стратегия

57 материалов
Lab Adv
2026-10-28 11:16:53
Как путь покупателя влияет на рекламу в ТРЦ в 2026
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В 2026 году запускать рекламную кампанию на четвертый квартал по привычному сценарию, значит работать с устаревшей моделью покупателя. Потому что путь к покупке изменился. И если рекламодатель не учитывает эти изменения, он теряет не охват, а момент принятия решения. Покупатель движется не линейно Классическая модель «увидел рекламу, перешел на сайт, изучил предложение и купил» все хуже описывает... подробнее
73
FANATIC
2026-10-26 10:40:27
Бренд без бюджета существует. Но есть нюанс.
Брендинг, стратегическое планирование
Когда маркетинговые бюджеты сокращаются, обычно довольно быстро становится понятно, от чего можно отказаться или что перенести: уменьшить медиа, сократить производство контента, отложить исследование или большую рекламную кампанию. Задачи бренда при этом никуда не исчезают. Компании всё ещё нужно оставаться узнаваемой, объяснять свою ценность, поддерживать доверие и давать людям причины выбирать... подробнее
57
РШУ: Практика управления
2026-10-21 20:37:45
Почему стратегия не работает: 5 признаков, что бизнес застрял в операционке
Брендинг, стратегическое планирование
Команда занята, собственник согласовывает каждое решение, а стратегия остается на бумаге. Как понять, что бизнес застрял в операционке, и что нужно изменить, чтобы планы начали работать? В статье эксперт РШУ Игорь Шутов разбирает пять тревожных сигналов и на примерах показывает, как стратегическая сессия помогает вовлечь сотрудников в выработку решений, пересобрать процессы и распределить... подробнее
63
Российско-Израильский консультационный центр
2026-10-20 17:49:04
Как рассказать о прошлом тем, кто его не застал: центр наследия как задача для коммуникаций
Маркетинговые и социологические исследования
5 октября 2026 года в Министерстве наследия Израиля в Иерусалиме собрались около 50 бывших узников Сиона и активистов алии. Они обсуждали планы центра, где будут документировать борьбу советских евреев за сохранение своей идентичности и выезд в Израиль. По сообщению The Jerusalem Post от 16 октября, генеральный директор министерства Итай Гранк рассказал об идее центра: в нем будут знакомить... подробнее
188
Люди и Деньги
2026-10-08 18:15:48
Директор по развитию не заменяет собственника: как настроить роль без конфликта полномочий
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Компания нанимает директора по развитию, но оставляет ему размытые полномочия и список «всего нового». В итоге идеи множатся, собственник вмешивается, а изменения не доходят до результата. Разбираем, когда бизнесу действительно нужна эта роль, за что она должна отвечать и что согласовать до выхода руководителя подробнее
115
Люди и Деньги
2026-10-06 20:28:11
Три цели вместо пятнадцати: как бизнесу перестать распылять ресурсы
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Компания ставит пятнадцать целей на год, запускает несколько проектов одновременно и распределяет одних и тех же людей между всеми инициативами. Через квартал сроки сдвинуты, бюджеты спорят друг с другом, а завершенных результатов почти нет. Проблема часто не в исполнении, а в том, что бизнес так и не выбрал главное. подробнее
181
Брендинг, Питер, рок-н-ролл!
2026-10-02 14:24:21
Бизнес-митап «Мосты». Наводим на диалог
Фестивали, выставки, события
15 октября в Петербурге пройдет бизнес-митап «Мосты», объединяющий профессионалов брендинговой, коммуникационной и цифровой отрасли. Тема «Мостов» — как город, бизнес и креативные команды могут быть полезны друг другу. Поговорим о том, как находить общую задачу, понятно объяснять идею аудитории и превращать ее в удобный пользовательский опыт. подробнее
451
Брендинг, Питер, рок-н-ролл!
2026-10-01 01:25:44
Как понять, что тендер не стоит вашего времени
Кейсы
Участие в тендерах и конкурсах часто преподносят как один из трамплинов агентства к звездам. Доля правды в этом есть: крупный проект с рынка иначе не зацепить, надежда выиграть умирает последней, да и креативная команда в условиях жесткого дедлайна отлично прокачивает навыки. Но на деле бездумный заход в каждую закупку сжигает тонны часов, денег и нервов, упирается в стену формализма, бюрократии и тающих перспектив. подробнее
209 1
MOTIVE agency&production
2026-09-27 18:39:13
Топ-100 брендов: почему это турнир не для малого бизнеса. И что делать, если вы всё равно туда метите
Брендинг, стратегическое планирование
15 сентября генеральный директор Motive agency&production Сергей Житинец выступал на радио РБК, где обсуждали тему «Самые дорогие бренды России 2026». Один из вопросов эфира: «Как малому бизнесу попасть в такой рейтинг» - оказался настолько частым, что в Motive решили разобрать его отдельно. подробнее
133
Александр Краснобаев
2026-09-15 13:54:08
Как составить маркетинговый план на год: структура, 4 блока диагностики и ошибки
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Маркетинговый план на год — не таблица продаж по месяцам, а ответ на вопрос, за счёт чего вырастет каждая цифра в ней. Структура — 4 блока: бизнес-модель, юнит-экономика, оффер с воронкой, команда. Сначала описывается точка А по каждому, затем к точке Б задаются 4 вопроса; каждое «нет» становится проектом года. Александр Краснобаев, основатель RUPR Agency, собирает планы клиентов в этом порядке. подробнее
248 1
Люди и Деньги
2026-09-09 11:46:05
Компания выросла, а структура тормозит: как понять, что бизнес перерос старую схему управления
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Если бизнес вырос, а решения по-прежнему проходят через собственника и длинные согласования, проблема может быть не в людях, а в устаревшей структуре. Разбираем, какие признаки показывают, что компания переросла прежнюю схему управления. подробнее
178
РШУ: Практика управления
2026-09-08 19:09:43
РОП вырос из плана продаж: как стать коммерческим директором и отвечать за прибыль, а не только за выручку
Прочее
Чем коммерческий директор отличается от РОПа и директора по продажам, почему выручки недостаточно и как управлять маржой, скидками, каналами и клиентской экономикой. План продаж выполнен. В CRM нет критических провалов, менеджеры закрыли несколько крупных сделок, выручка выросла. РОП получает заслуженную оценку: команда справилась. Но через несколько недель финансовый директор показывает другую... подробнее
378
Люди и Деньги
2026-09-02 14:15:11
Внешний взгляд на процессы: зачем бизнесу трекер, когда внутри все привыкли к хаосу
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Когда бизнес растет, команда часто перестает замечать собственные узкие места: лишние согласования, размытые зоны ответственности, решения “по привычке”. Бизнес-трекер помогает посмотреть на процессы со стороны и вернуть управляемость без большой реформы. подробнее
173
Lab Adv
2026-08-31 10:40:49
Реклама в ТРЦ для B2B: как офлайн-канал продает сложные продукты
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Когда маркетолог слышит словосочетание «реклама в торговом центре», его мозг по умолчанию рисует портрет потребителя: семья с детьми, подростки за смузи или девушка, выбирающая сумку. B2B-специалисты часто списывают этот канал со счетов, считая его слишком «массовым» и непрофильным. И это главная стратегическая ошибка. Современный ТРЦ — это не просто точка продаж одежды. Это городская экосистема,... подробнее
730
Брендинговое агентство КИТ и КОТ
2026-08-27 16:40:43
5 признаков, что ваш B2B-бренд устарел и не помогает развитию + чек-лист для самодиагностики
Брендинг, стратегическое планирование
Каждый собственник или маркетинговый директор хотя бы раз ловил неловкое ощущение «что-то с брендом не так». На выставке, глядя на конкурента с мыслью «а у них солиднее». Или оценивая свои презентации, которые «уже не так свежи». Ощущение есть. А вот критериев, чтобы его проверить, — нет. Для таких случаев мы составили понятный и простой чек-лист самопроверки — действительно ли пора заказывать ребрендинг. подробнее
149
Lab Adv
2026-08-27 10:16:12
Не просто экраны: как цифровизация меняет рынок рекламы в торговых центрах
Когда говорят о цифровизации рекламы в торговых центрах, чаще всего вспоминают LED-экраны, видеостены или интерактивные панели. Но сами по себе современные экраны уже давно перестали быть конкурентным преимуществом. Настоящие изменения происходят не на уровне оборудования, а на уровне процессов. Цифровизация меняет то, как рекламодатели планируют кампании, как торговые центры управляют рекламным... подробнее
188
Lab Adv
2026-08-11 09:29:52
Как управлять продажами через Indoor-рекламу в 2026 году
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Рынок рекламы изменился до неузнаваемости, в том числе и в торговых центрах проходит через трансформацию. Эпоха «просто повесить ролик» закончилась. Сегодня выигрывают те, кто умеет работать с данными, прогнозировать охваты и интегрировать digital-инструменты в классический ритейл. Как оценить прямое влияние на продажи и измерить реальную эффективность, читайте ниже. В первой половине 2026 года... подробнее
284