Sostav.ru

Денис Ардаширов, «СберМаркет»: мы с трейд-маркетингом взаимодействуем на ежедневной основе

Руководитель направления бизнес-аналитики рекламной платформы «СберМаркет» рассказал о работе с данными, сервисами и контентом

12.11.2021 1 86

В гостях Sostav побывал руководитель направления бизнес-аналитики рекламной платформы «СберМаркета» Денис Ардаширов. Он поделился наработанной экспертизой в области трейд-маркетинга, выделил несколько правил, которых следует придерживаться в работе, а также раскрыл подробности успешных кейсов и инсайтов, с которыми столкнулись в компании.

В решении задач с помощью трейд-маркетинга самое главное, по мнению спикера, — основываться на данных. К примеру, распределять бюджет в соответствии с показателями, где чаще покупают товары компании: на сайтах или в приложениях. Однако общая тенденция на рынке — Mobile First.

Денис Ардаширов отметил, что компаниям важно определить свою стратегию развития. Он выделил два направления: аккуратное вложение средств с пристальным отслеживанием эффективности и агрессивный способ продвижения с большим объёмом инвестиций. Специалист также рассказал о внутреннем исследовании «СберМаркета», которое показало взаимосвязь между инвестированием и ростом доли компании в выбранных категориях.

Среди основных правил успешного трейд-маркетинга спикер выделил:

  • цель должна быть определена по SMART;
  • фокусироваться на данных: важно изучать потребителя, бенчмарки, посткампейн-аналитику;
  • обеспечивать доступность товара: следить за стоками, матрицами площадок;
  • обновлять контент: актуализировать имиджи, корректировать названия, заполнять описания;
  • понимать, как работает тот или иной сервис;
  • план рекламной кампании должен быть целостным, не вырванным из контекста: важно касаться пользователя на всех этапах воронки.
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.