стратегия

57 материалов
Lab Adv
2026-08-11 09:29:52
Как управлять продажами через Indoor-рекламу в 2026 году
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Рынок рекламы изменился до неузнаваемости, в том числе и в торговых центрах проходит через трансформацию. Эпоха «просто повесить ролик» закончилась. Сегодня выигрывают те, кто умеет работать с данными, прогнозировать охваты и интегрировать digital-инструменты в классический ритейл. Как оценить прямое влияние на продажи и измерить реальную эффективность, читайте ниже. В первой половине 2026 года... подробнее
46
Маркетинговое агентство "В точку"
2026-08-07 14:34:14
Таргетинг без воды: Реальные цифры по заявкам и подпискам для доставки рыбы.
Кейсы
Всем привет! С вами на связи агентство таргетированной рекламы “В точку”. В данном кейсе расскажем о том, как мы привлекли 418 целевых подписчиков и 96 заявок на доставку свежей рыбы и морепродуктов в городе с населением 300 тыс. человек. Обеспечили стабильный поток заказов в период летнего спада спроса. Привет! Меня зовут Антон, я таргетолог. В этом кейсе расскажу, как мы продвигали магазин... подробнее
180
Иван Гаранин
2026-08-05 09:49:04
Бренд пропал из ответа нейросети. Почему это уже проблема маркетинга, а не айтишников. Как устроена видимость в генеративной выдаче и что с ней делать бренд-командам?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Пользователь всё чаще формулирует задачу не запросом в поиске, а вопросом ассистенту. Ассистент отвечает одним списком из двух или трёх вариантов, и попадание в этот список решает не бюджет на медийку, а то, что о компании написано в интернете и кем. Разбираем, как устроена эта новая витрина и почему она уже переехала из зоны ответственности SEO в зону ответственности бренд-коммуникаций. Схема... подробнее
182 1
Алексей В. Кузьмин
2026-07-31 19:21:09
Стратегия со скоростью рынка: как избежать потерь до 36% портфеля и переплаты до 100-200 раз за переделку продукта
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Долгие циклы vs. быстрые циклы в управлении стратегиями и портфелями продуктов Для директора по маркетингу и продакт-маркетинг менеджера есть две цифры, которые должны тревожить сильнее любого KPI по охвату. Первая: для портфеля стратегических инициатив стоимостью 100 млн долларов, по оценкам западных аналитиков, задержка в получении актуальной картины по портфелю может ежегодно обходиться... подробнее
155
Маркетинговое агентство "В точку"
2026-07-29 16:40:04
Было: один канал и хаос. Стало: 44 заявки и конверсия 60%
Кейсы
Всем привет! С вами агентство «В точку». В этом кейсе рассказываем о том, как разработали стратегию продвижения для школы барабанов и музыки. Спроектировали воронку продаж, внедрили сегментацию по 4 аватарам ЦА и подготовили медиаплан для Яндекс Директа и VK. 13 новых учеников в месяц (прогноз) 44 целевых заявок в месяц 900 ₽ плановая стоимость заявки (CPL) 60% конверсия заявки в приход О клиенте... подробнее
197
Люди и Деньги
2026-07-23 12:39:19
Анализ конкурентов без самообмана: почему чужие цены, акции и офферы не являются стратегией
Анализ конкурентов часто выглядит как самый быстрый способ принять бизнес-решение. Достаточно открыть сайты игроков рынка, выписать цены, тарифы, скидки, бесплатные консультации, посмотреть упаковку услуг — и кажется, что картина стала понятной. Но Мария Сергиенко, бизнес-консультант и ментор технологических и B2B-проектов, обращает внимание на важную проблему: предприниматель видит не бизнес... подробнее
135
Люди и Деньги
2026-07-21 17:56:55
Оборот есть, прибыли нет: какие цифры показывают, где бизнес теряет деньги
Предпринимательская интуиция часто помогает бизнесу быстрее двигаться. Собственник чувствует клиента, рынок, команду, момент для запуска или паузы. Но в 2026 году управление только “на ощущениях” становится слишком дорогим способом принимать решения. Проблема не в том, что интуиция плоха. Проблема в том, что без цифр она легко превращается в самообман. Руководителю может казаться, что реклама... подробнее
123
Игорь Малинин
2026-07-20 16:20:15
Маркетинг в 4K: новая формула продвижения в цифровую эпоху
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Классические модели маркетинга, включая легендарные 4P (product, price, place, promotion), переживают кризис актуальности. Они формировались в эпоху офлайна, когда место продажи, логистика и физическое присутствие бренда имели решающее значение. Сегодня онлайн изменил саму структуру рынка, и поэтому стратегии продвижения требуют новых формул. Представляю «Маркетинг в 4К». Игорь Малинин презентует... подробнее
190
Seopapa: продвижение сайтов
2026-07-12 20:53:08
Рекламная стратегия сайта 2026: полный гайд и обзор инструментов
Упаковка
По данным Яндекса за 2025 год, около 80% рекламных бюджетов малого бизнеса тратились без чёткого плана. Деньги уходили на тесты каналов наугад, на «срочные» кампании и запуски «по ситуации». Большая часть этих затрат на рекламу не окупилась. Если картина знакома, стоит разобраться, что такое рекламная стратегия и почему без неё каждый рубль рекламного бюджета превращается в лотерею. подробнее
494
Маркетинговое агентство "В точку"
2026-07-10 15:25:58
Как мы превратили «вакансии» в «услуги» и получили 24 теплых контакта
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Мы — агентство контекстной рекламы «В точку». В этом кейсе рассказываем о том, как настроили поток целевых обращений на услуги аутстаффинга через Яндекс.Директ. Обеспечили приток заявок от заводов на сварщиков, токарей и монтажников, внедрив глубокую минусовку нецелевых запросов и проработку офферов под нужды производства. 0 → 34 целевые заявки на подбор персонала 1 279 ₽ средняя стоимость лида... подробнее
274
Маркетинговое агентство "В точку"
2026-07-09 22:31:51
Оживили мёртвый блог за месяц: клипы + головоломки = взрыв
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Приветствуем! Мы — SMM агентство "В точку". В этом кейсе рассказываем, как перезапустили формат клипов после 2 лет простоя, внедрили игровые механики и нейросети для создания визуала. Добились охвата 221.7К и 586.4К просмотров контента за месяц без затрат на таргет и посевы. — О клиентеЛегендарный корейский бренд с заводом в России LOTTE — легендарный корейский производитель сладостей с... подробнее
264
Маркетинговое агентство "В точку"
2026-07-07 18:37:49
687 заявок за 7 месяцев: Система привлечения клиентов для «Фасад-Юг»
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку», в этом кейсе рассказываем о том, как запустили эффективную систему привлечения клиентов для компании «Фасад-Юг». За 7 месяцев получили 687 заявок на утепление и отделку частных домов с конверсией в замер 61%. Использовали супергео, лид-формы и чат-боты. Я таргетолог и специализируюсь на продвижении строительных и отделочных компаний. В этом кейсе... подробнее
254
Маркетинговое агентство "В точку"
2026-07-06 18:22:57
Прораб vs инвестор: кто купил дешевле? Сравнение внутри кейса
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Мы — агентство контекстной рекламы «В точку», в этом кейсе рассказываем о том, как привлекли 266 целевых заявок на покупку франшизы через Яндекс.Директ, протестировав уникальные офферы для инвесторов, прорабов и риелторов. Снизили процент отказов, исключили мусорный трафик из РСЯ и обеспечили стабильный приток кандидатов в партнеры для федеральной сети. — О клиентеФедеральная сеть ремонта квартир... подробнее
289
Маркетинговое агентство "В точку"
2026-07-06 12:42:52
450 раз «да, я plus size»: самый дешёвый вход в новую площадку
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку», в этом кейсе рассказываем о том, как привлекли 450 целевых подписчиков в канал МАКС через рекламную связку во ВКонтакте и обеспечили стабильный приток аудитории для покупки одежды Plus Size из Турции (размеры 48-68, подбор образа, скидка 5%). Период - 24 марта - 3 мая, бюджет - 39 771 ₽ — О клиенте Магазин женской одежды Магазин специализируется на... подробнее
269
Консалтинговая компания G-INVEST
2026-07-06 02:50:39
Три сценария роста в кризис: агрессивный, адаптивный или сдерживающий
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Как показывает практика, в период экономической турбулентности бизнес действует по одному из трёх сценариев: агрессивно атакует, гибко адаптируется или уходит в жёсткую оборону. Какой из них выбрать - зависит не от интуиции, а от цифр в финансовой модели. Рассказываем, как рассчитать свой коридор возможностей. подробнее
151
Брендинг, Питер, рок-н-ролл!
2026-07-02 16:24:09
Событийный брендинг: одушевляем пространство и время
Event-маркетинг
Без брендинга ивент рискует остаться просто набором активностей. С брендингом — становится запоминающимся опытом, переводящим «быть» в «соучаствовать». Хотим коснуться нескольких ключевых задач, которые решают мероприятия, и того, как событийный брендинг помогает справиться с каждой из них. Иллюстрируем кейсами-примерами из нашей практики. подробнее
332