FANATIC
2026-01-26 19:17:37
Как понять, что у вас крутой бренд: один вопрос, который заканчивает спор
Маркетинговые и социологические исследования
Как понять что бренду нужна «пересборка», уровень свободы креативной команды как маркер сформированности бренда, на что еще, кроме смысла продукта, может опираться нейминг? фото Софья Конова Мы обсудили это с Софьей Коновой, Head of Brand «Много лосося» — бренда, который начинался в 2018 году как фудтех-стартап в формате dark kitchen (без зала и вывесок, с фокусом на скорость и операционку), а в... подробнее
1396
FANATIC
2025-12-10 17:50:46
Как архитектура стала языком перемен и объединила города
Развитие девелоперского рынка в России долгое время шло по пути рационализации: покупка квартиры сводилась к метрам, срокам, стоимости. У застройщика, как правило, не было образа, его не узнавали по голосу, не запоминали по смыслу, он оставался сравнимым. «Брусника» начинала как региональный девелопер в Екатеринбурге и за десять лет выросла в структуру с федеральным охватом и десятками проектов в... подробнее
188
FANATIC
2025-10-23 11:30:05
Продукт снова на первом плане. Тренд на конкуренцию через предложение
Маркетинговые и социологические исследования
После нескольких лет, когда компании были сосредоточены на операционной устойчивости и борьбе за выживание, бизнес возвращается к продукту как ключевому полю конкуренции, не только в смысле новых товаров, но и как инструмента позиционирования, смысловой дифференциации и захвата новых контекстов потребления. По данным Euromonitor, только за 2023–2024 годы в e-commerce по миру было запущено более 97... подробнее
262
FANATIC
2025-10-13 16:47:26
«Теннисируем всё». От новой стратегии до прироста игроков. Как FANATIC работает с рынком беттинга
Кейсы
До того как Tennisi стал узнаваемым брендом, он был системой, которая жила по-разному в каждой стране. В России компания занимала долю менее 1% при бюджете в 100 раз ниже, чем у лидеров, и испытывала типичную для отрасли проблему: маркетинг работал по остаточному принципу, без единой логики, с фрагментарной коммуникацией и разрозненными смыслами. Руководство компании решило сменить траекторию.... подробнее
261