Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Когда вы планируете размещение рекламы в торговых центрах и выбираете ТЦ поближе к офису или с самым высоким трафиком, вы запускаете тест и ждёте результата. С одной стороны, это позволяет не тратить большой бюджет, но стратегически такой подход может обернуться пустой тратой бюджета. ТЦ — это не разрозненные площадки, а единая среда с общей логикой потребительского поведения. И чем больше точек в... подробнее

Lab Adv
2026-10-15 10:11:15

Почему человек замечает рекламу в торговом центре

Маркетологи сталкиваются с ситуацией, когда бюджет на медийную рекламу освоен, а прямая связь с продажами не рассчитана. Возникает вопрос: видела ли аудитория рекламу? Психология восприятия даёт на него утвердительный ответ, но механика отличается от привычных представлений о прямой конверсии. Реклама фиксируется на подсознательном уровне Посетитель торгового центра решает прикладные задачи: выбор... подробнее

Lab Adv
2026-10-13 09:58:51

Как определить оптимальную продолжительность рекламной кампании в ТРЦ

Одним из первых вопросов при планировании индор-рекламы является срок размещения. Слишком короткий период не даст накопительного эффекта, слишком долгий может привести к выгоранию креатива и нерациональному расходованию бюджета. Универсальной формулы не существует, но есть система параметров, которые позволяют рассчитать оптимальную длительность для конкретной задачи. Минимальная длительность: от... подробнее

Lab Adv
2026-10-08 16:35:05

Как измерить качество рекламного контакта в ТРЦ: от показов к бизнес-эффекту

В outdoor-рекламе долгое время основной единицей оценки оставался охват: сколько людей потенциально могли увидеть рекламное сообщение. Для цифровых носителей этого уже недостаточно. Технический факт показа — лишь первая точка в цепочке измерения. При этом у рекламы в торговых центрах есть важное преимущество перед многими другими офлайн-каналами: сам ТРЦ уже является средой, оснащенной системами... подробнее

134

Lab Adv
2026-10-05 10:18:10

Не просто экраны: как цифровизация меняет рынок рекламы в торговых центрах

Когда говорят о цифровизации рекламы в торговых центрах, чаще всего вспоминают LED-экраны, видеостены или интерактивные панели. Но сами по себе современные экраны уже давно перестали быть конкурентным преимуществом. Настоящие изменения происходят не на уровне оборудования, а на уровне процессов. Цифровизация меняет то, как рекламодатели планируют кампании, как торговые центры управляют рекламным... подробнее

144

Lab Adv
2026-10-02 16:01:21

В 2026 году российский рекламный рынок возвращает физический контакт с аудиторией в медиаплан

Российский рекламный рынок последние годы принято описывать через рост digital. В 2025 году реклама в интернет-сервисах оставалась крупнейшим сегментом — 510,1 млрд рублей. Общий объем рекламы достиг 981,6 млрд рублей. Рынок Out-of-Home вырос на 12%, до 109,1 млрд рублей. При этом DOOH увеличился на 28%, до 69,8 млрд рублей. То есть рынок развивается не по сценарию «digital вытесняет остальные... подробнее

195

Lab Adv
2026-09-21 12:09:03

Что такое retail media, и почему этот рынок растет быстрее классической рекламы

Брендинг, стратегическое планирование

Еще несколько лет назад retail media в России практически автоматически ассоциировался с рекламой внутри маркетплейсов. Сегодня это определение уже слишком узкое. Retail media превращается в отдельный слой рекламной инфраструктуры: ритейлеры монетизируют собственную аудиторию и точки контакта с ней, а рекламодатели получают возможность обращаться к покупателю ближе к моменту выбора и покупки.... подробнее

243

Lab Adv
2026-09-15 10:53:01

Indoor реклама в 2026: как рынок учится считать эффективность

В первой половине 2026 года рекламный рынок живёт в режиме строгой экономии: каждый рубль бюджета должен приносить измеримую пользу. На этом фоне меняется роль indoor‑рекламы в торговых центрах — из инструмента «видимости бренда» она становится управляемым медиаканалом с прозрачной отчётностью и понятными метриками. Суть трансформации — в смещении фокуса с самого факта размещения на цепочку... подробнее

201

Lab Adv
2026-09-07 11:58:56

Безопасность бренда вне диджитал: почему реклама в ТРЦ защищает репутацию бренда

Для крупных компаний репутация сегодня становится не менее важным активом, чем продажи, доля рынка или эффективность рекламных инвестиций. В условиях информационной турбулентности бизнес всё чаще оценивает рекламные каналы не только по охвату и стоимости контакта, но и по тому, насколько безопасна среда, в которой он представлен. Понятие Brand Safety — безопасность бренда — уже давно перестало... подробнее

643

Lab Adv
2026-09-03 10:27:23

Инвентарь, данные и мгновенные продажи: новая философия Indoor-рекламы в 2026 году

Медийный ландшафт торговых центров переживает тектонический сдвиг. Пассивное транслирование контента ушло в прошлое — теперь это удел аутсайдеров. В 2026 году успех в ритейл-маркетинге определяет симбиоз Big Data, прогнозной аналитики и цифровых технологий, вплетенных в физическое пространство магазинов. Главный вопрос, который мучает бизнес: как превратить показы в живые деньги и перестать гадать... подробнее

153

Lab Adv
2026-08-31 10:40:49

Реклама в ТРЦ для B2B: как офлайн-канал продает сложные продукты

Когда маркетолог слышит словосочетание «реклама в торговом центре», его мозг по умолчанию рисует портрет потребителя: семья с детьми, подростки за смузи или девушка, выбирающая сумку. B2B-специалисты часто списывают этот канал со счетов, считая его слишком «массовым» и непрофильным. И это главная стратегическая ошибка. Современный ТРЦ — это не просто точка продаж одежды. Это городская экосистема,... подробнее

714

Lab Adv
2026-08-27 10:16:12

Не просто экраны: как цифровизация меняет рынок рекламы в торговых центрах

170

Lab Adv
2026-08-24 09:30:59

Тренды indoor-рекламы в 2026 году как меняется цифровая реклама в торговых центрах

Indoor-реклама становится частью экосистемы Retail Media, объединяя цифровые технологии, аналитику, управление рекламным инвентарем и омниканальные коммуникации. Это уже не дополнительный медийный канал, который транслирует рекламные ролики арендаторов и федеральных брендов. Для маркетологов это означает переход от покупки отдельных рекламных поверхностей к управлению качественными контактами с... подробнее

255

Lab Adv
2026-08-20 10:19:48

Почему реклама в ТРЦ является безопасной средой для бренда

Для крупных компаний репутационные риски могут стоить значительно дороже неудачной рекламной кампании. Именно поэтому бренды все чаще оценивают не только эффективность канала, но и безопасность рекламной среды. В последние годы понятие «безопасность бренда» перестало быть темой исключительно для digital-маркетинга. Если раньше маркетологи обсуждали преимущественно охваты, стоимость контакта и... подробнее

602

Lab Adv
2026-08-17 09:46:11

Реклама в ТРЦ для B2B-компаний: мифы и реальные возможности канала

Когда речь заходит о рекламе в торговых центрах, большинство маркетологов автоматически относят этот канал к B2C-коммуникациям. Логика кажется очевидной: торговый центр — место покупок, развлечений и потребления, а значит реклама должна быть ориентирована на конечного потребителя. Но если мы внимательно посмотрим на аудиторию современных торгово-развлекательных центров через призму принятия... подробнее

238

Lab Adv
2026-08-13 11:53:27

Как реклама в ТРЦ усиливает digital-кампании и повышает эффективность маркетинга

Путь покупателя стал многоканальным: человек может увидеть рекламу в социальных сетях, изучить отзывы на маркетплейсе, а решение о покупке принять в торговом центре. Маркетинговые стратегии меняются и усложняются, борьба за внимание пользователя распространяется на все форматы взаимодействия, поэтому лучше не разделять онлайн и офлайн каналы. Сегодня задача маркетинга заключается в создании единой... подробнее

186

Lab Adv
2026-08-11 09:29:52

Как управлять продажами через Indoor-рекламу в 2026 году

Рынок рекламы изменился до неузнаваемости, в том числе и в торговых центрах проходит через трансформацию. Эпоха «просто повесить ролик» закончилась. Сегодня выигрывают те, кто умеет работать с данными, прогнозировать охваты и интегрировать digital-инструменты в классический ритейл. Как оценить прямое влияние на продажи и измерить реальную эффективность, читайте ниже. В первой половине 2026 года... подробнее

260

Lab Adv
2026-07-23 16:05:26

Цифровые технологии меняют индор-рекламу: что нужно знать сегодня

Торговые центры традиционно воспринимаются как пространства с магазинами, кафе и зонами развлечений. Но для рекламного рынка это еще и среда с большим коммуникационным потенциалом. Каждый день через торговые центры проходят десятки тысяч людей, а внутри самих объектов уже есть множество точек контакта с аудиторией: пилоны, медиакубы, навигационные поверхности, зоны у входов, фудкортов и галерей.... подробнее

146

Lab Adv
2026-07-20 13:35:37

Почему бренды возвращаются к индор-рекламе в ТРЦ: кейс LAB ADV

Базовые показатели эффективности рекламной кампании — охват, узнаваемость, новые клиенты и продажи. В индор-рекламе в ТРЦ на результат влияет не только креатив или расположение экрана, но и скорость запуска: насколько быстро бренд может выбрать площадки, выйти в эфир и проконтролировать размещение. Команда LAB ADV рассказала, как платформа упрощает этот процесс и делает запуск индор-рекламы таким... подробнее

276

Lab Adv
2026-07-13 12:03:25

Как самостоятельно запустить рекламу в ТРЦ: разбор платформы LAB ADV

Торговые центры сегодня — это полноценный рекламный канал: контакт с аудиторией происходит в момент, когда посетитель выбирает товары, сравнивает предложения, идет в магазин или проводит время на фудкорте, то есть уже настроен на покупку. Для федеральных рекламодателей такой канал особенно интересен, поскольку позволяет одновременно работать на охват, знание бренда и поддержку продаж. Но если... подробнее

335