стратегия

57 материалов
Digital-агентство Реаспект
2026-02-03 19:20:24
Стратегия маркетинга на 2026 год: что реально работает в эпоху турбулентности?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Что будет эффективно в маркетинге в 2026 году? В турбулентной среде победит не тот, кто быстрее побежит за трендами, а тот, кто будет уверенно стоять на системном фундаменте. О базовых вещах, которые работают вне времени и помогают бизнесу расти независимо от внешних условий, рассказала на вебинаре Диля Гатаулина, digital-стратег агентства Реаспект. Статья будет полезна тем кто отвечает за... подробнее
814
Татьяна Низова
2026-02-02 13:07:10
Как понять, что бизнесу нужна стратегия, а не ещё один маркетолог
Маркетинговые и социологические исследования
Есть момент, в который бизнес начинает искать не рост, а объяснение, почему рост не случился. И чаще всего это объяснение выглядит так: «Нам нужен ещё один маркетолог. Посильнее». Когда поиск маркетолога — это форма самообмана В зрелом бизнесе маркетолога начинают искать не тогда, когда маркетинга нет, а тогда, когда он перестал давать ожидаемый эффект. Симптомы знакомы: маркетологи меняются... подробнее
793
BUSINESS 2 MOMMIES
2026-01-31 17:57:14
Почему воронка AIDA больше не работает и что пришло ей на смену. Цикличная потребительская воронка "Messy Middle" от Google.
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Классическая воронка AIDA больше не отражает реального пути потребителя - это зафиксировали исследования ещё несколько лет назад. Контактов стало слишком много, выбор - нелинейным, а решения принимаются в «запутанной середине» между изучением и оцениванием. В статье разбираем, какая модель пришла ей на смену и как с ней работать на практике. подробнее
927
Татьяна Низова
2026-01-28 11:01:25
Почему маркетинг перестает «давать рост»?
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Реклама работает. Команда есть. Метрики в порядке. Но рост — не достаточен или вовсе остановился. Эта ситуация стала типовой. Именно она сегодня чаще всего звучит от собственников и руководителей: «Мы все делаем правильно. Почему не растем?» На первый взгляд — парадокс. На деле — системная ловушка. Когда «работает», но не растет В таких компаниях обычно всё выглядит убедительно: каналы продвижения... подробнее
1331
Реклама в местах элитного отдыха Рекомендуем
2026-01-09 23:48:30
Не масс-маркет, а эксклюзивный подход: как агентство IQ продвигало элитную недвижимость «Кронфорт».
PR
В период с июля по октябрь 2024 года агентством IQ была размещена наружная и индор-реклама в элитных клубах Санкт-Петербурга недвижимости «Кронфорт». В адресную программу вошли курорт «Игора», рестораны Stroganoff Steak House, «Русская Рыбалка», «Italy в Виленском», сеть ресторанов Ginza, отели forRestMix и «Гранд Петергоф СПА Отель», конноспортивный клуб «Дерби» и спортивно-стрелковый клуб... подробнее
3130
«Руководство к действию»: честные истории от топов маркетинга
2025-12-26 15:17:43
Как S7 Airlines строили культуру бренда
Маркетинговые и социологические исследования
Сильная культура бренда — это не просто красивые ролики и запоминающиеся слоганы. Это система ценностей, процессов и решений, которая пронизывает всю компанию. S7 Airlines — один из немногих российских брендов, который последовательно строит эту культуру на протяжении многих лет. Разберём, как они это делают и какие уроки можно извлечь для собственного бизнеса. Миссия как фундамент культуры бренда... подробнее
3142
Брендинговое агентство UPRISE
2025-12-19 21:06:09
Tolli: как упаковать заботу
Упаковка
Начало проекта: пересмотр структуры СТМ в «Пятёрочке» В рамках комплексной работы с портфелем собственных брендов «Пятёрочка» обратилась в брендинговое агентство Uprise c задачей по обновлению существующей СТМ гигиенических товаров -Tolli. Гигиена - одна из самых стандартных и конкурентных категорий. И одна из самых важных. Казалось бы – просто туалетная бумага или влажные салфетки? Нет. Это... подробнее
1776
Маркетинг для собственника
2025-12-11 18:05:44
«Сессия как у психолога, но для бизнеса и маркетинга»: что мы разбираем с владельцами B2B-компаний
Маркетинговые и социологические исследования
Меня зовут Александра Бисаева, руковожу и консультирую в маркетинговом агентстве «Омна». Уже несколько лет подряд я провожу консультации-формата «маркетинг-сессия» для владельцев и топ-менеджеров B2B-компаний: производств, инженерных фирм, интеграторов, поставщиков комплексных решений. Таких разговоров накопилось уже свыше 70, и почти каждый удивительным образом напоминает… встречу с психологом.... подробнее
387
Маркетинговое агентство "В точку"
2025-12-10 00:58:09
Комплексная стратегия для IT-школы: сегментация, автоворонки и повышение доходимости.
Маркетинговые и социологические исследования
Всем привет! С вами агентство «В точку». В этом кейсе мы расскажем как нам удалось подготовить стратегию продвижения школы цифровых технологий: от разбора воронки и аудитории до системы контента и автоворонок. О нашем агентстве Мы — маркетинговое агентство «В точку». За последние годы мы работали с крупными образовательными проектами: участвовали в развитии IT-направления Ozon Tech, запускали... подробнее
353
Маркетинг для собственника
2025-12-08 14:03:51
Как провести аудит маркетинговой аналитики в B2B-компании
Маркетинговые и социологические исследования
Если вы руководите B2B-компанией или отвечаете за маркетинг, ситуации ниже наверняка знакомы: В разных отчетах — разные цифры, и непонятно, кому верить. Нельзя точно сказать, какие маркетинговые активности приводят к сделкам, а какие просто съедают бюджет. Сложно объяснить, какой доход приносит маркетинг и сколько денег на него закладывать в следующем квартале. Все это говорит о том, что ваша... подробнее
438
Digital-агентство Реаспект
2025-12-08 13:21:07
От VUCA к BANI: эволюция неопределенности и устойчивость маркетинговых стратегий.
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Долгое время управленческая мысль опиралась на концепцию VUCA. Этот акроним, пришедший из военной теории, описывал мир как изменчивый, неопределенный, сложный и неоднозначный. В той парадигме считалось, что при должной адаптивности и скорости реакции бизнес способен успешно маневрировать. Однако характер изменений трансформировался. Футуролог Джамаис Кашио, наблюдая за глобальными процессами... подробнее
536
Маркетинг для собственника
2025-12-04 16:10:18
B2B-маркетинг не работает? Вы, скорее всего, делаете эти 10 ошибок
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Знакомая история? Бюджет выделен, кампании запущены, а телефоны молчат. В B2B так бывает часто — не потому, что продукт плох, а потому что маркетинг наступает на одни и те же грабли.Давайте честно их разберём. Не для того, чтобы ругать, а чтобы вы могли проверить свою стратегию и наконец получить отдачу. 1. Нет стратегии — есть только суета Типичная ситуация: «Нам нужен маркетинг! Давайте заведём... подробнее
463
Convergent
2025-12-04 15:02:49
Знание аудитории 2.0: рабочие методы и исследования аудитории, которые используют сильные бренды
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Точное понимание аудитории сокращает неопределённость, помогает управлять стратегией и дает измеримый эффект в медиа, креативе и продукте. В статье разбираем методы и модели, которые позволяют глубже исследовать мотивацию людей и превращать данные в управляемую коммуникационную стратегию. подробнее
544
Реклама в местах элитного отдыха Рекомендуем
2025-12-02 11:43:51
«Роскошь как стиль жизни»: агентство IQ провело ивент бренда Phantom в салоне Rolls-Royce.
BTL
В сентябре 2025 года агентство IQ реализовало интеграцию в мероприятие «Роскошь, как стиль жизни» жилого комплекса Phantom в премиальном автосалоне Rolls-Royce Kutuzovsky. Кампания была направлена на формирование имиджевого присутствия среди узкой, но максимально ценной аудитории владельцев и покупателей люксовых автомобилей. Размещение включало оформление ресепшн и лаунж-зон, брендированные... подробнее
2691