«Магазины, в которых будут обслуживать так, как клиенту хочется» «Помогаем покупать именно то, в чем люди нуждаются» «Место для тех, кто живет по своим желаниями» «У каждого свои пищевые привычки» Так иногда выглядят черновые формулировки идеи бренда: э то наблюдение из практики ФАНАТИК (агентство бренд-стратегий). Те формулировки, от которых стратег отказывается. Ну, или переписывает, потому что... подробнее

FANATIC
2026-04-12 23:39:13

Когда табу становится рынком: как бренды переосмысляют индустрию памяти и прощания

Маркетинговые и социологические исследования

Ещё совсем недавно бренды почти не говорили о смерти, а сама ритуальная индустрия говорила о ней сухо, формально и обезличено. Любая попытка выйти за пределы этой традиции казалась неуместной. В последние годы все меняется. На рынке появляются доулы смерти - люди, которые помогают прожить тему ухода более осознанно и спокойно, сервисы цифровой памяти, экологичные похороны, персонализированные... подробнее

210

FANATIC
2026-04-08 16:47:47

Мы тратим годы жизни на туалет — но бренды боятся этой темы. Почему?

Маркетинговые и социологические исследования

Туалет — один из самых универсальных человеческих опытов. Но публично он существует почти исключительно в виде шуток или замалчивания. Мы привыкли считать это “деликатной темой”, хотя на самом деле это культурная граница: где заканчивается приемлемое и начинается вытесненное. Разобравшись в этой границе, бренды могут точнее понимать, как работать с телесностью — и где проходит линия между... подробнее

554

FANATIC
2026-03-30 21:00:35

Как внедрить бренд-платформу так, чтобы ею реально пользовались: кейс Фоксфорда

Мы в ФАНАТИК часто говорим, что бренд — это в первую очередь система решений внутри компании. Но как это выглядит в реальности, когда бренд влияет не только на тексты и креатив, а на продукт, процессы и приоритеты команд? Поговорили об этом с Дарьей Скворцовой, ex бренд-менеджером Фоксфорда. Фоксфорд — онлайн-школа, которая внедряет бренд в продукт и внутренние процессы, а не только в маркетинг. А... подробнее

399

FANATIC
2026-03-27 12:44:56

Как заставить рынок снова говорить о бренде: кейс Loewe (и почему это не про моду)

Маркетинговые и социологические исследования

В люксе сегодня внимание становится дефицитнее продукта. Потребитель может признавать качество, уважать историю, даже знать бренд, но всё равно перестать его хотеть. В ситуации, когда культурные циклы сжались до месяцев, у модных домов остаётся мало рычагов: цену бесконечно не поднять, массовость опасна, продуктовую архитектуру резко трогать рискованно. Поэтому самый быстрый и мощный инструмент... подробнее

851

FANATIC
2026-03-24 20:46:49

Самая понятная лекция по трендвотчингу: запись + презентация

Слово «тренд» звучит сегодня везде, но чаще всего оно превращается в удобный аргумент для любых действий. Команда видит новую тему в повестке, обсуждает её, спешит “не опоздать”, а через пару недель переключается на следующую. В итоге решения принимаются на ощущениях, фокус распадается, а стратегические задачи подменяются чередой инициатив, которые не успевают дать результата. Мы открыли запись... подробнее

196

FANATIC
2026-03-16 20:10:41

Когда ребрендинг действительно нужен: 4 “красных флага” и 3 ложные причины

Упаковка

Ребрендинг в реальной жизни редко начинается с рынка и потребителя. Чаще он начинается с офисной усталости: «давно не обновлялись», «визуал уже не тянет», «хочется выглядеть современнее». Это человечески понятно. Но у бренда, в отличие от человека, есть одна особенность: он существует не в голове команды, а в голове аудитории. И если там всё работает, то резкие движения почти всегда делают хуже.... подробнее

2467

FANATIC
2026-03-10 18:20:50

Тренды как инструмент решений: как использовать их в продукте и маркетинге

Слово «тренд» сегодня стало универсальным: его вставляют в любой текст, презентацию и пост — иногда кажется, что это уже базовый навык маркетолога. Проблема в том, что за этим словом часто нет понимания: где действительно тренд, где просто хайп, а где устойчивый сдвиг в поведении и культуре. В итоге компании принимают решения “по ощущениям”, копируют чужие ходы и тратят время на модное, которое не... подробнее

326

FANATIC
2026-02-26 13:59:41

Gucci изнутри: как работает бренд, который не боится обнулений

Маркетинговые и социологические исследования

В первом посте мы говорили о том, что рынок перешёл в режим, где внимание дефицитнее продукта, а наследие без культурной релевантности превращается в музейный экспонат. В люксе это ощущается особенно остро: продукт может быть безупречным, но если бренд перестают обсуждать, он начинает исчезать из культуры — а значит, и из кассы. Gucci и Balenciaga — два самых наглядных примера того, как модные... подробнее

1155

FANATIC
2026-02-16 20:37:15

Почему бренды с вековой историей вдруг начали паниковать и менять ДНК?

Маркетинговые и социологические исследования

В 2024–2025 модная индустрия заставила медиа говорить о себе словами вроде «беспрецедентно» и «такого ещё не было». А весь цикл событий получил название musical chairs — "музыкальные стулья". На деле это симптом: рынок перешёл в режим, где внимание стало дефицитнее, чем продукт, и бренды начали выигрывать не постепенной эволюцией, а быстрыми, публичными разворотами. Мы, агентство бренд-стратегий... подробнее

669

FANATIC
2026-01-26 19:17:37

Как понять, что у вас крутой бренд: один вопрос, который заканчивает спор

Маркетинговые и социологические исследования

Как понять что бренду нужна «пересборка», уровень свободы креативной команды как маркер сформированности бренда, на что еще, кроме смысла продукта, может опираться нейминг? фото Софья Конова Мы обсудили это с Софьей Коновой, Head of Brand «Много лосося» — бренда, который начинался в 2018 году как фудтех-стартап в формате dark kitchen (без зала и вывесок, с фокусом на скорость и операционку), а в... подробнее

1526

FANATIC
2025-12-10 17:50:46

Как архитектура стала языком перемен и объединила города

Развитие девелоперского рынка в России долгое время шло по пути рационализации: покупка квартиры сводилась к метрам, срокам, стоимости. У застройщика, как правило, не было образа, его не узнавали по голосу, не запоминали по смыслу, он оставался сравнимым. «Брусника» начинала как региональный девелопер в Екатеринбурге и за десять лет выросла в структуру с федеральным охватом и десятками проектов в... подробнее

272

FANATIC
2025-10-23 11:30:05

Продукт снова на первом плане. Тренд на конкуренцию через предложение

Маркетинговые и социологические исследования

После нескольких лет, когда компании были сосредоточены на операционной устойчивости и борьбе за выживание, бизнес возвращается к продукту как ключевому полю конкуренции, не только в смысле новых товаров, но и как инструмента позиционирования, смысловой дифференциации и захвата новых контекстов потребления. По данным Euromonitor, только за 2023–2024 годы в e-commerce по миру было запущено более 97... подробнее

326

FANATIC
2025-10-13 16:47:26

«Теннисируем всё». От новой стратегии до прироста игроков. Как FANATIC работает с рынком беттинга

Кейсы

До того как Tennisi стал узнаваемым брендом, он был системой, которая жила по-разному в каждой стране. В России компания занимала долю менее 1% при бюджете в 100 раз ниже, чем у лидеров, и испытывала типичную для отрасли проблему: маркетинг работал по остаточному принципу, без единой логики, с фрагментарной коммуникацией и разрозненными смыслами. Руководство компании решило сменить траекторию.... подробнее

356