В FANATIC, когда мы работаем над позиционированием бренда, нам важно понять, в каком культурном и поведенческом контексте живёт аудитория: что меняется в её норме, какие мотивации и точки напряжения определяют выбор, какие новые ожидания появляются к категории и брендам внутри неё. Для этого мы регулярно проводим качественные исследования, и в них почти всегда остаются наблюдения, которые шире... подробнее

168

FANATIC
2026-08-06 16:25:19

Данные есть, решений нет: где ломается BHT.

Брендинг, стратегическое планирование

Последние месяцы мы одновременно работаем с несколькими задачами вокруг Brand Health Tracking: разбираем уже проведённые исследования, собираем брифы на нулевые замеры и проектируем методологию для брендов, которые выходят в новые категории. Проекты очень разные — от онлайн-образования до функциональной одежды и декоративной косметики. Но проблемы в них повторяются. У команды может быть подробный... подробнее

129

FANATIC
2026-07-30 18:28:20

Главная причина, по которой люди переплачивают за бренд

Маркетинговые и социологические исследования

Кейс Patagonia, как устроен один из самых сильных брендов мира. В FANATIC мы разбираем кейсы бренд-ориентированных компаний, потому что именно такая модель помогает бизнесу создавать дополнительную ценность, быстрее принимать решения и снижать издержки. Patagonia — один из самых показательных примеров: здесь бренд десятилетиями работает как каркас для продукта, процессов, инвестиций и развития... подробнее

344

FANATIC
2026-07-20 21:24:07

Сколько денег вы теряете из-за людей, которых не замечаете?

Маркетинговые и социологические исследования

Когда бизнес слышит слово «инклюзия», он обычно представляет одно из трех: пандус, социальную кампанию или дорогой проект, который хорошо выглядит в отчете, но непонятно как влияет на выручку. Эти представления вполне объяснимы, но реальный потенциал темы гораздо шире. Инклюзивный подход помогает находить новых клиентов на зрелых рынках, улучшать продукты, запускать новые категории, усиливать... подробнее

113

FANATIC
2026-07-07 17:42:41

5 книг о том, как превратить бренд в часть бизнеса

Маркетинговые и социологические исследования

Антон Аверьянов — сооснователь и директор по стратегии FANATIC, преподаватель Школы управления СКОЛКОВО, совладелец и генеральный директор издания «Большие идеи». За 20 лет в стратегическом маркетинге он работал с брендами Яндекс.Лавки, Додо, Вкусвилл, Брусника, Точка, Фоксфорд, Ренессанс Страхования, Pioneer, Билайн и другими компаниями. Для Sostav Антон собрал пять книг, которые помогут этим... подробнее

465

FANATIC
2026-06-25 20:11:21

Можно ли стать fashion-брендом, если ты вырос на маркетплейсе?

Кейсы

Маркетплейс может дать fashion-бизнесу продажи, спрос и быстрый рост, но превращает ли он его в бренд? Этот вопрос всё чаще возникает у компаний, которые уже научились хорошо работать внутри площадки: управлять ассортиментом, попадать в спрос, конкурировать в выдаче, наращивать обороты и быстро проверять продуктовые гипотезы. Но в какой-то момент становится важно понять, что именно покупатель... подробнее

222

FANATIC
2026-06-08 21:05:35

Как перестать спорить о бренде и начать принимать решения на данных

Брендинг, стратегическое планирование

Бывает так: деньги на развитие бренда уходят регулярно, активности идут, а когда нужно честно ответить, что именно сработало и почему, внятного объяснения нет. Перформанс, как правило, измеряется неплохо, а вот вклад бренд-работы остаётся в серой зоне. В лучшем случае остаётся ощущение “вроде стало получше”, в худшем всё сводится к спору на уровне мнений; бренд как будто “известен”: его узнают,... подробнее

257

FANATIC
2026-05-21 17:17:02

Что общего у зумеров и миллениалов? Больше, чем кажется.

Маркетинговые и социологические исследования

Это вторая часть исследования «Теория поколений: самая удобная ошибка маркетинга». В первой части мы разобрали, почему поколенческие ярлыки плохо работают как объяснение поведения и сегментация. Во второй части переходим к главному практическому вопросу: откуда вообще взялись “зумерские” и “миллениальские” бренды, что на самом деле описывают эти типологии и почему изменения в контенте, визуале и... подробнее

649

FANATIC
2026-05-19 16:51:08

Зумеры не любят рекламу? Это миф.

Маркетинговые и социологические исследования

Этот текст появился из практической боли. Поколенческие ярлыки (“зумеры”, “миллениалы”) и разговоры о “зумерских брендах” стали удобной заменой анализа: ими легко объяснить почти всё — и так же легко ошибиться. В результате команды начинают строить продукт, коммуникацию и тон, опираясь на стереотипы и теряют из виду реальное поведение людей в категории. Мы, FANATIC — стратегическое агентство,... подробнее

643

FANATIC
2026-05-13 19:39:23

Винил, Instax, Nokia 3210: что мы покупаем, когда покупаем «прошлое»

Маркетинговые и социологические исследования

Ретро-эстетика стала одним из главных языков маркетинга, но в большинстве случаев бренды используют её поверхностно: полароидные рамки, старый логотип, VHS — и на этом всё. Настоящая сила ностальгии в другом: она возвращает людям чувство контроля, ритуал и более понятный мир вокруг. В статье покажем, какие “утраченные ощущения” стоят за популярными ретро-форматами и как бренду попасть в реальный... подробнее

879

FANATIC
2026-05-05 00:34:17

Почему мы больше любим стул, который собрали сами: эффект сопричастности в бренд-стратегии

Брендинг, стратегическое планирование

Почему бренд может быть “нормальным”, кампания “красивой”, продукт “удобным”, а любви всё равно нет? Часто потому, что человеку негде оставить свой след. Эффект сопричастности объясняет, почему участие превращает потребление в привязанность. Мы, команда агентства бренд-стратегий ФАНАТИК, разложим механизм по полочкам, отделим его от похожих (владение, кастомизация), а затем покажем, какие еще... подробнее

803

FANATIC
2026-05-04 16:59:30

Как выглядит бренд-идея, которую можно использовать каждый день

Маркетинговые и социологические исследования

Это материал, который удобно использовать как инструмент: сохранить, распечатать, переслать коллегам, прогнать по нему формулировку после презентации. Внутри — пять правил, которые в большинстве случаев отличают рабочую идею бренда от красивого лозунга, и пять вредных советов, которые показывают, где именно обычно всё ломается. Самый опасный момент наступает ближе к финалу: данных много, смыслов... подробнее

559

FANATIC
2026-04-15 00:38:49

Если вы «для всех», вы ни для кого: как проверить стратегию за 10 минут.

Маркетинговые и социологические исследования

«Магазины, в которых будут обслуживать так, как клиенту хочется» «Помогаем покупать именно то, в чем люди нуждаются» «Место для тех, кто живет по своим желаниями» «У каждого свои пищевые привычки» Так иногда выглядят черновые формулировки идеи бренда: э то наблюдение из практики ФАНАТИК (агентство бренд-стратегий). Те формулировки, от которых стратег отказывается. Ну, или переписывает, потому что... подробнее

516

FANATIC
2026-04-12 23:39:13

Когда табу становится рынком: как бренды переосмысляют индустрию памяти и прощания

Маркетинговые и социологические исследования

Ещё совсем недавно бренды почти не говорили о смерти, а сама ритуальная индустрия говорила о ней сухо, формально и обезличено. Любая попытка выйти за пределы этой традиции казалась неуместной. В последние годы все меняется. На рынке появляются доулы смерти - люди, которые помогают прожить тему ухода более осознанно и спокойно, сервисы цифровой памяти, экологичные похороны, персонализированные... подробнее

638

FANATIC
2026-04-08 16:47:47

Мы тратим годы жизни на туалет — но бренды боятся этой темы. Почему?

Маркетинговые и социологические исследования

Туалет — один из самых универсальных человеческих опытов. Но публично он существует почти исключительно в виде шуток или замалчивания. Мы привыкли считать это “деликатной темой”, хотя на самом деле это культурная граница: где заканчивается приемлемое и начинается вытесненное. Разобравшись в этой границе, бренды могут точнее понимать, как работать с телесностью — и где проходит линия между... подробнее

779

FANATIC
2026-03-30 21:00:35

Как внедрить бренд-платформу так, чтобы ею реально пользовались: кейс Фоксфорда

Мы в ФАНАТИК часто говорим, что бренд — это в первую очередь система решений внутри компании. Но как это выглядит в реальности, когда бренд влияет не только на тексты и креатив, а на продукт, процессы и приоритеты команд? Поговорили об этом с Дарьей Скворцовой, ex бренд-менеджером Фоксфорда. Фоксфорд — онлайн-школа, которая внедряет бренд в продукт и внутренние процессы, а не только в маркетинг. А... подробнее

684

FANATIC
2026-03-27 12:44:56

Как заставить рынок снова говорить о бренде: кейс Loewe (и почему это не про моду)

Маркетинговые и социологические исследования

В люксе сегодня внимание становится дефицитнее продукта. Потребитель может признавать качество, уважать историю, даже знать бренд, но всё равно перестать его хотеть. В ситуации, когда культурные циклы сжались до месяцев, у модных домов остаётся мало рычагов: цену бесконечно не поднять, массовость опасна, продуктовую архитектуру резко трогать рискованно. Поэтому самый быстрый и мощный инструмент... подробнее

1076

FANATIC
2026-03-24 20:46:49

Самая понятная лекция по трендвотчингу: запись + презентация

Слово «тренд» звучит сегодня везде, но чаще всего оно превращается в удобный аргумент для любых действий. Команда видит новую тему в повестке, обсуждает её, спешит “не опоздать”, а через пару недель переключается на следующую. В итоге решения принимаются на ощущениях, фокус распадается, а стратегические задачи подменяются чередой инициатив, которые не успевают дать результата. Мы открыли запись... подробнее

349

FANATIC
2026-03-16 20:10:41

Когда ребрендинг действительно нужен: 4 “красных флага” и 3 ложные причины

Упаковка

Ребрендинг в реальной жизни редко начинается с рынка и потребителя. Чаще он начинается с офисной усталости: «давно не обновлялись», «визуал уже не тянет», «хочется выглядеть современнее». Это человечески понятно. Но у бренда, в отличие от человека, есть одна особенность: он существует не в голове команды, а в голове аудитории. И если там всё работает, то резкие движения почти всегда делают хуже.... подробнее

2653

FANATIC
2026-03-10 18:20:50

Тренды как инструмент решений: как использовать их в продукте и маркетинге

Слово «тренд» сегодня стало универсальным: его вставляют в любой текст, презентацию и пост — иногда кажется, что это уже базовый навык маркетолога. Проблема в том, что за этим словом часто нет понимания: где действительно тренд, где просто хайп, а где устойчивый сдвиг в поведении и культуре. В итоге компании принимают решения “по ощущениям”, копируют чужие ходы и тратят время на модное, которое не... подробнее

526