Дети видят не то, что думают маркетологи.

В FANATIC мы регулярно работаем с детскими брендами и исследуем, как меняются сами дети, родители и представления о детстве. В таких проектах особенно легко столкнуться с одной профессиональной ловушкой: продукты и коммуникацию для детей создают взрослые, а значит, вместе с решениями они неизбежно приносят собственное представление о том, каким должно быть детство.

Детский мир в результате часто получается слишком понятным взрослому. Мы заранее знаем, что ребёнка должно радовать, пугать, развивать, увлекать, чему он должен удивляться и как себя вести.

Есть концепция, которая помогает посмотреть на это иначе, — детская оптика, или child gaze.

Она рассматривает ребёнка как того, кто сам наблюдает и интерпретирует окружающий мир. Его взгляд ещё не полностью встроен во взрослые нормы и привычные объяснения, поэтому в поле внимания оказываются странность некоторых правил, неожиданные связи между вещами, прямые вопросы и собственная система важного и неважного.

Наверное, самый интересный вопрос для тех, кто работает с детскими категориями, звучит так: мы действительно смотрим на мир глазами ребёнка — или просто очень хорошо придумали его взрослую версию?

Дальше в карточках мы разбираем, откуда появилась концепция child gaze, как она проявляется в культуре и какие возможности даёт брендам, работающим с детской аудиторией.