Радио 
В январе-июне 2026 года продажи косметики, парфюмерии и бьюти-гаджетов на Wildberries, Ozon и «Яндекс маркете» выросли на 42%, до 504 млрд руб. Одной из причин ускорения онлайн-продаж эксперты называют сокращение числа физических магазинов, сообщают «Ведомости» со ссылкой на исследование Easy Commerce.
Представитель Wildberries уверяет, что продажи косметики на площадке за данный период увеличились лишь на 15% в денежном выражении и на 13% в натуральном. Разницу опрошенные эксперты объясняют тем, что аналитическая компания учитывает только пять категорий, а интернет-ретейлер — весь сегмент.
Быстрее всего растут отдельные категории. Например, продажи мужской косметики на Ozon в первом полугодии увеличились в 1,7 раза. Парфюмерия также показала двузначный рост на всех трех площадках, а декоративная косметика на Ozon прибавила 74%, до 13 млрд руб.
Рост онлайн-продаж подтверждают и специализированные сети. У «Золотого яблока» реализация косметики в первом полугодии увеличилась на 31% в деньгах и на 38% в штуках, у «Иль де ботэ» — на 15−20% и 7−10% соответственно. Покупатели становятся более избирательными и чаще выбирают дорогие продукты, а онлайн-канал все чаще используется не только для повторных покупок, но и для знакомства с новыми брендами. Так, в январе—июле 2026 года пользователи приложений бьюти-ретейлеров заказывали там товары на 50% чаще, чем годом ранее.
Рост аренды, снижение трафика в непродовольственных торговых центрах и конкуренция с маркетплейсами делают содержание части точек менее рентабельным. При этом косметические компании расширяют собственные сайты и приложения. Таким образом, на фоне сокращения части физической розницы бренды получают возможность расширять ассортимент без сопоставимого увеличения числа магазинов.