Итоги года 2025

Клиент: «Улыбка радуги»

Агентство: Repina Branding

Перед агентством стояла задача обновить позиционирование и фирменный стиль «Улыбки радуги», сместив фокус с формата «магазина у дома» в сторону современного пространства красоты.  Бренд объединяет женщин разных поколений, для которых уход становится формой общения и проявления заботы. Этот инсайт лег в основу концепции «Сад заботы о себе» — символа гармонии, цикличности жизни и изобилия ассортимента.   Айдентика бренда построена вокруг метафоры цветения. Радужный спектр трансформировался: вместо пёстрого набора оттенков появились мягкие градиенты и плавные переходы цвета. Абстрактные цветочные формы создают ощущение тепла и утончённости, визуально поддерживая главную идею. Эта же логика легла в основу переработанного логотипа — его форма напоминает раскрывшийся бутон. Блюр, тени и градиенты усиливают ощущение мягкости и расцвета, а также перекликаются с эстетикой бьюти — размытые формы отсылают к текстурам косметики, подчёркивая переход бренда в категорию красоты.