Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Для крупных компаний репутация сегодня становится не менее важным активом, чем продажи, доля рынка или эффективность рекламных инвестиций. В условиях информационной турбулентности бизнес всё чаще оценивает рекламные каналы не только по охвату и стоимости контакта, но и по тому, насколько безопасна среда, в которой он представлен. Понятие Brand Safety — безопасность бренда — уже давно перестало... подробнее

Lab Adv
2026-09-03 10:27:23

Инвентарь, данные и мгновенные продажи: новая философия Indoor-рекламы в 2026 году

Медийный ландшафт торговых центров переживает тектонический сдвиг. Пассивное транслирование контента ушло в прошлое — теперь это удел аутсайдеров. В 2026 году успех в ритейл-маркетинге определяет симбиоз Big Data, прогнозной аналитики и цифровых технологий, вплетенных в физическое пространство магазинов. Главный вопрос, который мучает бизнес: как превратить показы в живые деньги и перестать гадать... подробнее

Lab Adv
2026-08-31 10:40:49

Реклама в ТРЦ для B2B: как офлайн-канал продает сложные продукты

Когда маркетолог слышит словосочетание «реклама в торговом центре», его мозг по умолчанию рисует портрет потребителя: семья с детьми, подростки за смузи или девушка, выбирающая сумку. B2B-специалисты часто списывают этот канал со счетов, считая его слишком «массовым» и непрофильным. И это главная стратегическая ошибка. Современный ТРЦ — это не просто точка продаж одежды. Это городская экосистема,... подробнее

224

Lab Adv
2026-08-27 10:16:12

Не просто экраны: как цифровизация меняет рынок рекламы в торговых центрах

Когда говорят о цифровизации рекламы в торговых центрах, чаще всего вспоминают LED-экраны, видеостены или интерактивные панели. Но сами по себе современные экраны уже давно перестали быть конкурентным преимуществом. Настоящие изменения происходят не на уровне оборудования, а на уровне процессов. Цифровизация меняет то, как рекламодатели планируют кампании, как торговые центры управляют рекламным... подробнее

106

Lab Adv
2026-08-24 09:30:59

Тренды indoor-рекламы в 2026 году как меняется цифровая реклама в торговых центрах

Indoor-реклама становится частью экосистемы Retail Media, объединяя цифровые технологии, аналитику, управление рекламным инвентарем и омниканальные коммуникации. Это уже не дополнительный медийный канал, который транслирует рекламные ролики арендаторов и федеральных брендов. Для маркетологов это означает переход от покупки отдельных рекламных поверхностей к управлению качественными контактами с... подробнее

142

Lab Adv
2026-08-20 10:19:48

Почему реклама в ТРЦ является безопасной средой для бренда

Для крупных компаний репутационные риски могут стоить значительно дороже неудачной рекламной кампании. Именно поэтому бренды все чаще оценивают не только эффективность канала, но и безопасность рекламной среды. В последние годы понятие «безопасность бренда» перестало быть темой исключительно для digital-маркетинга. Если раньше маркетологи обсуждали преимущественно охваты, стоимость контакта и... подробнее

376

Lab Adv
2026-08-17 09:46:11

Реклама в ТРЦ для B2B-компаний: мифы и реальные возможности канала

Когда речь заходит о рекламе в торговых центрах, большинство маркетологов автоматически относят этот канал к B2C-коммуникациям. Логика кажется очевидной: торговый центр — место покупок, развлечений и потребления, а значит реклама должна быть ориентирована на конечного потребителя. Но если мы внимательно посмотрим на аудиторию современных торгово-развлекательных центров через призму принятия... подробнее

172

Lab Adv
2026-08-13 11:53:27

Как реклама в ТРЦ усиливает digital-кампании и повышает эффективность маркетинга

Путь покупателя стал многоканальным: человек может увидеть рекламу в социальных сетях, изучить отзывы на маркетплейсе, а решение о покупке принять в торговом центре. Маркетинговые стратегии меняются и усложняются, борьба за внимание пользователя распространяется на все форматы взаимодействия, поэтому лучше не разделять онлайн и офлайн каналы. Сегодня задача маркетинга заключается в создании единой... подробнее

122

Lab Adv
2026-08-11 09:29:52

Как управлять продажами через Indoor-рекламу в 2026 году

Рынок рекламы изменился до неузнаваемости, в том числе и в торговых центрах проходит через трансформацию. Эпоха «просто повесить ролик» закончилась. Сегодня выигрывают те, кто умеет работать с данными, прогнозировать охваты и интегрировать digital-инструменты в классический ритейл. Как оценить прямое влияние на продажи и измерить реальную эффективность, читайте ниже. В первой половине 2026 года... подробнее

173

Lab Adv
2026-07-23 16:05:26

Цифровые технологии меняют индор-рекламу: что нужно знать сегодня

Торговые центры традиционно воспринимаются как пространства с магазинами, кафе и зонами развлечений. Но для рекламного рынка это еще и среда с большим коммуникационным потенциалом. Каждый день через торговые центры проходят десятки тысяч людей, а внутри самих объектов уже есть множество точек контакта с аудиторией: пилоны, медиакубы, навигационные поверхности, зоны у входов, фудкортов и галерей.... подробнее

113

Lab Adv
2026-07-20 13:35:37

Почему бренды возвращаются к индор-рекламе в ТРЦ: кейс LAB ADV

Базовые показатели эффективности рекламной кампании — охват, узнаваемость, новые клиенты и продажи. В индор-рекламе в ТРЦ на результат влияет не только креатив или расположение экрана, но и скорость запуска: насколько быстро бренд может выбрать площадки, выйти в эфир и проконтролировать размещение. Команда LAB ADV рассказала, как платформа упрощает этот процесс и делает запуск индор-рекламы таким... подробнее

195

Lab Adv
2026-07-13 12:03:25

Как самостоятельно запустить рекламу в ТРЦ: разбор платформы LAB ADV

Торговые центры сегодня — это полноценный рекламный канал: контакт с аудиторией происходит в момент, когда посетитель выбирает товары, сравнивает предложения, идет в магазин или проводит время на фудкорте, то есть уже настроен на покупку. Для федеральных рекламодателей такой канал особенно интересен, поскольку позволяет одновременно работать на охват, знание бренда и поддержку продаж. Но если... подробнее

241

Lab Adv
2026-07-08 12:44:43

Рынок indoor-рекламы: системные сложности и гигантский потенциал

Медиапланирование

В 2024 году российский рынок indoor-рекламы показал значительный рост — в среднем +33% (данные из исследования АКАР). Казалось бы, индустрия на подъёме: бренды осознали ценность контакта с аудиторией в ТРЦ, а сами торговые центры вот-вот должны начать получать сверхприбыль от рекламы на цифровых экранах. Но за этой, на первый взгляд, позитивной тенденцией скрывается грустная реальность. Как... подробнее

253