, команда, пошаговый алгоритм запуска и адаптация под разные площадки. Ловушка “беличьего колеса” Большинство экспертов и компаний работают с контентом в ручном режиме. Нужно снять Reels - снимают. Нужно написать пост в Телеграм - пишут. Нужно видео на YouTube - снимают. И так по... подробнее
2075
Татьяна Низова
2026-02-10 10:05:13
Готовый чек-лист успешной маркетинговой стратегии
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
0. Порядок работы Аудит → Стратегия Сначала маркетинговый аудит: изучаем текущую ситуацию (рынок, продукт, компания). Затем — стратегия: Принимаем решения и строим план. Допустим, аудит готов, все цифры и факты аккумулированы. Можно переходить к Стратегии. 1. Стратегическая цель маркетинга Маркетинговая стратегия начинается с выбора рыночной задачи, а не с каналов и не с бюджета. Возможные... подробнее
1648 1
Digital-агентство Реаспект
2026-02-03 19:20:24
Стратегия маркетинга на 2026 год: что реально работает в эпоху турбулентности?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Что будет эффективно в маркетинге в 2026 году? В турбулентной среде победит не тот, кто быстрее побежит за трендами, а тот, кто будет уверенно стоять на системном фундаменте. О базовых вещах, которые работают вне времени и помогают бизнесу расти независимо от внешних условий, рассказала на вебинаре Диля Гатаулина, digital-стратег агентства Реаспект. Статья будет полезна тем кто отвечает за... подробнее
1467
Татьяна Низова
2026-02-02 13:07:10
Как понять, что бизнесу нужна стратегия, а не ещё один маркетолог
Маркетинговые и социологические исследования
Есть момент, в который бизнес начинает искать не рост, а объяснение, почему рост не случился. И чаще всего это объяснение выглядит так: «Нам нужен ещё один маркетолог. Посильнее». Когда поиск маркетолога — это форма самообмана В зрелом бизнесе маркетолога начинают искать не тогда, когда маркетинга нет, а тогда, когда он перестал давать ожидаемый эффект. Симптомы знакомы: маркетологи меняются... подробнее
1067
BUSINESS 2 MOMMIES
2026-01-31 17:57:14
Почему воронка AIDA больше не работает и что пришло ей на смену. Цикличная потребительская воронка "Messy Middle" от Google.
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Классическая воронка AIDA больше не отражает реального пути потребителя - это зафиксировали исследования ещё несколько лет назад. Контактов стало слишком много, выбор - нелинейным, а решения принимаются в «запутанной середине» между изучением и оцениванием. В статье разбираем, какая модель пришла ей на смену и как с ней работать на практике. подробнее
1223
Татьяна Низова
2026-01-28 11:01:25
Почему маркетинг перестает «давать рост»?
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Реклама работает. Команда есть. Метрики в порядке. Но рост — не достаточен или вовсе остановился. Эта ситуация стала типовой. Именно она сегодня чаще всего звучит от собственников и руководителей: «Мы все делаем правильно. Почему не растем?» На первый взгляд — парадокс. На деле — системная ловушка. Когда «работает», но не растет В таких компаниях обычно всё выглядит убедительно: каналы продвижения... подробнее
1466 1
Реклама в местах элитного отдыха Рекомендуем
2026-01-09 23:48:30
Не масс-маркет, а эксклюзивный подход: как агентство IQ продвигало элитную недвижимость «Кронфорт».
PR
В период с июля по октябрь 2024 года агентством IQ была размещена наружная и индор-реклама в элитных клубах Санкт-Петербурга недвижимости «Кронфорт». В адресную программу вошли курорт «Игора», рестораны Stroganoff Steak House, «Русская Рыбалка», «Italy в Виленском», сеть ресторанов Ginza, отели forRestMix и «Гранд Петергоф СПА Отель», конноспортивный клуб «Дерби» и спортивно-стрелковый клуб... подробнее
3889
«Руководство к действию»: честные истории от топов маркетинга
2025-12-26 15:17:43
Как S7 Airlines строили культуру бренда
Маркетинговые и социологические исследования
Сильная культура бренда — это не просто красивые ролики и запоминающиеся слоганы. Это система ценностей, процессов и решений, которая пронизывает всю компанию. S7 Airlines — один из немногих российских брендов, который последовательно строит эту культуру на протяжении многих лет. Разберём, как они это делают и какие уроки можно извлечь для собственного бизнеса. Миссия как фундамент культуры бренда... подробнее
4002
Брендинговое агентство UPRISE
2025-12-19 21:06:09
Tolli: как упаковать заботу
Упаковка
Начало проекта: пересмотр структуры СТМ в «Пятёрочке» В рамках комплексной работы с портфелем собственных брендов «Пятёрочка» обратилась в брендинговое агентство Uprise c задачей по обновлению существующей СТМ гигиенических товаров -Tolli. Гигиена - одна из самых стандартных и конкурентных категорий. И одна из самых важных. Казалось бы – просто туалетная бумага или влажные салфетки? Нет. Это... подробнее
1816
Маркетинг для собственника
2025-12-11 18:05:44
«Сессия как у психолога, но для бизнеса и маркетинга»: что мы разбираем с владельцами B2B-компаний
Маркетинговые и социологические исследования
Меня зовут Александра Бисаева, руковожу и консультирую в маркетинговом агентстве «Омна». Уже несколько лет подряд я провожу консультации-формата «маркетинг-сессия» для владельцев и топ-менеджеров B2B-компаний: производств, инженерных фирм, интеграторов, поставщиков комплексных решений. Таких разговоров накопилось уже свыше 70, и почти каждый удивительным образом напоминает… встречу с психологом.... подробнее
413
Маркетинговое агентство "В точку"
2025-12-10 00:58:09
Комплексная стратегия для IT-школы: сегментация, автоворонки и повышение доходимости.
Маркетинговые и социологические исследования
Всем привет! С вами агентство «В точку». В этом кейсе мы расскажем как нам удалось подготовить стратегию продвижения школы цифровых технологий: от разбора воронки и аудитории до системы контента и автоворонок. О нашем агентстве Мы — маркетинговое агентство «В точку». За последние годы мы работали с крупными образовательными проектами: участвовали в развитии IT-направления Ozon Tech, запускали... подробнее
371