Радио 
Согласно исследованию Hub Entertainment Research, терпимость к рекламе в стриминговых сервисах растет по мере распространения тарифов с рекламной поддержкой. Две трети зрителей сообщили, что реклама беспокоит их меньше чем прежде. 69% респондентов готовы смотреть рекламные ролики, если это позволяет сэкономить на подписке — рост на 11 п.п. с 2021 года.
Рост принятия рекламы связан с удорожанием подписок: американские семьи тратят в среднем 924 доллара в год на развлекательные сервисы. Цены на них выросли на 19% по сравнению с 2020 годом. На этом фоне зрители чаще выбирают более дешевые тарифы с рекламой, даже если это означает больше роликов в эфире. При этом реклама в стриминге воспринимается иначе, чем на традиционном телевидении: переключить канал, чтобы избежать ролика, здесь невозможно, поэтому зрители реже пропускают рекламу.
Данные также показали более высокий уровень доверия к телесервисам, чем к социальным платформам, в вопросах обработки персональных данных — этот показатель практически одинаков у поколения Z (57%) и старших поколений (56%). Пользователи, регулярно видящие таргетированную рекламу, относятся к ней позитивнее: среди активных пользователей соцсетей позитивно настроены 40%, среди тех, кто соцсетями не пользуется — только 14%.