Попытка Dentsu продать свои международные подразделения фактически провалилась. Японский рекламно-коммуникационный холдинг рассматривал продажу международного бизнеса, базирующегося в Великобритании и принесшего более $4,5 млрд чистой выручки в 2024 году, начиная с 2025 года, однако переговоры с потенциальными покупателями один за другим завершались безрезультатно, пишет Financial Times.
Интерес к активу проявляли как крупные рекламные группы, так и частные инвестиционные фонды. Однако компания Apollo вышла из переговоров, оставив единственным потенциальным покупателем Bain Capital. При этом Bain выдвинула жесткие условия, а президент Dentsu Хироши Игараши предупредил совет директоров, что вероятность продолжения сделки крайне низка, что фактически поставило процесс на паузу.
Ожидается, что уже на февральской встрече с инвесторами Dentsu официально признает провал попытки продажи международных активов. Вместо этого компания намерена сосредоточиться на самостоятельном оздоровлении бизнеса, включая масштабную реструктуризацию и сокращение более 3,4 тыс. рабочих мест — около 8% штата в соответствующих регионах. Кроме того, компания решила сделать ставку на медиа-направления в рамках новой стратегии под названием Media++, объединяющей экспертизу в области взаимодействия с клиентами, креативе, данных и технологиях.
Однако среди инвесторов, по данным источников издания, растет обеспокоенность тем, что устаревшая бизнес-модель не способна конкурировать на быстро меняющемся рынке, особенно с учетом усиления конкуренции в результате слияния IPG и Omnicom, а также растущего доминирования Publicis.
По словам источников, потенциальные покупатели сочли международный бизнес Dentsu слишком сложным для оздоровления из-за нисходящей тенденции в его показателях.