Получить внимание пользователя стало ценным ресурсом, потому что он уже привык к рекламным баннерам на сайтах и старается их не замечать, а навязчивые видеоролики — быстрее закрыть. Агрессивная реклама в интернете приводит к тому, что пользователи все чаще начинают пользоваться блокировщиками рекламы. Только по данным платформы Ad-Shield, в 2025 году количество таких пользователей достигло 976 миллионов человек. Наша задача — вернуть веру в рекламу и доказать, что она действительно полезна, но для этого ее нужно правильно показывать. Основная задача рекламы — побудить пользователя к действию. В этих условиях побеждает тот, кто понимает: важна не громкость сообщения, а его уместность. Команда 
DV GROUP делится с Sostav ключевыми форматами рекламы, которые станут драйверами роста в эпоху медиаинфляции.
Классические форматы и как их адаптировать под свою задачу
In-Stream — классика, которая работает
Стандартные форматы Pre-Roll, Mid-Roll и Post-Roll, которые знают многие, но мы знаем, как их разнообразить. Не секрет, что рекламные стандарты не стоят на месте. Хотим рассказать вам о возможностях видеостандарта VAST 4. С помощью этого стандарта можно реализовать тематическую склейку контента и рекламы одной тематики. Как это работает?
Формат склейки — это технология, при которой рекламный ролик и основной видеоконтент объединяются в единый поток, чтобы пользователь видел цельное видео без подгрузок, пауз и лишних переходов. Например, пользователь, увлеченный просмотром видеопотока о путешествиях, видит рекламу чемоданов или туристических сервисов, и это воспринимается как полезная рекомендация, а не как раздражитель.
Вся магия заключается в том, что мы заранее на сервере связали идентификаторами основное видео и подходящую под него рекламу. Далее при загрузке сайта или мобильного приложения видеоплеер делает запрос и получает в ответ один большой XML-файл сразу с основным видео и рекламой. Такой формат будет полезен тем, кто хочет повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему.
Out-Stream — вторжение в поле зрения
Этот формат видеорекламы воспроизводится вне видеопотока, прямо на страницах сайтов в текстовых статьях, между блоками контента или в правом/левом углу. Его главная особенность — автозапуск без звука при попадании в область видимости. Пользователь не ожидает появления рекламы, и тут есть риск, что она будет для него слишком агрессивной. И тогда у него будет одна цель — найти крестик, чтобы ее закрыть.
Этот формат нужно подавать осторожно и только заинтересованной аудитории, используя сегменты на основе реальных покупок и поведенческих данных, где вы заранее знаете интересы пользователя. Такой формат подходит тем, кто запускает кампании с задачами по охвату и повышению узнаваемости бренда.
Rewarded — смотрит, но не кликает
Один из форматов, который не раздражает пользователя, так как он добровольно смотрит ролик за награду в мобильных приложениях. Он замотивирован досмотреть ролик до конца, что гарантирует 100% просмотр. Но нужно понимать, что такой пользователь смотрит рекламу только с одной целью — чтобы она быстрее закончилась. Поэтому его лояльность очень низка. Такая реклама актуальна только для узнаваемости бренда, но не для перформанс.
Fullscreen — ничего, кроме рекламы
Показывает рекламу на весь экран мобильного устройства. Пользователи ежедневно листают ленту в социальных сетях и видят много разного контента, привыкли к такому формату и воспринимают его лояльно. Такая реклама подбирается по рекомендательным алгоритмам или на основе сегментов, но даже если она не понравится пользователю, то он просто продолжит листать ленту. Такой формат не вызывает раздражения и идеально подходит для перформанс.
Нативные форматы — реклама как часть контента
Эти форматы мимикрируют под дизайн и контент сайта или мобильного приложения, поэтому воспринимаются как их неотъемлемая часть (но с обязательной пометкой «Реклама»).
In-Context (на маркетплейсах)
Это формат, который встраивается в выдачу маркетплейса так, будто является ее естественным продолжением. Он повторяет карточки товаров, сетку каталога или структуру ленты — пользователь воспринимает его как еще одну опцию в списке. Например, если человек ищет «беспроводные наушники», то среди обычных карточек могут появиться рекламные товары этой же категории. Это не выглядит навязчиво — наоборот, похоже на расширенную подборку того, что может подойти. Такой формат идеально подходит для перформанс.
In-Feed (в ленте социальных сетей)
In-Feed — это формат, который максимально повторяет внешний вид обычного поста в социальной сети. Такой рекламный блок появляется прямо в ленте пользователя среди привычного контента: постов друзей, подборок рекомендаций, роликов и коротких заметок. Он выглядит естественно: тот же стиль карточки, похожие визуалы, схожая структура текста. Единственное отличие — аккуратная пометка «Реклама». Такой формат подходит для повышения узнаваемости бренда.
In-Text
Это один из самых технологичных и «умных» нативных форматов. Он не выглядит как классический баннер и не занимает фиксированное рекламное место. Вместо этого система собирает набор динамических компонентов — текст, маленькие баннеры, иконки, ссылки, мини-карточки — и адаптирует их под окружение, чтобы реклама максимально соответствовала статье, новости или другому материалу, который читает пользователь.
Формат подстраивается под:
- ширину колонки текста;
- устройство пользователя (мобильный, планшет, десктоп);
- стиль сайта;
- характер контента и даже длину абзацев.
Это один из самых интеллектуальных форматов для перформанс.
Хитрости креативов в программатик-рекламе
Креативы — ваш козырь, у вас есть всего пару секунд на внимание пользователя.
Основной формат — это HTML5. Такие баннеры легкие, адаптируются под любые экраны и поддерживают интерактив. Ваше предложение должно быть понятно с первого взгляда, а призыв к действию (CTA) — четким, без визуального шума.
Филипп Ушак, ведущий дизайнер DV GROUP:
Если бренд премиальный, выбирайте микроанимацию, а не сложные сцены. Например, легкая подсветка кнопки в первые секунды работает лучше, чем много движущихся элементов, и CTR это подтверждает.
Видеоформаты эффективны в мобильном потоке: короткие ролики (6−15 сек.), где самое важное происходит в первые три сек.
Для native и rich-media решающее значение имеет минимализм. Эти форматы встроены в контент, поэтому ставка на контрастную типографику и лаконичную иконографику всегда выигрывает у перегруженных визуалов.
Формула на 2026 год: контраст + движение + эмоция в первые две сек.
И помните о консистентности: бренд должен узнаваться в любом формате и на любом устройстве. Для этого нужны не отдельные макеты, а гибкие шаблоны, которые сохраняют идентичность на всех носителях.
Главный тренд 2026: таргетинг по действиям, а не по интересам
Какой бы формат вы ни выбрали, главный тренд 2026 года — это переход от таргетинга по интересам к таргетингу по реальным действиям. Интерес к путешествиям — это абстракция, а покупка авиабилета на другой континент за последнюю неделю — это конкретное действие, которое говорит о реальных намерениях пользователя.
Проблема в том, что большинство DSP-платформ до сих пор полагаются на устаревшие модели таргетинга по интересам или демографии, которые не обеспечивают высокой конверсии. Интерес — это еще не решение о покупке.
Александр Стуколкин, product owner DV GROUP:
Вместо сбора только поведенческих данных с сайта мы дополняем пользовательские сегменты информацией о фактических покупках. Благодаря этому система оценивает не просто интерес пользователя к товару, а его подтвержденную покупательскую активность и реальную готовность совершить действие.
Специалисты DV GROUP советуют использовать DSP, которая позволяет таргетироваться на аудитории, сформированные на основе реальных онлайн-транзакций.
Что это значит на практике? Можно показать ваш рекламный креатив:
- Пользователям, которые только что купили авиабилеты в Сочи (релевантно для отелей, услуг трансфера, страховок).
- Аудитории, совершившей покупку в премиальном сегменте косметики (идеально для ювелирных брендов или luxury-одежды).
Рекомендации по запуску programmatic-рекламы в 2026 году
Не распыляйтесь. Сконцентрируйтесь на связке, которая даст лучший эффект.
Нужен охват и узнаваемость — выбирайте In-Stream. Важно вовлечь пользователя в процессе чтения — ваш формат Out-Stream. Цель — максимизировать конверсии — используйте силу нативных форматов.
Эффективная кампания — это синергия трех компонентов: правильный формат, релевантный креатив и максимально точная аудитория.
Медиаинфляция — это естественный отбор. Она убивает стратегии, основанные на грубой силе бюджета. Выживут те, кто думает не о форматах, а о релевантности контента и аудитории.