Высокие продажи на маркетплейсе подтверждают, что компания умеет работать с площадкой, но не доказывает, что покупатель обязательно выберет конкретный бренд. Для бизнеса важно различать спрос на товар в конкретном месте и спрос, который сохраняется за его пределами. Успешная карточка ≠ бренд У товара может быть высокий рейтинг, много отзывов и стабильные заказы. И часто покупатели запоминают не... подробнее

Lab Adv
2026-10-28 11:16:53

Как путь покупателя влияет на рекламу в ТРЦ в 2026

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

В 2026 году запускать рекламную кампанию на четвертый квартал по привычному сценарию, значит работать с устаревшей моделью покупателя. Потому что путь к покупке изменился. И если рекламодатель не учитывает эти изменения, он теряет не охват, а момент принятия решения. Покупатель движется не линейно Классическая модель «увидел рекламу, перешел на сайт, изучил предложение и купил» все хуже описывает... подробнее

Lab Adv
2026-10-26 10:07:32

Как понять, что стратегия больше не соответствует задачам бизнеса

Рекламная стратегия редко меняется одновременно с бизнесом. Компания может выйти в новые регионы, расширить ассортимент, изменить целевую аудиторию или поставить более амбициозные планы по росту, но продолжать распределять бюджет примерно так же, как годом раньше. Обычно это не выглядит как провал. Наоборот, большинство каналов продолжает показывать приемлемые показатели. Но при этом компания... подробнее

113

Lab Adv
2026-10-19 11:23:31

Что дешевле: федеральная кампания в ТЦ или локальное размещение

Когда вы планируете размещение рекламы в торговых центрах и выбираете ТЦ поближе к офису или с самым высоким трафиком, вы запускаете тест и ждёте результата. С одной стороны, это позволяет не тратить большой бюджет, но стратегически такой подход может обернуться пустой тратой бюджета. ТЦ — это не разрозненные площадки, а единая среда с общей логикой потребительского поведения. И чем больше точек в... подробнее

152

Lab Adv
2026-10-15 10:11:15

Почему человек замечает рекламу в торговом центре

Маркетологи сталкиваются с ситуацией, когда бюджет на медийную рекламу освоен, а прямая связь с продажами не рассчитана. Возникает вопрос: видела ли аудитория рекламу? Психология восприятия даёт на него утвердительный ответ, но механика отличается от привычных представлений о прямой конверсии. Реклама фиксируется на подсознательном уровне Посетитель торгового центра решает прикладные задачи: выбор... подробнее

Lab Adv
2026-10-13 09:58:51

Как определить оптимальную продолжительность рекламной кампании в ТРЦ

Одним из первых вопросов при планировании индор-рекламы является срок размещения. Слишком короткий период не даст накопительного эффекта, слишком долгий может привести к выгоранию креатива и нерациональному расходованию бюджета. Универсальной формулы не существует, но есть система параметров, которые позволяют рассчитать оптимальную длительность для конкретной задачи. Минимальная длительность: от... подробнее

118

Lab Adv
2026-10-08 16:35:05

Как измерить качество рекламного контакта в ТРЦ: от показов к бизнес-эффекту

В outdoor-рекламе долгое время основной единицей оценки оставался охват: сколько людей потенциально могли увидеть рекламное сообщение. Для цифровых носителей этого уже недостаточно. Технический факт показа — лишь первая точка в цепочке измерения. При этом у рекламы в торговых центрах есть важное преимущество перед многими другими офлайн-каналами: сам ТРЦ уже является средой, оснащенной системами... подробнее

193

Lab Adv
2026-10-05 10:18:10

Не просто экраны: как цифровизация меняет рынок рекламы в торговых центрах

Когда говорят о цифровизации рекламы в торговых центрах, чаще всего вспоминают LED-экраны, видеостены или интерактивные панели. Но сами по себе современные экраны уже давно перестали быть конкурентным преимуществом. Настоящие изменения происходят не на уровне оборудования, а на уровне процессов. Цифровизация меняет то, как рекламодатели планируют кампании, как торговые центры управляют рекламным... подробнее

237

Lab Adv
2026-10-02 16:01:21

В 2026 году российский рекламный рынок возвращает физический контакт с аудиторией в медиаплан

Российский рекламный рынок последние годы принято описывать через рост digital. В 2025 году реклама в интернет-сервисах оставалась крупнейшим сегментом — 510,1 млрд рублей. Общий объем рекламы достиг 981,6 млрд рублей. Рынок Out-of-Home вырос на 12%, до 109,1 млрд рублей. При этом DOOH увеличился на 28%, до 69,8 млрд рублей. То есть рынок развивается не по сценарию «digital вытесняет остальные... подробнее

306

Lab Adv
2026-09-21 12:09:03

Что такое retail media, и почему этот рынок растет быстрее классической рекламы

Брендинг, стратегическое планирование

Еще несколько лет назад retail media в России практически автоматически ассоциировался с рекламой внутри маркетплейсов. Сегодня это определение уже слишком узкое. Retail media превращается в отдельный слой рекламной инфраструктуры: ритейлеры монетизируют собственную аудиторию и точки контакта с ней, а рекламодатели получают возможность обращаться к покупателю ближе к моменту выбора и покупки.... подробнее

329

Lab Adv
2026-09-15 10:53:01

Indoor реклама в 2026: как рынок учится считать эффективность

В первой половине 2026 года рекламный рынок живёт в режиме строгой экономии: каждый рубль бюджета должен приносить измеримую пользу. На этом фоне меняется роль indoor‑рекламы в торговых центрах — из инструмента «видимости бренда» она становится управляемым медиаканалом с прозрачной отчётностью и понятными метриками. Суть трансформации — в смещении фокуса с самого факта размещения на цепочку... подробнее

240

Lab Adv
2026-09-07 11:58:56

Безопасность бренда вне диджитал: почему реклама в ТРЦ защищает репутацию бренда

Для крупных компаний репутация сегодня становится не менее важным активом, чем продажи, доля рынка или эффективность рекламных инвестиций. В условиях информационной турбулентности бизнес всё чаще оценивает рекламные каналы не только по охвату и стоимости контакта, но и по тому, насколько безопасна среда, в которой он представлен. Понятие Brand Safety — безопасность бренда — уже давно перестало... подробнее

673

Lab Adv
2026-09-03 10:27:23

Инвентарь, данные и мгновенные продажи: новая философия Indoor-рекламы в 2026 году

Медийный ландшафт торговых центров переживает тектонический сдвиг. Пассивное транслирование контента ушло в прошлое — теперь это удел аутсайдеров. В 2026 году успех в ритейл-маркетинге определяет симбиоз Big Data, прогнозной аналитики и цифровых технологий, вплетенных в физическое пространство магазинов. Главный вопрос, который мучает бизнес: как превратить показы в живые деньги и перестать гадать... подробнее

177

Lab Adv
2026-08-31 10:40:49

Реклама в ТРЦ для B2B: как офлайн-канал продает сложные продукты

Когда маркетолог слышит словосочетание «реклама в торговом центре», его мозг по умолчанию рисует портрет потребителя: семья с детьми, подростки за смузи или девушка, выбирающая сумку. B2B-специалисты часто списывают этот канал со счетов, считая его слишком «массовым» и непрофильным. И это главная стратегическая ошибка. Современный ТРЦ — это не просто точка продаж одежды. Это городская экосистема,... подробнее

747

Lab Adv
2026-08-27 10:16:12

Не просто экраны: как цифровизация меняет рынок рекламы в торговых центрах

202

Lab Adv
2026-08-24 09:30:59

Тренды indoor-рекламы в 2026 году как меняется цифровая реклама в торговых центрах

Indoor-реклама становится частью экосистемы Retail Media, объединяя цифровые технологии, аналитику, управление рекламным инвентарем и омниканальные коммуникации. Это уже не дополнительный медийный канал, который транслирует рекламные ролики арендаторов и федеральных брендов. Для маркетологов это означает переход от покупки отдельных рекламных поверхностей к управлению качественными контактами с... подробнее

311

Lab Adv
2026-08-20 10:19:48

Почему реклама в ТРЦ является безопасной средой для бренда

Для крупных компаний репутационные риски могут стоить значительно дороже неудачной рекламной кампании. Именно поэтому бренды все чаще оценивают не только эффективность канала, но и безопасность рекламной среды. В последние годы понятие «безопасность бренда» перестало быть темой исключительно для digital-маркетинга. Если раньше маркетологи обсуждали преимущественно охваты, стоимость контакта и... подробнее

634

Lab Adv
2026-08-17 09:46:11

Реклама в ТРЦ для B2B-компаний: мифы и реальные возможности канала

Когда речь заходит о рекламе в торговых центрах, большинство маркетологов автоматически относят этот канал к B2C-коммуникациям. Логика кажется очевидной: торговый центр — место покупок, развлечений и потребления, а значит реклама должна быть ориентирована на конечного потребителя. Но если мы внимательно посмотрим на аудиторию современных торгово-развлекательных центров через призму принятия... подробнее

266

Lab Adv
2026-08-13 11:53:27

Как реклама в ТРЦ усиливает digital-кампании и повышает эффективность маркетинга

Путь покупателя стал многоканальным: человек может увидеть рекламу в социальных сетях, изучить отзывы на маркетплейсе, а решение о покупке принять в торговом центре. Маркетинговые стратегии меняются и усложняются, борьба за внимание пользователя распространяется на все форматы взаимодействия, поэтому лучше не разделять онлайн и офлайн каналы. Сегодня задача маркетинга заключается в создании единой... подробнее

225

Lab Adv
2026-08-11 09:29:52

Как управлять продажами через Indoor-рекламу в 2026 году

Рынок рекламы изменился до неузнаваемости, в том числе и в торговых центрах проходит через трансформацию. Эпоха «просто повесить ролик» закончилась. Сегодня выигрывают те, кто умеет работать с данными, прогнозировать охваты и интегрировать digital-инструменты в классический ритейл. Как оценить прямое влияние на продажи и измерить реальную эффективность, читайте ниже. В первой половине 2026 года... подробнее

296