FANATIC
2025-12-10 17:50:46
Как архитектура стала языком перемен и объединила города
Развитие девелоперского рынка в России долгое время шло по пути рационализации: покупка квартиры сводилась к метрам, срокам, стоимости. У застройщика, как правило, не было образа, его не узнавали по голосу, не запоминали по смыслу, он оставался сравнимым. «Брусника» начинала как региональный девелопер в Екатеринбурге и за десять лет выросла в структуру с федеральным охватом и десятками проектов в... подробнее
132
FANATIC
2025-10-23 11:30:05
Продукт снова на первом плане. Тренд на конкуренцию через предложение
Маркетинговые и социологические исследования
После нескольких лет, когда компании были сосредоточены на операционной устойчивости и борьбе за выживание, бизнес возвращается к продукту как ключевому полю конкуренции, не только в смысле новых товаров, но и как инструмента позиционирования, смысловой дифференциации и захвата новых контекстов потребления. По данным Euromonitor, только за 2023–2024 годы в e-commerce по миру было запущено более 97... подробнее
219
FANATIC
2025-10-13 16:47:26
«Теннисируем всё». От новой стратегии до прироста игроков. Как FANATIC работает с рынком беттинга
Кейсы
До того как Tennisi стал узнаваемым брендом, он был системой, которая жила по-разному в каждой стране. В России компания занимала долю менее 1% при бюджете в 100 раз ниже, чем у лидеров, и испытывала типичную для отрасли проблему: маркетинг работал по остаточному принципу, без единой логики, с фрагментарной коммуникацией и разрозненными смыслами. Руководство компании решило сменить траекторию.... подробнее
211